La investigación de palabras clave es una técnica utilizada por los especialistas en optimización de motores de búsqueda (SEO) para identificar e investigar las palabras clave de búsqueda introducidas por los consumidores al buscar productos, servicios o información general. Las palabras clave están asociadas a las consultas que los usuarios introducen en los motores de búsqueda. Existen tres tipos distintos de preguntas: 1. Tipos de consultas para la búsqueda de navegación 2. Consultas con fines informativos 3. Tipos de consultas para la búsqueda transaccional. Los profesionales de la optimización de motores de búsqueda investigan las palabras clave y las relacionan con las páginas web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Una vez que han identificado una palabra clave de nicho, se basan en ella para descubrir términos relacionados. Las herramientas de sugerencia de términos, como el Planificador de palabras clave de Google Ads, que incluye un tesauro y recomendaciones de palabras clave alternativas, se utilizan a menudo para ayudar en el proceso. Los datos de origen de Google también contribuyen a este estudio, a través de funciones como Google Autocomplete y People Also Ask.

Realice una búsqueda de palabras clave

El propósito de la investigación de palabras clave es crear un gran número de palabras clave que sean muy relevantes pero no evidentes de forma inmediata para la palabra clave de entrada dada con un alto grado de precisión y recuerdo. La investigación de palabras clave incluye la lluvia de ideas y el uso de herramientas de investigación de palabras clave. Para mejorar el rendimiento SEO de un sitio web, es fundamental optimizar su contenido y backlinks para las palabras clave más relevantes. Es prudente buscar palabras clave similares con baja competencia pero con un volumen significativo de búsquedas. Esto simplifica el proceso de lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda, lo que a menudo se traduce en más tráfico en el sitio. La desventaja de esta estrategia es que el sitio web se optimiza para palabras clave secundarias en lugar de para la palabra clave principal; las palabras clave secundarias pueden ser muy difíciles de posicionar debido a la fuerte competencia. A la hora de investigar las palabras clave, hay que tener en cuenta tres principios fundamentales. Las palabras clave eficaces son las que están estrechamente relacionadas con el tema del sitio web. La mayoría de los motores de búsqueda emplean un sistema interno de calidad para determinar la relevancia de un sitio web con respecto a las palabras clave potenciales. Las palabras clave excelentes que son muy competitivas tienen menos posibilidades de ocupar los primeros puestos. Si no hay búsquedas mensuales, se supone que la palabra clave genera poco o ningún tráfico y, por tanto, tiene poco valor SEO. Evite saturar de palabras clave una página web.

Palabras clave de varios tipos

Las palabras clave se clasifican en dos grandes categorías en función de su volumen de búsqueda.
Palabras clave de cola corta: Las palabras clave de cola corta son las más buscadas y convierten a un ritmo de entre 15-20%. Carecen de información específica e incluyen menos palabras. Consiguen un volumen significativo de tráfico de búsqueda, pero convierten a un ritmo menor. Por ejemplo, el término "Comprar zapatos" es una palabra clave de cola corta.
Palabras clave de cola larga: La tasa de conversión de las palabras clave de cola larga se sitúa entre 70% y 80%. Proporcionan información más específica y tienen un mayor número de palabras. Reciben menos tráfico de búsqueda, pero convierten más. \Por ejemplo, "Comprar zapatillas de running transpirables" es una palabra clave de cola larga.

Ejemplos de investigación

Ganar dinero es un término muy popular y altamente competitivo en el motor de búsqueda Google. Actualmente tiene 4.860.000.000 resultados de búsqueda, lo que significa que miles de millones de sitios web están relacionados o compiten por esa frase. El primer paso en la investigación de palabras clave es identificar todas las posibles combinaciones de palabras que están relacionadas con la palabra clave "ganar dinero". Por ejemplo, el término "ganar dinero" devuelve muchas menos visitas, sólo 116.000.000, pero tiene el mismo significado que "ganar dinero". Otro método consiste en particularizar un término añadiendo filtros adicionales. Por ejemplo, el término "ganar dinero en línea desde casa en Canadá" es menos competitivo a nivel mundial, por lo que es más fácil de clasificar. Además, las palabras clave tienen una variedad de intenciones, que pueden influir en si un vendedor quiere dirigirse a ese término. Existen numerosas herramientas (tanto gratuitas como comerciales) que le ayudarán a localizar y evaluar las palabras clave.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave

