A kulcsszókutatás a keresőmotor-optimalizálás (SEO) szakemberei által használt technika, amelynek célja a fogyasztók által áruk, szolgáltatások vagy általános információk keresése során megadott kulcsszavak azonosítása és vizsgálata. A kulcsszavak azokhoz a lekérdezésekhez kapcsolódnak, amelyeket az emberek a keresőmotorokba beírnak. A kérdéseknek három különböző fajtája létezik: 1. A navigációs kereséshez használt lekérdezéstípusok 2. Információs célú lekérdezések 3. Tranzakciós célú keresésre szolgáló lekérdezés típusok. A keresőmotor-optimalizálással foglalkozó szakemberek kulcsszókutatást végeznek, majd a keresőmotorok rangsorolásának javítása érdekében a weboldalakat ezekkel a kulcsszavakkal párosítják. Ha már azonosítottak egy kulcsszót, akkor arra építenek, hogy felfedezzék a kapcsolódó kifejezéseket. A folyamat segítésére gyakran használnak kifejezésjavasló eszközöket, például a Google Ads Keyword Planner-t, amely tezauruszt és alternatív kulcsszóajánlásokat is tartalmaz. A Google\ első féltől származó adatai is hozzájárulnak ehhez a tanulmányhoz, olyan funkciók révén, mint a Google autocomplete és a People Also Ask.

Kulcsszó-kutatás elvégzése

A kulcsszókutatás célja, hogy az adott bemeneti kulcsszóhoz nagy pontossággal és nagyfokú felidézhetőséggel nagyszámú olyan kulcsszót hozzon létre, amelyek nagyon relevánsak, de nem nyilvánvalóak azonnal. A kulcsszókutatás magában foglalja a brainstormingot és a kulcsszókutatási eszközök használatát. Egy weboldal SEO-teljesítményének javítása érdekében elengedhetetlen, hogy tartalmát és a backlinkeket a legrelevánsabb kulcsszavakra optimalizálja. Célszerű olyan hasonló kulcsszavakat keresni, amelyek alacsony versennyel, de jelentős keresési volumennel rendelkeznek. Ez leegyszerűsíti a jobb keresőmotoros helyezés elérésének folyamatát, ami gyakran nagyobb webhelyforgalmat eredményez. Ennek a stratégiának az a hátránya, hogy a webhelyet az elsődleges kulcsszó helyett másodlagos kulcsszavakra optimalizálják; a másodlagos kulcsszavakra nagyon nehéz lehet rangsorolni a nagy verseny miatt. A kulcsszókutatás során három kritikus alapelvet kell szem előtt tartani. A hatékony kulcsszavak azok, amelyek szorosan kapcsolódnak a weboldal témájához. A legtöbb keresőmotor egy belső minőségi rendszert alkalmaz annak meghatározására, hogy egy weboldal mennyire releváns a potenciális kulcsszavak szempontjából; egy nem releváns weboldal valószínűleg nem fog magasan rangsorolni az adott kulcsszóra. Azoknak a kiváló kulcsszavaknak, amelyek nagyon versenyképesek, kisebb az esélyük arra, hogy az első helyen szerepeljenek. Havi keresések nélkül feltételezhető, hogy a kulcsszó kevés vagy semmilyen forgalmat nem generál, és így alacsony SEO-értékkel bír. Kerülje a kulcsszavak eltömését egy weboldalon.

Különböző típusú kulcsszavak

A kulcsszavakat két nagy kategóriába sorolják a keresési volumenük alapján.
Rövid végű kulcsszavak: A rövid végű kulcsszavak a leggyakrabban keresett kulcsszavak, és 15-20% közötti arányban konvertálnak. Nincsenek konkrét információk és kevesebb szót tartalmaznak. Jelentős mennyiségű keresési forgalmat kapnak, mégis kisebb arányban konvertálnak. Például a \"Cipővásárlás\" kifejezés egy short tail kulcsszó.
Hosszú távú kulcsszavak: A hosszú kulcsszavak konverziós aránya 70% és 80% között van. Ezek konkrétabb információt nyújtanak és nagyobb szószámmal rendelkeznek. Kevesebb keresési forgalmat kapnak, mégis nagyobb arányban konvertálnak. \"Vásároljon lélegző futócipőt,\" például egy hosszú farok kulcsszó.

