Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται από τους ειδικούς της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) για τον εντοπισμό και τη διερεύνηση των λέξεων-κλειδιών αναζήτησης που εισάγουν οι καταναλωτές κατά την αναζήτηση αγαθών, υπηρεσιών ή γενικών πληροφοριών. Οι λέξεις-κλειδιά συνδέονται με τα ερωτήματα που εισάγουν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν τρία διαφορετικά είδη ερωτήσεων: 1. Τύποι ερωτημάτων για την αναζήτηση πλοήγησης 2. Ερωτήματα για πληροφοριακούς σκοπούς 3. Τύποι ερωτημάτων για συναλλακτική αναζήτηση. Οι επαγγελματίες στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης κάνουν έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά και στη συνέχεια αντιστοιχίζουν τις ιστοσελίδες με αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να βελτιώσουν την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Μόλις ¨εντοπίσουν¨ μια εξειδικευμένη λέξη-κλειδί, βασίζονται σε αυτήν για να ανακαλύψουν συναφείς όρους. Τα εργαλεία προτάσεων όρων, όπως το Google Ads Keyword Planner, το οποίο περιλαμβάνει θησαυρό και εναλλακτικές προτάσεις λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιούνται συχνά για να βοηθήσουν στη διαδικασία. Τα δεδομένα πρώτου μέρους της Google\ συμβάλλουν επίσης σε αυτή τη μελέτη, μέσω λειτουργιών όπως η αυτόματη συμπλήρωση της Google και το People Also Ask.

Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών

Ο σκοπός της έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι να δημιουργηθεί ένας μεγάλος αριθμός λέξεων-κλειδιών που είναι εξαιρετικά σχετικές αλλά όχι άμεσα εμφανείς για τη δεδομένη λέξη-κλειδί εισόδου με υψηλό βαθμό ακρίβειας και ανάκλησης. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει καταιγισμό ιδεών και χρήση εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών. Για να βελτιωθεί η απόδοση SEO ενός ιστότοπου, είναι ζωτικής σημασίας η βελτιστοποίηση του περιεχομένου και των συνδέσμων του για τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Είναι συνετό να αναζητάτε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό αλλά σημαντικό όγκο αναζητήσεων. Αυτό απλοποιεί τη διαδικασία επίτευξης καλύτερης κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, η οποία συχνά οδηγεί σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Το μειονέκτημα αυτής της στρατηγικής είναι ότι ο δικτυακός τόπος βελτιστοποιείται για δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά και όχι για την κύρια λέξη-κλειδί- οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να καταταγούν λόγω του μεγάλου ανταγωνισμού. Κατά την έρευνα λέξεων-κλειδιών, υπάρχουν τρεις κρίσιμες αρχές που πρέπει να έχετε κατά νου. Οι αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά είναι εκείνες που συνδέονται στενά με το θέμα του ιστότοπου. Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ένα εσωτερικό σύστημα ποιότητας για να καθορίσουν τη συνάφεια ενός ιστότοπου με πιθανές λέξεις-κλειδιά- ένας ιστότοπος που δεν είναι συναφής είναι απίθανο να καταταγεί ψηλά για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Οι άριστες λέξεις-κλειδιά που είναι πολύ ανταγωνιστικές έχουν λιγότερες πιθανότητες να καταταγούν στην κορυφή. Χωρίς μηνιαίες αναζητήσεις, θεωρείται ότι η λέξη-κλειδί παράγει ελάχιστη έως καθόλου επισκεψιμότητα και επομένως έχει χαμηλή αξία SEO. Αποφύγετε την εμπλοκή λέξεων-κλειδιών σε μια ιστοσελίδα.

