Mi az a "tartalom"?
Nehéz pontos meghatározást adni a tartalom, különösen azt, amelyikben mindenki egyetért. SEO szakértők és tartalomstratégák. Bármilyen nehéz is, néhány top rangsor marketingesek a világ minden tájáról adtak nekünk olyan definíciókat a tartalomra, amelyek szilárd kiindulópontot adnak.
A tartalom olyan kiváló minőségű információ, amely szórakoztat, felvilágosít, tanít vagy megoldást kínál az azt fogyasztó emberek számára. A tartalom lehet hang formájában is, videó, szöveg, képek, és/vagy előadások. A tartalom lehet az Ön webes céloldalak, blog posztok, prezentációk, marketingkampányok stb.
Egy marketingkampány sikeréhez rendkívül fontos, hogy a tartalom jó minőségű legyen. A tartalom, amelyet a internet nem mindig jó minőségű, és nem nyújt semmiféle relevanciát vagy hasznosságot a célközönség számára.
Ezért a tartalom építése stratégia fontos és szükséges egy marketingkampány sikeres lefolytatásához. Ebben a cikkben a bloggal kapcsolatos összes kérdésre válaszolunk. tartalmi stratégia mint a mi a tartalomstratégia, hogyan készítsünk tartalomstratégiai tervet, hogyan használjuk a tartalmat stb.
Mi a tartalomstratégia?
A tartalmi stratégia a tervezésre, fejlesztésre vonatkozik, menedzsment, és a tartalom terjesztése. Egyszerűbben fogalmazva, a tartalomstratégia azt jelenti, hogy a megfelelő tartalmat a megfelelő közönséghez juttatjuk el, a megfelelő időben és a megfelelő helyen.
Ez egy olyan szabály- és irányelvkészlet, amely felelős a következők kielégítéséért üzleti célok és követelmények a tartalom létrehozásán keresztül. Tartalmi stratégiája a következőkkel foglalkozik cél amit vállalkozásával kapcsolatban elgondolt, legyen szó akár arról, hogy könnyen megközelíthetővé teszi vállalkozását, akár arról, hogy megkülönbözteti vállalkozását a versenytársaktól. Egységes üzenetet és stílust is létrehoz, hogy a csapatok által létrehozott tartalom ugyanazt az üzenetet közvetítse. És bár a létrehozott tartalom platformonként eltérő lehet, de mind ugyanazt a célt szolgálja.
Tudja meg, mennyit kell fizetnie a tartalomért
Hogyan tervezzünk tartalmi stratégiát öt lépésben?
A tartalomstratégia megtervezése fontos és szükséges ahhoz, hogy az online világban elérjük a kívánt eredményeket. Ez nem olyan igényes, mint amilyennek hangzik. Néhány óra a napjából bőven elég ahhoz, hogy egy jól megírt tartalomstratégiai tervvel álljon elő. Itt fogunk útmutató hogyan tervezzen tartalmi stratégiát öt lépésben. Kezdjünk hozzá.
1. lépés - Határozza meg céljait
"Mit kellene létrehoznunk, és miért? "
A célok meghatározása a válasz a fenti kérdésre. A célod a "MIÉRT". Ha van egy világosan meghatározott célod, az segíteni fog abban, hogy az összes többi lépésen és az összes akadályon, amelyek biztosan felbukkannak, át tudj lépni.
A következő kérdés az, hogy hogyan fogod meghatározni a miértedet? Válaszoljon a következő kérdésekre.
Szeretnél...
- Meghajtja a forgalmat a fizikai boltjába vagy az online áruházába?
- Növelje a címet. értékesítés vagy leadeket generálni?
- Építsen egy márka vagy egy márka népszerűsítése?
- Tájékoztassa ügyfeleit arról, hogy mi történik, és mit tervez a vállalkozásával?
- Felvilágosítja az ügyfeleket arról, hogy mivel foglalkozik?
- Csak az önök közül vonzza az embereket helyi területről vagy a tengerentúlról is?
