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Google Mobile First Indexing

Citazione:

Non è il più forte della specie che sopravvive, ma il più adattabile al cambiamento.
- Attribuito a Charles Darwin

Adattamento al cambiamento dei comportamenti degli utenti

Internet è ancora relativamente nuovo e si sta ancora evolvendo. Quando le persone cercano su Internet, non si siedono più ai loro computer e digitano query di ricerca accuratamente formulate. Dal 2017, circa la metà degli utenti di Internet usano i loro dispositivi mobili invece dei loro computer per cercare su Internet.

Poiché gli utenti cambiano il modo in cui cercano su Internet, i motori di ricerca devono cambiare i modi in cui indicizzano i contenuti per mostrare i risultati più pertinenti e utili. Questo significa che devi cambiare costantemente il modo in cui organizzi e presenti le informazioni attraverso il tuo sito web se vuoi posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

Mentre varia da regione a regione, circa la metà degli utenti globali sono l'accesso a Internet utilizzando un mobile dispositivo, secondo Statista.

Questo rappresenta un aumento significativo da circa il 30 per cento in 2015. Se il tuo sito web è stato progettato per un computer desktop o non hai un sito mobile-friendly, puoi aspettarti di vedere il tuo motore di ricerca classifica i risultati diminuiscono nel tempo.

Siti web desktop e desktop-light

I siti web sono stati inizialmente sviluppati con il presupposto che le persone avrebbero avuto accesso a Internet da un computer desktop. Questo ha permesso aziende per costruire siti web che contengono una logica di programmazione complicata che viene caricata ed elaborata da un browser su un computer desktop molto rapidamente.

Tuttavia, poiché gli utenti migrano verso l'uso dei loro telefoni e tablet, questi siti web spesso non possono essere caricati ed elaborati rapidamente da un browser su un dispositivo mobile.
Di conseguenza, alcune aziende hanno creato versioni "leggere" dei loro siti web che vengono caricate ed elaborate da un dispositivo mobile in un tempo ragionevole. Per creare queste versioni, le aziende spesso devono eliminare molte delle caratteristiche e capacità delle versioni desktop.

Quando un utente accede a un sito web, il sito determina il tipo di dispositivo che viene utilizzato e serve una serie diversa di pagine web a un utente di un dispositivo mobile rispetto a un utente desktop.

Immaginate di eseguire una ricerca su Google sul vostro cellulare e di visualizzare i risultati di ricerca che sono esattamente cosa che state cercando. Tuttavia, quando si clicca sui risultati della ricerca, non si ottiene ciò che i risultati della ricerca indicavano di vedere. Invece, si ottiene una versione annacquata di ciò che ci si aspettava perché il sito web ha servito una serie diversa di pagine web quando ha determinato che si stava utilizzando un dispositivo mobile.

L'utente medio incolpa Google di questa inadeguatezza perché il contenuto non corrisponde a ciò che è descritto nei risultati di ricerca.

La strategia di indicizzazione Mobile-First di Google

Proprio per questo motivo, Google ha annunciato una strategia di indicizzazione mobile-first nel marzo 2018. Piuttosto che indicizzare le versioni desktop dei siti web, Google ha iniziato a indicizzare le versioni mobili. Nel luglio 2018, Google ha anche iniziato a utilizzare la velocità della pagina nelle classifiche di ricerca mobile, il che significa favorire i siti web che si caricano rapidamente sui dispositivi mobili quando si classificano i risultati di ricerca rispetto a quelli che si caricano più lentamente. Questo non significa che i siti web senza una versione mobile non siano indicizzati, ma significa che i siti web a caricamento rapido e mobile-friendly hanno maggiori probabilità di classificarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google rispetto ai siti web più lenti e pesanti che richiedono un computer desktop.

Come attivare l'indicizzazione mobile first:

1. Riprogettare il tuo sito web

Una strategia pura di indicizzazione mobile-first di Google spesso significa una riprogettazione completa del tuo sito web. Il design sarebbe mirato ai dispositivi mobili e poi adattato ad altre piattaforme come i computer desktop. Un design di indicizzazione mobile-first è tipicamente semplice e conciso e utilizza forme geometriche, colori brillanti, tipografia forte e spazio bianco come elementi di design.

Il design pone elementi di call-to-action davanti e al centro, e incorpora metodi di comunicazione moderni come la chat e i chatbot. Inutile dire che un sito indicizzato Google mobile-first si carica rapidamente, e viene costantemente misurato per mantenere o migliorare la velocità.

