Les pages de porte (également appelées pages de pont, pages de portail, pages de saut, pages de passerelle ou pages d'entrée) sont des pages web conçues spécifiquement pour manipuler les index des moteurs de recherche (spamdexing). Une page passerelle modifie l'index d'un moteur de recherche en injectant des résultats pour certains mots tout en redirigeant les utilisateurs vers un autre site web. Le cloaking est utilisé sur les sites passerelles qui redirigent les utilisateurs sans qu'ils s'en rendent compte. Cette pratique est souvent classée dans la catégorie des méthodes de référencement "black hat" (chapeau noir).

Si un visiteur clique sur une page de passerelle standard à partir d'une page de résultats d'un moteur de recherche, il sera souvent transféré vers une autre page par une commande de rafraîchissement rapide de Meta. En outre, la redirection peut être réalisée par l'utilisation de JavaScript et la redirection côté serveur par le biais du fichier de configuration du serveur. Certaines pages de passerelle peuvent être produites dynamiquement à l'aide de langages de script tels que Perl ou PHP.

Les sites passerelles sont souvent faciles à reconnaître car ils ont été créés principalement pour les moteurs de recherche et non pour les humains. Si une page d'accès peut parfois être copiée d'une autre page de haut niveau, le moteur de recherche risque de la considérer comme un doublon et de la supprimer des résultats du moteur de recherche.

En raison de la pénalité imposée par de nombreux moteurs de recherche pour l'utilisation de la commande META refresh, certains sites Web de passerelle trompent l'utilisateur en l'incitant à cliquer sur un lien vers la page de destination prévue, ou utilisent JavaScript pour rediriger l'utilisateur.

Les sites passerelles avancés, appelés "Content Rich Doorways", sont destinés à obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche sans avoir besoin de redirection. Ils utilisent une conception et une navigation minimales, cohérentes avec le reste du site, afin de créer un aspect plus humain et naturel. En guise d'appel à l'action, les visiteurs se voient proposer des liens classiques.

Dans la littérature, les pages de renvoi sont souvent confondues avec les pages d'entrée. Les premières sont des sites riches en contenu vers lesquels le trafic est dirigé dans le cadre de publicités par paiement au clic et afin d'optimiser l'efficacité des initiatives de référencement.

En outre, les pages d'entrée sont souvent utilisées sur des sites Web qui tiennent à jour une liste noire d'URL connues pour contenir du spam, comme Facebook, Tumblr et Deviantart.

Cloaking

Les pages d'entrée utilisent souvent des méthodes d'occultation à des fins de tromperie. Les pages camouflées affichent une version de la page pour les humains qui diffère de celle fournie aux robots d'exploration - ceci est souvent réalisé à l'aide de scripts côté serveur. Le serveur peut déterminer si un visiteur est un bot, un crawler ou une personne en se basant sur une variété de signaux, y compris l'adresse IP d'origine ou l'agent utilisateur. La dissimulation induit en erreur les moteurs de recherche, qui classent les sites plus haut pour des mots clés sans rapport avec eux, tout en monétisant le trafic humain en présentant aux utilisateurs du matériel spammy, souvent sans rapport avec eux. Le cloaking est largement considéré comme très manipulateur et est fortement déconseillé dans le secteur de l'optimisation des moteurs de recherche et par les moteurs de recherche, et son utilisation peut entraîner de lourdes pénalités ou la suppression totale des sites Web de l'indexation.

Redirection

Les webmasters qui utilisent des pages passerelles souhaitent souvent que les visiteurs ne les voient jamais et soient plutôt dirigés vers une page "authentique" de leur site web. La redirection est parfois utilisée à cette fin. Il peut s'agir simplement d'ajouter une balise méta refresh sur les pages d'entrée. Un système plus sophistiqué peut tirer parti de l'occultation. Dans tous les cas, une telle redirection peut amener les moteurs de recherche à ne pas tenir compte de vos pages d'entrée.

Construction

Une page de passerelle riche en contenu doit être construite de manière à être conviviale pour les moteurs de recherche, sinon elle peut être considérée comme du spam par les moteurs de recherche, ce qui entraînera le retrait de la page de l'index pour une période indéterminée.