Lukuaika:8 minuuttia

Mitä on "sisältö"?

On vaikea antaa sisällölle täsmällistä määritelmää, erityisesti sellaista, josta kaikki SEO-asiantuntijat ja sisältöstrategit ovat yhtä mieltä. Niin vaikeaa kuin se onkin, jotkut top sijoitus markkinoijat ympäri maailmaa ovat antaneet meille sisällön määritelmiä, jotka antavat meille vankan lähtökohdan.

Sisältö on laadukasta tietoa, joka viihdyttää, valistaa, opettaa tai tarjoaa ratkaisuja ihmisille, jotka sitä kuluttavat. Sisältö voi olla äänen muodossa, video, teksti, kuvatja/tai esityksiä. Sisältö voi olla web laskeutumissivut, blogi viestit, esitykset, markkinointikampanjat jne.

Markkinointikampanjan onnistumisen kannalta on erittäin tärkeää, että sisältö on laadukasta. Sisältö, joka löytyy internet ei ole aina laadukasta eikä se tarjoa minkäänlaista relevanssia tai hyötyä kohderyhmälle.

Sisältöstrategian laatiminen on siis tärkeää ja välttämätöntä, jotta voidaan menestyksekkäästi ajaa markkinointikampanja. Tässä artikkelissa vastaamme kaikkiin kysymyksiin, jotka liittyvät seuraaviin seikkoihin blogi sisältöstrategia, kuten mitä sisältöstrategia on, miten laatia sisältöstrategiasuunnitelma, miten sisältöä käytetään jne.

Mitä on sisältöstrategia?

Sisältöstrategia tarkoittaa suunnittelua, kehittämistä, hallintoja sisällön jakelu. Yksinkertaistettuna sisältöstrategia tarkoittaa oikean sisällön saamista oikealle yleisölle oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa.

Se on joukko sääntöjä ja suuntaviivoja, jotka ovat vastuussa siitä, että seuraavat vaatimukset täyttyvät liiketoiminta tavoitteet ja vaatimukset sisällön luomisen avulla. Sisältöstrategiasi kohdistuu tavoitteeseen, jonka olet asettanut yrityksellesi, olipa kyse sitten siitä, että yrityksesi on helposti lähestyttävä tai että se erottautuu kilpailijoistasi. Se luo myös johdonmukaisen viestin ja tyylin, jotta eri tiimeissä luotu sisältö välittää saman viestin. Vaikka luotu sisältö voi vaihdella alustoittain, se palvelee kuitenkin samaa tarkoitusta.

Selvitä, kuinka paljon sisällöstä kannattaa maksaa

Sisältöstrategian suunnittelu viidessä vaiheessa

Sisältöstrategian suunnittelu on tärkeää ja välttämätöntä, jotta verkkomaailmassa voidaan saavuttaa halutut tulokset. Se ei ole niin vaativaa kuin miltä se kuulostaa. Muutama tunti päivästäsi riittää hyvin kirjoitetun sisältöstrategiasuunnitelman laatimiseen. Tässä me opas miten sisältöstrategia suunnitellaan viidessä vaiheessa. Aloitetaan siis.

Vaihe 1 - Määrittele tavoitteesi

"Mitä meidän pitäisi luoda ja miksi? "

Tavoitteiden määrittely on vastaus edellä esitettyyn kysymykseen. Tavoite on sinun MIKSI. Kun sinulla on selkeästi määritelty tavoite, se auttaa sinua selviytymään kaikista muista vaiheista ja esteistä, joita varmasti tulee vastaan.

Seuraava kysymys on, miten määrittelet miksi? Vastaa seuraaviin kysymyksiin.

Haluatko...

  • Aja liikennettä fyysiseen myymälään tai verkkokauppaan?
  • Lisätä myyntiä tai luoda johtolankoja?
  • Rakentaa brändiä tai edistää vakiintunutta brändiä?
  • Päivitä asiakkaillesi, mitä tapahtuu ja mitä aiot tehdä yrityksesi kanssa?
  • Kouluttaa asiakkaita siitä, mitä teet?
  • Houkuttelee ihmisiä vain omasta paikallinen alueelta vai myös ulkomailta?

Kun olet vastannut kaikkiin kysymyksiin, valitse enintään kaksi tai kolme edellä mainituista vaihtoehdoista blogisi sisältöstrategiaa varten. Useampi tavoite tekee blogistasi epäselvän, eikä se pysty saavuttamaan toivottuja tuloksia. Ole myös hyvin tarkka tavoitteidesi suhteen. Pelkkä tavoitteen mainitseminen "myynnin lisääminen tai liikenteen lisääminen" ei riitä. Tavoitteen tulisi sisältää, kuinka paljon myyntiä haluat lisätä ja missä aikataulussa.

