Τοπικό SEO χωρίς φυσική διεύθυνση

Οι τοπικές αναζητήσεις βρίσκονται σε άνοδο. Σύμφωνα με την HubSpot, αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ όλων των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται στο Google. Καθώς όλο και περισσότεροι χρήστες στρέφονται στο Google για τοπικές πληροφορίες, δεν μπορείτε να αγνοήσετε την τοπική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) ως τακτική μάρκετινγκ. Μια επιτυχημένη τοπική εκστρατεία SEO θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να καταταγεί υψηλότερα στις διαδικτυακές αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στη γεωγραφική περιοχή στην οποία δραστηριοποιείται και γύρω από αυτήν.

Ακόμα και αν το επιχείρηση εξυπηρετεί τοπικό πελάτες, ωστόσο, μπορεί να μην έχει φυσική διεύθυνση. Δεν διαθέτουν όλες οι τοπικές επιχειρήσεις ένα κατάστημά τους όπου πωλούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Ορισμένες τοπικές επιχειρήσεις λειτουργούν εξ αποστάσεως επισκεπτόμενες τους πελάτες στο αντίστοιχο σπίτι ή την επιχείρησή τους. Εάν η τοπική επιχείρησή σας εμπίπτει σε αυτή την κατηγορία, πιθανόν να αναρωτιέστε εάν τοπικό SEO είναι δυνατή.

Ο ρόλος της φυσικής διεύθυνσης στο τοπικό SEO

Πίνακας Περιεχομένων

Αναζήτηση οι μηχανές αξιολογούν τις διευθύνσεις των τοπικών επιχειρήσεων για να προσδιορίσουν τη γεωγραφική περιοχή ή τις περιοχές για το οποίο θα πρέπει κατάταξη. Οι τοπικές αναζητήσεις περιλαμβάνουν έναν χρήστη που αναζητά πληροφορίες για μια επιχείρηση σε μια γεωγραφική περιοχή. Για να παρέχουν στους χρήστες σχετικά αποτελέσματα, οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να εντοπίζουν τις τοπικές επιχειρήσεις.

Μια φυσική διεύθυνση δείχνει στις μηχανές αναζήτησης τη βάση λειτουργίας της τοπικής επιχείρησής σας. Εάν έχει διεύθυνση στην Ατλάντα, οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να την κατατάξουν υψηλότερα για τις διαδικτυακές αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στην πρωτεύουσα της Πολιτείας Ροδάκινου και γύρω από αυτήν. Εάν έχει διεύθυνση με έδρα το Σικάγο, μπορεί να κατατάξουν την τοπική επιχείρησή σας υψηλότερα για τις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται μέσα και γύρω από την πόλη των ανέμων.

Ενώ η ύπαρξη φυσικής διεύθυνσης μπορεί σίγουρα να βοηθήσει με την τοπική SEO, δεν είναι απαίτηση. Υπάρχουν και άλλοι τρόποι για να πείτε στις μηχανές αναζήτησης ποια γεωγραφική περιοχή είναι πιο σημαντική για τις δραστηριότητες της τοπικής επιχείρησής σας.

Κατεβάστε τη λίστα ελέγχου τοπικού SEO

Ρύθμιση μιας επιχείρησης περιοχής υπηρεσιών στο GMB

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Google My Business (GMB) για να βοηθήσει την τοπική επιχείρησή σας να καταταγεί υψηλότερα για τη γεωγραφική περιοχή στην οποία δραστηριοποιείται. Είναι ένα κοινό παρανόηση ότι όλες οι επιχειρήσεις πρέπει να έχουν φυσική διεύθυνση για να αποκτήσουν καταχώριση στο GMB. Η Google πράγματι απαγορεύει στις διαδικτυακές επιχειρήσεις να δημιουργούν καταχωρίσεις GMB, αλλά εξακολουθεί να επιτρέπει στις επιχειρήσεις που παρέχουν υπηρεσίες να τις δημιουργούν χωρίς φυσική διεύθυνση. Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον τομέα των υπηρεσιών είναι τοπικές επιχειρήσεις που πωλούν τις υπηρεσίες τους εξ αποστάσεως και όχι από ένα κατάστημά τους.