Példák a kutatásra

A pénzkeresés egy nagyon népszerű és erősen versenyző kifejezés a Google keresőmotorjában. Jelenleg 4.860.000.000 keresési találatot tartalmaz, ami azt jelenti, hogy több milliárd weboldal kapcsolódik vagy versenyez ezzel a kifejezéssel. A kulcsszókutatás első lépése, hogy azonosítsa az összes lehetséges szóösszetételt, amely a \"pénzkeresés\" kulcsszóhoz kapcsolódik. Például a \"pénzszerzés\" kifejezés lényegesen kevesebb találatot ad vissza, mindössze 116 000 000-et, de ugyanolyan jelentéssel bír, mint a \"pénzkeresés\". Egy másik módszer az, hogy egy kifejezést további szűrők hozzáadásával konkrétabbá teszünk. Például a \"online pénzt keresni otthonról Kanadában\" kifejezés globálisan kevésbé versenyképes, így egyszerűbb rá rangsorolni. Ezen kívül a kulcsszavaknak többféle szándéka is van, ami befolyásolhatja, hogy egy marketinges meg akarja-e célozni az adott kifejezést. Számos (ingyenes és kereskedelmi) eszköz áll rendelkezésre a kulcsszavak felkutatásához és értékeléséhez.
Kulcsszókutatási eszközök

Kulcsszótervező a Google Ads számára

• A Google ingyenes eszközöket biztosít néhány alapvető kulcsszó-kutatás elvégzéséhez. Minden eredmény a Google keresőmotor adatain alapul.
• A Google közzétett egy frissítést a Google kulcsszótervezőhöz, amely módosítja a kulcsszótervező visszaigényléséhez szükséges első kampány létrehozására vonatkozó néhány irányelvét. Ez a Google Ads-fiók egy speciális formája, amelyet ügynökségek és tanácsadók használnak a különböző hirdetési kampányok kezelésére.
• A Google Ads Keyword Planner funkciói a következők:
• Számítsa ki a kifejezés keresési mennyiségét.
• Több kulcsszólista kombinálása új kulcsszavak létrehozásához.
• Hozzon létre új kulcsszóváltozatokat az alapkifejezés kiindulópontjaként használva.
• Adja meg a weboldal kulcsszavainak listáját - ez fontos a versenyelemzéshez.
• A Google Ads Keyword Planner\ korlátozásai a következők:
• Elrejti a long tail kulcsszavak adatait, mivel az eszközt kizárólag a Google Ads számára tervezték, nem pedig SEO célokra.
• Az eszköz által előállított kulcsszavak nem biztos, hogy kívánatos eredményeket nyújtanak, mivel a technológia inkább a reklámozásra, mint a SEO-ra van kihegyezve.
• 2016-ban a Google elkezdte korlátozni a minimális vagy semmilyen havi kiadással rendelkező hirdetők (vagy fiókok) számára elérhető kimeneti lehetőségeket.

Google Trends

• A Google Trends a Google által biztosított ingyenes kutatási eszköz, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megvizsgálják az adott kifejezéshez tartozó trendtémákat. Különösen hasznos a Google-keresésekből származó adatok megjelenítésére és összehasonlítására. Az eszköz grafikonok segítségével szemlélteti az adatok időbeli alakulását. Lehetővé teszi a felhasználók számára számos kulcsszavas trend értékelését annak megállapítása érdekében, hogy egy adott pillanatban mely kifejezések a legnépszerűbbek a különböző helyeken.

Javaslatok a Google-tól

A Google Suggest a Google 2012-ben indította el. A Google Suggestet gyakran valós időben használják, amikor a felhasználó beír egy keresőszót a böngésző\ vagy a Google weboldal\ keresőmezőjébe. A Google Suggest több milliárd felhasználó \"szerves" keresési bevitelét elemzi, és megpróbálja \"megjósolni\", hogy a felhasználó mit kereshet, még mielőtt befejezné a lekérdezést vagy a kulcsszavas kifejezés összes szavát.
Ez teszi a Google Suggestet a kulcsszókutatás hasznos eszközévé, mivel nagyszámú olyan szerves kulcsszót tartalmaz, amelyek rendkívül szorosan kapcsolódnak egy teljes vagy részleges kulcsszóhoz, és felhasználhatók további, a legtöbbet keresett, a teljes kulcsszó versenyképességét csökkentő függelék kulcsszavak felfedezésére. A Google Suggest kis léptékben a Google Search weboldal vagy egy megfelelő böngésző segítségével, de nagy léptékben is vizsgálható az ingyenes scrapereszközök felhasználásával.

Kulcsszótervező a Bing Ads számára

• A Bing Ads kulcsszótervező ötleteket generál kulcsszavakhoz és hirdetési csoportokhoz, és megjeleníti az átlagos havi keresési forgalom trendjeit, a relatív versenyképességet és a javasolt árakat. A Bing Kulcsszótervező funkciói a következők: Hozzáférés a keresési volumenre és trendekre vonatkozó statisztikákhoz.
  Teljesítmény- és költségbecslés.
• Növelje a kulcsszólisták méretét új kulcsszavak generálásához.
• Mivel a Bing az amerikai keresőmotor-piacnak mindössze 20%-ét ellenőrzi, a szolgáltatott statisztikák nem biztos, hogy pontosak a weboldalak Google keresőmotorra történő optimalizálása szempontjából.
• A Google Ads Keyword Plannerhez hasonlóan a szolgáltatás által szolgáltatott adatok a hirdetők, nem pedig a kiadók támogatására szolgálnak.