Miután megválaszolta az összes kérdést, válasszon ki legfeljebb kettőt vagy hármat a fentiek közül a blog tartalmi stratégiájához. Több objektív teszi a blogját áttekinthetetlenné, és nem lesz képes elérni a kívánt eredményeket. Emellett legyen nagyon konkrét a céljaival kapcsolatban. Nem elég, ha egyszerűen csak a "növekvő eladások vagy nagyobb forgalom" célt fogalmazza meg. A célnak tartalmaznia kell, hogy mennyi értékesítést szeretne növelni, és milyen időkeretben.
Például: Egy szabadúszó művésznek van egy blogja, amelynek elsődleges célja, hogy márkanevet építsen a neve köré azáltal, hogy a munkáinak bemutatásával tájékoztatja az ügyfeleket arról, hogy mit csinál, másodlagos célja pedig az, hogy 3 hónap alatt 10%-tel növelje az eladásokat.
Ha már megvan, miért van itt az ideje, hogy kitaláld, hová szeretnéd elérni a tartalmaidat. Ehhez át kell néznie a célzott piacot. kutatás.
2. lépés - Célpiaci kutatás
A konkrét cél meghatározása nem elegendő addig, amíg nem rendelkezik információkkal a célközönségről. Ehhez célpiaci kutatást kell végeznie.
Hogyan végezzen célpiaci kutatást?
Kezdetnek, kérdezd meg a a következő kérdéseket:
- Hol tölti az ügyfelem a legtöbb időt az interneten? - Bizonyos blogok, közösségi média platformok, mint a Facebook, Instagram, Twitter vagy fórumok, hírek stb. olvasása.
- Hol és mikor olvassák a legtöbbet a tartalmat? Munkahelyen, otthon, lefekvés előtt, kora reggel stb.
- Milyen tartalmakat olvasnak a legszívesebben? - Információs olvasmányok cikkek, hogyan kell cikkeket írni, értékelések, és összehasonlító cikkek stb. (Használhatja a BuzzSumo hogy megtudja, melyek a versenytársai legmegosztottabb cikkei.).
A fenti kérdések segítenek vállalatok hogy ismerjék ügyfeleik demográfiai adatait (azaz, hogy kik ők, hol élnek, hogyan régi stb.) De a legfontosabb dolog, amit nem tudnak, az a pszichográfiai jellemzőik (azaz, hogy miért vásárolnak).
Brad Smith, a tartalom szakértője szerint Kód nélküli, hogy dátum, a sikeres blogbejegyzések követik a régi PAS (Problem Agitate Solution) szövegírás elv. Az ilyen cikkek az olvasók alapvető problémájának bemutatásával kezdődnek, majd a tünetekre térnek ki, és megpróbálják megcélozni az olvasók fájdalmas pontjait. Végül pedig megoldást kínálnak egy ötlet, egy termék, vagy szolgáltatás, vagy bármi más.
A PAS-elv hatékony használatához a blogtartalom létrehozásához három dolgot kell megértenie.
- Mit akarnak elérni az olvasók.
- Mi akadályozza meg őket ebben?
- Mi történik velük, ha nem érik el?
Ezekre a kérdésekre felmérésekkel, interjúkkal stb. lehet választ kapni.
Ha már minden információ birtokában van, képes lesz olyan blogtartalmakat létrehozni, amelyek sokkal többre képesek, mint a közösségi megosztások növelése.
3. lépés - Kulcsszókutatás és témaötletek
A célok meghatározása és a célpiaci kutatás elvégzése után a következő kérdés, ami felmerül: Honnan tudjuk, hogy amely témák és kifejezések, amelyek köré tartalmat készíthetsz?
A válasz a következő Kulcsszó Kutatás.
A kulcsszavak a hatékony blog tartalmi stratégiájának alapját képezik. Nélkülük rendkívül nagy kihívás lesz az oldalát jól rangsorolni a keresés motorok. Mielőtt tehát bármi mást tennénk, ki kell találnunk, hogy mely kulcsszavak és kérdések/mondatok érdeklik a célközönségünket.
Kulcsszó-kutatás nem olyan nehéz. Négy egyszerű lépésben elvégezhető.
- Kezdje azzal, hogy talál néhány kulcsszót, amelyek relevánsak a niche-jeihez. A kulcsszónak, amelyre rangsorolni szeretne, magasnak kell lennie. keresési volumen és alacsony verseny. Vannak különböző eszközök, amelyeket a kulcsszókutatáshoz használhat, mint pl. Google Kulcsszótervező, SEMrush, Ubersuggeststb.
