Struktūriniai duomenys ir SEO

Taisyklės, kurių reikia laikytis naudojant struktūrizuotus duomenis svetainei Paieška variklio optimizavimas (SEO)

Ar jūsų optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) strategija pasiekti prastų rezultatų? Galbūt jūsų svetainė neranguojama pagal kai kuriuos iš tikslinių raktažodžių, o gal ji generuoja mažai arba visai negeneruoja srauto iš savo organiniai reitingai. Nors jūs dažnai išsprendžiate šiuos SEO našumas problemas kuriant aukštos kokybės turinys, taip pat turėtumėte apsvarstyti galimybę naudoti struktūrizuotus duomenis.

Struktūrizuotus duomenis sudaro susisteminta informacija apie tinklalapį. Ji sukurta siekiant padėti paieškos sistemoms apdoroti ir suprasti tinklalapių turinį. Be to šliaužiojimas patį turinį, paieškos sistemos peržiūrės tinklalapio struktūrizuotus duomenis. Struktūriniai duomenys apibrėžia tinklalapio turinį. Naudodamos juos paieškos sistemos gali rangas jūsų svetainę aukščiau ir netgi gali ją priskirti prie išplėstinių organinių sąrašų, vadinamų išsamiais rezultatais.

Naudokite JSON-LD formatą

Nors struktūrizuotus duomenis galima gauti keliais skirtingais formatais, turėtumėte laikytis JSON-LD. Tai vienintelis formatas rekomenduojama "Google". "Bing" taip pat palaiko JSON-LD formato struktūrizuotus duomenis. JSON-LD yra lengvas, "JavaScript" pagrįstas duomenų kodavimo metodas. Jį galite naudoti struktūrizuotiems duomenims įterpti į tinklalapio antraštinę arba pagrindinę dalį. Tiesiog sukurkite struktūrizuotų duomenų fragmentą naudodami schema žodyną ir JSON-LD formatą, po to įterpkite jį į vieną iš šių dviejų skirsnių.

Be JSON-LD, kiti formatai kuris galite kurti struktūrizuotus duomenis, įskaitant RDFa ir mikroduomenis. Tačiau "Google" rekomenduoja naudoti tik JSON-LD.

Pažymėkite tik matomą turinį

Naudodami struktūrizuotus duomenis venkite žymėti paslėptą turinį. Turėtumėte žymėti tik tą turinį, kurį gali matyti lankytojai. Žymėjimas, be abejo, reiškia struktūrizuotų duomenų fragmentų naudojimą turinio daliai apibrėžti. Galite žymėti viską, pradedant autorių vardais ir baigiant straipsniai klientui atsiliepimai, produktų kainos, verslas adresus ir net receptus. Tačiau jei turinio dalis yra paslėpta, neturėtumėte jos žymėti.

Pažymėkite pasikartojantį turinį

Jei turite du ar daugiau tinklalapių su tuo pačiu turiniu, galite manyti, kad užteks pažymėti tik vieną iš tinklalapių - originalią versiją. Juk "Google" paprastai įvertins tik vieną iš jų. Tai gali šliaužti kituose tinklalapiuose, tačiau "Google" įvertins tik tą tinklalapį, kuriame turinys buvo paskelbtas pirmiausia. Nepaisant to, turėtumėte pažymėti turinį visuose tinklalapiuose.

Dubliuojančio turinio žymėjimas "Google" algoritmui dar kartą patvirtins organizuotą informaciją. Jei pažymėsite tik vieno tinklalapio turinį, o kitų - ne, galite suklaidinti "Google" algoritmą. Aptikusi, kad dubliuojamame puslapyje trūksta struktūrizuotų duomenų fragmentų, "Google" gali pašalinti šią informaciją iš savo duomenų bazės.

Užtikrinkite, kad vaizdus būtų galima nuskaityti

Jei naudojate struktūrizuotą vaizdą tinklalapyje, pavyzdžiui, miniatiūrą, turėtumėte patikrinti, ar jį galima nuskaityti. Paieškos sistemos gali įtraukti pažymėtą vaizdai turtingų rezultatų sąrašuose. Jie paims paveikslėlį, apibrėžtą struktūriniais duomenimis, kuriuos įtrauks į tinklalapio gausių rezultatų sąrašą. Tačiau paieškos sistemos neįtrauks paveikslėlio į gausių rezultatų sąrašą, jei negalės jo nuskaityti.

