https://www.youtube.com/watch?v=VRSuAcUhFkg: Vidéo automatiquement transcrite par Sonix

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Bonjour. Merci beaucoup, c'est la deuxième fois que je suis ici avec vous. C'est un plaisir. Je commence mon compteur. J'ai 20 minutes et je dois vous dire quelque chose, 540 Je suis en train de courir. Je veux dire que juste après la conférence, je voulais rester. Mais je cours vers l'aéroport parce que j'ai complètement oublié que c'était l'anniversaire des 30 ans de ma femme et je lui ai dit que j'allais à Manchester pour une conférence, désolé bébé. Et elle m'a dit : "Quoi ? Et j'ai un vol pour Heathrow et ensuite de Heathrow pour la France.

Nous devrions être comme. Très bien, donc SEO. Tactiques à mettre en œuvre ce soir. Je voulais juste vous montrer quelques tactiques. En fait trois, je vais essayer de les presser. Vous pouvez juste les prendre et les mettre en oeuvre dans votre travail quotidien avec un PDG. Donc c'est moi. Et c'est la tactique numéro un. C'est une tactique que j'appelle l'approche instantanée de la recherche de mots-clés et je vais vous montrer un exemple.

Eh bien, comment je me comporte quand, par exemple, je rejoins la nouvelle organisation, comment c'était quand je vous rejoins et comment j'ai été capable de fournir rapidement des résultats en termes de visibilité organique et de trafic organique. Donc pour cela, vous savez, searchmetrics cruising searchmetrics risers hand.

Nous avons quelques personnes qui utilisent Semrush, levez votre main.

Ok bien. Qui utilise Citrix ?

Cool. Donc vous pouvez le faire, si tous ces outils, j'utilise searchmetrics pour cet exemple, plus vous avez d'outils mieux c'est car vous avez un spectre plus large et plus de mots clés que vous pouvez voir et évidemment c'est la capture d'écran. Je ne sais pas si vous pouvez voir correctement mais c'est nos mots clés que je viens de tirer de searchmetrics dans une seconde. Hé, quelle magie, montre-moi où ton interrupteur est classé en ce moment. Montre juste et et c'est la liste et j'ai beaucoup de mots clés. Il y a un mélange et ainsi de suite.

Si long et ce que je fais dans l'étape suivante est que je commence à filtrer, évidemment vous pouvez exporter ça vers excel mais vous pouvez aussi utiliser le filtre intégré et je filtre et je dis comme, Ok maintenant montrez-moi seulement les mots-clés qui sont classés entre la position 2 et 10 parce que c'est là que le trafic est. Certaines personnes disent que si vous tuez quelqu'un, alors vous devriez mettre son corps sur la deuxième page de Google, parce que personne ne regarde là et le volume de recherche entre 1020 mille, pourquoi 20.000 ? Non.

Oh, plus que ça. Principalement parce que s'il y a trop de volume de recherche, c'est probablement un signal que ce sont des noms de marque d'entreprises tierces, comme orange Vodafone PE, et ainsi de suite. Et donc, nous ne voulons vraiment pas nous classer sur ces mots-clés parce que même si nous obtenons du trafic, ce n'est probablement pas un trafic très pertinent. Donc, II filtrer cela, je vais avoir besoin de descendre parce que j'ai besoin de voir cela pour vous lire et vous pouvez voir que ces mots clés en ce moment, je vais essayer de lire le top un est comme le meilleur prêt Simoni deals, mais

Il iPhone 5s gold and energy comparison, beaucoup de mots-clés appartiennent à beaucoup d'URLs différentes. Ainsi, lorsque vous commencez l'optimisation en utilisant ces données, vous attirez différents mots-clés pointant vers différentes parties du site web. Donc si un produit est trop compétitif, il y a aussi d'autres produits, d'autres pages d'atterrissage qui peut-être après votre optimisation vont augmenter.

Et maintenant la crème de la crème de cette présentation. Je crois que c'est le modèle de distribution du taux de clics simplifié, le Richter organique, un modèle de distribution évidemment quelqu'un peut le contester et dire comme Lucas je ne crois pas à la position un. Il y a 18% de taux de clics sur la recherche organique et je suis d'accord. Mais il s'agit seulement de montrer la distance entre ce que nous appelons la première position, la deuxième, la troisième, et ainsi de suite, et ainsi de suite.

