Données structurées et référencement

Règles à suivre lors de l'utilisation de données structurées pour un site web Recherche Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) stratégie donne des résultats médiocres ? Votre site web n'est peut-être pas classé pour certains de ses mots-clés cibles, ou il ne génère que peu ou pas de trafic à partir de son site web. classement organique. Bien que vous résolviez souvent ces problèmes de SEO performance en créant des services de haute qualité contenuvous devriez également envisager d'utiliser des données structurées.

Les données structurées sont des informations organisées sur une page Web. Elles sont conçues pour aider les moteurs de recherche à traiter et à comprendre le contenu des pages Web. En plus des rampant le contenu lui-même, les moteurs de recherche examineront les données structurées de la page Web. Les données structurées définissent le contenu de la page Web. En les utilisant, les moteurs de recherche peuvent rang votre site Web, et ils peuvent même le classer dans les listes organiques élargies appelées résultats enrichis.

Utiliser le format JSON-LD

Bien que les données structurées soient disponibles dans différents formats, vous devriez vous en tenir à JSON-LD. C'est le seul format format recommandé par Google. Bing prend également en charge le format JSON-LD pour les données structurées. JSON-LD est une méthode légère d'encodage de données basée sur JavaScript. Vous pouvez l'utiliser pour intégrer des données structurées dans l'en-tête ou le corps d'une page web. Il suffit de créer un extrait de données structurées à l'aide de la fonction schéma et le format JSON-LD, puis de l'insérer dans l'une de ces deux sections.

Outre JSON-LD, d'autres formats sont disponibles dans la catégorie qui vous pouvez créer des données structurées, notamment RDFa et Microdata. Mais seul JSON-LD est recommandé par Google.

Marquez uniquement le contenu visible

Lorsque vous utilisez des données structurées, évitez de marquer le contenu caché. Vous ne devez baliser que le contenu visible par les visiteurs. Le balisage, bien sûr, fait référence à l'utilisation d'un extrait de données structurées pour définir un élément de contenu. Vous pouvez tout baliser, depuis les noms d'auteurs et les articles au client revuesles prix des produits, entreprise des adresses et même des recettes. Cependant, si un élément de contenu est caché, vous ne devez pas l'annoter.

Marquer le contenu dupliqué

Si vous avez deux ou plusieurs pages Web avec le même contenu, vous pouvez supposer que le marquage d'une seule des pages Web - la version originale - suffira. Après tout, Google ne classera généralement qu'une seule d'entre elles. Il peut ramper les autres pages Web, mais Google ne classera que la page Web qui a publié le contenu en premier. Néanmoins, vous devez baliser le contenu de toutes les pages Web.

Le marquage du contenu dupliqué réaffirmera les informations organisées à l'algorithme de Google. Si vous ne marquez le contenu que d'une seule page Web et pas des autres, vous risquez de perturber l'algorithme de Google. En découvrant l'absence d'extrait de données structurées sur une page dupliquée, Google peut supprimer cette information à partir de sa base de données.

Assurez-vous que les images sont exploitables

Si vous utilisez une image structurée pour définir une image sur une page Web, par exemple une vignette, vous devez vous assurer qu'elle est explorable. Les moteurs de recherche peuvent inclure les images balisées images dans les listes de résultats enrichis. Ils prendront l'image définie avec des données structurées, qu'ils incluront dans la liste de résultats enrichie de la page Web. Toutefois, les moteurs de recherche n'incluront pas une image dans la liste de résultats enrichis s'ils sont incapables de l'explorer.

Avant de marquer une image, utilisez l'outil d'inspection de l'URL à l'écran. top de Google Console de recherche pour s'assurer qu'elle peut être explorée. En saisissant l'URL où se trouve l'image dans cet outil, vous saurez si Google peut l'explorer. Le marquage d'une image non explorable est une perte de temps puisque Google ne pourra pas la lire.

Créer des extraits précis et pertinents

Vous devez créer précis et des extraits de données structurées pertinents. Si un extrait de données structurées particulier ne définit pas précisément le contenu d'une page web, évitez de l'utiliser. Les données structurées vous permettent de spécifier des informations détaillées sur le contenu. Lorsque les moteurs de recherche traitent les extraits de données structurées, ils les utilisent pour classer la page web. La création d'extraits de données structurées faux ou non pertinents peut amener les moteurs de recherche à ne plus faire confiance à votre site web, auquel cas ils cesseront d'utiliser les données structurées de votre site.

Choisissez des snippets pris en charge par Google

Pour profiter de leurs avantages en matière de référencement, vous devez choisir des extraits de données structurées qui sont pris en charge par Google. Google prend en charge des dizaines de snippets issus du vocabulaire des schémas. Cela dit, il ne les prend pas tous en charge.

Pour en savoir plus sur les extraits de données structurées pris en charge par Google, et notamment sur la manière de les mettre en œuvre avec JSON-LD, consultez le site developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. En cliquant sur le menu déroulant “Feature guides”, vous trouverez des liens vers différents types d'extraits de données structurées pris en charge par Google. Vous pouvez créer des extraits de données structurées d'articles pour les articles des pages web, ou des extraits de données structurées de foires aux questions (FAQ) pour les FAQ des pages web. Quoi qu'il en soit, choisissez des extraits pris en charge par Google.

Utilisez le test des résultats enrichis de Google

N'oubliez pas d'utiliser le test des résultats enrichis de Google. Disponible à l'adresse search.google.com/test/rich-results, il révèle les listes de résultats enrichis pour lesquelles une page Web peut être classée sur la base des données structurées de la page. Les listes de résultats enrichies sont obtenues grâce à l'utilisation de données structurées. Lorsque vous créez un extrait de données structurées pour une page Web, Google peut classer la page dans les listes de résultats enrichis qui incluent les informations de l'extrait.

Vous pouvez utiliser le test des résultats riches pour obtenir un meilleur aperçu de la situation. idée de ce que l'aspect d'une page Web si elle est classée dans la liste des résultats enrichis. L'exécution de l'URL de la page Web par le testeur obligera Google à récupérer tous ses extraits de données structurées. Il renvoie ensuite une liste des éléments détectés, qui sont des extraits de données structurées utilisés dans les listes de résultats enrichis. Si vous avez ajouté un extrait de données structurées à une page Web mais qu'il ne figure pas dans cette liste, vous devez vérifier l'extrait pour vous assurer qu'il présente la syntaxe correcte.

Recherche menée par W3Techs montre que plus de 66 % de tous les sites web comportent une forme de données structurées. La forme la plus courante est Open GraphiqueJSON-LD est la deuxième forme la plus courante de données structurées. En utilisant cette dernière, vous pouvez créer des données structurées adaptées au référencement qui contribuent au classement de votre site Web.