Στρατηγική τοπικού SEO και όχι μόνο

Η τοπική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) απαιτεί πολλή επιμέλεια, αν θέλετε να καταταγείτε πάνω από τους ανταγωνιστές σας και να προσελκύσετε υψηλής ποιότητας πελάτες. Καθώς σχεδιάζετε, το τοπικό SEO θα πρέπει να αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα για να τραβήξετε περισσότερη προσοχή στην τοπική επιχείρησή σας και σε άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης.

Ακολουθεί ένας πλήρης οδηγός για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής τοπικού SEO και την αξιοποίηση στο έπακρο αυτού του προσοδοφόρου καναλιού.

Τι ακριβώς είναι η τοπική seo;

Πίνακας Περιεχομένων

Τοπικό SEO συνεπάγεται τη βελτιστοποίηση της διαδικτυακής παρουσίας της επιχείρησής σας για να διασφαλίσετε ότι οι άνθρωποι θα σας βρουν στο αναζήτηση κινητήρες, ειδικά για τοπικό seo καμάρες. Για παράδειγμα, μπορεί να είστε ιδιοκτήτης ενός τοπικού τυπογραφείου και να διαπιστώσετε ότι πολλές άλλες τοποθεσίες προσφέρουν υπηρεσίες εκτύπωσης στην πόλη σας. Ορισμένοι ανταγωνιστές μπορεί να εμφανίζονται σε ένα πλαίσιο που περιέχει top λίστες, ενώ τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης παρακάτω απαριθμούν άλλες επιχειρήσεις. Για να αποκτήσετε τη μεγαλύτερη δυνατή έλξη, είναι ιδανικό να επιδιώξετε τις κορυφαίες καταχωρίσεις σε τι είναι γνωστό ως "Snack Pack". Ταυτόχρονα, θα πρέπει να στοχεύετε στα οργανικά αποτελέσματα.

Μέσω μιας καλής τοπικής seo στρατηγική, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρηση κατατάσσεται ψηλά όταν οι άνθρωποι αναζητούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα που προσφέρετε στην πόλη τους. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα βήματα που θα πρέπει να ακολουθήσετε για να επιτύχετε την καλύτερη δυνατή κατάταξη στην περιοχή σας.

Κατεβάστε τη λίστα ελέγχου τοπικού SEO

Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για κινητά

Το πρώτο βήμα που θα πρέπει να κάνετε κατά την εφαρμογή της τοπικής seo είναι να προσδιορίσετε αν ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για χρήστες κινητών τηλεφώνων. Χρησιμοποιώντας το εργαλείο Mobile-Friendly Test της Google, μπορείτε να διαπιστώσετε αν ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται στα κινητά.

Εάν ο ιστότοπός σας διευκολύνει την πλοήγηση των χρηστών κινητών τηλεφώνων, θα μπορέσετε να προσελκύσετε πολλούς υποψήφιους που αναζητούν τοπικές επιχειρήσεις από τα smartphones ή τα tablet τους. Χωρίς έναν ιστότοπο έτοιμο για κινητά τηλέφωνα, θα διαπιστώσετε ότι ο ιστότοπός σας υποφέρει τρομερά όταν οι άνθρωποι σας αναζητούν εν κινήσει, το οποίο θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τόσο τους κατοίκους όσο και τους ανθρώπους που επισκέπτονται την πόλη σας.

Αποκτήστε μια καταχώριση στο Google My Business

Αφού διαπιστώσετε αν ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για κινητά, θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να αποκτήσετε μια Google My Business καταχώριση. Μπορείτε να κάνετε όλο το SEO που θέλετε με λέξη-κλειδί έρευνα και on-page βελτιστοποίηση που είναι δυνατόν να γίνει, αλλά δεν θα αξίζει τον κόπο χωρίς επίσημη καταχώριση στη Google.

Δώστε το όνομα της επιχείρησής σας

Ευτυχώς, η Google διευκολύνει την καταχώριση στο Google My Business. Για να ξεκινήσετε, απλώς επισκεφθείτε το Google.com/business. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας ή δημιουργήστε έναν, αν χρειάζεται. Από εκεί, μπορείτε να εισάγετε το όνομά σας, διεύθυνση, και τηλέφωνο αριθμός (NAP). Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να δείτε την επωνυμία της επιχείρησής σας να εμφανίζεται στην αναπτυσσόμενη λίστα κατά την πληκτρολόγησή της, εάν έχετε μια επιχείρηση που η Google αναγνωρίζει ήδη.