Λέξεις-κλειδιά διαφόρων τύπων

Οι λέξεις-κλειδιά ταξινομούνται σε δύο μεγάλες κατηγορίες ανάλογα με τον όγκο αναζήτησής τους.
Λέξεις-κλειδιά με σύντομη ουρά: Οι λέξεις-κλειδιά με σύντομη ουρά είναι οι πιο συχνά αναζητούμενες και μετατρέπονται σε ποσοστό μεταξύ 15-20%. Δεν περιέχουν ιδιαίτερες πληροφορίες και περιλαμβάνουν λιγότερες λέξεις. Λαμβάνουν σημαντικό όγκο επισκεψιμότητας αναζήτησης αλλά μετατρέπονται σε μικρότερο ποσοστό. Για παράδειγμα, ο όρος \"Αγοράστε παπούτσια\" είναι μια λέξη-κλειδί μικρής ουράς.
Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς: Το ποσοστό μετατροπής για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς κυμαίνεται μεταξύ 70% και 80%. Παρέχουν πιο συγκεκριμένες πληροφορίες και έχουν μεγαλύτερο αριθμό λέξεων. Λαμβάνουν λιγότερη επισκεψιμότητα αναζήτησης αλλά μετατρέπονται σε μεγαλύτερο ποσοστό. \"Αγοράστε αναπνεύσιμα παπούτσια για τρέξιμο", για παράδειγμα, είναι μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς.

Παραδείγματα έρευνας

Το να βγάζεις χρήματα είναι ένας πολύ δημοφιλής και ιδιαίτερα ανταγωνιστικός όρος στη μηχανή αναζήτησης της Google. Σήμερα έχει 4.860.000.000 αποτελέσματα αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι δισεκατομμύρια ιστότοποι είτε σχετίζονται είτε ανταγωνίζονται για αυτή τη φράση. Το πρώτο βήμα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να εντοπίσετε όλους τους πιθανούς συνδυασμούς λέξεων που σχετίζονται με τη λέξη-κλειδί \"making money\". Για παράδειγμα, ο όρος \"απόκτηση χρημάτων\" επιστρέφει σημαντικά λιγότερα αποτελέσματα, μόλις 116.000.000, αλλά έχει το ίδιο νόημα με τον όρο \"απόκτηση χρημάτων\". Μια άλλη μέθοδος είναι να κάνετε έναν όρο πιο συγκεκριμένο προσθέτοντας πρόσθετα φίλτρα. Για παράδειγμα, ο όρος \"βγάλτε χρήματα online από το σπίτι στον Καναδά\" είναι λιγότερο ανταγωνιστικός σε παγκόσμιο επίπεδο, καθιστώντας τον πιο εύκολο στην κατάταξη. Επιπλέον, οι λέξεις-κλειδιά έχουν ποικίλες προθέσεις, οι οποίες μπορεί να επηρεάσουν το αν ένας έμπορος θέλει να στοχεύσει σε αυτόν τον όρο. Υπάρχουν πολλά εργαλεία (δωρεάν και εμπορικά) που σας βοηθούν να εντοπίσετε και να αξιολογήσετε λέξεις-κλειδιά.
Εργαλεία για την έρευνα λέξεων-κλειδιών

Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών για διαφημίσεις Google

• Η Google παρέχει δωρεάν εργαλεία για να κάνετε κάποια βασική έρευνα λέξεων-κλειδιών. Όλα τα αποτελέσματα βασίζονται σε δεδομένα της μηχανής αναζήτησης της Google.
• Η Google δημοσίευσε μια αναβάθμιση του Google keyword planner που τροποποιεί ορισμένες από τις πολιτικές της σχετικά με τη δημιουργία της πρώτης καμπάνιας που απαιτείται για την ανάκτηση του keyword planner. Πρόκειται για μια ειδική μορφή λογαριασμού Google Ads που χρησιμοποιούν οι εταιρείες και οι σύμβουλοι για να χειρίζονται μια σειρά από διάφορες διαφημιστικές καμπάνιες.
• Οι λειτουργίες του Google Ads Keyword Planner περιλαμβάνουν τα εξής:
• Υπολογίστε τον όγκο αναζήτησης για τον όρο.
• Συνδυάστε διάφορες λίστες λέξεων-κλειδιών για να δημιουργήσετε νέες λέξεις-κλειδιά.
• Δημιουργήστε νέες παραλλαγές λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας τον βασικό όρο ως σημείο εκκίνησης.
• Παρέχετε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπου - αυτό είναι σημαντικό για την ανάλυση του ανταγωνισμού.
• Οι περιορισμοί του Google Ads Keyword Planner\ περιλαμβάνουν τα εξής:
• Αποκρύπτει τα δεδομένα των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς, καθώς το εργαλείο έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για λόγους Google Ads και όχι για SEO.
• Οι λέξεις-κλειδιά που παράγει η συσκευή\ μπορεί να μην προσφέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα, καθώς η τεχνολογία είναι προσανατολισμένη στη διαφήμιση και όχι στο SEO.
• Το 2016, η Google άρχισε να περιορίζει τις επιλογές εξόδου που είναι διαθέσιμες σε διαφημιζόμενους (ή λογαριασμούς) με ελάχιστη ή μηδενική μηνιαία δαπάνη.