Planificador de palabras clave para los anuncios de Google

• Google proporciona herramientas gratuitas para realizar una investigación básica de palabras clave. Todos los resultados se basan en los datos del motor de búsqueda de Google.
• Google ha publicado una actualización del planificador de palabras clave de Google que modifica algunas de sus políticas sobre la creación de la primera campaña necesaria para reclamar el planificador de palabras clave. Se trata de una forma especial de cuenta de Google Ads que las agencias y consultores utilizan para gestionar diversas campañas publicitarias.
• Las funciones del Planificador de palabras clave de Google Ads son las siguientes
• Calcule el volumen de búsqueda del término.
• Combine varias listas de palabras clave para crear otras nuevas.
• Cree nuevas variantes de palabras clave utilizando el término principal como punto de partida.
• Proporcione una lista de las palabras clave del sitio web - esto es importante para el análisis de la competencia.
• Entre las limitaciones de Google Ads Keyword Planner se incluyen las siguientes:
• Oculta los datos de las palabras clave de cola larga, ya que la herramienta está diseñada únicamente para los anuncios de Google, no para el SEO.
• Es posible que las palabras clave producidas por el dispositivo no ofrezcan los resultados deseados, ya que la tecnología está orientada a la publicidad y no al SEO.
• En 2016, Google comenzó a restringir las opciones de salida disponibles para los anunciantes (o cuentas) con un gasto mensual mínimo o nulo.

Google Trends

• Google Trends es una herramienta de investigación gratuita suministrada por Google que permite a los usuarios examinar los temas de tendencia para una frase determinada. Es especialmente útil para visualizar y comparar los datos de las búsquedas en Google. La herramienta utiliza gráficos para ilustrar la evolución de los datos en el tiempo. Permite a los usuarios evaluar las tendencias de numerosas palabras clave para determinar qué términos son más populares en diferentes lugares en un momento dado.

Sugerencias de Google

Google Suggest fue lanzado por Google en 2012. Google Suggest se utiliza a menudo en tiempo real cuando un usuario escribe una palabra de búsqueda en el cuadro de búsqueda del navegador o del sitio web de Google. Google Suggest analiza miles de millones de entradas de búsqueda orgánica de los usuarios e intenta "predecir" lo que un usuario puede estar buscando incluso antes de que complete la consulta o todas las palabras de una frase de palabras clave.
Esto hace que Google Suggest sea una herramienta útil para la investigación de palabras clave, ya que contiene un gran número de palabras clave orgánicas que están muy relacionadas con una palabra clave completa o parcial y se puede utilizar para descubrir palabras clave anexas adicionales más buscadas que reducen la competitividad de la palabra clave completa. Google Suggest puede investigarse a pequeña escala utilizando el sitio web de Google Search o un navegador adecuado, pero también a gran escala utilizando herramientas de raspado gratuitas.

Planificador de palabras clave para Bing Ads

• El Planificador de palabras clave de Bing Ads genera ideas para palabras clave y grupos de anuncios y muestra las tendencias medias mensuales de tráfico de búsqueda, la competitividad relativa y los precios propuestos. Las características del Planificador de palabras clave de Bing incluyen lo siguiente: Acceder a estadísticas sobre el volumen de búsqueda y las tendencias.
  Estimar el rendimiento y el coste.
• Aumente el tamaño de las listas de palabras clave para generar nuevas palabras clave.
• Dado que Bing sólo controla el 20% del mercado de los motores de búsqueda de Estados Unidos, las estadísticas suministradas pueden no ser exactas para la optimización de sitios web para el motor de búsqueda de Google.
• Al igual que el Planificador de palabras clave de Google Ads, los datos que proporciona el servicio están pensados para ayudar a los anunciantes, no a los editores.