Come gestire le pagine di e-commerce per i prodotti fuori produzione - Suggerimenti SEO

I prodotti fuori produzione sono inevitabili quando si gestisce un negozio di e-commerce. Probabilmente non venderete tutti i prodotti esistenti del vostro negozio di e-commerce a tempo indeterminato. Quando aggiungerete nuovi prodotti all'inventario del vostro negozio di e-commerce, potreste smettere di vendere alcuni dei prodotti esistenti. Piuttosto che eliminare le pagine dei prodotti in disuso, però, dovreste ottimizzarle. Eseguendo alcune operazioni di base in loco cerca ottimizzazione dei motori (SEO) sarà aumento il valore delle pagine dei prodotti dismessi.

Eseguire gli ordini rimanenti

Cercate di evadere gli ordini rimanenti per i prodotti fuori produzione. L'annullamento degli ordini rimanenti comporterà una perdita di vendite e l'insoddisfazione degli acquirenti. Ammesso che abbiate ancora in magazzino un prodotto fuori produzione o che possiate procurarvelo da un fornitore, procedete a evadere gli ordini rimanenti.

Dopo aver deciso che si vuole rimuovere un prodotto dall'inventario del vostro negozio di e-commerce, potete aggiornare la pagina con il messaggio "Discontinued" e disattivare la funzionalità add-to-cart della pagina. I nuovi acquirenti non saranno in grado di effettuare ordini per il prodotto interrotto. Naturalmente, alcuni clienti potrebbero aver effettuato ordini prima dell'aggiornamento della pagina. L'evasione di questi ordini residui garantirà loro un risultato positivo. esperienza che aumenta le vendite e la soddisfazione.

Rimuovi dalla navigazione

Se il vostro negozio di e-commerce non vende più un determinato prodotto, dovreste rimuoverlo dalla navigazione del vostro negozio. Non è necessario cancellarlo. Al contrario, l'eliminazione di un prodotto non più in commercio pagina del prodotto può avere effetti negativi sulla SEO del vostro negozio di e-commerce.

L'eliminazione comporta la perdita dei benefici SEO dei backlink della pagina del prodotto scontato. I backlink favoriscono il posizionamento nei motori di ricerca. Se cancellate una pagina per un prodotto in disuso, il vostro negozio di e-commerce perderà tutti i backlink della pagina. Può darsi che la pagina abbia 20 backlink, oppure 2.000 backlink. In ogni caso, i backlink non funzionano più se si elimina la pagina, né trasmettono equity SEO o link juice al vostro negozio di e-commerce.

Rimuovendo la pagina del prodotto dismesso dalla navigazione del vostro negozio di e-commerce, i backlink saranno preservati, pur rendendola difficile da trovare per gli acquirenti. Il vostro negozio di e-commerce otterrà i benefici SEO dei backlink della pagina. Gli acquirenti, tuttavia, non si imbatteranno nella pagina durante la ricerca dei prodotti. È quindi possibile ottimizzare la pagina per il prodotto in dismissione in modo che non trascinare di posizionamento sui motori di ricerca del vostro negozio di e-commerce.

Mostra i prodotti correlati

Per ottimizzare le pagine per i prodotti fuori produzione, considerate la possibilità di mostrare i prodotti correlati nelle pagine che li riguardano. Oltre al messaggio "Fuori produzione", includete una serie di prodotti correlati.

Gli acquirenti, ovviamente, non possono effettuare ordini per prodotti fuori produzione. Mostrando i prodotti correlati, potreste ancora riuscire a convertirli. Se i prodotti sono strettamente correlati a quello che è stato ritirato dal mercato in primo piano sulla pagina, alcuni acquirenti potrebbero volerli acquistare. Gli acquirenti noteranno che il prodotto in evidenza è stato dismesso, ma potrebbero invece acquistare uno dei prodotti correlati.

Assicuratevi che tutte le pagine dei prodotti fuori produzione abbiano anche una barra di ricerca. Gli acquirenti potrebbero voler cercare un altro prodotto se il prodotto desiderato è stato dismesso. Una barra di ricerca consentirà loro di cercare altri prodotti nel vostro negozio di e-commerce senza lasciare le pagine dei prodotti fuori produzione.

Aggiungere dati strutturati

È possibile ottimizzare le pagine per le pagine discontinue aggiungendo dati strutturati a loro. I dati strutturati consentono di trasmettere informazioni sulle pagine ai motori di ricerca. Quando i motori di ricerca scoprono che i dati strutturati sono stati aggiunti a una pagina, li utilizzano per indicizzare e rango la pagina.