Donc, si vous regardez de plus près, ce n'est pas vraiment, ce n'est pas vraiment important si vous êtes en position cinq, six, sept, huit, neuf, c'est presque plat. Le taux de clics est presque similaire ou similaire et il n'y a pas vraiment d'impact sur le trafic organique, là où vous devez commencer à vous battre, c'est ça, c'est The Sweet Spot.

Et maintenant, pensez à ceci : être en position 2 et être en position 1, c'est presque doubler le trafic, 10 % contre 18 %. Je sais qu'il y a d'autres mots-clés pour lesquels ce sera 30 % contre 50, etc. Mais cet écart est énorme entre être en position 1 ou 2 et je n'aime pas les calculs rapides. J'ai pris un mot-clé qui s'appelle "sorry best Simoni deals and business" mais les leaders de Simone ont quelque chose à propos de...

Environ 18 000 recherches et lorsque je multiplie ces 18 000 recherches par le taux de clics, j'obtiens 1893 visites, alors que je ne fais pas le même calcul pour la première position. J'obtiens 3294 visites. Et encore une fois, il ne s'agit pas d'avoir exactement 3294 visites, mais il s'agit de, de comprendre la différence entre être premier ou deuxième.

Donc, j'utilise ce taux de clics estimé sur le tableau et ensuite je peux aller dans Excel et je peux construire un grand tableau pour beaucoup de mots-clés et essayer de calculer des métriques agrégées que j'appelle Traffic index. Donc qu'est-ce que l'indice de trafic, indexe le volume de recherche X CTR, basé sur la position et les positions sont ici. TI Max est l'indice de trafic maximum. Donc l'indice de trafic pour la position 1. Donc on va toujours multiplier par un

La différence en personne et en TI. Il s'agit de savoir où nous sommes maintenant par rapport à ce que nous pourrions être. Si nous étions les premiers,

Et voici ma feuille de calcul. J'ai des mots-clés. J'ai les URLs correspondants. Chaque fois que nous parlons de mots-clés, nous devons parler des URLs correspondants. C'est un must

Et nous avons positionné, nous avons le volume de recherche et en ce moment, cette feuille de calcul a été triée par volume de recherche, mais si nous la trions par PDF, alors la différence d'indice de trafic,

Les mots-clés les plus profitables, les plus lucratifs, les meilleurs mots-clés que nous pouvons classer sont complètement différents des mots-clés. Vous verriez qu'ils sont triés par salle d'opération, donc suivre le volume de recherche n'est pas toujours la meilleure solution parce que vous pouvez trouver beaucoup de mots-clés qui se classent en position cinq, six, sept et cela vaut la peine de les prendre et d'essayer de les pousser en position 2 ou 1.

Maintenant, voici la comparaison. Vous pouvez alors voir qu'une partie de ce tableau est triée par chirurgie et l'autre par différence de trafic.

Et je sais que ça peut être un peu compliqué. Donc j'ai préparé ce zèle point U, k- /, instantané vous pouvez après cette présentation aller et télécharger cela et mettre vos mots clés et ainsi de suite. Et ainsi de suite, envoyez-moi des commentaires, posez-moi des questions sur LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook,

Et l'optimisation est très simple. Rien d'autre ne serait normalement faire la modification de la balise title, la balise strong Old Tag nom du fichier image. Donc assurez-vous que vos images contiennent aussi des mots-clés. N'allez pas avec un deux, trois, quatre, cinq point jpg. Mettez le mot-clé sur lequel vous voulez être classé.

Modification de Heather, lien interne H1 H2, H3 avec mot-clé d'ancrage. Cela correspond aux mots-clés que nous voulons utiliser.

