Metrik Pemasaran Konten

Pemasaran Konten Metrik Anda Harus Memantau

Konten pemasaran adalah tentang membuat dan mendistribusikan konten yang berharga dan relevan yang ingin dilibatkan oleh audiens Anda. Namun, hal ini tidak sesederhana membuat beberapa blog posting dan berharap yang terbaik. Anda perlu tahu bagaimana kinerja konten Anda, dan salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan metrik pemasaran konten.

Pentingnya metrik pemasaran konten tidak bisa dilebih-lebihkan. Jika Anda tidak tahu seberapa baik kinerja konten Anda, tidak mungkin untuk mengetahui apakah konten tersebut memenuhi tujuan atau kebutuhan Anda.

Dan jika Anda tidak dapat mengukur keberhasilan pemasaran konten Anda upayabagaimana Anda tahu kapan saatnya untuk melakukan perubahan? Berikut adalah beberapa metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kinerja pemasaran konten Anda:

Tingkat pentalan

The tingkat pentalan adalah metrik berharga yang mengukur berapa banyak orang yang meninggalkan situs Anda setelah hanya mengunjungi satu halaman. Ini adalah indikator yang baik untuk mengetahui apakah pengunjung menemukan apa yang mereka cari di situs web Anda atau kecewa dengan pengalaman.

Rasio pentalan yang tinggi berarti konten Anda tidak cukup menarik untuk membuat pembaca bertahan, sehingga mereka menekan tombol kembali. Rasio pentalan yang rendah menunjukkan bahwa Anda melakukan sesuatu dengan benar - orang-orang bertahan untuk membaca lebih banyak konten Anda artikel atau posting blog.

Tingkat pentalan dihitung dengan membagi jumlah pengunjung yang hanya melihat satu halaman di situs web Anda dengan jumlah kunjungan. Jika Anda memiliki 100 pengunjung yang hanya mengunjungi satu halaman, rasio pentalan Anda akan menjadi 100%. Ini berarti setiap pengunjung pergi setelah melihat hanya satu halaman di situs web Anda. Bukan itu yang Anda inginkan!

Tingkat pentalan yang tinggi adalah tanda Anda perlu meningkatkan konten di situs Anda, sehingga lebih menarik dan relevan bagi pengguna. Anda dapat menambahkan kata kunci yang lebih relevan, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan pencarian optimasi mesin (SEO).

Waktu rata-rata pada halaman

Waktu rata-rata di halaman adalah metrik yang menunjukkan berapa lama audiens Anda tetap berada di situs Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk mengukur seberapa efektif konten Anda melibatkan audiens Anda.

Contohnya, jika Anda menggunakan video dan waktu rata-rata Anda di halaman adalah satu menit, kebanyakan orang yang mengunjungi halaman Anda menonton video sebelum pergi. Namun, jika Anda memiliki waktu rata-rata pada halaman 20 menit, itu berarti orang menghabiskan waktu lebih lama di situs Anda, yang menunjukkan bahwa mereka tertarik dengan apa yang Anda buat dan ingin membaca lebih lanjut.

Waktu rata-rata pada halaman dapat memberi Anda wawasan tentang konten apa yang paling menarik bagi pengunjung Anda. Ini adalah membantu jika Anda mencoba memutuskan konten apa yang akan dibuat atau dikurasi agar mereka tetap terlibat lebih lama. Jika orang tetap berada di situs Anda untuk waktu yang lama, itu mungkin berarti mereka menemukan informasi yang mereka butuhkan dan terlibat dengannya. Tetapi jika orang pergi dengan cepat, itu mungkin berarti mereka tidak menemukan apa yang mereka cari, atau ada sesuatu tentang situs yang tidak berfungsi - seperti waktu muat yang lambat atau navigasi yang membingungkan.

Anda dapat mengetahui berapa lama pengguna bertahan di situs web Anda dengan menggunakan Google Konsol Pencarian, alat setiap konten pemasar harus menggunakan - dan itu gratis. 