- A következő lépés a kulcsszavak listájának leszűkítése az üzleti értékkel és forgalmi potenciállal rendelkező témák kiszűrésével.
- Írjon informatív és nagyszerű minőségű tartalmat, amely tartalmazza a fő kulcsszót a cím, test, fejléc, valamint kép alt szöveg. Bár nem érdemes túlzásba vinni, a cikk hosszától függően 3-7 alkalom is elegendő.
- Most dolgozzon azon, hogy a cikkre visszautaló linkeket kapjon a fő kulcsszavával, mint a horgonyszöveg. De vigyázni kell, hogy ezt se vigyük túlzásba.
Vannak más paraméterek és komplikációk is, mint például az oldal betöltési sebessége, a cikk által kapott megosztások száma, az eltöltött idő, stb., amelyek befolyásolhatják a keresőmotorok rangsorolását. Emellett nem kell minden cikk témáját a kulcsszókutatásra alapoznia. A SEO-nak nem szabad irányítania a tartalmi stratégiáját. Tényezőnek kell lennie a tartalma témáinak és üzenetének. Ha esetleg nem találsz lehetőséget egy adott kulcsszóra, az nem szabad, hogy megakadályozzon abban, hogy megoszd a tudás és információk a célpiacoddal. Az általános kulcsszó a lehető legjobb tartalommal is segít abban, hogy magasabbra kerüljön a keresőmotorokban.
4. lépés - Csodálatos tartalom létrehozása
Megvannak a kulcsszavak, és leszűkítetted a nagy potenciállal rendelkező témák listáját, amelyek köré tartalmat készíthetsz. Most itt az ideje, hogy felépítse a saját tartalmát. A tartalomépítés során minden a minőség és a tartalomkészítés sebessége közötti egyensúly megtalálásán múlik. Egy csodálatos tartalmat nem csak megírni, hanem felépíteni is kell.
- A tartalomnak jól megírtnak kell lennie, helyesírás és nyelvtan nélkül. hibák. Igyekezzen elkerülni a bonyolult nyelvezet és terminológia használatát, amíg nem szükséges.
- Próbáljon meg statisztikákat, esettanulmányokat, példákat mellékelni, amelyek azt mutatják, hogy megfelelő kutatást végzett.
- Ha a tartalma képeket tartalmaz, ügyeljen arra, hogy csak jó minőségű és releváns képeket használjon. Megtalálhatja ingyenes kiváló minőségű képek formájában MyStock.Photos vagy akár sajátot is készíthetsz olyan eszközökkel, mint a Canva és mások.
- A tartalmat úgy kell formázni, hogy átnézhető legyen, ami azt jelenti, hogy tartalmaznia kell címsorokat, alcímeket, felsorolásos listákat, blokkidézeteket, félkövér és dőlt betűket.
5. lépés - A tartalom népszerűsítése
Ha senki sem látja a tartalmát, akkor senki sem lesz az ügyfele. Ezért az utolsó lépésben, Promóció a tartalmi stratégia fontos része. Ezt sokféleképpen megteheti. Néhány módszer a következő.
- Fizetett hirdetések - Ha már tudja, hogy ki a célközönsége, a fizetett hirdetések a leggyorsabb módja annak, hogy a tartalma a közönség elé kerüljön. Fizetett hirdetéseket futtathat a Facebookon, a Google-on, a Twitteren és a Pinteresten, Bingstb. A fizetett hirdetések legjobb része a nyomon követhető eredmények. Lehetőség van track megjelenések, linkkattintások, sőt, konverziók is történhetnek e hirdetések segítségével. Kezdetben nagyon kevés hirdetéssel indíthatod el a hirdetéseket. költségvetés. Az eredmények nyomon követése és elemzése után tovább növelheti vagy csökkentheti a költségvetést.
- E-mail Lista- Az e-mail marketing a legrégebbi és leghatékonyabb módja a tartalom népszerűsítésének. Minden alkalommal, amikor új tartalmat hoz létre és tesz közzé, e-mail küldésével tájékoztathatja előfizetőit, és arra ösztönözheti őket, hogy kattintsanak a linkre. Ha még nem rendelkezik előfizetőkből álló e-mail listával, akkor fizetett hirdetésekkel generálhat leadeket.