Quand utiliser cette méthode quand vous commencez à travailler dans une performance organique d'une nouvelle entreprise, quand vous êtes vraiment dans le stress et que vous sentez que le CMO derrière votre épaule vous dit, comme donnez-moi la croissance, donnez-moi le trafic, je me sens toujours comme ça même s'il n'y a personne derrière moi est comme mon approche. Ça m'aide toujours à travailler plus dur pour le site web. Nous avons établi l'histoire en serbe

Encore une fois, il ne s'agit pas d'un nouveau site web, mais d'un site web qui a un peu d'histoire.

Et lorsque vous avez besoin de prouver rapidement qu'il vaut la peine d'opter pour cette stratégie.

Conclusions traitant des mots-clés déjà classés. Oui, vous prenez des mots-clés qui ont déjà été classés et encore une fois, vous pouvez prendre ces mots-clés dans la console de recherche. Le seul problème, c'est que vous devez avoir les URL correspondantes, donc vous devez probablement les gratter : sis tricks, semrush searchmetrics spyfu. Tous ces logiciels vous donneront cette liste et d'autres encore. Si vous avez HS alors c'est mieux pour vous car vous avez un spectre plus large de données.

Effet de levier. Du trafic de qualité ? Oui, tu exploites le trafic de qualité parce que tu suis Google en utilisant plusieurs URLs ? Oui. Vous utilisez plusieurs URLs pour des produits différents. Si un, deux, trois produits ne montent pas, peu importe. Vous avez 10 autres produits. Vous avez été classé ? Nous avons travaillé aujourd'hui, demain, la semaine prochaine et la semaine d'après, quelque chose doit monter et finalement vous jouez au jeu de la recherche ? Ce genre de jeu de moteur. Vous suivez juste Google comme votre meilleur ami.

Donc la tactique à est un écart.

Je dois vérifier combien de temps j'ai pour énerver quelqu'un ? Ok, sois rapide. Donc Gap, analyse Gap. Qu'est-ce qu'un écart ? L'esprit, le fossé. J'entends ça tous les jours à Londres, dans le métro. C'est juste pour trouver. Où est

Vous et votre concurrent et ce qui vous manque par rapport à votre concurrent. Donc

Premièrement, certains Rush, il y a un domaine construit contre le domaine. Mais, cependant, ils ont également mis en œuvre quelque chose qui est appelé Gap analysis. Récemment. Et j'ai juste pris un premier exemple et j'ai pris Telegraph contre independent. Alors montrez-moi les mots-clés que Telegraph et independent ensemble classent dans Google co uk dans les cent premiers résultats. Et j'obtiens des mots-clés aléatoires, Facebook, YouTube Daily Mail, et ainsi de suite.

Il y a un filtre intégré qui me permet d'affiner la recherche. Et je peux dire, ok maintenant montrez-moi seulement ces mots-clés, que ces deux gars gros poissons classent, mais seulement dans le top, 10, et le mot-clé doit contenir le mot Ecosse.

J'adore l'Écosse. Je voyage toujours en Écosse. Une fois par an, je vais à Fort William pour boire une pinte ou sept, juste pour me détendre en sortant des montagnes. C'est pourquoi je voulais montrer cet exemple et vous pouvez voir comme les résultats des élections en Écosse, l'Écosse, l'indépendance, et ainsi de suite. Et ainsi de suite sur des sujets très importants. Il doit y avoir une raison pour laquelle Independent et Telegraph sont classés ensemble dans le top 10 sur ces mots-clés. Qu'est-ce que cela signifie pour moi ?

Donc, imagine que tu changes et que tu es en compétition. Je les ai juste soufflés parce que je ne veux pas faire de stress. Personne n'a besoin de savoir qui est qui est là. Mais vous pouvez imaginer. Donc, nous avons un, au moins trois grands concurrents et nous. Et je n'ai pas et l'analyse GAP et je peux voir tout de suite ici, 11900 ou 822 mots-clés sont les mots-clés que trois gars.

Notre classement et nous ne sommes pas et c'est ce qu'est le Gap. C'est quelque chose qui devrait probablement me réveiller à trois heures du matin et me dire, par exemple, pourquoi nous déchargeons le classement ici, quels sont ces mots-clés ? Donc je peux exporter ce mot-clé. Mais encore une fois, quand je les exporte comme ça, j'obtiens un tas de mots-clés et je ne sais pas par où commencer. Donc, pour cet exemple, j'ai juste dit, ok, maintenant filtrons le dis et montrons-moi seulement les mots-clés.

