Cara menyelaraskan SEO dan UX

SEO tidak sepenuhnya tentang apa dulu. Dulu, Anda cukup mengisi halaman Anda dengan kata kunci, mendapatkan beberapa tautan, dan selesai. Saat ini, ada banyak faktor lain yang perlu dipertimbangkan.

Pembaruan pertama yang benar-benar mengguncang cara kerja algoritme adalah Google Panda 2011. Itu adalah terobosan yang membuat para penulis lebih fokus pada kualitas menulis alih-alih kata kunci. Selanjutnya, pembaruan Hummingbird 2013 mengubah pendekatan dengan memperkenalkan semantik pencarian. Google E-A-T adalah salah satu yang membuat kami lebih fokus pada keahlian, otoritasdan kepercayaan. Keamanan, kredibilitas, dan otoritas menjadi pusat perhatian. 

Hal utama berikutnya adalah apa yang disebut Inti Web Vital. Google memiliki rencana untuk membuat UX menjadi faktor peringkat yang lebih penting dengan mengukur Google Page Pengalaman Sinyal (keramahan seluler, HTTPS, penjelajahan yang aman), Titik Isi Terbesar, Penundaan Input Pertama, dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif. Ini akan menjadi kenyataan pada bulan Mei 2021, dan spesialis SEO memproyeksikan bahwa ini akan menjadi salah satu perubahan paling signifikan yang pernah ada. Semua pembaruan tersebut memengaruhi penyelarasan UX dan SEO.

Apa itu UX dan SEO, dan bagaimana keduanya saling mempengaruhi

UX atau Pengalaman Pengguna terdiri dari bagaimana perasaan pengunjung dan apa yang mereka lakukan saat memasuki situs web Anda. Ini termasuk perilaku mereka, berapa lama mereka tinggal, tautan apa yang mereka klik, dan persepsi umum tentang situs web Anda. Seperti namanya, titik fokus UX adalah pengguna akhir.

SEO sedikit berbeda. Tujuan utamanya adalah untuk memberikan arahan yang tepat bagi pengguna untuk menemukan situs web Anda melalui mesin pencari. Apa yang terjadi selanjutnya tidak lagi menjadi perhatian SEO. Perbedaan utamanya adalah fakta bahwa perayap tidak melihat situs web dengan cara yang sama seperti yang dilakukan orang. Bot fokus pada kode sumber; pengguna berkonsentrasi pada visual dan konten. SEO lebih kepada memuaskan mesin pencari, bukan manusia.

Keseimbangan yang adil antara keduanya sangat penting untuk kesuksesan situs web Anda. Jadi bagaimana jika orang dapat dengan mudah menemukan situs web Anda jika mereka segera pergi karena desain dan konten yang buruk? Di sinilah UX dan SEO bersinggungan. Metrik seperti waktu tinggal adalah buktinya. Petra Odak, CMO di Proposal yang Lebih Baik komentar lebih lanjut: "UX memiliki efek langsung pada SEO. Pengalaman pengguna adalah bagaimana pengunjung berinteraksi dengan situs web Anda. Salah satu faktor peringkat utama untuk Google (dan hasil mesin pencari lainnya) adalah tingkat pentalan, yang sekali lagi terkait dengan UX. Dengan kata lain, jika UX Anda bagus, berarti pengunjung menyukai konten Anda dan konten tersebut bernilai. Google kemudian menafsirkan hal itu sebagai tanda bahwa halaman Anda bagus dan memberi peringkat yang lebih tinggi. Sederhananya, Anda membutuhkan UX yang bagus untuk melakukan SEO dengan baik."

Namun, kadang-kadang, keduanya bisa saling menyakiti, menimbulkan beberapa tantangan.