2. Adattare il tuo sito web

Se non sei pronto per una riprogettazione completa del tuo sito web indicizzato mobile-first, puoi adattare ciò che hai attualmente per essere mobile-friendly. Dato che stai ancora prendendo una versione desktop e la stai adattando per i dispositivi mobili invece del contrario, non è tecnicamente una strategia Google mobile-first. Ma è un passo pratico sulla strada verso un design del sito web indicizzato mobile-first che ti permette di apparire come mobile-first ai motori di ricerca.

Quando adattate il vostro sito attuale a questo ambiente Google mobile-first, l'obiettivo è tipicamente quello di fornire lo stesso contenuto a tutti gli utenti, indipendentemente dal dispositivo che utilizzano.

Tuttavia, il modo in cui il contenuto è formattato e presentato è diverso a seconda delle dimensioni dello schermo che viene utilizzato per visualizzarlo. È ancora accettabile in questa transizione includere alcune funzionalità aggiuntive, come opzioni di menu o pulsanti, che appaiono solo quando il sito web è accessibile da un computer. Anche Google lo fa.

Fortunatamente, ci sono strumenti che aiutano a rendere questa transizione verso il mobile-friendly più facile che mai. E ci sono strumenti che ti permettono di misurare il tuo successo e identificare le aree che hanno ancora bisogno di miglioramenti.

3. Siti web responsive e indicizzazione Mobile First

Per fare questa transizione verso un sito web più mobile-friendly o Google mobile-first, la parola che dovete abbracciare è responsive. Il responsive web design è un approccio che adatta automaticamente la presentazione di un sito web secondo la piattaforma dell'utente, l'orientamento e le dimensioni dello schermo o della finestra.

Immaginate un sito web aperto sul vostro computer desktop e visibile sul monitor del vostro computer. Quando clicchi sull'angolo della finestra e lo trascini per rimpicciolirla, cosa succede? Su un sito web che non è reattivo, non succede nulla. Si taglia semplicemente tutto quello che prima era in vista e ora si deve scorrere a destra e a sinistra per vedere quel contenuto.

In un sito responsive, tuttavia, il sito si riformatta automaticamente una volta che la finestra di visualizzazione raggiunge certe dimensioni in modo che tutto il contenuto rimanga visibile in quella finestra. Invece di far apparire i contenuti fianco a fianco, sono impilati verticalmente. Mentre potresti dover scorrere la pagina verso il basso per vedere tutto il contenuto, il contenuto che vedi si adatta alla tua finestra di visualizzazione e non devi scorrere a destra e a sinistra per vederlo.

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    4. Sistemi di gestione dei contenuti (per esempio, WordPress)

    Se usi un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, dovresti usare un tema reattivo. Se il tuo tema attuale non è reattivo e c'è una versione più recente e reattiva disponibile, passa a quella versione. Se non esiste una versione responsive, passa a un tema responsive.

    La maggior parte del lavoro pesante sarà fatto per voi dal tema. Avrete bisogno di rivedere come le pagine responsive appaiono su diversi dispositivi mobili e determinare se è necessario cambiare il modo di presentare alcune informazioni che non si convertono bene in pagine responsive.

    5. Toolkit di sviluppo web (per esempio, Bootstrap)

    Se non stai usando un CMS, inizia ad usare un toolkit come Bootstrap. Bootstrap è un toolkit open-source per lo sviluppo web utilizzando HTML, CSS e JavaScript. Ti aiuta a costruire siti web reattivi, con indice Google mobile-first, usando il suo sistema di griglie reattive, componenti front-end precostruiti e plugin.

    6. Strumenti per testare il tuo design mobile-friendly

    Per verificare il tuo nuovo design, vai al Google Mobile-Friendly Test e inserisci l'URL del tuo sito web. Otterrai un rapporto che ti dirà quanto è mobile-friendly il tuo sito web, con suggerimenti specifici su come migliorare il tuo punteggio.

    7. Siti web a caricamento rapido

    Che tu abbia un sito desktop, un sito mobile-friendly o un sito mobile-first, il presupposto oggi è che il tuo sito si carichi velocemente. Mentre una discussione di tutti i fattori che influenzano la velocità di caricamento del tuo sito web va oltre lo scopo di questo articolo, ci sono alcuni elementi di design che possono rallentare significativamente il caricamento del tuo sito web di cui dovresti essere consapevole.