Esimerkiksi: Freelance-taiteilijalla on blogi, jonka ensisijaisena tavoitteena on rakentaa brändinimi nimensä ympärille kouluttamalla asiakkaita siitä, mitä hän tekee esittelemällä työtään, ja toissijaisena tavoitteena on lisätä myyntiä 10% kolmessa kuukaudessa.

Kun olet saanut selville miksi, on aika selvittää, mihin haluat sisällön tavoittavan. Tätä varten sinun on käytävä läpi kohdennetut markkinat. tutkimus.

Vaihe 2 - Kohdemarkkinoiden tutkimus

Erityisen tavoitteen määrittely ei riitä, ennen kuin sinulla on tietoa kohdeyleisöstäsi. Sitä varten sinun on tehtävä kohdemarkkinatutkimus.

Miten siis tehdään kohdemarkkinatutkimus?

Kysy aluksi itseltäsi seuraavat kysymykset:

  • Missä asiakkaani viettää suurimman osan ajastaan internetissä? - Tiettyjen blogien, sosiaalisen median alustojen, kuten Facebookin, Instagramin, Twitterin tai foorumien, uutisten jne. lukeminen.
  • Missä ja milloin he lukevat sisältöä eniten? Töissä, osoitteessa koti, ennen nukkumaanmenoa, aikaisin aamulla jne.
  • Millaista sisältöä he lukevat mieluiten? - Tietoartikkelien ja ohjeartikkelien lukeminen, arvostelut, ja vertailuartikkelit jne. (Voit käyttää BuzzSumo nähdäksesi, mitkä ovat kilpailijasi eniten jaetut artikkelit.).

Edellä esitetyt kysymykset auttavat yrityksiä saamaan tietoa asiakkaidensa demografisista tiedoista (esim. kuka he ovat, missä he asuvat, miten vanha Mutta tärkeintä, mitä he eivät tiedä, on heidän psykografiset ominaisuutensa (eli miksi he ostavat).

Brad Smithin mukaan sisältö asiantuntija takana Kooditon, jotta päivämäärä, onnistuneet blogikirjoitukset noudattavat vanhaa PAS-käytäntöä (Problem Agitate Solution). copywriting periaate. Tällaiset artikkelit aloitetaan esittelemällä perusongelma, jonka lukijat kohtaavat, ja sen jälkeen niissä syvennytään oireisiin ja yritetään puuttua lukijoiden kipupisteisiin. Lopuksi tarjotaan ratkaisu tarjoamalla idea, tuote, palvelu tai mitä tahansa muuta.

Jotta voit käyttää PAS-periaatetta tehokkaasti blogisisällön luomiseen, sinun on ymmärrettävä kolme asiaa.

  1. Mitä lukijasi yrittävät saavuttaa.
  2. Mikä estää heitä tekemästä sitä?
  3. Mitä heille tapahtuu, jos he eivät saavuta sitä?

Voit löytää vastauksia näihin kysymyksiin tekemällä kyselytutkimuksia, haastatteluja jne.

Kun sinulla on kaikki tiedot, voit luoda blogisisältöä, jolla on paljon muutakin vaikutusta kuin vain sosiaalisten jakojen lisääminen.

Vaihe 3 - Avainsanatutkimus ja aiheideat

Kun olet määritellyt tavoitteesi ja tehnyt kohdemarkkinatutkimuksen, seuraava kysymys, joka nousee esiin, on: Mistä tiedämme, minkä aiheiden ja sanontojen ympärille sisältöä kannattaa luoda?

Vastaus on Avainsana Tutkimus.

Avainsanat ovat tehokkaan blogin sisältöstrategian perusta. Ilman niitä sinun on erittäin haastavaa sijoittaa sivusi hyvin hakutuloksissa. haku moottorit. Ennen kuin teemme mitään muuta, meidän on siis selvitettävä, mitkä avainsanat ja kysymykset/lauseet kiinnostavat kohderyhmäämme.

Avainsana tutkimus ei ole kaikki vaikeaa. Se voidaan tehdä neljässä yksinkertaisessa vaiheessa.