Kemungkinan tantangan

Menemukan keseimbangan antara menulis untuk mesin pencari dan manusia

Menulis untuk SEO dan menulis untuk UX mengikuti prinsip yang berbeda. Sementara yang pertama seharusnya menyenangkan mesin pencari dengan kata kunci yang tepat, skema, judul, meta tag, dll., tujuan utamanya adalah untuk memenuhi harapan pengguna. Sekarang, menggunakan kata kunci seperti yang seharusnya sering kali menjadi sulit tanpa mengorbankan kekompakan konten Anda.

Bayangkan Anda mendapatkan kata kunci saran dari suatu perangkat lunak. Ini diambil dari atas 10 halaman yang peringkat untuk halaman tertentu. Anda mungkin mendapatkan saran versi kata kunci yang salah eja, karena contoh seperti itu muncul dalam konten pesaing Anda. Lalu apa yang harus Anda lakukan? Mengorbankan kebenaran untuk peringkat yang lebih baik? Di sinilah Anda harus mencapai keseimbangan yang sempurna. Namun, aturan praktis yang baik adalah bahwa pengguna adalah yang utama.

Mempertahankan anggaran Anda untuk memuaskan keduanya

Baik SEO dan desain UX dapat terbukti menjadi petualangan yang mahal. Sementara SEO lebih merupakan pengeluaran jangka panjang, UX sebagian besar merupakan pembayaran satu kali. Namun, keseimbangan dalam anggaran untuk SEO dan desain UX Anda upaya sangat penting. SEO yang kurang dana dapat memberi Anda hasil nol, benar-benar membuang-buang uang Anda. uang, sedangkan buruk UX hanya akan mengusir pengunjung dari situs web Anda. Untuk alasan ini, Anda harus memastikan bahwa kedua kampanye Anda hemat biaya.

Masalah navigasi

Tentu saja, tautan internal itu penting, tetapi terlalu sering menggunakannya membuat antarmuka terlihat buruk dan berantakan. Meskipun sangat bagus untuk membiarkan pengguna bergerak bebas di sekitar halaman dengan cara yang intuitif, namun berlebihan hanya akan menciptakan kekacauan yang lebih besar, yang pada kenyataannya membuat lebih sulit untuk menavigasi di seluruh situs. 

Masalah dukungan teknis

Neel Vithlani, digital pemasar dari Orderhive menganggap masalah dukungan teknis sebagai salah satu penyebab kekacauan antara UX dan SEO: "Sekarang, alasan mengapa banyak orang menganggap keduanya sebagai musuh mungkin karena dukungan teknis yang kurang dalam banyak kasus. Misalnya, Google AMP menyediakan sangat dasar analisis data meskipun sangat ramah pengguna. Ini juga tidak ramah untuk iklan. Dengan demikian, kita bisa memahami bahwa masalahnya terletak pada dukungan teknis dan adopsi pasar." Dia juga menyebutkan email: "Email telah berurusan dengan kurangnya dukungan teknis selama beberapa dekade, dan peningkatan baru-baru ini telah sangat berdampak pada UX."

Mengatur perkawinan sempurna antara UX dan SEO

Ada beberapa masalah yang harus Anda selesaikan, dan berikut ini ada beberapa kiat untuk membuat seluruh cobaan SEO dan UX berhasil.

Membangun budaya kolaboratif antar departemen

Orang-orang SEO dan UX berpegang pada prinsip yang berbeda. Menyesuaikan kedua departemen ini dan membina kolaborasi dan komunikasi yang efektif harus menjadi langkah pertama. William Cannon, CEO dari Signaturely setuju: "Mulailah dengan mendudukkan unit SEO dan UX Anda secara berdekatan (dengan asumsi Anda memiliki kedua disiplin ilmu di bawah satu atap). Dengan mengalami suasana kerja yang sama, hubungan yang bersaing seringkali dapat menjadi kolaboratif, terutama jika kedua tim terhubung dalam proyek web secara bersamaan sejak awal." 