Le contenu serait l'utilisation de l'hypothèque qui opère dans l'industrie de l'hypothèque. Les concurrents opèrent dans le secteur des prêts hypothécaires. Donc, ce qui nous manque et je reçois ce calculateur d'hypothèque calcul d'hypothèque, calculateur d'hypothèque donne calculer simulateur d'hypothèque. C'est une boisson sur le fait que nous avons probablement besoin d'avoir un outil, un outil de calcul d'hypothèque.

Je peux exclure des mots-clés qui n'ont pas beaucoup de sens du point de vue de la grand-mère et je me retrouverai quand même avec une calculatrice d'hypothèque, une calculatrice d'hypothèque, une calculatrice d'hypothèque, avec une estimation de la calculatrice d'hypothèque et ce que je peux faire, je peux aller chez les développeurs et sélectionner des gars. Les trois concurrents utilisent une calculatrice d'hypothèque, nous devons construire une calculatrice d'hypothèque parce que c'est le standard de l'industrie.

Et ensuite je peux construire ce tableau. C'est le tableau que j'envoie toujours aux rédacteurs. Et c'est un tableau simple. Il contient les éléments les plus importants comme la balise titre, et je sais que l'objectif est de 58 caractères. Donc, il ne dépassera pas ce que Google suggère meta description moins de cent, soixante caractères, H1 H2, longueur, 800 mots ne vont pas avec 300. 400 mots Pages, juste pour saturer les pages de résultats des moteurs de recherche,

Et le type de contenu est Page et ensuite l'URL qui devrait être utilisé et l'URL de notre concurrent et de cette façon, les rédacteurs peuvent s'asseoir et penser au contenu et ils peuvent commencer à écrire.

33 traitant des boîtes à réponses, n'importe qui lève la main. Vous savez quelle est sa boîte à réponses ?

Ok, nous avons quelques personnes qui répondent simplement aux boîtes sont les résultats que vous pouvez voir dans Google, les résultats organiques qui apparaissent au-dessus des résultats organiques normaux.

Il est très important d'être là très souvent quand vous demandez quand vous tapez une question. Tapez un type de question, vous verrez que la boîte de réponse apparaît juste en dessous du PPC et juste au-dessus de l'organique. Donc entre l'organique et les gens entre les résultats PVC et organiques. Donc c'est l'exemple. Je ne peux pas, je ne peux pas vraiment entendre ce flux mais c'est, oh ouais, qu'est-ce qu'un compteur intelligent ? C'était la question ? I

Qu'est-ce qu'un compteur intelligent ?

Et vous pouvez voir ici une boîte de réponse de votre interrupteur. Donc you switch est exposé ici par Google parce que Google pense que d'une certaine manière nous donnons la meilleure réponse à cette question.

Et maintenant, qu'est-ce que cela signifie pour nous ? On peut aussi nous mettre en PC pour ce mot clé. Donc nous avons deux emplacements et nous serons toujours dans les résultats organiques normaux qui sont ici, donc nous pouvons sécuriser trois emplacements.

Ça vaut vraiment, vraiment, vraiment la peine de faire ça.

Et la question sera comme, ok comment y arriver ? Il n'y a pas de magie. Le balisage, le seul balisage que vous pouvez utiliser est celui de l'opt-out. Vous pouvez dire, hey, Google. Je ne veux pas être dans les boîtes de réponses. Je me fiche des boîtes de réponses, mais qui voudrait faire ça ? Le seul moyen d'y arriver est de tester et j'ai ma réponse, le mieux que je puisse vous donner pour l'instant c'est qu'il doit y avoir une IA très compliquée derrière tout ça qui essaie de comprendre le texte que vous écrivez sur votre site web.

