Pourquoi les mots-clés ne sont pas fournis dans Google Analytics

Lors de l'analyse des données organiques de votre site web recherche trafic dans Google Analytiquevous risquez de tomber sur un message "non fourni". Google Analytics est une plateforme polyvalente qui peut révéler comment les visiteurs trouvent et utilisent votre site web. Vous pouvez l'utiliser pour piste sessions, durée de la session, pages vues, taux de rebond, sources de trafic et plus encore.

Déterminer qui En revanche, si vous avez besoin de connaître les requêtes que les visiteurs ont cherchées sur Google pour trouver votre site web, vous devrez utiliser une autre solution. Google Analytics ne révèle plus ces informations. Au lieu de cela, il affiche généralement un message "not provided" (non fourni). Il se peut que quelques requêtes de recherche soient répertoriées, mais Google Analytics affichera probablement ce message générique pour la majeure partie du trafic de recherche organique de votre site web.

Les bases des données de requêtes de recherche dans Google Analytics

Google Analytics propose des données de trafic spécifiques à chaque canal. Lorsque vous êtes connecté à la plateforme, vous pouvez accéder à ces données en cliquant sur le menu "Acquisition" et en sélectionnant "Tout le trafic", puis "Canaux". Il existe plusieurs canaux de trafic différents que vous pouvez choisir d'analyser à partir de là, l'un d'entre eux étant la recherche organique.

Si vous choisissez la recherche organique, Google Analytics révélera des données concernant le trafic de recherche organique de votre site Web. Vous pouvez voir combien de visiteurs ont accédé à votre site Web en cliquant sur une liste dans les pages de résultats de Google, et vous pouvez voir comment ils ont utilisé votre site pendant leurs sessions. Cela dit, vous ne pouvez pas voir ce que Les requêtes de recherche les ont conduits à votre site web.

La colonne "Mot-clé" de cette section de Google Analytics affichera probablement "non fourni" à l'écran. top. L'élément "non fourni" peut représenter jusqu'à 99 % du trafic de recherche organique de votre site Web, ce qui signifie que vous ne pourrez voir que 1 % de toutes les requêtes de recherche qui ont conduit les visiteurs de Google à votre site. Ces quelques requêtes de recherche sélectionnées seront affichées sous l'élément "non fourni" dans la même colonne "Mot-clé".

Pourquoi Google a supprimé les données relatives aux requêtes de recherche dans Analytics ?

Google a retiré les données relatives aux requêtes de recherche de sa plateforme Analytics afin de protéger la vie privée des utilisateurs. Cette initiative a été lancée par Google en 2011. Dans les années qui ont suivi, le pourcentage de requêtes de recherche concernées par le message "non fourni" n'a cessé d'augmenter.

Au cours de cette annéeGoogle a mis en place une mise à jour qui redirigeait automatiquement les utilisateurs connectés vers le site Hypertext. Balisage Transfer Secure (HTTPS) de son moteur de recherche. Les utilisateurs qui ont visité http://www.google.com alors qu'ils étaient connectés à leur compte Google ont été automatiquement redirigés vers https://www.google.com. Depuis, Google a fait du protocole HTTPS le protocole par défaut pour tous les utilisateurs de la recherche.

Lorsque les utilisateurs chargent Google via HTTPS, ils s'attendent à ce que leur vie privée soit préservée. Après tout, HTTPS crypte les données des utilisateurs de manière à ce que des personnes non autorisées ne puissent pas y accéder. Google souhaite protéger la confidentialité des utilisateurs de ses services de recherche. Pour ce faire objectifEn 2008, elle a fait passer son moteur de recherche en mode HTTPS et a supprimé les données relatives aux requêtes de recherche de Google Analytics.

Le nombre de requêtes de recherche affichant le message "non fourni" dans Google Analytics était initialement faible. Il ne concernait qu'une petite partie du trafic organique total des sites Web. Aujourd'hui, le message "non fourni" concerne la plupart des requêtes de recherche.