Esistono decine di tipi diversi di dati strutturati, tra cui il prodotto. I dati strutturati dei prodotti sono progettati per essere utilizzati con i prodotti di e-commerce. Sono disponibili nella cartella schema vocabolario. È possibile utilizzare i dati strutturati dei prodotti per notificare a Google le pagine dei prodotti in disuso.

È possibile utilizzare l'offerta markup all'interno dei dati strutturati del tipo di prodotto. Il markup dell'offerta supporta le informazioni relative all'offerta sui prodotti di e-commerce, come il prezzo e la disponibilità. Per quanto riguarda la disponibilità, è possibile specificare "discontinued". Questi dati strutturati aiuteranno Google a identificare le pagine dei prodotti fuori produzione del vostro negozio di e-commerce.

Oltre ai prodotti fuori produzione, è possibile utilizzare il markup dell'offerta per specificare la disponibilità dei prodotti:

- In arretrato

- Esaurito

- In magazzino

- Solo in negozio

- Solo online

- Disponibilità limitata

- Esaurito

- Preordine

- Prevendita

Archivio

Se si utilizza Shopifysi potrebbe desiderare di archiviare i prodotti fuori produzione. Shopify offre un'opzione di archiviazione per i prodotti. Scegliendo l'opzione di archiviazione, il prodotto in questione verrà rimosso da tutte le collezioni e i tag, il che significa che gli acquirenti non saranno in grado di trovarlo facilmente, ma la pagina del prodotto rimarrà attiva.

È possibile archiviare un prodotto interrotto in Shopify dalla sezione "Prodotti" del pannello di controllo. contenuto gestione sistema (CMS). Selezionare il prodotto che si desidera archiviare. L'opzione di archiviazione è disponibile nella pagina dei dettagli.

Archiviando i prodotti fuori produzione, è possibile aggiungerli nuovamente al proprio negozio di e-commerce in modo semplice e veloce. futuro. Se ad esempio si vuole ricominciare a vendere un prodotto fuori produzione, è possibile disarchivarlo. La disarchiviazione del prodotto lo aggiungerà nuovamente alle collezioni e ai tag e consentirà agli acquirenti di acquistarlo. 

L'archiviazione è un'alternativa SEO-friendly all'eliminazione delle pagine di prodotto dismesse. Le pagine rimarranno attive, quindi trasmetteranno l'equità SEO al vostro negozio di e-commerce. Gli acquirenti, tuttavia, non saranno in grado di trovare facilmente le pagine dei prodotti dismessi perché non avranno collezioni o tag aggiunti.

 E per quanto riguarda il reindirizzamento alle pagine dei prodotti in stock?

Alcuni negozi di e-commerce semplicemente reindirizzare le pagine dei prodotti fuori produzione alle pagine dei prodotti in stock. Le pagine dei prodotti fuori produzione vengono indirizzate verso altre pagine dei prodotti nei loro negozi di e-commerce utilizzando 301 o i codici di reindirizzamento 302. Ma il reindirizzamento non è consigliato per alcuni motivi fondamentali. 

Reindirizzare le pagine dei prodotti fuori produzione a quelle dei prodotti in stock può confondere gli acquirenti. Alcuni acquirenti possono inserire le pagine dei prodotti nei preferiti. Altri possono seguire i link alle pagine dei prodotti condivisi sui social media. Quando vengono reindirizzati, non riconoscono che i prodotti sono fuori produzione. Gli acquirenti non vedranno il messaggio "Discontinued". Vedranno invece un prodotto diverso dopo essere stati reindirizzati.

Il reindirizzamento può anche confondere i motori di ricerca. Esistono due tipi principali di reindirizzamento: 301 e 302. Con un reindirizzamento 301, i motori di ricerca presumono che la pagina del prodotto dismesso sia stata spostata in modo permanente in una nuova posizione. Con un reindirizzamento 302, invece, i motori di ricerca penseranno che la pagina del prodotto dismesso si sia spostata temporaneamente.

Non escludete le pagine dei prodotti fuori produzione dal vostro SEO strategia. Anche se cancellarle potrebbe sembrare la soluzione più semplice, è possibile ottenere più valore dalle pagine dei prodotti dismessi ottimizzandole.