Namun demikian, hal ini harus dilakukan sebelum dimulainya pengembangan proyek. Mencoba melakukan itu setelah Anda memulai dengan tugas-tugas, membuatnya sama sekali tidak ada gunanya. Beberapa masalah komunikasi mungkin muncul selama tahap produksi, dan Anda akan mengalami kesulitan. William menambahkan topik ini: "Dengan beroperasi bersama dari tahap perencanaan, kedua kelompok dapat menghadirkan akumens dominan yang mungkin sangat memadai membawa proyek Anda ke posisi yang menakjubkan (dan sama sekali lebih baik). Mereka juga akan meningkatkan kepemilikan proyek dengan didiskusikan dan ditambahkan di awal metode."

Mencari tahu maksud pencarian

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Maksud pencarian adalah alasan pengguna memasukkan kueri tertentu ke dalam bilah pencarian. Sekarang, memuaskan maksud pengguna harus menjadi prioritas Anda. Anda harus mengetahui karakteristik setiap SERP sehingga Anda tidak mencoba untuk menentukan peringkat Anda. blog di antara eCommerce atau halaman produk. Itu hanyalah usaha yang sia-sia, dan mengapa hal itu bisa terjadi, karena Anda tidak akan memenuhi harapan pelanggan dengan halaman Anda.

Katakanlah seseorang memasukkan "beli sepatu hak tinggi" ke Google. Tujuan mereka adalah untuk membeli sepatu hak tinggi. Peringkat posting blog Anda di atas sana dengan situs web eCommerce lainnya tidak diragukan lagi akan menghasilkan sedikit atau tidak ada klik untuk Anda. Karena Anda tidak memenuhi maksudnya, Anda tidak akan mendapatkan apa pun, bahkan jika peringkat Anda tinggi.

Berfokus pada cuplikan

Menurut Ahrefs, Anda menghasilkan 31% lebih banyak lalu lintas ketika Anda memiliki cuplikan unggulan dalam SERP, dibandingkan dengan hanya tempat pertama. Untuk alasan ini, Anda harus membuat cuplikan Anda menonjol, karena cuplikan tersebut seharusnya memberikan jawaban yang tepat untuk pertanyaan pengguna. Di sinilah Anda harus menyelaraskan UX dan SEO Anda untuk memastikan bahwa snippet Anda mendapatkan snippet Anda dan kedua, membuatnya dapat diklik dan menarik. 

Mengidentifikasi jumlah kata terbaik

Pesaing Anda harus memberi Anda ide jenis konten apa yang paling cocok untuk audiens Anda. Meskipun konten bentuk panjang mungkin menggoda, karena Anda dapat memasukkan lebih banyak kata kunci berekor panjang, namun tidak selalu demikian. Pastikan untuk membandingkan diri Anda dengan mereka untuk mengetahui apa tujuannya. Terkadang, konten berbentuk pendek bekerja jauh lebih baik untuk konversi dan lalu lintas, tetapi itu semata-mata tergantung pada topik dan kata kunci. Ingatlah bahwa semua jawaban tentang seperti apa halaman Anda seharusnya ada di 10 besar SERP.

Memberikan jawaban yang cepat dan ringkas

Pengunjung Anda membutuhkan jawaban; sesederhana itu. Sekarang, membuat visual yang mewah tidak masalah, meskipun berlebihan mungkin berbahaya bagi perilaku pengunjung Anda setelah memasuki situs web. Aspek lain dari mendekorasi situs web Anda adalah waktu pemuatan. Semakin banyak citra dan ornamen yang Anda gunakan, semakin lama waktu tunggu bagi pengunjung Anda. Orang-orang sibuk, dan mereka tidak punya waktu untuk hal-hal seperti itu - mereka lebih suka mendapatkan jawaban instan.

Sedangkan untuk SEO, Google melihat kecepatan memuat halaman sebagai faktor peringkat, jadi meningkatkannya akan membantu Anda naik peringkat.