Et l'IA est vraiment, vraiment, vraiment en retard sur le cerveau humain. Donc, si vous voulez simplifier comme un exercice, vous pouvez aller sur Wikipedia et taper London on sont d'autres termes populaires et aller à l'anglais et puis aller à l'anglais simple. Simple, l'anglais est une version simplifiée de l'anglais, qui utilise le mot le plus populaire pour, vous savez, les enfants qui essaient d'apprendre cette langue et ainsi de suite. Et ainsi de suite, c'est probablement comme ça que ça devrait être écrit. Pas de fluff. Très dialectal, mourir.

La langue, vous savez, de cette façon. Google a, je peux comprendre et peut vous placer dans cette réponse. L'encadré ci-dessus évidemment, vous avez encore besoin de vous classer haut sur le résultat organique classique normal. Donc, parce que nous sommes référencés ici, nous avons été en mesure d'apparaître ici. Si nous étions ici, 24 30, aucune chance d'apparaître dans la boîte de réponse.

Et voici le texte que le même texte. Vous pouvez voir ici que c'est ici

C'est un autre que je veux battre cette requête parce que c'est trop flou. Mais oui, carburant double. Qu'est-ce que c'est ? Alors, qu'est-ce que votre dual fuel, c'est quand vous payez votre gaz et votre électricité au même fournisseur ? Simple, honnête et direct. Et c'est comme ça qu'on a écrit ça. Je ne pourrai pas le lire parce que c'est un peu trop flou, mais vous devez me faire confiance et vous verrez, vous êtes moins nombreux. Ce texte est tiré de ce particulier.

Encore une fois, comme par magie, personne ne l'est maintenant. Pourquoi Google a décidé de prendre le troisième paragraphe. Pas le premier en quelque sorte, l'intelligence artificielle a décidé que c'est le meilleur programme qui répond. Le meilleur est la question.

Quelques éléments qui peuvent vous aider : utiliser des titres, utiliser des listes ; utiliser des paragraphes où il y a un espace clair entre les paragraphes ; utiliser des paragraphes courts. Rappelez-vous que dans le cadre de réponse ? Vous pouvez apparaître avec un maximum de 350. 350 lettres.

Deeps peut vous aider. Nous avons fait beaucoup de tests mais rappelez-vous que vous pouvez apparaître aujourd'hui et le même jour quelqu'un d'autre peut apparaître et ensuite un autre gars peut apparaître. Donc c'est très dynamique, il ne faut pas réduire cela. Quand vous serez là, alors vous serez là pour toujours.

Images, tous les discours doivent contenir un mot-clé et ce que j'ai dit auparavant, le nom du fichier doit également contenir des mots-clés.

Google fait beaucoup de tests, beaucoup de tests A/B. Donc, encore une fois, comme il doit y avoir un moyen que vous avez besoin de suivre ce semrush effectivement maintenant vous a permis de suivre quels mots-clés apparaissent dans la boîte de réponse, il ya une petite Couronne à côté du mot-clé de sorte que vous pouvez soit trouver des mots-clés qui tirent boîte de réponse et vous pouvez essayer de frapper votre concurrent ou vous pouvez suivre vos mots-clés et de trouver quels mots-clés vous avez déjà le classement dans les boîtes de réponse.

Donc titre de la page meta, description, page, URL, H1 H2, H3 tags, et toute la vieille taxe éditoriale. Vous devez juste essayer de jongler avec eux encore et encore et ne pas essayer d'être sur un ou deux ou trois mots-clés, essayer de trouver 2030 mots-clés qui ont tiré. C'est le cerf.

Et trouver comment trouver les mots-clés qui déclenchent la boîte à réponses. Alors évidemment, il y a comme recette de sablés. C'est un mot-clé très évident qu'il y aura une sorte de boîte de réponse, mais il y a beaucoup de mots-clés que nous ne savons pas si la boîte de réponse est là ou pas. Donc, j'ai préparé un exemple. Voici un autre mot-clé : Champion League group. Vous pouvez voir que la boîte de réponse est sous la forme d'un tableau et le tableau est pris d'ici. Donc, le format est complètement aléatoire,

Cela dépend des requêtes et ainsi de suite, c'est très très puissant et encore une fois cela vaut la peine de se battre pour être là avec votre site web. Maintenant, comment trouver les mots-clés de la boîte de réponse et il y a deux méthodes agréables, qui est simplement aller à semrush et tirer les données et je n'ai pas le temps de vous montrer cela ou le un peu 31 juste gratter et nous allons passer par celui-ci comme la fin. J'ai choisi intentionnellement ce mot-clé. Je savais qu'ils étaient

Boîte de réponse au feu.

