SEO와 UX를 정렬하는 방법

SEO 는 전적으로 무엇 예전에는 그랬죠. 예전에는 단순히 페이지에 키워드를 가득 채우고 링크 몇 개를 확보하면 끝이었습니다. 요즘에는 고려해야 할 다른 요소들이 많이 있습니다.

알고리즘의 작동 방식을 뒤흔든 첫 번째 업데이트는 2011년 구글 팬더였습니다. 이 획기적인 업데이트는 작가들이 글의 품질에 더 집중하게 만들었습니다. 글쓰기 키워드로 검색할 수 있습니다. 더 나아가 2013년 허밍버드 업데이트에서는 시맨틱 방식을 도입하여 접근 방식을 변경했습니다. 검색. Google E-A-T는 전문성에 더욱 집중하게 만든 또 다른 사례입니다, 권한그리고 신뢰. 보안, 신뢰성, 권위가 중심이 되었습니다. 

다음으로 중요한 것은 소위 핵심 웹 바이탈. 구글은 구글 페이지 측정을 통해 UX를 더욱 중요한 순위 요소로 삼을 계획입니다. 경험 시그널(모바일 친화성, HTTPS, 안전한 브라우징), 최대 콘텐츠 포인트, 첫 번째 입력 지연, 누적 레이아웃 전환. 이는 2021년 5월에 현실화될 예정이며, SEO 전문가들은 이 변화가 역대 가장 중요한 변화 중 하나가 될 것으로 예상하고 있습니다. 이러한 모든 업데이트는 다음의 정렬에 영향을 미칩니다. UX 및 SEO.

 

UX와 SEO란 무엇이며 서로에게 어떤 영향을 미치는가?

UX 또는 사용자 경험은 방문자가 웹사이트에 들어왔을 때 느끼는 감정과 행동으로 구성됩니다. 여기에는 방문자의 행동, 체류 시간, 클릭하는 링크, 웹사이트에 대한 일반적인 인식 등이 포함됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 UX의 초점은 최종 사용자입니다.

SEO는 조금 다릅니다. 주요 목적은 사용자가 검색 엔진을 통해 웹사이트를 찾을 수 있도록 적절한 경로를 제공하는 것입니다. 그다음에 일어나는 일은 더 이상 SEO의 관심사가 아닙니다. 가장 큰 차이점은 크롤러가 사람과 같은 방식으로 웹사이트를 인식하지 않는다는 사실입니다. 봇은 소스 코드에 집중하고 사용자는 시각적 요소와 콘텐츠에 집중합니다. SEO는 사람이 아닌 검색 엔진을 만족시키는 것이 더 중요합니다.

웹사이트의 성공을 위해서는 이 두 가지 요소의 공정한 균형이 필수적입니다. 그렇다면 사람들이 디자인과 콘텐츠가 좋지 않아 웹사이트를 바로 떠나는데도 쉽게 찾을 수 있다면 어떨까요? 바로 이 지점이 UX와 SEO가 교차하는 지점입니다. 체류 시간과 같은 지표가 그 증거입니다. Petra Odak, CMO 더 나은 제안서 댓글을 추가하세요: "UX는 SEO에 즉각적인 영향을 미칩니다. 사용자 경험은 방문자가 웹사이트와 상호작용하는 방식입니다. Google(및 기타 검색 엔진 결과)의 주요 순위 결정 요소 중 하나는 이탈률, 어느 역시 UX와 관련이 있습니다. 다시 말해, UX가 좋다는 것은 방문자가 여러분의 사이트를 콘텐츠 가치가 있다고 생각합니다. 그러면 Google은 이를 페이지가 우수하다는 신호로 해석하여 페이지의 순위를 높입니다. 간단히 말해, SEO를 잘 수행하려면 훌륭한 UX가 필요합니다."

하지만 때때로 이 두 가지가 서로에게 상처를 주며 몇 가지 문제를 일으킬 수 있습니다.

가능한 과제

검색 엔진과 사람을 위한 글쓰기 사이의 균형 찾기

SEO를 위한 글쓰기와 UX를 위한 글쓰기는 서로 다른 원칙을 따릅니다. 전자는 적절한 키워드로 검색 엔진을 만족시켜야 합니다, 스키마, 제목, 메타 태그 등, 후자의 유일한 목적은 사용자의 기대를 충족시키는 것입니다. 이제 콘텐츠의 일관성을 유지하면서 키워드를 적절히 사용하는 것은 종종 어려운 일이 될 수 있습니다.

다음과 같은 결과를 얻을 수 있다고 상상해보십시오. 키워드 소프트웨어에서 제안한 것입니다. 이러한 제안은 top 10페이지 순위 를 입력하세요. 키워드의 철자가 틀린 버전이 추천될 수 있는데, 경쟁사의 콘텐츠에 이러한 사례가 나타났기 때문입니다. 그러면 어떻게 해야 할까요? 더 나은 순위를 위해 정확성을 희생할까요? 여기서 완벽한 균형을 잡아야 합니다. 그래도 좋은 경험 법칙은 사용자가 우선이라는 것입니다.