Εισάγετε τη διεύθυνση

Αφού εισαγάγετε την επωνυμία της επιχείρησής σας, μπορείτε να δώσετε τη νέα σας διεύθυνση. Η διεύθυνσή σας μπορεί να περιλαμβάνει μια επίσημη τοποθεσία ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διεύθυνση του σπιτιού σας, αν εργάζεστε από το σπίτι. Λάβετε υπόψη ότι δεν χρειάζεται να δημοσιοποιήσετε τη διεύθυνση του σπιτιού σας - επιλέξτε απλώς "Παραδίδω αγαθά και υπηρεσίες στους πελάτες μου", αν θέλετε να κρατήσετε τη διεύθυνσή σας ιδιωτική. Αντί για μια συγκεκριμένη διεύθυνση, οι άνθρωποι θα βλέπουν τη γενική τοποθεσία και την περιοχή παροχής υπηρεσιών όταν αναζητούν την επιχείρησή σας.

Καρφίτσωμα του μαρκαδόρου

Αφού εισαγάγετε τις γενικές πληροφορίες για την επιχείρησή σας, μπορείτε να τοποθετήσετε το δείκτη στο χάρτη για να υποδείξετε ακριβώς πού βρίσκεται η επιχείρησή σας. Εάν δεν έχει καθοριστεί η διεύθυνσή σας, μπορείτε να αγνοήσετε αυτό το βήμα. Ωστόσο, εκτός από την τοποθέτηση του δείκτη, θα πρέπει επίσης να κατηγοριοποιήσετε την επιχείρησή σας με βάση τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Σύμφωνα με τη Google, είναι συχνά καλύτερο να επιλέγετε μία μόνο κατηγορία αντί για πολλές κατηγορίες υπηρεσιών.

Αναφέρετε τον ιστότοπο και τον αριθμό τηλεφώνου

Αφού καρφιτσώσετε τον δείκτη, μπορείτε να εισαγάγετε τόσο τον αριθμό τηλεφώνου όσο και τον ιστότοπό σας. Αν και δεν χρειάζεται να δώσετε στη Google αυτά τα στοιχεία, είναι συχνά καλύτερο να αναφέρετε και τα δύο, αν θέλετε να διευκολύνετε τις προοπτικές να επικοινωνήσουν με την επιχείρησή σας και να λάβουν περισσότερες πληροφορίες.

Επαληθεύστε την επιχείρησή σας

Αφού δώσετε στη Google όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται για να δημιουργήσει μια καταχώριση, θα πρέπει να επαληθεύσετε την καταχώριση μέσω τηλεφώνου ή ταχυδρομείου. Η επαλήθευση περιλαμβάνει την τήρηση των οδηγιών που παρέχει η Google. Αφού επαληθεύσετε την επιχείρησή σας, μπορείτε να δώσετε οποιαδήποτε πρόσθετη λεπτομέρεια θέλετε να προσθέσετε, συμπεριλαμβανομένων των ωρών λειτουργίας, φωτογραφίες της επιχείρησής σας, λογότυπα, σελίδα υπηρεσιών URLs, και λεπτομερείς περιγραφές επιχειρήσεων.

Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών

Με την καταχώριση Google My Business στη θέση της, μπορείτε τώρα να αρχίσετε να βελτιστοποιείτε την τοπική SEO. Το επόμενο βήμα που πρέπει να κάνετε εδώ θα περιλαμβάνει έρευνα λέξεων-κλειδιών ανάλογα με το είδος της επιχείρησής σας και την τοποθεσία.

Για παράδειγμα, ορισμένες λέξεις-κλειδιά για ένα τοπικό τυπογραφείο θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τα εξής: "τυπογραφεία", "τυπογραφείο σε , ," ή "υπηρεσίες εκτύπωσης σε ". Μπορείτε στη συνέχεια να συμπεριλάβετε αυτούς τους όρους στις ιστοσελίδες σας, τίτλος ετικέτες, και meta περιγραφές σε κατάταξη όταν οι άνθρωποι πραγματοποιούν αναζητήσεις στο Google. Είναι σημαντικό να μεγιστοποιήσετε την κάλυψη των λέξεων-κλειδιών χωρίς να γεμίζετε τα περιεχόμενο με αφύσικες χρήσεις των λέξεων-κλειδιών. Προσπαθήστε να τις χρησιμοποιείτε πιο φυσικά στο περιεχόμενό σας και γράψτε για τους πελάτες, όχι για τις μηχανές αναζήτησης.

Κατά την έρευνα διαφόρων λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να αναζητήσετε παραδείγματα στον κλάδο σας χρησιμοποιώντας την αυτόματη συμπλήρωση της Google κατά την αναζήτηση για τοπικές επιχειρήσεις ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner. Ένα καλό εργαλείο θα σας δείξει μετρήσεις γύρω από κάθε λέξη-κλειδί, όπως η μηνιαία όγκος αναζήτησης και δυσκολία κατάταξης.

Χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά που βρήκατε, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την αρχική σας σελίδα μαζί με άλλες σελίδες με φυσικά ενσωματωμένες λέξεις-κλειδιά. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στις επικεφαλίδες και το περιεχόμενο. Είναι επίσης σημαντικό να τις συμπεριλάβετε στις ετικέτες τίτλου και στις μεταπεριγραφές, τις οποίες θα βλέπουν οι χρήστες στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Αποκτήστε τοπικές αναφορές

Αφού βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για οργανική κατάταξη, χτίστε παραπομπές, τα οποία είναι ένα είδος online αναφέρετε της επιχείρησής σας. Διατίθενται τόσο δομημένες όσο και μη δομημένες παραπομπές. Ενώ οι δομημένες παραπομπές περιλαμβάνουν λεπτομέρειες NAP σε οπτική μορφή, οι μη δομημένες παραπομπές παραμελούν αυτή τη δομή με σκοπό να τις συμπεριλάβουν σε blog δημοσιεύσεις ή άλλες σελίδες.

Οι παραπομπές είναι ζωτικής σημασίας αν θέλετε να καταταγείτε στο "Snack Pack" της Google και στα οργανικά αποτελέσματα. Ο κύριος λόγος που οι παραπομπές είναι ζωτικής σημασίας για την κατάταξη είναι η επαναλαμβανόμενη εμφάνιση ενός συνεπούς NAP σε πολλούς ιστότοπους, το οποίο επιβεβαιώνει τις πληροφορίες της καταχώρισης Google My Business.

Η σπουδαιότητα των παραπομπών καθιστά επίσης απαραίτητο να διασφαλιστεί ότι οι πληροφορίες είναι συνεπείς σε όλες τις παραπομπές. Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου της επιχείρησης είναι τα ίδια και ενημερώστε τα εάν υπάρχουν αλλαγές. Χρησιμοποιώντας ορισμένα εργαλεία παραπομπών, μπορείτε εύκολα να βρείτε και να διορθώσετε καταχωρίσεις σε πολλούς ιστότοπους. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο local seo arch της Moz για να εντοπίσετε όλες τις καταχωρίσεις για την επιχείρησή σας και να δείτε αν κάποια πληροφορία απαιτεί διορθώσεις.

Πρακτική Link Building

Χτίσιμο συνδέσμων θα συνεχίσει να αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Μετά τις παραπομπές, είναι επίσης ο δεύτερος σημαντικότερος παράγοντας κατάταξης για το "Snack Pack" της Google.

Η δημιουργία συνδέσμων περιλαμβάνει πολλά βήματα για τη δημιουργία ενός δικτύου συνδέσμων υψηλής ποιότητας, αλλά υπάρχουν μερικοί τρόποι για να ξεκινήσετε τη διαδικασία για την τοπική επιχείρησή σας.

Δημιουργήστε περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να μοιραστούν

Για να ξεκινήσετε με την οικοδόμηση συνδέσμων, δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι ιδιαίτερα διαμοιραζόμενο. Αν το περιεχόμενό σας αρέσει πραγματικά στους ανθρώπους και το βρίσκουν χρήσιμο, είναι πολύ πιο πιθανό να συνδεθούν σε αυτό από άλλη πηγή. Χρήσιμες, κατατοπιστικές αναρτήσεις ιστολογίων και άρθρα είναι εξαιρετικές για εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων. Μπορείτε να κατατάξετε αυτό το περιεχόμενο στις μηχανές αναζήτησης ή να το μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι χρήστες θα το διαδώσουν ακόμη περισσότερο.

Υποβολή δημοσιεύσεων επισκεπτών

Ένας άλλος τρόπος για να αξιοποιήσετε την οικοδόμηση συνδέσμων είναι να υποβολή αναρτήσεις σε σχετικά ιστολόγια του κλάδου. Όχι μόνο μπορείτε να συνδεθείτε με τον ιστότοπό σας από μια καλογραμμένη guest post, αλλά το κοινό της δημοσίευσης μπορεί επίσης να αρχίσει να σας βλέπει ως έναν βιομηχανικό αρχή. Στη συνέχεια, η αποστολή επισκεπτών μπορεί να δημιουργήσει συνδέσμους και εμπιστοσύνη μεταξύ των προοπτικών.

Η λήψη όλων αυτών των μέτρων μπορεί να σας βοηθήσει να οικοδομήσετε μια νικηφόρα τοπική στρατηγική seo και όχι μόνο. Εάν μπορείτε να αφιερώσετε χρόνο για να ανάπτυξη ένα ισχυρό θεμέλιο για την τοπική επιχείρησή σας με τοπικό SEO, θα είστε σε θέση να απευθυνθείτε σε περισσότερες προοπτικές και να παραμείνετε ανταγωνιστικοί καθώς το SEO γίνεται όλο και πιο δύσκολο.