Prieš žymėdami paveikslėlį, naudokite URL tikrinimo įrankį, esantį viršuje "Google Paieškos konsolė užtikrinti, kad ją būtų galima nuskaityti. Į šį įrankį įvedę URL adresą, kuriame yra paveikslėlis, sužinosite, ar "Google" gali jį nuskaityti. Neįskaitomo paveikslėlio žymėjimas yra laiko švaistymas, nes "Google" negalės jo perskaityti.

Sukurkite tikslias ir svarbias ištraukas

Turėtumėte sukurti tikslus ir atitinkamus struktūrizuotų duomenų fragmentus. Jei tam tikras struktūrizuotų duomenų fragmentas netiksliai apibrėžia tinklalapio turinį, venkite jį naudoti. Struktūriniai duomenys leidžia nurodyti išsamią informaciją apie turinį. Kai paieškos sistemos apdoros struktūrizuotų duomenų fragmentus, jos juos panaudos tinklalapiui reitinguoti. Sukūrus klaidingus arba nereikšmingus struktūrizuotų duomenų fragmentus, paieškos sistemos gali nebepasitikėti jūsų svetaine, o tokiu atveju jos nustos naudoti jūsų svetainės struktūrizuotus duomenis.

Pasirinkite "Google" palaikomus fragmentus

Norėdami pasinaudoti jų SEO privalumais, turėtumėte rinktis "Google" palaikomus struktūrizuotų duomenų fragmentus. "Google" palaiko dešimtis schemų žodyno fragmentų. Vis dėlto ji palaiko ne visus juos.

Daugiau informacijos apie “Google” palaikomus struktūrizuotų duomenų fragmentus, taip pat apie tai, kaip juos įgyvendinti naudojant JSON-LD, rasite svetainėje developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Spustelėję išskleidžiamąjį meniu "Funkcijų vadovai", pamatysite nuorodas į įvairių tipų "Google" palaikomus struktūrizuotų duomenų fragmentus. Galite kurti straipsnių struktūrizuotų duomenų fragmentus, skirtus tinklalapių straipsniams, arba galite kurti dažniausiai užduodamų klausimų (DUK) struktūrizuotų duomenų fragmentus, skirtus tinklalapių DUK. Nepriklausomai nuo to, pasirinkite "Google" palaikomus fragmentus.

Naudokite "Google" turtingų rezultatų testą

Nepamirškite naudoti "Google" turtingų rezultatų testo. Jį galima rasti adresu search.google.com/test/rich-results, jis parodys, kuriuose turtingų rezultatų sąrašuose tinklalapis gali būti reitinguojamas pagal puslapio struktūrizuotus duomenis. Turtingų rezultatų sąrašai pasiekiami naudojant struktūrizuotus duomenis. Sukūrus tinklalapio struktūrizuotų duomenų fragmentą, "Google" gali reitinguoti puslapį turtingų rezultatų sąrašuose, į kuriuos įtraukta fragmento informacija.

Galite naudoti turtingų rezultatų testą, kad gautumėte geresnį idėja iš ką tinklalapis atrodys, jei jis bus įtrauktas į turtingų rezultatų sąrašą. Per testerį paleidus tinklalapio URL, "Google" bus priversta paimti visus jo struktūrizuotų duomenų fragmentus. Tuomet bus pateiktas aptiktų elementų sąrašas, t. y. struktūrizuotų duomenų fragmentai, naudojami turtingų rezultatų sąrašuose. Jei į tinklalapį pridėjote struktūrizuotų duomenų fragmentą, bet nematote jo šiame sąraše, turėtumėte dar kartą patikrinti fragmentą ir įsitikinti, kad jis turi teisingą sintaksę.

Moksliniai tyrimai "W3Techs" atliktas tyrimas rodo, kad daugiau nei 66 proc. visų svetainių turi tam tikros formos struktūrizuotus duomenis. Labiausiai paplitusi forma yra "Open Grafikas, o antroji pagal paplitimą struktūrizuotų duomenų forma yra JSON-LD. Naudodami pastarąją formą galite sukurti SEO tinkamus struktūrizuotus duomenis, kurie padės pagerinti jūsų svetainės pozicijas.