  1. Aloita etsimällä joitakin avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä markkinaraon kannalta. Avainsanalla, jolle haluat sijoittua, tulisi olla korkea hakumäärä ja vähäinen kilpailu. On olemassa erilaisia työkalut joita voit käyttää avainsanatutkimukseen, kuten Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggestjne.
  2. Seuraava vaihe on rajata avainsanojen luetteloa suodattamalla pois aiheet, joilla on liiketoiminnallista arvoa ja liikennepotentiaalia.
  3. Kirjoita informatiivista ja laadukasta sisältöä, joka sisältää tärkeimmän avainsanasi. otsikko, runko, otsikko, myös kuva alt teksti. Vaikka et halua liioitella, artikkelin pituudesta riippuen 3-7 kertaa riittää.
  4. Työskentele nyt saadaksesi takalinkkejä tähän artikkeliin, jossa tärkein avainsanasi on ankkuriteksti. Mutta sinun on oltava varovainen, ettet myöskään liioittele tätä.

On muitakin parametreja ja komplikaatioita, kuten sivun lataus nopeus, artikkelin saamien jakojen määrä, käytetty aika jne., jotka voivat vaikuttaa sijoitukseesi hakukoneissa. Sinun ei myöskään tarvitse perustaa kaikkia artikkelien aiheita avainsanatutkimukseen. SEO:n ei pitäisi hallita sisältöstrategiaasi. Sen pitäisi vaikuttaa sisältösi aiheisiin ja viestiin. Jos et välttämättä löydä mahdollisuutta tietylle avainsanalle, sen ei pitäisi estää sinua jakamasta Tieto ja tietoa kohdemarkkinoillesi. Yleinen avainsana Paras Mahdollinen sisältö auttaa sinua myös sijoittumaan korkeammalle hakukoneissa.

Vaihe 4 - Rakenna uskomatonta sisältöä

Nyt sinulla on avainsanat ja olet karsinut listan potentiaalisista aiheista, joiden ympärille voit luoda sisältöä. Nyt on aika rakentaa omaa sisältöä. Sisältöä rakennettaessa on tärkeää löytää tasapaino sisällöntuotannon laadun ja nopeuden välillä. Hämmästyttävä sisältö on rakennettava, ei vain kirjoitettava.

  • Sisällön tulisi olla hyvin kirjoitettua ilman oikeinkirjoitus- ja kielioppivirheitä. Monimutkaisen kielen ja terminologian käyttöä on pyrittävä välttämään, kunnes se on välttämätöntä.
  • Yritä sisällyttää tilastoja, tapaustutkimuksia ja esimerkkejä, jotka osoittavat, että olet tehnyt kunnon tutkimusta.
  • Jos sisältösi sisältää kuvia, varmista, että käytät vain laadukkaita ja merkityksellisiä kuvia. Löydät ilmainen korkealaatuisia kuvia MyStock.Photos tai voit jopa tehdä oman käyttäen työkaluja, kuten Canvaa ja muita.
  • Sisällön pitäisi olla muotoiltu selailua varten, mikä tarkoittaa, että siinä pitäisi olla otsikoita, väliotsikoita, luetteloita, lainausmerkit, lihavointia ja kursiivia.

Vaihe 5 - Mainosta sisältöäsi

Jos kukaan ei näe sisältöäsi, kenestäkään ei tule asiakastasi. Näin ollen viimeisessä vaiheessa myynninedistäminen on tärkeä osa sisältöstrategiaa. Voit tehdä sen monin eri tavoin. Muutamia tapoja ovat.