    Fortunatamente, la maggior parte dei temi responsive e dei toolkit includono caratteristiche che almeno in parte affrontano alcune di queste aree per aiutare a rendere il vostro sito web più veloce su un dispositivo mobile.

    8. Come viene elaborato un sito web

    Quando visiti un sito web, carica il codice della pagina che stai visualizzando nella memoria del tuo dispositivo mobile, e poi elabora il codice per formattare e visualizzare la pagina sul tuo dispositivo. Quando clicchi su un link per andare alla pagina successiva, scarta la pagina su cui eri e carica la pagina successiva in memoria. Più ne deve caricare, più tempo ci vuole per recuperarla, inviarla su Internet e caricarla sul tuo dispositivo.

    Più codice deve elaborare, più tempo impiega per formattare e presentare ciò che ha caricato sul vostro schermo. Ciò significa che se si carica meno e si elabora meno, il tuo sito web in genere si carica più velocemente.

    9. Immagini e Google Mobile First Indexing

    Le immagini o i file di immagini sono spesso il colpevole quando un sito web si carica lentamente. Più alta è la risoluzione dell'immagine, più grande è il file e più tempo ci vuole per caricarlo. Sii realistico con la risoluzione di cui hai bisogno per le immagini che visualizzi e riduci le immagini per caricarle più velocemente.

    A seconda del formato che usi, puoi ridurre le immagini con o senza sacrificare la qualità. Quelle che sacrificano un po' di qualità sono di solito molto più piccole di quelle che mantengono lo stesso livello di qualità.

    10. Codice e Google Mobile First Indexing

    Il tuo browser inizierà a formattare la pagina web non appena i dati saranno caricati. Tuttavia, alcuni codici costringeranno il browser a interrompere la formattazione e ad aspettare altro codice o addirittura che l'intera pagina venga caricata prima di riprendere il suo compito di formattazione.

    Questo è chiamato blocco. Per quanto possibile, si vuole ridurre la dimensione del codice che viene caricato ed eliminare qualsiasi codice bloccante. Un modo per ridurre le dimensioni del codice è quello di minificarlo rimuovendo i commenti e gli spazi bianchi in eccesso.

    Questi sono importanti per i programmatori per capire il codice, ma non sono necessari per un browser per processarlo. Se non è possibile minificare il codice, alcuni server web invieranno una versione compressa del codice al browser, che caricherà la versione più piccola e poi la decomprimerà.

    11. Caricamento in background e Google Mobile First Indexing

    Quando stai visualizzando una pagina web, vedi solo la parte della pagina che si trova all'interno della tua finestra di visualizzazione. Se il tuo browser carica e formatta prima quello che vedi nella tua finestra, può continuare a caricare e formattare altri dati in background finché la pagina non è completa.

    Per voi, la pagina web sembra caricarsi velocemente e non vi rendete necessariamente conto che sta continuando a caricare e formattare il contenuto a meno che non dobbiate aspettare a lungo quando cercate di scorrere verso il basso.

    12. Strumenti di misurazione e miglioramento della velocità

    Una pagina sul sito di Google Developers chiamata Make the Web Faster fornisce consiglimigliore-consigli e risorse per aiutarvi a rendere il vostro sito web più veloce. Uno strumento primario in questo toolkit è chiamato PageSpeed Approfondimenti. PageSpeed Insights vi mostra cosa succede dal momento in cui iniziate a caricare il vostro sito web fino a quando è stato caricato, formattato e presentato su un dispositivo mobile o desktop.

    Questo ti permette di vedere cosa sta causando il caricamento più lento del tuo sito web, in modo da sapere cosa cambiare. Lo strumento spesso ti fornisce suggerimenti specifici su come migliorare le prestazioni e ti fornisce anche versioni ottimizzate dei tuoi file di immagine che si caricano più rapidamente.

    13. Adattarsi per sopravvivere

    Anche se non puoi do un design veramente Google mobile-first in questo momento, è possibile far apparire il vostro sito web come mobile-first utilizzando pagine web reattive e riducendo il tempo necessario per caricare e visualizzare il vostro sito. Queste due strategie potrebbero non risultare in un posizionamento più alto nei motori di ricerca perché sono obbligatorie, ma dovrebbero aiutarvi a evitare di essere penalizzato per non aver adottato un approccio mobile-first.

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    Ultimo aggiornamento in 2022-12-28T11:44:43+00:00 da Lukasz Zelezny

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