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SEOにおけるキーワード調査

キーワード調査とは、検索エンジン最適化(SEO)の専門家が、消費者が商品、サービス、または一般的な情報を検索する際に入力する検索キーワードを特定し、調査するための手法です。キーワードは、人々が検索エンジンに入力するクエリと関連しています。質問には3つの種類があります:1.ナビゲーショナルサーチのためのクエリタイプ 2.情報提供を目的としたクエリ 3.トランザクショナルサーチのクエリタイプ。検索エンジン最適化のプロは、キーワードを調査し、そのキーワードでウェブページをマッチングさせ、検索エンジンのランキングを向上させます。ニッチなキーワードを特定した後は、そのキーワードを基に関連する用語を発見する。このプロセスを支援するために、類義語や代替キーワードの推奨を含むGoogle Ads Keyword Plannerのような用語提案ツールがしばしば使用されます。GoogleのオートコンプリートやPeople Also Askなどの機能を通じて、Googleのファーストパーティデータもこの研究に貢献しています。

キーワード調査の実施

キーワード調査の目的は、与えられた入力キーワードに対して、関連性が高いがすぐにはわからないキーワードを、高い精度と想起力で大量に作成することです。キーワードリサーチには、ブレインストーミングやキーワードリサーチツールの使用などがあります。ウェブサイトのSEOパフォーマンスを高めるには、コンテンツとバックリンクを最も関連性の高いキーワードで最適化することが重要である。競合が少なく、かつ検索数の多い類似キーワードを探すのが賢明です。これにより、検索エンジンのランキングを上げるプロセスが簡略化され、サイトトラフィックが増加することがあります。この戦略の欠点は、ウェブサイトが主要なキーワードではなく、副次的なキーワードに最適化されることです。副次的なキーワードは、競争が激しいため、上位表示するのが非常に困難な場合があります。キーワードリサーチを行う際には、3つの重要な原則を念頭に置いておく必要があります。効果的なキーワードは、ウェブサイトのテーマと密接な関係があるキーワードです。多くの検索エンジンは、キーワードとウェブサイトの関連性を判断するために内部品質システムを採用しており、関連性のないウェブサイトはそのキーワードで上位に表示される可能性は低い。また、競争率の高い優れたキーワードは、上位に表示される確率が低くなります。毎月の検索回数がない場合、そのキーワードはほとんどトラフィックを生み出さないため、SEO的な価値が低いと判断されます。ウェブページにキーワードを詰め込むのは避けましょう。

各種キーワード

キーワードは、検索ボリュームによって大きく2つに分類されます。
ショートテールのキーワード:ショートテールのキーワードは、最も頻繁に検索され、15-20%の間で変換されます。特定の情報がなく、少ない単語で構成されています。検索トラフィックの量は多いが、コンバージョン率はそれほど高くありません。例えば、「靴を買う」という言葉は、ショートテールキーワードにあたります。
ロングテールキーワードです:ロングテールキーワードのコンバージョン率は、70%から80%の間です。ロングテールキーワードは、より詳細な情報を提供し、文字数も多くなります。検索トラフィックは少ないですが、コンバージョン率は高くなります。\例えば、「通気性の良いランニングシューズを買おう」は、ロングテールキーワードです。

研究例

お金を稼ぐという言葉は、Googleの検索エンジンで非常に人気があり、競争の激しい言葉です。このキーワードの検索結果は4,860,000,000件で、数十億のウェブサイトがこのフレーズに関連または競合していることを意味します。キーワード調査の最初のステップは、「お金を稼ぐ」というキーワードに関連する言葉の組み合わせの可能性をすべて特定することです。例えば、「お金を稼ぐ」というキーワードは、ヒット数は1億1,600万件と少ないですが、「お金を稼ぐ」というキーワードと同じ意味を持っています。また、フィルタを追加することで、より特殊なキーワードにする方法もある。例えば、「make money online from home in Canada」というキーワードは、世界的に見ても競争率が低いので、上位表示しやすくなっています。さらに、キーワードにはさまざまな意図があり、マーケターがその言葉をターゲットにするかどうかに影響するかもしれません。キーワードの検索や評価に役立つツールは、無料・商用を問わず数多く提供されています。
キーワード調査を行うためのツール

Google Ads用キーワードプランナー

  • Googleは、基本的なキーワード調査を行うためのツールを無料で提供しています。結果はすべて、Googleの検索エンジンのデータに基づいています。
  • Googleは、キーワードプランナーの再生に必要な最初のキャンペーンの作成に関するポリシーの一部を変更したアップグレードを公開しました。これは、代理店やコンサルタントが様々な多様な広告キャンペーンを扱うために使用するGoogle Adsアカウントの特殊な形態です。
  • Google Ads Keyword Plannerの機能は以下の通りです。
  • その用語の検索ボリュームを計算する。
  • 複数のキーワードリストを組み合わせて、新しいキーワードを作成することができます。
  • コアタームを出発点として、新しいキーワードバリアントを作成します。
  • ウェブサイトのキーワードのリストを提供する - これは競合分析のために重要である。
  • Google Ads Keyword Plannerの制限事項は以下の通りです:
  • ロングテールキーワードのデータを隠します。このツールはGoogle広告のためだけに設計されており、SEOのためではありません。
  • SEO対策というより広告宣伝のための技術なので、デバイスが生成したキーワードは望ましい結果をもたらさないかもしれません。
  • 2016年、Googleは月々の支出が最小限またはゼロの広告主(またはアカウント)が利用できる出力の選択肢を制限するようになりました。

グーグル トレンド

  • Google Trendsは、Googleが提供する無料のリサーチツールで、任意のフレーズのトレンドトピックを調査することができます。特に、Google検索のデータを可視化し、比較するのに便利である。このツールは、時間経過によるデータの変化をグラフで表示する。このツールにより、ユーザーは数多くのキーワードのトレンドを評価し、ある瞬間に異なる場所でどのキーワードがより人気があるかを判断することができます。

Googleからのご提案

Google Suggestは、Googleが2012年に開始した。Google Suggestは、ユーザーがブラウザやGoogleウェブサイトの検索ボックスに検索ワードを入力する際に、リアルタイムで利用されることが多い。Google Suggestは、何十億ものユーザーのオーガニック検索入力を分析し、ユーザーが検索語句を入力する前に、ユーザーが探しているものを予測することができます。
このため、Googleサジェストは、完全または部分的なキーワードと極めて密接に関連するオーガニックキーワードを多数含んでおり、キーワード全体の競争力を低下させる追加の最検索アペンドキーワードを発見するために使用できるため、キーワード調査には有用なツールである。Google Suggestは、Google Searchのウェブサイトや適切なブラウザを使用して小規模に調査することができますが、無料のスクレーパーツールを使用して大規模に調査することもできます。

Bing広告のキーワードプランナー

  • Bing Ads Keyword Plannerは、キーワードや広告グループのアイデアを生成し、月平均の検索トラフィック傾向、相対的な競争力、および提案価格を表示します。Bing Keyword Plannerの機能は以下の通りです。検索ボリュームとトレンドに関する統計情報にアクセスできます。
    性能とコストを見積もる。
  • 新しいキーワードを生成するためにキーワードリストのサイズを大きくする。
  • Bingは米国の検索エンジン市場の20%を支配しているに過ぎないため、提供される統計はGoogle検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するための正確なものではないかもしれません。
  • Google Ads Keyword Plannerと同様、本サービスが提供するデータは、パブリッシャーではなく、広告主を支援することを意図しています。

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