- Újrafelhasználás - A tartalom linkjének és címének megosztása fórumokon és a közösségi médiában nem az egyetlen módja a tartalom népszerűsítésének. Rengeteg más módja is van tartalma népszerűsítésének. Tartalmát népszerűsítheti adatrészletek megosztásával, infografikák készítésével és azok közösségi médiában való megosztásával, vagy "hogyan kell" útmutatók megosztásával.
- Keresőoptimalizálás - A SEO a legjobb tartalompromóciós módszer. A SEO-optimalizált tartalommal nem kell reklámoznia a tartalmát az ügyfeleinek - ők természetesen megtalálják a tartalmát a keresési eredményekben. Ezeket az embereket már érdekli a téma, és megértik az Ön üzleti értékét. Ezért a SEO a legjobb hosszú távú stratégia, mivel minden egyes új tartalommal, amelyet közzé fog tenni, passzívan szerez vezetőket.
Támogatásra van szüksége a tartalmi stratégiájához?
Az Ön online webes tartalmi stratégiája rendkívül fontos a SEO rangsorolás és a keresési eredményekben bizonyos kulcsszavakra elért pozíció szempontjából, és egy erős, pozitív tartalmi stratégia vezetőket és érdeklődőket hozhat, növelheti a weboldal forgalmát, és jelentősen javíthatja a vállalat hírnevét.
A blogtartalom fantasztikus módja annak, hogy bizonyos kulcsszavakra szuper jól rangsoroljon. A SEO-optimalizálás használatával a blogcikkeiben feljebb tolhatja weboldalait a keresőmotorok találati pozícióiban, és sokkal láthatóbbá teheti weboldalát és ezáltal szolgáltatásait a potenciális ügyfelek számára! Írás hasznos, a megnyerő és jól strukturált blogtartalom az első számú módja annak, hogy a megfelelő kulcsszavakat megtaláljuk, és elnyerjük a Google rejtélyes és titokzatos algoritmusának kegyeit.
A tartalmi stratégiájának javítása és a jobbá tételéhez szükséges támogatás megszerzése mindig cél kell, hogy legyen az Ön számára - sőt, rutinszerűnek kell lennie. Soha nem lehet tökéletes tartalmi stratégiád, különösen manapság, amikor az algoritmusok végtelenül változnak, és az üzleti környezet folyamatosan változik és változik. A tartalomstratégia gyorsan egy modern vállalat marketingtervének rendkívül fontos részévé válik, és nem szabad haboznia, hogy támogatást kérjen hozzá. Szakértőink segíthetnek Önnek megtervezni a legjobb tartalmi stratégiát, és jól rangsorolni a kulcsszavakra a keresőmotorokban. Széles körű tapasztalat ezen a területen, és kiváló tartalmi stratégiát tudunk kialakítani, amely új magasságokba repíti vállalkozását, és növeli láthatóságát az új, első osztályú ügyfelek és ügyfelek.
Következtetés
Amikor a tartalommarketing, sok embernek fogalma sincs, hol kezdje. Csak a "tartalom létrehozására" koncentrálnak. Bár csábító lehet, hogy elkezdje a blogbejegyzéseit, ahogy eszébe jutnak, de ha van egy megírt blog tartalmi stratégiája, azzal órákat takaríthat meg, és több eredményt mutat.
A blog tartalmi stratégiájának összeállítása mindössze néhány órát vesz igénybe. Tekintse a tartalmi stratégiát a fejsze élezésével egyenértékűnek. Minél élesebb a fejsze, annál nagyobb az esélye, hogy kivágja a fát. Hasonlóképpen, nagyobb esélye lesz a sikerre, ha van egy megírt tartalmi stratégiája.
Ha bármilyen kérdése van a vállalkozásának, blogjának vagy weboldalának tartalmi stratégiájával kapcsolatban, írjon nekünk a lukasz@zelezny.co.uk címre, vagy lépjen kapcsolatba velünk a közösségi médiafelületeinken.
Utolsó frissítés: 2022-12-28T11:56:16+00:00 by Lukasz Zelezny