Παραδείγματα επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στον τομέα των υπηρεσιών περιλαμβάνουν:

Διαμόρφωση τοπίου
Υδραυλικά
Γραφείο καθαρισμός
Καθαρισμός παραθύρων
Επιθεώρηση κατοικίας
Περπάτημα με σκύλο
Φροντιστήριο
Απομακρυσμένο αυτοκίνητο λεπτομερής περιγραφή
Κλειδαράδες
Παράσιτα έλεγχος
Θέρμανση, αερισμός και ψύξη (HVAC)
Ζωγραφική
Επισκευές πόρτας γκαράζ

Κατά τη δημιουργία μιας καταχώρισης GMB στο business.google.com, η Google θα ρωτήστε αν θέλετε να προσθέσετε μια τοποθεσία που μπορούν να επισκεφθούν οι πελάτες. Εφόσον η τοπική επιχείρησή σας δεν έχει φυσική διεύθυνση, θα πρέπει να επιλέξετε "Όχι" για αυτή την επιλογή. Υποθέτοντας ότι έχετε μια επιχείρηση με περιοχή εξυπηρέτησης, μπορείτε στη συνέχεια να εισαγάγετε τις γεωγραφικές περιοχές, γνωστές ως περιοχές εξυπηρέτησης, στις οποίες δραστηριοποιείται η τοπική επιχείρησή σας στην επόμενη οθόνη. Η Google επιτρέπει το πολύ 20 περιοχές εξυπηρέτησης ανά επιχείρηση.

Θα πρέπει ακόμα να επαληθεύσετε την καταχώρισή σας στο GMB με μια φυσική διεύθυνση. Ωστόσο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διεύθυνση του σπιτιού σας για επαλήθευση. Η διεύθυνση που καθορίζετε κατά την επαλήθευση της καταχώρισής σας GMB θα είναι ιδιωτική, οπότε θα τη βλέπει μόνο η Google.

Καταχωρηθείτε στο Bing Places for Businesses

Bing προσφέρει μια παρόμοια υπηρεσία καταχώρισης για τοπικές επιχειρήσεις. Γνωστή ως Bing Places for Business, μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να αύξηση την κατάταξη της τοπικής επιχείρησής σας στο Bing. Το Bing μπορεί να μην παράγει τόση επισκεψιμότητα όσο το Google, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα δωρεάν πηγή έκθεσης που μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερους πελάτες.

Η διαδικασία για τη δημιουργία μιας καταχώρισης Bing Places είναι παρόμοια με εκείνη μιας καταχώρισης GMB. Στο bingplaces.com, θα πρέπει να προσθέσετε την τοπική επιχείρησή σας, να συμπληρώσετε το προφίλ σας και, στη συνέχεια, να επαληθεύσετε την καταχώρισή σας στο Bing Places.

Όπως το GMB, το Bing Places δεν απαιτεί από τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε περιοχές παροχής υπηρεσιών να έχουν φυσική διεύθυνση. Θα πρέπει να εισαγάγετε μια διεύθυνση κατά την επαλήθευση του Bing Places, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διεύθυνση κατοικίας σας. Στο ταμπλό του Bing Places, κάντε κλικ στην επιλογή με την ένδειξη "Απόκρυψη διεύθυνσης από τα αποτελέσματα αναζήτησης". Τόσο το GMB όσο και το Bing Places επιτρέπουν στις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε περιοχές παροχής υπηρεσιών να χρησιμοποιούν μια διεύθυνση κατοικίας για επαλήθευση.