두 가지를 모두 만족시키기 위한 예산 유지

SEO와 UX 디자인 모두 비용이 많이 드는 모험이 될 수 있습니다. SEO는 장기적인 지출에 가깝지만, UX는 대부분 일회성 비용입니다. 그럼에도 불구하고 예산 SEO 및 UX 디자인을 위한 노력 가 중요합니다. SEO에 대한 투자가 부족하면 결과가 전혀 나오지 않아서 돈반면 나쁜 UX는 방문자를 웹사이트로부터 밀어낼 뿐입니다. 따라서 두 캠페인이 모두 비용 효율적인지 확인해야 합니다.

내비게이션 문제

물론 내부 링크도 중요하지만, 이를 과도하게 사용하면 인터페이스가 복잡하고 어수선해 보일 수 있습니다. 사용자가 직관적인 방식으로 페이지를 자유롭게 이동할 수 있도록 하는 것은 좋지만, 이를 과도하게 사용하면 오히려 사이트 전체를 탐색하기가 더 어려워질 수 있습니다. 

기술 지원 문제

닐 비틀라니, 디지털 마케팅 담당자 의 주문 하이브 는 기술 지원 문제를 UX와 SEO 사이의 혼란을 야기하는 원인 중 하나로 간주합니다: "많은 사람들이 두 회사를 적으로 간주하는 이유는 아마도 기술 지원이 부족한 경우가 많기 때문일 것입니다. 예를 들어, Google AMP 매우 기본적인 분석 데이터는 매우 사용자 친화적이지만 광고에도 친화적이지 않습니다. 따라서 기술 지원과 시장 채택에 문제가 있다는 것을 알 수 있습니다." 그는 이메일에 대해서도 언급합니다: "이메일은 수십 년 동안 기술 지원 부족 문제를 겪어 왔으며, 최근의 업그레이드는 UX에 큰 영향을 미쳤습니다."

UX와 SEO의 완벽한 조합 마련하기

해결해야 할 문제가 꽤 많으므로 전체 SEO 및 UX 시련을 극복할 수 있는 몇 가지 팁을 알려드립니다.

부서 간 협업 문화 구축

SEO와 UX 담당자는 서로 다른 원칙을 고수합니다. 이 두 부서를 조정하고 협업과 효과적인 커뮤니케이션을 촉진하는 것이 첫 번째 단계가 되어야 합니다. 윌리엄 캐논, CEO 시그니처 동의합니다: "SEO와 UX 부서를 한 지붕 아래에 배치하는 것부터 시작하세요(두 분야가 한 지붕 아래에 있다고 가정할 때). 특히 처음부터 두 팀이 동시에 웹 프로젝트에 참여한다면 같은 작업 환경을 경험함으로써 경쟁 관계가 종종 협력 관계로 바뀔 수 있습니다." 

그럼에도 불구하고 이 작업은 프로젝트 개발을 시작하기 전에 수행해야 합니다. 작업을 시작한 후에 이 작업을 시도하면 완전히 무의미해집니다. 프로덕션 단계에서 커뮤니케이션 문제가 발생할 수 있으며, 결국에는 손쓸 수 없는 상황에 처하게 될 것입니다. William이 이 주제에 대해 덧붙입니다: "기획 단계부터 함께 작업함으로써 두 그룹은 프로젝트를 놀랍고 더 나은 위치로 끌어올릴 수 있는 탁월한 통찰력을 제시할 수 있습니다. 또한 프로젝트 초기에 논의하고 추가함으로써 프로젝트에 대한 주인의식을 높일 수 있습니다."

검색 의도 파악하기

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

검색 의도는 사용자가 검색창에 특정 검색어를 입력하는 이유입니다. 이제 사용자의 의도를 충족시키는 것이 최우선 과제입니다. 순위를 매기려고 하지 않도록 각 SERP의 특성을 파악해야 합니다. 블로그 중 전자 상거래 또는 제품 페이지. 이는 노력만 낭비할 뿐이며, 페이지에 대한 고객의 기대치를 충족시키지 못하기 때문입니다.

어떤 사람이 Google에 '하이힐 구매'를 입력한다고 가정해 보겠습니다. 그 사람의 의도는 하이힐을 구입하는 것입니다. 블로그 게시물이 다른 이커머스 웹사이트와 함께 상위에 랭크되면 클릭이 거의 발생하지 않을 것입니다. 의도를 충족시키지 못했기 때문에 높은 순위를 차지하더라도 얻을 수 있는 것은 아무것도 없습니다.

스니펫에 집중하기

Ahrefs에 따르면, 다음과 같은 경우 31%의 트래픽이 더 많이 발생합니다. 추천 스니펫 를 검색하는 것보다 훨씬 더 많은 시간을 소비합니다. 따라서 사용자의 질문에 대한 정확한 답변을 제공해야 하므로 스니펫이 눈에 띄도록 만들어야 합니다. 스니펫이 눈에 잘 띄도록 UX와 SEO를 조정하고, 두 번째로 클릭할 수 있고 흥미롭게 만들어야 합니다. 