  • Maksetut mainokset - Jos tiedät jo, kuka on kohdeyleisösi, maksetut mainokset ovat nopein tapa saada sisältösi yleisön tietoisuuteen. Voit julkaista maksettuja mainoksia Facebookissa, Googlessa, Twitterissä ja Pinterestissä, Bingjne. Maksettujen mainosten paras puoli on seurattavat tulokset. Voit raita näyttökertoja, linkkiklikkauksia ja jopa konversioita näiden mainosten avulla. Alussa voit aloittaa mainokset hyvin pienellä summalla. talousarvio. Kun olet seurannut ja analysoinut tuloksia, voit edelleen lisätä tai vähentää budjettia.
  • Sähköposti Lista- Sähköpostimarkkinointi on vanhin ja tehokkain tapa mainostaa sisältöä. Aina kun luot ja julkaiset uutta sisältöä, voit ilmoittaa siitä tilaajille lähettämällä sähköpostia ja kannustamalla heitä klikkaamaan linkkiä. Jos sinulla ei jo ole sähköpostilistaa tilaajista, voit käyttää maksettuja mainoksia liidien luomiseen.
  • Uudelleenkäyttö - Sisältösi linkin ja otsikon jakaminen foorumeilla ja sosiaalisessa mediassa ei ole ainoa tapa mainostaa sisältöäsi. Sisältöäsi voi mainostaa myös monin muin tavoin. Voit mainostaa sisältöäsi jakamalla tietopätkiä, luomalla infografiikoita ja jakamalla niitä sosiaalisessa mediassa tai jakamalla "how-to"-oppaita.
  • Hakukoneoptimointi - SEO on paras sisällön edistämismenetelmä. SEO-optimoidun sisällön avulla sinun ei tarvitse mainostaa sisältöäsi asiakkaillesi - he löytävät sisältösi luonnollisesti hakutuloksissa. Nämä ihmiset ovat jo valmiiksi kiinnostuneita aiheesta ja ymmärtävät yrityksesi arvon. Näin ollen SEO on paras pitkän aikavälin strategia, sillä saat liidit passiivisesti jokaisen uuden julkaisemasi sisällön myötä.

Tarvitsetko tukea sisältöstrategiaasi?

Verkkosivujesi sisältöstrategia on erittäin tärkeä SEO-sijoituksen ja tiettyjen hakusanojen hakutuloksissa saavutetun aseman kannalta, ja vahva, positiivinen sisältöstrategia voi tuoda sinulle johtolankoja ja näkymiä, kasvattaa verkkosivustosi kävijämääriä ja parantaa merkittävästi yrityksesi mainetta.

Blogisisältö on loistava tapa sijoittua erittäin hyvin tietyillä avainsanoilla. Käyttämällä SEO-optimointia blogiartikkeleissasi voit työntää verkkosivujasi ylöspäin hakukoneiden hakutuloksissa ja tehdä verkkosivustostasi ja siten palveluistasi paljon näkyvämpiä potentiaalisille asiakkaille! Kirjoittaminen hyödyllinen, kiinnostava ja hyvin jäsennelty blogisisältö on ykköskeino oikeisiin avainsanoihin ja Googlen salaperäisen ja mystisen algoritmin suosioon.

Sisältöstrategian parantamisen ja sen parantamiseen tarvittavan tuen saamisen pitäisi olla aina tavoitteesi - jopa rutiini. Sinulla ei voi koskaan olla täydellistä sisältöstrategiaa, varsinkaan nykyään, kun algoritmit muuttuvat loputtomasti ja liiketoimintaympäristö muuttuu ja muuttuu jatkuvasti. Sisältöstrategiasta on nopeasti tulossa valtavan tärkeä osa nykyaikaisen yrityksen markkinointisuunnitelmaa, eikä sinun kannata epäröidä hankkia siihen tukea. Asiantuntijamme voivat auttaa sinua suunnittelemaan parhaan sisältöstrategian ja sijoittumaan hakukoneissa hakusanoilla hyvin. Meillä on laaja kokemus tällä alalla, ja voimme rakentaa erinomaisen sisältöstrategian, joka vie yrityksesi uusiin korkeuksiin ja lisää näkyvyyttäsi uusille, huippuasiakkaille ja -asiakkaille. asiakkaat.

Päätelmä

Kun on kyse sisältömarkkinointimonilla ihmisillä ei ole aavistustakaan, mistä aloittaa. He keskittyvät vain "sisällön luomiseen". Vaikka voi olla houkuttelevaa alkaa lähettää blogikirjoituksia sitä mukaa kuin niitä tulee mieleen, kun sinulla on blogin sisältöstrategia kirjallisena, säästät tunteja ja saat enemmän tuloksia.

Blogin sisältöstrategian laatiminen vie vain muutaman tunnin. Pidä sisältöstrategiaa kirveen teroittamista vastaavana. Mitä terävämpi kirves, sitä paremmat mahdollisuudet kaataa puu. Vastaavasti sinulla on paremmat mahdollisuudet menestyä, jos sinulla on kirjallinen sisältöstrategia.

Jos sinulla on kysyttävää yrityksesi, blogisi tai verkkosivustosi sisältöstrategian laatimisesta, lähetä meille sähköpostia osoitteeseen lukasz@zelezny.co.uk tai ole yhteydessä meihin sosiaalisessa mediassa.

Oliko tästä viestistä apua?

sisältöstrategiasuunnitelma

Viimeksi päivitetty 2021-02-28T07:07:44+00:00 by Lukasz Zelezny