Miten SEO ja UX sovitetaan yhteen

SEO ei ole kyse pelkästään mitä se oli ennen. Ennen vanhaan sivu täytettiin avainsanoilla, hankittiin muutama linkki ja homma oli valmis. Nykyään on paljon muitakin huomioon otettavia tekijöitä.

Ensimmäinen päivitys, joka todella ravisteli algoritmin toimintaa, oli Googlen vuoden 2011 Panda-päivitys. Se oli läpimurto, joka sai kirjoittajat keskittymään enemmän laatuun. kirjoittaminen avainsanojen sijaan. Vuoden 2013 Hummingbird-päivitys muutti lähestymistapaa ottamalla käyttöön semanttiset haku. Google E-A-T oli toinen, joka sai meidät keskittymään enemmän asiantuntemukseen, viranomainenja luottamus. Turvallisuus, uskottavuus ja auktoriteetti olivat keskeisellä sijalla. 

Seuraavaksi tärkeimpiä ovat ns. Core Web Vitals. Google aikoo tehdä UX:stä entistäkin tärkeämmän ranking-tekijän mittaamalla Google Page Kokemus Signaali (mobiiliystävällisyys, HTTPS, turvallinen selailu), suurin sisältöpiste, ensimmäisen syötteen viive ja kumulatiivinen asettelun muutos. Tästä tulee todellisuutta toukokuussa 2021, ja SEO-asiantuntijat ennustavat, että tämä on yksi kaikkien aikojen merkittävimmistä muutoksista. Kaikki nämä päivitykset vaikuttavat linjaukseen UX ja SEO.

Mitä UX ja SEO ovat ja miten ne vaikuttavat toisiinsa?

UX eli käyttäjäkokemus koostuu siitä, miltä kävijästä tuntuu ja mitä hän tekee, kun hän tulee verkkosivustollesi. Tähän sisältyy heidän käyttäytymisensä, kuinka kauan he viipyvät, mitä linkkejä he napsauttavat ja millainen yleinen käsitys sivustostasi muodostuu. Kuten nimestä voi päätellä, UX:n keskiössä on loppukäyttäjä.

SEO on hieman erilainen. Sen ensisijainen tarkoitus on antaa käyttäjälle asianmukaiset ohjeet sivustosi löytämiseksi hakukoneen kautta. Se, mitä seuraavaksi tapahtuu, ei ole enää SEO:n asia. Tärkein ero on se, että indeksoijat eivät hahmota verkkosivustoa samalla tavalla kuin ihmiset. Bots keskittyvät lähdekoodiin; käyttäjät keskittyvät visuaaliseen ilmeeseen ja sisältö. SEO:ssa on kyse enemmän hakukoneen kuin ihmisten tyydyttämisestä.

Oikeudenmukainen tasapaino näiden kahden välillä on olennaisen tärkeää verkkosivustosi menestyksen kannalta. Mitä sitten, jos ihmiset löytävät sivustosi helposti, jos he lähtevät heti pois huonon ulkoasun ja sisällön vuoksi? Tässä kohtaa UX ja SEO risteävät. Mittarit kuten viipymäaika ovat todiste siitä. Petra Odak, CMO Paremmat ehdotukset kommentoi edelleen: "UX:llä on välitön vaikutus hakukoneoptimointiin. Käyttäjäkokemus tarkoittaa sitä, miten kävijä on vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa. Yksi Googlen (ja muiden hakukoneiden tulosten) tärkeimmistä sijoitustekijöistä on hyppyprosentti, joka on jälleen sidoksissa UX:ään. Toisin sanoen, jos UX on hyvä, se tarkoittaa, että kävijät pitävät sisällöstäsi ja että se on arvokasta. Google tulkitsee tämän merkiksi siitä, että sivusi on hyvä, ja se sijoittaa sen korkeammalle. Yksinkertaisesti sanottuna tarvitset loistavan UX:n pärjätessäsi SEO:ssa."

Toisinaan nämä kaksi voivat kuitenkin satuttaa toisiaan, mikä aiheuttaa haasteita.

