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¿Cómo funciona Google Penguin?

Google Penguin

Penguin (o Google Penguin) es el nombre en clave de una actualización del algoritmo PageRank de Google que fue anunciada.

La actualización pretendía reducir la clasificación de los sitios web que infringían las Directrices para webmasters de Google al utilizar técnicas de spamdexing, como palabra clave stuffing, cloaking, participación en intercambios de enlaces, duplicación deliberada de contenidos y otros.

Nombre de la actualización

Se presentó la actualización Penguin. Google no le dio un nombre oficial hasta 2 días después.

Efectos de Penguin en los resultados de los motores de búsqueda

Según las estimaciones de Google, Penguin afecta a unos 3,1% de consultas en inglés y a unos 3% de consultas en idiomas como el alemán, el chino y el árabe. El impacto es mayor en los idiomas en los que el abuso del SEO es más común.

Diferencias entre Penguin y las actualizaciones anteriores

Antes de Penguin, Google lanzó actualizaciones de su algoritmo PageRank bajo el nombre de código Panda. El objetivo de las actualizaciones de Panda era reducir la clasificación de los sitios web que ofrecían una mala experiencia al usuario. Para identificar estos sitios, se utilizó un algoritmo de aprendizaje automático desarrollado por el informático Navneet Panda, de ahí el nombre en clave de las actualizaciones. El algoritmo se desarrolló mediante técnicas de inteligencia artificial basadas en evaluaciones humanas de la experiencia del usuario de un gran número de sitios.

Se lanzó una actualización basada en el diseño de las páginas. Esta actualización pretendía reducir el posicionamiento de las páginas que mostraban poca información en la parte de la página visible sin utilizar la barra de desplazamiento.

Penguin también pretende mejorar la experiencia del usuario, pero con más énfasis en la reducción del posicionamiento de los sitios que utilizan SEO abusivo. Las actualizaciones de Panda no abordaron el SEO abusivo. Por lo tanto, Google intenta evitar que los webmasters hagan black hat para ofrecer a los usuarios contenidos de calidad.

Formularios de opinión

Dos días después de la introducción de la actualización, Google publicó un formulario de comentarios para dos categorías de usuarios:

los que quieren denunciar un sitio que practica el referenciamiento abusivo (spamdexing) y que sigue bien posicionado a pesar de la introducción de la actualización;
los que piensan que su sitio está injustamente posicionado por el algoritmo.

Google también había lanzado previamente un formulario de reconsideración en Google Webmaster Herramientas para los 700.000 sitios que habían recibido un correo electrónico indicando que estos sitios tenían enlaces sospechosos.

Evolución de Google Penguin

  • Se ha producido una primera actualización de este algoritmo. Esta actualización, según Matt Cutts, fue para afectan a menos de una décima parte de las búsquedas en inglés.
  • Google Penguin 2.0 se puso en marcha el . Este es el cuarto lanzamiento del filtro. La actualización afectará a 2,3% de los resultados de búsqueda en inglés. Esta versión integra ahora el algoritmo Penguin con las actualizaciones diarias de Google.
  • Google Penguin 2.1 fue desplegado el . Esta versión de Penguin parece ser una continuación de la versión anterior y parece ser menor. Según Matt Cutts, sólo afectaría a unos 1% de todos los resultados de búsqueda.
  • La versión 3.0 de Google Penguin se implementó el . El objetivo de esta versión es mejorar aún más la detección del abuso de enlaces y, en particular, la detección de redes de sitios desarrollados con el único fin de crear enlaces artificiales. Esta actualización se ha desplegado durante un largo periodo de tiempo, ya que Google indicó a principios de mes que los movimientos notados por los webmasters se debían a la actualización Google Penguin 3.0 lanzada seis semanas antes.
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