Δημιουργία τοπικών παραπομπών χωρίς διεύθυνση

Τοπικό παραπομπές αποτελούν κρίσιμο στοιχείο μιας αποτελεσματικής τοπικής εκστρατείας SEO. Αυτές οι δομημένες διαδικτυακές καταχωρίσεις περιέχουν πληροφορίες που σχετίζονται με μια τοπική επιχείρηση. Οι τοπικές αναφορές βρίσκονται σε διαδικτυακούς καταλόγους, τους οποίους χρησιμοποιούν οι καταναλωτές για να βρουν τοπικές επιχειρήσεις. Ορισμένοι διαδικτυακοί κατάλογοι επιτρέπουν στους καταναλωτές να βαθμολογούν και να αναθεώρηση τοπικές επιχειρήσεις. Ανεξάρτητα από αυτό, παρέχουν στους καταναλωτές πληροφορίες για τις τοπικές επιχειρήσεις με τη μορφή τοπικών αναφορών.

Οι τοπικές αναφορές συχνά ακολουθούν μια δομημένη μορφή. Δεν μπορείτε να προσθέσετε οποιαδήποτε πληροφορία κατά τη δημιουργία τους. Αντίθετα, θα πρέπει να ακολουθήσετε τις οδηγίες του καταλόγου προσθέτοντας συγκεκριμένες πληροφορίες για την τοπική επιχείρησή σας. Αν δεν ακολουθήσετε τους κανόνες, θα αποτρέψετε την εμφάνιση των τοπικών αναφορών σας. Ευτυχώς, πολλοί κατάλογοι επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να δημιουργούν τοπικές αναφορές χωρίς φυσική διεύθυνση.

Το Foursquare, για παράδειγμα, δεν απαιτεί από τις επιχειρήσεις να έχουν φυσική διεύθυνση. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια τοπική αναφορά στο Foursquare εισάγοντας το όνομα και την κατηγορία της τοπικής επιχείρησής σας και, στη συνέχεια, καρφιτσώνοντας τη γεωγραφική περιοχή στην οποία δραστηριοποιείται σε έναν χάρτη. Άλλοι κατάλογοι που δεν απαιτούν φυσική διεύθυνση περιλαμβάνουν τα Yelp, Yellowbook, MerchantCircle, Superpages και Yellowpages.

Βελτιστοποίηση ιστότοπου με τοπικό περιεχόμενο

Συμπεριλαμβανομένων των τοπικών περιεχόμενο στον ιστότοπο της επιχείρησής σας θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη επιτυχία στο τοπικό SEO. Το τοπικό περιεχόμενο αποτελείται από άρθρα, blog αναρτήσεις, οδηγούς και άλλες μορφές ψηφιακού περιεχομένου που δίνουν έμφαση σε μία ή περισσότερες γεωγραφικές περιοχές.

Δεν χρειάζεται να αναφέρετε μια διεύθυνση κατά τη δημιουργία τοπικού περιεχομένου. Αντ' αυτού, μπορείτε να αναφέρετε τις πόλεις και τους νομούς όπου η επιχείρησή σας εξυπηρετεί πελάτες. Οι τοπικές επιχειρήσεις που εξυπηρετούν πελάτες σε πολλές πόλεις και νομούς συχνά δημιουργούν μια ξεχωριστή σελίδα τοπικού περιεχομένου για κάθε μία από αυτές τις γεωγραφικές περιοχές. Με τοπικό περιεχόμενο όπως αυτό, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να δουν σε ποιες γεωγραφικές περιοχές θα πρέπει να κατατάσσεται η τοπική επιχείρησή σας.

Η φυσική διεύθυνση δεν είναι προϋπόθεση για το τοπικό SEO. Μπορείτε να μεταφέρετε ποιες γεωγραφικές περιοχές είναι σχετικές με τις τοπικές δραστηριότητες της επιχείρησής σας με άλλα μέσα. Εάν η τοπική επιχείρησή σας πωλεί υπηρεσίες εξ αποστάσεως, σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια καταχώριση GMB και μια καταχώριση Bing Places ως επιχείρηση που δραστηριοποιείται σε περιοχές παροχής υπηρεσιών. Μαζί με τις τοπικές παραπομπές και το τοπικό περιεχόμενο, αυτό θα οδηγήσει σε υψηλότερες κατατάξεις για την τοπική επιχείρησή σας.