Mahdolliset haasteet

Tasapainon löytäminen hakukoneille ja ihmisille kirjoittamisen välillä

SEO:n ja UX:n kirjoittamisessa noudatetaan eri periaatteita. Ensimmäisen tarkoituksena on miellyttää hakukoneita oikeilla avainsanoilla, skeema, otsikot, meta tageja jne., joiden ainoa tarkoitus on täyttää käyttäjän odotukset. Avainsanojen käyttäminen niin kuin pitääkin, voi usein olla vaikeaa ilman, että sisältösi yhtenäisyys kärsii.

Kuvittele, että saat avainsana ehdotuksia ohjelmistosta. Nämä on otettu top 10 sivua, jotka sijoitus tietylle sivulle. Sinulle saatetaan ehdottaa avainsanan kirjoitusvirheitä, koska niitä esiintyi kilpailijasi sisällössä. Mitä sinun sitten pitäisi tehdä? Uhrata oikeellisuus paremman sijoituksen vuoksi? Tässä kohtaa sinun on löydettävä täydellinen tasapaino. Hyvä nyrkkisääntö on kuitenkin, että käyttäjä on etusijalla.

Talousarvion ylläpitäminen molempia tyydyttävällä tavalla

Sekä SEO että UX-suunnittelu voivat osoittautua kalliiksi seikkailuiksi. SEO on enemmänkin pitkän aikavälin menoerä, kun taas UX on useimmiten kertaluonteinen maksu. Silti tasapainon löytäminen talousarvio SEO- ja UX-suunnittelua varten ponnistelut on ratkaisevan tärkeää. Alirahoitettu SEO voi tuoda sinulle nollatuloksia, jolloin hukkaat täysin sinun rahaa, kun taas huono UX yksinkertaisesti karkottaa kävijöitäsi verkkosivustoltasi. Tästä syystä sinun on varmistettava, että molemmat kampanjasi ovat kustannustehokkaita.

Navigointiongelmat

Toki sisäinen linkitys on tärkeää, mutta sen liiallinen käyttö saa käyttöliittymän näyttämään yksinkertaisesti huonolta ja sekavalta. Vaikka on hienoa antaa käyttäjän liikkua vapaasti ja intuitiivisesti sivulla, liioittelu luo vain suuremman sotkun, joka vaikeuttaa navigointia sivustolla. 

Tekniseen tukeen liittyvät kysymykset

Neel Vithlani, digitaalinen markkinoija of Orderhive katsoo, että tekniseen tukeen liittyvät ongelmat ovat yksi syy UX:n ja SEO:n väliseen sekasortoon: "Syy siihen, että monet pitävät molempia vihollisina, on ehkä se, että tekninen tuki puuttuu monissa tapauksissa. Esimerkiksi Google AMP tarjoaa hyvin perustason analytiikka tietoja, vaikka se onkin erittäin käyttäjäystävällinen. Se ei myöskään ole ystävällinen mainoksille. Voimme siis ymmärtää, että ongelma on teknisessä tuessa ja markkinoiden omaksumisessa." Hän mainitsee myös sähköpostit: "Sähköpostit ovat kärsineet teknisen tuen puutteesta jo vuosikymmeniä, ja viimeaikaiset päivitykset ovat vaikuttaneet suuresti UX:ään."

UX:n ja SEO:n täydellisen liiton järjestäminen

Sinun on ratkaistava melko monta ongelmaa, joten tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla koko SEO- ja UX-ongelma saadaan toimimaan.

Yhteistyökulttuurin luominen osastojen välille

SEO- ja UX-ihmiset noudattavat eri periaatteita. Näiden kahden osaston yhteensovittamisen sekä yhteistyön ja tehokkaan viestinnän edistämisen pitäisi olla ensimmäinen askel. William Cannon, toimitusjohtaja Signaturely suostuu: "Aloita istuttamalla SEO- ja UX-yksiköt tiiviisti yhteen (olettaen, että molemmat tieteenalat ovat saman katon alla). Kun koet saman työilmapiirin, kilpailevasta suhteesta voi usein tulla yhteistyösuhde, etenkin jos molemmat tiimit ovat alusta alkaen yhteydessä verkkoprojekteihin samanaikaisesti." 