Comment cuire un gâteau comment faire une crêpe comment cuire une pomme de terre et comment cuire une patate douce. C'est une patate douce et une pomme de terre différentes. Je ne le savais pas. Donc maintenant, le plus important est de convertir les mots-clés en requêtes qui vont marcher. Cela ouvrira la page serp pertinente et c'est très simple, il suffit de taper. Google qk /. Question de recherche, marquez Q égal comment faire cuire une patate douce ou comment faire cuire un gâteau.

Et maintenant nous allons voir l'URL, le profileur, tout le monde l'utilise. Vous êtes un bon profileur. Vous pouvez faire la même chose avec Deep Coral et quelques autres outils et vous devez trouver le sélecteur CSS qui montre l'URL de cette boîte de réponse. Donc, j'ai ce sélecteur CSS USS ici et ce n'est rien. Mais vous savez quoi, vous voyez ici ?

Cette ligne, la ligne verte avec l'URL est décrite ici. Donc, votre profileur va ouvrir toutes ces URL que vous avez données à Google UK avec le point d'interrogation q et ainsi de suite et s'il y a cette boîte de réponse, nous obtiendrons des données dans notre feuille de calcul. Donc

Je ne le fais pas.

Un simple scrape rapide et c'est l'URL originale et voici les données et regardez. Toutes les requêtes ont été lancées parce qu'il y avait quelque chose dans la boîte de réponse. Si ces données ne sont pas vides, cela signifie que la boîte de réponse est activée. Si les données sont vides, cela signifie que le mot clé ne déclenche pas la boîte de réponse.

Et comme preuve des dernières diapositives de ma présentation,

Chaîne de requête comment cuire un gâteau données wikiHow ou mon dieu à Vicki. Comment est ici, un autre pour comment faire une crêpe Food Network ? Il est ici, Food Network est un peu flou mais vous pouvez voir les boîtes de réponse. Ils sont enfin BBC tiré sur la façon de cuire une pomme de terre BBC, nourriture /, recettes rapides de pommes de terre et le meilleur. J'adore ça. Jetez un oeil comment faire une patate douce et qui n'est pas boîte de réponse ? Www et voir la patate douce.

Site web point-com. Tout sur les patates douces.

Donc, quand utiliser les boîtes de réponses, quand vous avez affaire à la création d'un site web, quand vous avez affaire au leader de l'industrie, qu'est-ce que cela signifie, parfois d'une année à l'autre il est très difficile d'atteindre une croissance supplémentaire. Vous dites, oh mon dieu, nous sommes le leader et le pays n'est pas fait de caoutchouc. Il n'y a que 80 millions de personnes qui vivent au Royaume-Uni et nous n'opérons pas sur d'autres marchés, ha, ha, mais nous avons des boîtes à réponses et nous pouvons nous occuper des boîtes à réponses et je parie que si vous mettez cent ou deux cents mots-clés par mois dans les boîtes à réponses,

De l'année. Vous allez générer une conclusion de croissance massive. Même si vous ne parvenez pas à obtenir, il est toujours bon de rafraîchir un peu le contenu, les petites modifications, vraiment important. Et donc en question, aux clients, vous essayez d'exécuter quelques requêtes, que le feu boîte de réponse et il ya beaucoup de questions des clients. C'est bien de trouver les bonnes réponses. Même si vous ne serez pas là avec la boîte de réponse tout de suite et que vous jouez le jeu du moteur de recherche, vous n'essayez pas de tricher. Vous n'essayez pas de mettre un Rich Snippet supplémentaire. Cela n'a aucun sens.

Neige simplement si Google n'aime pas vous classer, ils veulent. Donc, il est comme sans risque.

C'est tout. J'espère que vous avez apprécié et retrouvons-nous sur LinkedIn et Twitter. Merci beaucoup.

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