primera indexación de google mobile

Indexación de Google Mobile First

Cita:

No es la más fuerte de las especies la que sobrevive, sino la más adaptable al cambio.
- Atribuido a Charles Darwin

Contenido

Adaptación a los cambios en el comportamiento de los usuarios

La Internet es todavía relativamente nueva y sigue evolucionando. Cuando las personas buscan en la Internet, ya no se sientan en sus computadoras y escriben consultas de búsqueda cuidadosamente redactadas. Desde 2017, aproximadamente la mitad de los usuarios de la Internet utilizan sus dispositivos móviles en lugar de sus computadoras para buscar en la Internet.

A medida que los usuarios cambian la forma en que buscan en Internet, los motores de búsqueda deben cambiar la forma en que indexan el contenido para mostrar los resultados más relevantes y útiles. Esto significa que debe cambiar constantemente la forma en que organiza y presenta la información a través de su sitio web si desea obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

Aunque varía según la región, alrededor de la mitad de los usuarios mundiales acceden a la Internet utilizando un dispositivo móvil, según Statista.

Si su sitio web fue diseñado para una computadora de escritorio o no tiene un sitio para móviles, puede esperar que los resultados de su ranking en los motores de búsqueda disminuyan con el tiempo.

Sitios web de escritorio y de luz de escritorio

Los sitios web se desarrollaron inicialmente suponiendo que las personas accederían a la Internet desde una computadora de escritorio, lo que ha permitido a las empresas crear sitios web que contienen una lógica de programación complicada que se carga y procesa por un navegador en una computadora de escritorio muy rápidamente.

Sin embargo, a medida que los usuarios migran hacia el uso de sus teléfonos y tabletas, estos sitios web a menudo no pueden ser cargados y procesados rápidamente por un navegador en un dispositivo móvil.
Como resultado, algunas empresas han creado versiones "ligeras" de sus sitios web que se cargan y procesan en un dispositivo móvil en un tiempo razonable. Para crear estas versiones, las empresas a menudo tienen que eliminar muchas de las características y capacidades de las versiones de escritorio.

Cuando un usuario accede a un sitio web, éste determina el tipo de dispositivo que se está utilizando y sirve un conjunto diferente de páginas web a un usuario de dispositivo móvil que a un usuario de escritorio.

Imagina que realizas una búsqueda en Google en tu teléfono móvil y que ves resultados de búsqueda que son exactamente lo que buscas. Sin embargo, cuando haces clic en los resultados de búsqueda, no obtienes lo que los resultados de búsqueda indicaban que verías, sino una versión atenuada de lo que esperabas porque el sitio web te sirvió un conjunto diferente de páginas web cuando determinó que estabas usando un dispositivo móvil.

El usuario medio culpa a Google por esta inadecuación porque el contenido no coincide con lo que se describe en los resultados de búsqueda.

La estrategia de indexación de Google Mobile-First

Precisamente por este motivo, Google anunció una estrategia de indexación para móviles en marzo de 2018. En lugar de indexar las versiones de escritorio de los sitios web, Google comenzó a indexar las versiones para móviles. En julio de 2018, Google también comenzó a utilizar la velocidad de la página en las clasificaciones de búsqueda para móviles, lo que significa favorecer a los sitios web que se cargan rápidamente en los dispositivos móviles al clasificar los resultados de búsqueda sobre los que se cargan más lentamente. Esto no significa que los sitios web sin una versión para móviles no estén indexados, pero sí que los sitios web de carga rápida y aptos para móviles tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google que los sitios web pesados y de rendimiento más lento que requieren una computadora de escritorio.

Cómo habilitar la primera indexación móvil:

1. Rediseñar su sitio web

Una estrategia de indexación pura, de Google mobile-first, a menudo significa un rediseño completo de su sitio web. El diseño estaría dirigido a los dispositivos móviles y luego se adaptaría a otras plataformas como las computadoras de escritorio. Un diseño de indexación mobile-first es típicamente simple y conciso y utiliza formas geométricas, colores brillantes, tipografía fuerte y espacio en blanco como elementos de diseño.