Optimalisasi beberapa perangkat

Sejak September 2020, Google menggunakan mobile-first pengindeksan untuk semua situs web. Ini berarti crawler memprioritaskan versi seluler situs web Anda untuk pemeringkatan dan pengindeksan. Mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler dengan benar saat ini sangat penting baik untuk upaya SEO maupun UX Anda. Lebih dari 50% dari internet penghuni perangkat seluler, yang merupakan alasan utama untuk segera mengoptimalkan untuk seluler. 

Navigasi yang tepat

Meskipun banyak pilihan untuk bergerak di sekitar situs web Anda tampak seperti ide yang bagus, mungkin membingungkan bagi pengguna. Sekali lagi, mungkin tergoda untuk menautkan secara internal sebanyak yang Anda bisa, meskipun hal itu dapat merugikan UX. Menu Anda harus diuraikan dengan jelas, dan jalur yang diambil pengunjung Anda harus disorot. 

Peta Situs

Sitemap adalah semacam cetak biru yang mencantumkan halaman situs web Anda. Meskipun peta situs untuk mesin pencari dan pengguna berbeda sedikit dalam kompleksitasnya, namun kurang lebih memiliki tujuan yang sama. Mereka seharusnya membuat situs lebih mudah dinavigasi dan merangkak. 

Remah roti

Breadcrumbs adalah menu pembantu kecil untuk membantu pengguna track kemajuan mereka ke dalam situs web. Bahkan, mereka juga berguna bagi perayap Google, karena remah roti membuatnya jelas di mana mereka berada dan bagaimana mereka sampai di sana.

Tren masa depan

Google semakin fokus pada UX; itu tidak dapat disangkal. Akan ada pembaruan besar pada tahun 2021 mengenai hal itu. Kita bisa mengharapkan pergeseran prioritas pengoptimalan ketika keduanya diluncurkan.

Inti Web Vital

Google mengumumkan pada bulan Mei 2020 bahwa mereka akan menggunakan serangkaian metrik baru yang disebut Core Web Vitals. Ini termasuk:

Cat dengan Kandungan Terbesar (LCP) adalah tentang kinerja pemuatan. Secara khusus, ini adalah waktu yang diperlukan untuk memuat konten utama Anda. Idealnya, LCP harus di bawah 2,5 detik.
Ada sejumlah cara yang bisa Anda lakukan untuk mengoptimalkan LCP Anda. Beberapa di antaranya termasuk meningkatkan server waktu respons, optimalisasi waktu muat sumber daya (gambarvideo), dan memanfaatkan rendering sisi klien.

Penundaan Input Pertama (FID) adalah berapa lama waktu yang dibutuhkan halaman Anda untuk menjadi interaktif. FID seharusnya tidak lebih dari 100 milidetik. Anda dapat meningkatkannya dengan pekerja web, optimasi kesiapan interaksi, dan memecah tugas-tugas yang panjang.

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) mempertimbangkan konsistensi dan stabilitas visual. Metrik ini harus lebih rendah dari 0,1 untuk memberikan pengalaman pengguna yang terbaik. CLS melibatkan pengukuran pergeseran tiba-tiba dalam tata letak halaman Anda karena pemuatan elemen yang tidak sinkron atau komponen yang dimuat secara dinamis yang ditambahkan ke konten yang sudah ada, lalu memberi Anda skor atas dasar itu.

Pembaruan Pengalaman Halaman

Pembaruan Pengalaman Halaman akan mengadopsi Core Web Vitals sebagai sinyal peringkat. Google telah mengumumkan bahwa mereka akan memperkenalkan perubahan tersebut pada bulan Mei 2021. Pembaruan ini memiliki banyak implikasi untuk masa depan dari pengoptimalan halaman. Hubungan antara UX dan SEO akan menjadi semakin jelas. Dengan diperkenalkannya Pembaruan Pengalaman Halaman, Google akan memperlakukan Pengalaman Pengguna sebagai salah satu faktor peringkat utama.