Solutions alternatives pour analyser les données des requêtes de recherche

Si Google Analytics ne révèle plus les données relatives aux requêtes de recherche pour la plupart des recherches organiques, il existe d'autres moyens de trouver ces informations. Certains webmasters, par exemple, se sont tournés vers Google Ads comme alternative.

Google Ads est le service de publicité payant de Google (PPC). Il n'offre pas de visibilité sur le trafic de recherche organique, mais sur le trafic de recherche payante. Vous pouvez utiliser Google Ads pour savoir quelles requêtes de recherche les utilisateurs ont effectuées pour découvrir ou cliquer sur vos annonces PPC. Si votre site Web est classé pour une requête particulière mot-clévous pouvez enchérir sur ce mot-clé avec le type de recherche large par défaut. Le type "broad-match" signifie que vos annonces PPC peuvent apparaître pour d'autres requêtes de recherche connexes, révélant ainsi de nouvelles requêtes de recherche dans Google Ads.

La solution la plus efficace pour analyser les données des requêtes de recherche est Google Console de recherche. Google a seulement retiré les données relatives aux requêtes de recherche de sa plateforme Analytics ; il n'a pas... supprimer ces données à partir de sa plateforme Search Console.

Google Search Console a toujours révélé les données relatives aux requêtes de recherche. Même lorsque Google a déployé sa mise à jour HTTPS en 2011, Google Search Console a conservé ces données. Vous pouvez voir quelles sont les requêtes de recherche pour lesquelles votre site Web est classé sur Google, ainsi que le nombre d'impressions et de clics générés par ces requêtes de recherche, en utilisant Google Search Console. Les données relatives aux requêtes de recherche sont disponibles sous l'onglet "Performances".

Pourquoi Google a-t-il décidé de conserver les données relatives aux requêtes de recherche pour sa plateforme Search Console et non pour sa plateforme Analytics ? La console de recherche de Google n'offre qu'un aperçu général du trafic de recherche organique de votre site Web. Vous pouvez l'utiliser pour savoir quelles requêtes de recherche ont conduit les visiteurs de Google vers votre site Web. En revanche, vous ne pouvez pas utiliser Google Search Console pour savoir comment les visiteurs ont utilisé votre site Web après y avoir accédé via les pages de résultats de Google.

Google Analytics est conçu pour suivre les visiteurs de plus près. Il suit les visiteurs depuis les pages de résultats de Google jusqu'à votre site Web tout en révélant comment ils interagissent avec votre site. Avec Google Analytics, vous pouvez voir quelles actions les visiteurs ont effectuées sur votre site Web après l'avoir découvert dans les pages de résultats de Google.

Google Search Console ne suit pas les visiteurs une fois qu'ils ont atterri sur votre site Web ; elle les suit uniquement lorsqu'ils sont sur le moteur de recherche de Google. Ces données étant plus générales, elles sont néanmoins disponibles dans Google Search Console.

N'oubliez pas que Google Search Console ne révèle qu'un maximum de 1 000 requêtes de recherche par trafic. rapport. Vous pouvez choisir différentes options de filtrage pour afficher différentes requêtes de recherche. Mais pour un rapport de trafic donné, vous ne verrez pas plus de 1 000 requêtes de recherche dans Google Search Console.

Une autre solution est Bing Webmaster Tools. Il s'agit de la réponse de Microsoft à Google Search Console. Bing Webmaster Tools révèle des types similaires de données sur les requêtes de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour voir quelles sont les requêtes de recherche pour lesquelles votre site Web est classé sur Bing, ainsi que le nombre d'impressions et de clics qu'elles génèrent.

Le message "non fourni" dans Google Analytics n'est pas une erreur. Il signifie simplement que Google ne souhaite pas révéler tout ou partie des données relatives aux requêtes de recherche de votre site Web. Pour consulter ces données, vous devez utiliser Google Search Console. Si vous essayez d'afficher les données relatives aux requêtes de recherche impliquant Bing, en revanche, les Bing Webmaster Tools sont la solution.