Tämä olisi kuitenkin tehtävä ennen hankekehityksen aloittamista. Se, että yrität tehdä sen tehtävien aloittamisen jälkeen, tekee siitä täysin turhaa. Tuotantovaiheen aikana saattaa ilmetä joitakin viestintäongelmia, ja sinä jäät lyhyeen. William lisää aiheeseen: "Toimimalla yhdessä suunnitteluvaiheesta lähtien molemmat ryhmät voivat esittää hallitsevia akumeenisia tekijöitä, jotka voivat viedä hankkeenne hämmästyttävään (ja kaiken kaikkiaan parempaan) asemaan. He myös ottavat kohotettua omistajuutta hankkeesta, kun heistä keskustellaan ja heidät lisätään jo varhaisessa vaiheessa menetelmää."

Hakutarkoituksen selvittäminen

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Hakuaikomus on se, miksi käyttäjät syöttävät tietyn kyselyn hakupalkkiin. Käyttäjän aikomuksen tyydyttämisen pitäisi olla etusijalla. Sinun on tunnettava kunkin SERP:n ominaisuudet, jotta et yritä sijoittaa sivustosi blogi osoitteessa Verkkokauppa tai tuotesivut. Se on yksinkertaisesti hukkaan heitettyä vaivaa, ja miksi se on mahdollista tehdä, et täytä asiakkaasi odotuksia sivullasi.

Sanotaan, että henkilö syöttää Googleen "osta korkokengät". Hänen tarkoituksenaan on ostaa korkokengät. Jos blogikirjoituksesi sijoittuu muiden verkkokauppasivustojen joukkoon, se tuottaa sinulle epäilemättä vain vähän tai ei lainkaan klikkauksia. Koska et tyydyttänyt aikomusta, et saa mitään, vaikka sijoittuisit korkealle.

Keskittyminen pätkiin

Ahrefsin mukaan tuotat 31% enemmän liikennettä, kun sinulla on esillä oleva pätkä SERP:ssä, verrattuna vain ensimmäiseen paikkaan. Tästä syystä sinun on saatava pätkät erottumaan edukseen, sillä niiden on tarkoitus antaa tarkka vastaus käyttäjän kysymykseen. Tässä kohtaa sinun on sovitettava yhteen UX ja SEO varmistaaksesi, että käyttäjä saa snippettisi ja toiseksi, että se on klikattavissa ja kiinnostava. 

Parhaan sanamäärän määrittäminen

Kilpailijoittenne pitäisi antaa teille idea millainen sisältö toimii parhaiten yleisöllesi. Vaikka pitkämuotoinen sisältö saattaakin houkutella, koska siihen mahtuu enemmän pitkähäntäisiä avainsanoja, tämä ei aina ole oikein. Varmista, että vertaat itseäsi niihin, jotta saat selville, mikä on tarkoitus. Toisinaan lyhyt muotoinen sisältö yksinkertaisesti toimii paljon paremmin konversioiden ja liikenteen kannalta, mutta se riippuu yksinomaan aiheesta ja avainsanoista. Muista, että kaikki vastaukset siihen, millainen sivusi pitäisi olla, ovat SERP:n top 10:ssä.

Nopeiden ja ytimekkäiden vastausten antaminen

Kävijäsi tarvitsevat vastauksia; se on niin yksinkertaista. Hieno visuaalinen ilme ei haittaa, mutta liioittelu saattaa vaikuttaa haitallisesti siihen, miten kävijäsi käyttäytyy sivustolle tulon jälkeen. Toinen verkkosivuston sisustamiseen liittyvä näkökohta on latausajat. Mitä enemmän kuvia ja koristeita käytät, sitä pidempi on kävijän odotusaika. Ihmiset ovat kiireisiä, eikä heillä ole aikaa tällaiseen - he haluavat mieluummin saada vastauksen heti.

SEO:n kannalta Google pitää sivun latausnopeutta sijoitustekijänä, joten sen parantaminen auttaa sinua sijoittumaan paremmalle sijalle.

