Skaitmeninės rinkodaros srityje galima teigti, kad dvi milžiniškos jėgos yra labai svarbūs aspektai: Paieška variklio optimizavimas (SEO) ir Turgavietė optimizavimas (MPO). Nors abiem atvejais siekiama bendro tikslo - didinti matomumą ir skatinti prekybą internete, jų metodai, tikslai ir priemonės skiriasi. Šiame straipsnyje panagrinėsime kiekvienos strategijos subtilybes ir išnagrinėsime, kaip galite panaudoti jų bendrą galią, kad padidintumėte savo skaitmeninį pėdsaką.

Įvadas į SEO ir MPO

SEO (optimizavimas paieškos sistemoms) ir jo vaidmuo skaitmeninėje rinkodaroje

Skaitmeninė rinkodara - tai nesibaigiančios lenktynės su viršuje; nuolatinė kova dėl matomumo, kurioje išlieka tik geriausiai optimizuoti. Štai čia ir prasideda paieškos sistemų optimizavimas arba SEO. SEO yra metodas, padedantis jūsų svetainės struktūrai arba verslas pakelti paieškos sistemos pozicijas užtikrinant, kad jūsų svetainėje būtų turinys kuri naudojasi atitinkamomis užklausomis, kurias pateikia internetas technofilai, ieškantys prekių, paslaugų ar informacijos internete.

Šis strategija reikia pasirinkti svarbiausius raktažodžius, susijusius su jūsų prekės ženklas ir amatų kokybiškas turinys aplink juos. Todėl paieškos sistemos įvertina tuos pastangos aukštesnes pozicijas rezultatų puslapiuose. Aukštesnės pozicijos savaime reiškia didesnį matomumą kuris savo ruožtu skatina organinį srautą į jūsų svetainę. Efektyvi SEO strategija, kurioje techninės žinios apie svetainių kūrimą derinamos su kūrybine raiška kuriant informaciją, skatina verslą judėti į priekį.

MPO (Marketplace Optimization) paaiškinimas ir jo vaidmuo internetinėse prekyvietėse

Priešingai nei SEO taikomas plataus masto metodas, MPO, arba "Marketplace Optimization", veikia ribotose įvairių interneto prekyviečių, tokių kaip "Amazon", "EBay" ar "Alibaba", sferose. Jos pagrindinis tikslas - pagerinti produktų sąrašų, esančių tarp šių elektroninės prekybos platformų siūlomų katalogų, matomumą.

Atsižvelgiant į tai, kad kiekviena platforma turi unikalius vidinės paieškos algoritmus, pavyzdžiui, "Amazon" A9 algoritmą, tradicinis optimizavimas pagal raktinius žodžius čia nėra pakankamai veiksmingas. Todėl MPO gilinasi į tokius veiksnius kaip produktas. vaizdai, kainodara, atsiliepimai, pristatymo laikas ir dar daugiau, kad padidintumėte skelbimo išskirtinumą tarp potencialių pirkėjų. rangas pardavėjai.

Optimizavimo paieškos sistemoms ir prekyvietėms svarba

Šiandieninėje skaitmeninėje arenoje, kurioje vyrauja griežta konkurencija, išlikimas priklauso nuo žinomumo. Be jo net geriausi produktai rizikuoja paskęsti nežinomybėje. Todėl optimizavimo - tiek SEO, tiek MPO - prioritetų teikimas yra nepaprastai svarbus.

SEO padeda įmonėms tapti svarbiomis didesnėse skaitmeninėse erdvėse, nes pagerina jų padėtį didžiosiose paieškos sistemose, o MPO orientuojasi į potencialius klientus, kurie jau ieško konkrečiose rinkos platformose. Panašiai kaip neieškotumėte duonos ūkinių prekių parduotuvėje, supratimas, kur potencialūs vartotojai gali gyventi internete, leidžia tikslus taikinių parinkimas, dėl kurio padidėja bendrieji pardavimai.

SEO konsultanto nuoma

Iš esmės (nesileidžiant į klišinį žargoną), SEO - tai būti surastam, o MPO - būti pasirinktam. Abu šie dalykai yra neatsiejami sėkmingos skaitmeninės rinkodaros strategijų rato stipinai, kurie tarnauja ne tik kaip tikslai, bet ir kaip priemonės vienas kitam pasiekti.