최적의 단어 수 파악하기

경쟁 업체는 아이디어 어떤 종류의 콘텐츠가 오디언스에게 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠가 더 많은 롱테일 키워드를 포함할 수 있다는 점에서 유혹적일 수 있지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 롱테일 콘텐츠의 의도가 무엇인지 파악하기 위해 직접 벤치마킹해 보세요. 때로는 짧은 형식의 콘텐츠가 전환과 트래픽에 훨씬 더 효과적일 수 있지만, 이는 전적으로 주제와 키워드에 따라 달라집니다. 페이지가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 모든 해답은 SERP의 상위 10위 안에 있다는 사실을 기억하세요.

빠르고 간결한 답변 제공

방문자에게는 답변이 필요합니다. 아주 간단합니다. 이제 화려한 비주얼을 추구하는 것도 좋지만, 지나치면 방문자가 웹사이트에 들어온 후 행동하는 방식에 해가 될 수 있습니다. 웹 사이트 꾸미기의 또 다른 측면은 로딩 시간입니다. 이미지와 장식을 많이 사용할수록 방문자의 대기 시간이 길어집니다. 사람들은 바쁘기 때문에 그런 것에 신경 쓸 시간이 없으며 즉각적인 답변을 얻고 싶어 합니다.

SEO의 경우 Google은 페이지 로딩 속도를 순위 요소로 보고 있으므로 이를 개선하면 순위를 올리는 데 도움이 됩니다.

여러 디바이스 최적화

2020년 9월부터 Google은 모바일 우선 정책을 사용합니다. 인덱싱 로 설정합니다. 즉, 크롤러는 웹사이트의 모바일 버전에 우선순위를 두고 순위를 매기고 색인화합니다. 웹사이트를 모바일에 적합하게 최적화하는 것은 현재 SEO와 UX 모두에서 매우 중요합니다. 50% 이상의 인터넷 가 모바일 기기를 사용한다는 점을 고려하면 모바일에 즉시 최적화해야 하는 이유가 더욱 커집니다. 

올바른 탐색

웹사이트를 이동할 수 있는 많은 옵션은 좋은 아이디어처럼 보이지만 사용자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 다시 말하지만, 내부적으로 가능한 한 많은 링크를 연결하고 싶을 수 있지만 이는 UX에 해로울 수 있습니다. 메뉴의 윤곽이 명확해야 하며 방문자가 이동하는 경로를 강조해야 합니다. 

사이트맵

사이트맵은 웹사이트의 페이지를 나열하는 일종의 청사진입니다. 검색 엔진과 사용자를 위한 사이트맵은 복잡성이 상당히 다르지만 목적은 거의 동일합니다. 사이트맵은 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 하고 다음을 수행합니다. 크롤링. 

빵 부스러기

빵 부스러기는 사용자를 돕기 위한 작은 도우미 메뉴입니다. 트랙 웹사이트로 이동하는 과정을 보여줍니다. 실제로 이동 경로를 통해 현재 위치와 이동 경로를 알 수 있으므로 Google 크롤러에게도 유용합니다.

미래 트렌드

 

구글이 점점 더 UX에 집중하고 있는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 2021년에는 이와 관련된 대규모 업데이트가 있을 예정입니다. 이 두 가지가 출시되면 최적화의 우선순위가 바뀔 것으로 예상됩니다.

핵심 웹 바이탈

구글은 2020년 5월에 새로운 세트를 사용할 것이라고 발표했습니다. 메트릭 코어 웹 바이탈이라고 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

가장 큰 콘텐츠가 풍부한 페인트 (LCP) 는 로딩 성능에 관한 것입니다. 구체적으로는 주요 콘텐츠가 로드되는 데 걸리는 시간입니다. 이상적으로는 LCP가 2.5초 미만이어야 합니다.
LCP를 최적화할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같은 개선을 포함합니다. 서버 응답 시간, 리소스 로드 시간 최적화(이미지, 동영상), 클라이언트 측 렌더링을 활용합니다.

첫 입력 지연(FID) 는 페이지가 인터랙티브한 상태가 되는 데 걸리는 시간입니다. FID는 100밀리초를 넘지 않아야 합니다. 웹 워커, 인터랙션 준비 최적화, 긴 작업 분할을 통해 이를 개선할 수 있습니다.

누적 레이아웃 시프트(CLS) 는 시각적 일관성과 안정성을 고려합니다. 최상의 사용자 경험을 제공하려면 이 지표가 0.1보다 낮아야 합니다. CLS는 기존 콘텐츠에 추가된 요소나 동적으로 로드된 구성 요소의 비동기 로딩으로 인한 페이지 레이아웃의 갑작스러운 변화를 측정한 다음 점수 를 기반으로 합니다.

페이지 경험 업데이트

페이지 경험 업데이트는 핵심 웹 바이탈을 순위 신호로 채택할 예정입니다. 구글은 2021년 5월에 이 변경 사항을 도입할 예정이라고 발표했습니다. 이 업데이트는 다음과 같은 많은 영향을 미칩니다. 미래 페이지 최적화의 중요성. UX와 SEO의 연관성은 더욱 분명해질 것입니다. 페이지 경험 업데이트의 도입으로 Google은 사용자 경험을 주요 순위 요소 중 하나로 취급할 것입니다.