Usean laitteen optimointi

Syyskuusta 2020 lähtien Google käyttää mobile-first indeksointi kaikille verkkosivustoille. Tämä tarkoittaa sitä, että indeksointiohjelma asettaa verkkosivustosi mobiiliversion etusijalle sijoituksessa ja indeksoinnissa. Verkkosivuston optimointi mobiilikäyttöön on tällä hetkellä ratkaisevan tärkeää sekä SEO- että UX-pyrkimysten kannalta. Yli 50% internet asukkaista käyttää mobiililaitteita, mikä on sitäkin suurempi syy optimoida sivusto välittömästi mobiililaitteille. 

Oikea navigointi

Vaikka monet vaihtoehdot sivustolla liikkumiseen vaikuttavatkin hyvältä idealta, se saattaa hämmentää käyttäjää. Saattaa olla houkuttelevaa linkittää sisäisesti niin paljon kuin mahdollista, mutta se voi olla UX:n kannalta haitallista. Valikoiden tulisi olla selkeästi hahmoteltuja, ja kävijän kulkema polku on korostettava. 

Sitemaps

Sitemapsit ovat eräänlainen suunnitelma, jossa luetellaan verkkosivustosi sivut. Vaikka hakukoneille ja käyttäjille tarkoitetut sitemapit eroavat toisistaan melko paljon monimutkaisuudessaan, ne palvelevat enemmän tai vähemmän samaa tarkoitusta. Niiden on tarkoitus helpottaa sivuston navigointia ja ryömi. 

Korppujauhot

Leivänmurut ovat pieniä apuvalikoita, jotka auttavat käyttäjää... raita edistymisensä verkkosivustolle. Itse asiassa ne ovat hyödyllisiä myös Googlen indeksoijille, sillä leivänmurut tekevät selväksi, missä he ovat ja miten he ovat sinne päätyneet.

Tulevaisuuden suuntaukset

Google keskittyy yhä enemmän UX:ään, se on kiistaton asia. Vuonna 2021 on tulossa valtava päivitys, joka koskee juuri tätä. Voimme odottaa, että optimoinnin painopisteet muuttuvat, kun nämä kaksi otetaan käyttöön.

Core Web Vitals

Google ilmoitti toukokuussa 2020 käyttävänsä uutta mittaristoa nimeltä Core Web Vitals. Näitä ovat mm:

Suurin sisällöllinen maali (LCP) on kyse lataussuorituskyvystä. Tarkemmin sanottuna kyse on ajasta, joka kuluu pääsisällön lataamiseen. Ihannetapauksessa LCP:n pitäisi olla alle 2,5 sekuntia.
Voit optimoida LCP:täsi monin eri tavoin. Joitakin niistä ovat muun muassa seuraavat palvelin vasteaika, resurssien kuormitusajan optimointi (kuvat, videoita) ja hyödyntäen asiakaspuolen renderöintiä.

Ensimmäisen syötön viive (FID) on se, kuinka kauan kestää, että sivusi muuttuu interaktiiviseksi. FID:n tulisi olla enintään 100 millisekuntia. Sitä on mahdollista parantaa verkkotyöntekijöillä, vuorovaikutusvalmiuden optimoinnilla ja pitkien tehtävien jakamisella.

Kumulatiivinen asettelusiirtymä (CLS) ottaa huomioon visuaalisen johdonmukaisuuden ja vakauden. Tämän mittarin tulisi olla alle 0,1, jotta käyttäjäkokemus olisi paras mahdollinen. CLS:ssä mitataan äkillisiä muutoksia sivusi ulkoasussa, jotka johtuvat elementtien asynkronisesta lataamisesta tai dynaamisesti ladatuista komponenteista, jotka on lisätty olemassa olevaan sisältöön, ja sen jälkeen annetaan sinulle pisteet tältä pohjalta.

Sivukokemuksen päivitys

Page Experience Update tulee olemaan Core Web Vitalsin hyväksyminen sijoitussignaaliksi. Google on ilmoittanut ottavansa muutoksen käyttöön toukokuussa 2021. Tällä päivityksellä on paljon vaikutuksia tuleva sivun optimointi. UX:n ja SEO:n välinen yhteys tulee entistä selvemmäksi. Page Experience -päivityksen käyttöönoton myötä Google käsittelee käyttäjäkokemusta yhtenä ensisijaisena ranking-tekijänä.