ドアウェイページ（ブリッジページ、ポータルページ、ジャンプページ、ゲートウェイページ、エントランスページとも呼ばれる）は、検索エンジンのインデックスを操作する（スパムデキシング）ために特別に設計されたウェブページです。ゲートウェイページは、ユーザーを別のウェブサイトにリダイレクトさせながら、特定の単語の結果を注入することによって、検索エンジンのインデックスを変更する。クローキングは、ユーザーを意識せずに誘導するドアウェイサイトで使用されます。これはブラックハットSEOに分類されることが多い。

検索エンジンの結果ページから標準的なゲートウェイページにクリックスルーした場合、多くの場合、Metaのクイックリフレッシュコマンドによって別のページに転送されることになります。さらに、JavaScriptやサーバー設定ファイルによるサーバーサイドリダイレクトを利用することもできます。PerlやPHPなどのスクリプト言語を使って、ゲートウェイページを動的に生成することもあります。

ドアウェイサイトは、主に検索エンジンのために作られたもので、人間のためのものではないため、簡単に見分けることができる場合が多い。ゲートウェイページは、他の上位のページからコピーされることもありますが、その場合、検索エンジンはそのページを複製とみなし、検索エンジンの検索結果から削除する可能性があります。

META refreshコマンドを使用すると多くの検索エンジンからペナルティを受けるため、ゲートウェイウェブサイトの中には、ユーザーを欺いて目的のページへのリンクをクリックさせたり、JavaScriptを使用してユーザーをリダイレクトさせたりするものがあります。

コンテンツ・リッチ・ドアウェイと呼ばれる高度なゲートウェイサイトは、リダイレクトの必要なく、検索結果で上位に表示されることを目的としています。このサイトでは、より人間的で自然な外観を実現するために、他のサイトと一貫性のある最小限のデザインとナビゲーションを採用しています。アクションへの呼びかけとして、訪問者には従来のリンクが表示されます。

文献上では、ランディングページはドアウェイページと混同されることが多いようです。前者は、ペイパークリック広告の一部として、またSEO対策の効果を最適化するためにトラフィックが誘導される、コンテンツが豊富なサイトです。

また、FacebookやTumblr、Deviantartなど、スパムを含むことが知られているURLのブラックリストを管理しているウェブサイトでは、ドアウェイページが利用されることがよくあります。

クローキング

ドアウェイページは、しばしば偽装を目的としてクローキング手法を利用します。クローキングされたページは、クローラーに配信されるページとは異なるバージョンのページを人間に表示します。これは、多くの場合、サーバーサイドスクリプトを使用して実現されます。サーバーは、IPアドレスやユーザーエージェントなどのさまざまな信号に基づいて、訪問者がボットなのかクローラーなのか、それとも人間なのかを判断することができる。クローキングは、検索エンジンを欺いて、無関係なキーワードでサイトを上位表示させる一方、スパムのような、多くの場合無関係な素材をユーザーに提示することで、人間のトラフィックを収益化するものである。クローキングは、検索エンジン最適化ビジネスや検索エンジンにおいて、非常に不正な操作であると広く認識されており、強く推奨されています。また、その使用により、多額のペナルティやウェブサイトのインデックスからの完全削除につながる可能性があります。

リダイレクション

ゲートウェイページを使用するウェブマスターは、訪問者にゲートウェイページを見せないで、代わりに自分のウェブサイトの「純正」ページに誘導することを望むことがよくあります。この目的を達成するために、リダイレクトが使用されることがあります。これは、入り口ページにmeta refreshタグを追加するだけの簡単な方法かもしれません。より洗練されたシステムでは、クローキングを利用することもあります。いずれにせよ、このようなリダイレクトは、検索エンジンにゲートウェイページを無視させる可能性があります。

建設

コンテンツが豊富なゲートウェイページは、検索エンジンにフレンドリーな方法で構築されていなければなりません。さもなければ、検索エンジンのスパムとみなされ、一定期間インデックスから削除される可能性があります。