El diseño coloca los elementos de llamada a la acción al frente y en el centro, e incorpora métodos de comunicación modernos como el chat y los robots de chat. No hace falta decir que un sitio indexado de Google para móviles carga rápidamente, y se mide constantemente para mantener o mejorar la velocidad.

2. Adapte su sitio web

Si no está listo para un rediseño completo de su sitio web indexado primero para móviles, puede adaptar lo que tiene actualmente para que sea compatible con los móviles. Como todavía está tomando una versión de escritorio y adaptándola para los dispositivos móviles en lugar de al revés, no es técnicamente una estrategia de Google primero para móviles, pero es un paso práctico en el camino hacia un diseño de sitio web indexado primero para móviles que le permite aparecer como primero para móviles en los motores de búsqueda.

Cuando se adapta el sitio web actual a este entorno de Google para móviles, el objetivo suele ser proporcionar el mismo contenido a todos los usuarios, independientemente del dispositivo que utilicen.

Sin embargo, la forma en que se formatea y presenta el contenido es diferente dependiendo del tamaño de la pantalla que se utiliza para verlo. Todavía es aceptable en esta transición incluir alguna funcionalidad adicional, como opciones de menú o botones, que aparecen sólo cuando se accede al sitio web desde una computadora. Incluso Google hace esto.

Afortunadamente, hay herramientas que ayudan a hacer más fácil que nunca esta transición a la tecnología móvil. Y hay herramientas que permiten medir su éxito e identificar las áreas que todavía necesitan mejorar.

3. Sitios web de respuesta e indexación de Mobile First

El diseño de sitios web receptivos es un enfoque que adapta automáticamente la presentación de un sitio web de acuerdo con la plataforma, la orientación y el tamaño de la pantalla o la ventana del usuario.

Imagina un sitio web que está abierto en tu computadora de escritorio y visible en el monitor de tu computadora. Cuando haces clic en la esquina de la ventana y la arrastras para hacerla más pequeña, ¿qué sucede? En un sitio web que no responde, no sucede nada. Simplemente cortas todo lo que solía estar a la vista y ahora tienes que desplazarte a la izquierda y a la derecha para ver ese contenido.

Sin embargo, en un sitio web que responde, el sitio web se reformateará automáticamente una vez que la ventana de visualización alcance ciertos tamaños, de modo que todo el contenido permanezca visible en esa ventana. En lugar de que el contenido aparezca uno al lado del otro, se apila de forma vertical. Si bien es posible que tenga que desplazarse hacia abajo de la página para ver todo el contenido, el contenido que ve encaja dentro de la ventana de visualización y no tiene que desplazarse hacia la izquierda y la derecha para verlo.

4. Sistemas de gestión de contenidos (por ejemplo, WordPress)

Si utiliza un sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, debería utilizar un tema sensible. Si el tema actual no es sensible y hay una versión más reciente disponible, actualícelo. Si no existe una versión sensible, cambie a un tema sensible.

Tendrá que revisar cómo se ven las páginas de respuesta en diferentes dispositivos móviles y determinar si necesita cambiar la forma de presentar alguna información que no se convierta bien en páginas de respuesta.

5. Juegos de herramientas para el desarrollo de la web (por ejemplo, Bootstrap)

Si no está utilizando un CMS, empiece a usar un kit de herramientas como Bootstrap. Bootstrap es un kit de herramientas de código abierto para el desarrollo web que utiliza HTML, CSS y JavaScript. Le ayuda a construir sitios web de índice de respuesta, Google Mobile First, utilizando su sistema de grilla de respuesta, componentes y plugins de interfaz preconstruidos.

6. Herramientas para probar su diseño móvil

Para comprobar tu nuevo diseño, ve al Test de Google para móviles e introduce la URL de tu sitio web. Obtendrás un informe que te indicará el grado de compatibilidad con los móviles de tu sitio web, con sugerencias específicas para mejorar tu puntuación.