Google Trends

• Το Google Trends είναι ένα δωρεάν ερευνητικό εργαλείο που παρέχεται από την Google και επιτρέπει στους χρήστες να εξετάζουν τα θέματα που παρουσιάζουν τάση για οποιαδήποτε δεδομένη φράση. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για την οπτικοποίηση και τη σύγκριση δεδομένων από αναζητήσεις στο Google. Το εργαλείο χρησιμοποιεί γραφήματα για να απεικονίσει την εξέλιξη των δεδομένων μέσα στο χρόνο. Επιτρέπει στους χρήστες να αξιολογήσουν πολυάριθμες τάσεις λέξεων-κλειδιών προκειμένου να προσδιορίσουν ποιοι όροι είναι πιο δημοφιλείς σε διάφορα μέρη σε μια δεδομένη στιγμή.

Προτάσεις από την Google

Το Google Suggest ξεκίνησε από την Google το 2012. Το Google Suggest χρησιμοποιείται συχνά σε πραγματικό χρόνο όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί μια λέξη αναζήτησης στο πλαίσιο αναζήτησης του browser\ ή του ιστότοπου Google\. Το Google Suggest αναλύει δισεκατομμύρια οργανικές αναζητήσεις των χρηστών και προσπαθεί να ¨προβλέψει¨ τι μπορεί να αναζητά ο χρήστης ακόμη και πριν ολοκληρώσει το ερώτημα ή όλες τις λέξεις μιας φράσης-κλειδί.
Αυτό καθιστά το Google Suggest ένα χρήσιμο εργαλείο για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, επειδή περιέχει έναν μεγάλο αριθμό οργανικών λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται εξαιρετικά στενά με μια πλήρη ή μερική λέξη-κλειδί και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανακάλυψη πρόσθετων συμπληρωματικών λέξεων-κλειδιών με τις περισσότερες αναζητήσεις που μειώνουν την ανταγωνιστικότητα ολόκληρης της λέξης-κλειδιού. Το Google Suggest μπορεί να διερευνηθεί σε μικρή κλίμακα χρησιμοποιώντας τον ιστότοπο Google Search ή ένα κατάλληλο πρόγραμμα περιήγησης, αλλά και σε μεγάλη κλίμακα χρησιμοποιώντας δωρεάν εργαλεία απόξεσης.

Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών για διαφημίσεις Bing

• Ο σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών του Bing Ads παράγει ιδέες για λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων και εμφανίζει τις τάσεις της μέσης μηνιαίας κίνησης αναζήτησης, τη σχετική ανταγωνιστικότητα και τις προτεινόμενες τιμές. Τα χαρακτηριστικά του Bing Keyword Planner περιλαμβάνουν τα εξής: Πρόσβαση σε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον όγκο αναζήτησης και τις τάσεις.
  Εκτίμηση επιδόσεων και κόστους.
• Αυξήστε το μέγεθος των λιστών λέξεων-κλειδιών για τη δημιουργία νέων λέξεων-κλειδιών.
• Επειδή η Bing ελέγχει μόλις το 20% της αμερικανικής αγοράς μηχανών αναζήτησης, τα παρεχόμενα στατιστικά στοιχεία ενδέχεται να μην είναι ακριβή για τη βελτιστοποίηση ιστότοπων για τη μηχανή αναζήτησης Google.
• Όπως και με το Google Ads Keyword Planner, τα δεδομένα που παρέχονται από την υπηρεσία προορίζονται να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους και όχι τους εκδότες.