SEO ir MPO palyginimas

Tikslų skirtumai: SEO orientuojasi į pozicijas paieškos sistemose, o MPO - į produktų sąrašų turgavietėse optimizavimą

Aiškiai suprasdami SEO ir MPO tikslų priešpriešą, įmonės gali optimizuoti savo matomumą internete. Viena vertus, SEO atstovai pirmiausia reitinguoja svetaines, kuriomis siekiama pagerinti pozicijas paieškos sistemose. Iš esmės tai reiškia, kad reikia pagerinti svetainės poziciją organiniuose rezultatuose, rodomuose ieškant konkrečių raktažodžių.

Ir atvirkščiai. tikslas MPO yra labai skirtingas. Ji skirta optimizuoti produktų sąrašus internetinėse prekyvietėse (pvz., "Amazon" ar "AliExpress"). Čia nebūtinai siekiama padidinti bendrą srautą, bet veikiau siekiama reitingavimo veiksniais išryškinti produktus, kad būtų paskatinti potencialūs klientai tarp didelės konkurencijos skaitmeniniame turguje.

Tikslinės auditorijos skirtumai: SEO orientuojasi į platų interneto vartotojų ratą, o MPO orientuojasi į konkrečius turgaviečių klientus

Kitas svarbus skirtumas yra tikslinės auditorijos apimtis. Veiksminga SEO strategija plačiai aprėpia visus interneto naudotojus, nes naudoja turinį, kuris yra svarbus visiems, besikreipiantiems į paieškos sistemų rezultatus ir užklausas.

Palyginimui, MPO tikslina savo objektyvas į vartotojus, kurie jau yra prisijungę prie jau paruoštos pirkti internetinės parduotuvės ar turgaus platformos, kurioje yra prekių ar paslaugų, panašių į jūsų prekes ar paslaugas. Taigi, jei savo produktus parduodate tokiose platformose, labai naudinga pasitelkti tinkamas MPO strategijas.

Požiūrio skirtumai: SEO apima svetainės optimizavimą ir turinio kūrimą, o MPO - produktų sąrašų optimizavimą ir konkrečios rinkos funkcijų naudojimą

Kalbant apie naudojamą taktiką, yra dar vienas ryškus šių strategijų skirtumas.

Įžvalgus SEO planas apimtų svetainės optimizavimą - greičio gerinimą, mobilųjį reagavimą ir aukštos kokybės įtraukiančio turinio, kuriame būtų naudojami atitinkami raktažodžiai, kūrimą.

Kita šio medalio pusė yra unikali MPO metodika, kurios esmė - optimizuoti produktų sąrašus ir išnaudoti kiekvienai rinkos platformai būdingas funkcijas, pavyzdžiui, reklamuojamus sąrašus arba remiamus skelbimus.

Investicijų grąžos skirtumai

Vertinant galimą abiejų strategijų investicijų grąžą, pastebimas ryškus skirtumas. Įprastai SEO sprendimams dažnai reikia skirti daug laiko, kol jie duoda didelę grąžą. Tuo tarpu naudojant MPO, grąža gali būti beveik momentinė, visų pirma dėl to, kad ji nukreipta į klientus, kurie jau parodė ketinimą pirkti, nes jau yra rinkoje.

Priežiūros skirtumai: SEO reikia nuolatinių pastangų, kad būtų išlaikytos pozicijos, o MPO reikalauja nuolatinio produktų sąrašų optimizavimo

Galiausiai šios strategijos labai skiriasi įgyvendinimo ir priežiūros požiūriu. SEO yra nuolatinis procesas, reikalaujantis nuolatinių pastangų kurti nuorodas, šviežią turinį ir tobulinti raktažodis strategijas. Kita vertus, nors MPO taip pat reikalauja reguliariai optimizuoti tokius dalykus, kaip kainos, produktų pavadinimai ar atsiliepimai, jo priežiūros praktika skiriasi, nes ji labiau orientuota į didelio matomumo konkrečiose interneto rinkose užtikrinimą.

Išvada

Šiame straipsnyje nagrinėjome SEO ir MPO strategijų veikimo principus. Aprašėme, kaip kiekviena iš jų veikia savo unikalioje sferoje: SEO išnaudoja paieškos sistemų galią, kad padidintų matomumą, o MPO optimizuoja produktų sąrašus, kad optimizavimas rinkoje būtų sėkmingas.

Vienas iš svarbiausių mūsų diskusijos rezultatų yra tas, kad tiek SEO, tiek MPO vaidina svarbų vaidmenį visapusiškoje skaitmeninės rinkodaros strategijoje. Negalima nuvertinti jų pridėtinės vertės, kurią jie gali suteikti jūsų verslo pėdsakui internete. Šių dviejų metodų sinergija gali lemti išmatuojamus rezultatus metrika, didesnį poveikį rinkai, didesnį konversijų skaičių, geresnius klientų patirtis, o vėliau - ir didesni pardavimai.