Tautan balik

Tautan balik adalah salah satu cara terbaik untuk mengukur keberhasilan pemasaran konten. Misalnya, jika situs web lain menautkan ke situs Anda, mereka percaya bahwa konten yang Anda posting berharga. Semakin banyak backlink yang Anda miliki ke situs web Anda, semakin kredibel situs tersebut. Jadi, jika Anda memposting sepotong konten dan mendapatkan backlink, itu menunjukkan pemasaran konten Anda berhasil.

Google menggunakan informasi ini saat memberi peringkat situs web dalam hasil pencarian. Jadi, jika situs Anda memiliki banyak backlink berkualitas tinggi, itu akan peringkat lebih tinggi daripada situs lain dengan backlink yang lebih sedikit atau berkualitas lebih rendah (atau tidak ada backlink sama sekali).

Tidak semua backlink diciptakan sama. Tautan dari situs web yang berwibawa lebih berharga daripada tautan dari situs web yang tidak jelas. Hal yang sama berlaku untuk tautan dari situs berkualitas tinggi versus situs berkualitas rendah. Semakin berharga situs tersebut, semakin tinggi PageRank-nya skor akan, dan dengan demikian semakin banyak bobot yang dibawanya. Backlink dari situs dengan skor PageRank yang tinggi memiliki bobot yang lebih besar dibandingkan dengan situs yang memiliki skor yang lebih rendah.

Cara termudah untuk mengetahui berapa banyak backlink yang dimiliki situs web adalah dengan menggunakan Konsol Pencarian Google atau alat seperti Ahrefs, Majestic atau Moz Open Site Explorer untuk menemukan backlink untuk situs web apa pun.

Jumlah Saham Sosial

Ini adalah salah satu metrik paling penting yang bisa Anda track. Jumlah share yang diterima tautan di media sosial adalah indikator yang baik apakah konten Anda beresonansi dengan audiens target Anda. Media sosial adalah cara mudah untuk menyebarkan berita tentang konten Anda; metrik ini menunjukkan seberapa baik kerjanya.

Anda juga bisa melacak berapa kali seseorang membagikan konten Anda di Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Pinterest, serta melihat situs media sosial mana yang berkinerja paling baik untuk Anda.

Tingkat Konversi

Tingkat konversi adalah metrik penting untuk mengevaluasi keberhasilan atau kegagalan kampanye pemasaran konten. Tingkat konversi adalah persentase orang yang mengambil tindakan tertentu setelah terpapar konten Anda. Anda dapat menghitungnya dengan membagi jumlah konversi dengan jumlah pengguna yang terpapar konten Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki 1.000 pengunjung dan 10 membeli produk Anda, tingkat konversi Anda adalah 1%. Jika Anda memiliki 1.000 pengunjung dan 5 membeli produk Anda, tingkat konversi Anda adalah 0,5%.

Sangat penting untuk memiliki definisi yang jelas tentang apa itu konversi sebelum Anda mulai mengukurnya. Konversi dapat sesederhana seperti email pendaftaran atau serumit penjualan, tetapi harus terukur dan dapat ditindaklanjuti.

Tingkat konversi yang rendah bisa berarti orang tidak menemukan apa yang mereka butuhkan ketika mereka datang ke situs Anda. Ini juga bisa berarti mereka tidak menemukan informasi yang cukup untuk membuat keputusan pembelian yang tepat. Apa pun itu, penting untuk mengidentifikasi apa yang salah, sehingga Anda dapat memperbaikinya!

Garis Bawah

Anda perlu memantau metrik pemasaran konten karena itu adalah satu-satunya cara untuk mengukur kemajuan Anda secara efektif.

Sangat mudah untuk mengatakan, "Saya ingin mengembangkan blog saya," atau "Saya ingin lebih banyak lalu lintas." Tetapi tanpa rencana bagaimana Anda akan mencapainya, tujuan Anda hanyalah itu: tujuan. Tetapi dengan perencanaan yang cermat dan pemantauan metrik pemasaran konten Anda, Anda dapat mengetahui dengan tepat di mana Anda strategi bekerja dan di mana kekurangannya - dan mengubah arah yang sesuai.