7. Sitios web de carga rápida

Si bien el análisis de todos los factores que influyen en la rapidez con que se carga un sitio web está fuera del alcance de este artículo, hay algunos elementos de diseño que pueden ralentizar considerablemente la carga de su sitio web que deben tenerse en cuenta.

Afortunadamente, la mayoría de los temas y conjuntos de herramientas de respuesta incluyen características que abordan al menos parcialmente algunas de estas áreas para ayudar a que su sitio web se cargue más rápidamente en un dispositivo móvil.

8. Cómo se procesa un sitio web

Cuando visita un sitio web, carga el código de la página que está viendo en la memoria de su dispositivo móvil y luego procesa el código para formatear y mostrar la página en su dispositivo. Cuando hace clic en un enlace para ir a la siguiente página, descarta la página en la que estaba y carga la siguiente página en la memoria. Cuanto más tenga que cargar, más tiempo tardará en buscarla, enviarla por Internet y cargarla en su dispositivo.

Cuanto más código tenga que procesar, más tiempo tardará en formatear y presentar lo que ha cargado en su pantalla. Eso significa que si carga menos y procesa menos, su sitio web normalmente se cargará más rápidamente.

9. Imágenes y Google Mobile First Indexing

Los archivos de imágenes o fotografías suelen ser los culpables cuando un sitio web se carga lentamente. Cuanto más alta sea la resolución de la imagen, más grande será el archivo y más tiempo tardará en cargarse. Sea realista con la resolución que necesita para las imágenes que muestra y reduzca las imágenes para que se carguen más rápidamente.

Dependiendo del formato que se utilice, se pueden reducir las imágenes con o sin sacrificar la calidad. Las que sacrifican alguna calidad suelen ser mucho más pequeñas que las que mantienen el mismo nivel de calidad.

10. Código e indexación de Google Mobile First

Su navegador comenzará a formatear la página web a medida que se carguen los datos. Sin embargo, algún código obligará al navegador a dejar de formatear y a esperar a que se cargue más código o incluso a que se cargue toda la página antes de reanudar su tarea de formateo.

Esto se llama bloqueo. En la medida de lo posible, se quiere reducir el tamaño del código que se carga y eliminar cualquier código de bloqueo. Una forma de reducir el tamaño del código es minificarlo eliminando los comentarios y el exceso de espacio en blanco.

Estos son importantes para que los programadores entiendan el código, pero no son necesarios para que un navegador lo procese. Si no puedes minificar el código, algunos servidores Web enviarán una versión comprimida del código a tu navegador, que cargará la versión más pequeña y luego la descomprimirá.

11. Carga de fondo e indexación de Google Mobile First

Cuando estás viendo una página web, sólo ves la parte de la página que está dentro de tu ventana de visualización. Si tu navegador carga y da formato a lo que ves en tu ventana primero, puede continuar cargando y dando formato a otros datos en segundo plano hasta que la página esté completa.

Para usted, la página web parece cargarse rápidamente y no necesariamente se da cuenta de que sigue cargando y formateando el contenido a menos que tenga que esperar mucho tiempo cuando intente desplazarse hacia abajo.

12. Herramientas de medición y mejora de la velocidad

Una página del sitio de desarrolladores de Google llamada Make the Web Faster (Acelerar la Web) ofrece consejos, mejores prácticas y recursos para ayudarle a hacer que su sitio web se cargue más rápidamente. Una de las principales herramientas de este kit de herramientas se llama PageSpeed Insights. PageSpeed Insights le muestra lo que sucede desde el momento en que comienza a cargar su sitio web hasta el momento en que se ha cargado, formateado y presentado en un dispositivo móvil o de escritorio.

La herramienta a menudo le proporciona sugerencias específicas sobre cómo mejorar el rendimiento e incluso le proporciona versiones optimizadas de sus archivos de imagen que se cargan más rápidamente.

13. Adaptarse para sobrevivir

Estas dos estrategias podrían no resultar en una mayor clasificación en los motores de búsqueda porque son obligatorias, pero deberían ayudarle a evitar ser penalizado por no haber adoptado un enfoque de "primero en los móviles".