Dabar pateiksime keletą praktinių patarimų, kuriais įmonės gali vadovautis, kad sklandžiai išnaudotų SEO ir MPO privalumus:

  1. Abiejų metodų integravimas: Kiekvienas metodas turi savų privalumų ir auditorijų. Pabandykite naudoti SEO, kad orientuotumėtės į platus interneto naudotojų, o MPO - klientams, specialiai naršantiems internetinėse prekyvietėse.
  2. Kryžminis duomenų naudojimas: Duomenų, gautų atlikus SEO optimizavimo veiksmus, gausa gali padėti patikslinti jūsų MPO strategiją ir suteikti vertingų įžvalgų apie klientus. Panašiai, įžvalgos, gautos iš pardavimų patirties internetinėse prekyvietėse, gali padidinti jūsų svetainės turinio aktualumą siekiant geresnio optimizavimo paieškos sistemoms.
  3. Nuolatinis optimizavimas: Nepamirškite, kad nei SEO, nei MPO nėra "viskas ir pamiršk" strategijos. Jas reikia nuolat stebėti, analizuoti ir koreguoti atsižvelgiant į pastebėtus dėsningumus ar pakeitimus. konkursas.

Nepamirškite, kad tai nėra "SEO ir MPO" dvikova, bet reikia nustatyti, kokiu lygiu kiekvienas metodas turi būti integruotas į jūsų verslo strategiją, kad pasiektumėte maksimalių rezultatų. Dinamiško požiūrio pritaikymas - derinimas pagal individualius verslo poreikius - gali užtikrinti, kad jūsų skaitmeninis buvimas išliks tvirtas visuose kanaluose.

Kiti ištekliai

Norint giliau susipažinti su sudėtingu optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) ir rinkos optimizavimo (MPO) pasauliu, rekomenduoju keletą šaltinių, kuriuose galima paskaityti raktažodį tyrimai šiomis temomis. Šie šaltiniai apima nuo pradedančiųjų vadovų iki pažangesnių metodų, pritaikytų įvairiems supratimo lygiams.

Nuorodos į papildomą skaitymą apie SEO geriausią praktiką

  1. "Pradedančiojo Vadovas "Moz" į SEO: tai išsamus vadovas pradedantiesiems, norintiems suprasti pagrindinius SEO principus.
  2. Neil Patel "Pažangūs SEO metodai, kurie padvigubins jūsų srautą": Čia rasite išsamias strategijas, pritaikytas SEO optimizavimui didinti. žinios nuo pagrindinio iki eksperto lygio.
  3. "Google" paieškos centras Tinklaraštis: Jame pateikiami pačios "Google" atnaujinimai, kuriuose aprašomi algoritmų pakeitimai ir patobulinimai, todėl galite iš pirmų lūpų sužinoti apie turi įtakos jūsų tinklalapio reitingams.

Nuorodos papildomam skaitymui apie MPO geriausią praktiką

  1. "Sellbrite" parengtas "Amazon SEO" praktinis vadovas: Jame pateikiamas išsamus produktų sąrašų optimizavimo didžiausioje internetinėje prekyvietėje - "Amazon" - aprašymas.
  2. "ChannelAdvisor" parengta knyga "Walmart Marketplace": Sužinokite daugiau apie tai, kaip sukurti tobulą produktų sąrašą vienoje sparčiausiai augančių pasaulio prekyviečių - "Walmart".
  3. Jei norite platesnio požiūrio į kelias platformas, tokias kaip "eBay", "Etsy", "Alibaba" ir kt., apsvarstykite tokias knygas kaip Levy ir Weitz "Multi-Channel Retailing" arba straipsnių seriją "How To Master Marketplace Optimization (MPO)", paskelbtą "ROI Revolution" tinklaraštyje.

Išsamiau išnagrinėję šiuos išteklius, susijusius su seo ir MPO diskusija, visi kelio ieškotojai, atsidūrę kryžkelėje tarp pirmenybės teikimo SEO, o ne MPO arba atvirkščiai, dabar atpažins juos ne kaip ideologines priešingybes, o kaip papildomus skaitmeninės rinkodaros priemonių rinkinį. Galų gale, nors kiekvienas iš jų gali groti savo unikalią melodiją, geriausiai tinkančią atsižvelgiant į jūsų verslo pobūdį ar tikslus, jie sudaro harmoningą duetą, kai orkestruojami kartu siekiant bendros sėkmės.

seo vs mpo

Paskutinį kartą atnaujinta 2023-11-11T00:20:27+00:00 pagal Lukasz Zelezny

Indeksas