Αειθαλές, εποχιακό ή φθαρτό περιεχόμενο: Πώς να επιλέξετε το τέλειο

Το διαδικτυακό περιεχόμενο μπορεί να συγκριθεί με τα λουλούδια που μαραίνονται, τα εποχιακά φυτά και τα αειθαλή δέντρα. Εξετάστε τα τρία είδη περιεχομένου ιστού και πώς ταιριάζουν στο διαδικτυακό σας στρατηγική.

Πεθαίνοντας περιεχόμενο 

Πόσο πολύτιμη είναι η είδηση ότι ο Μπαράκ Ομπάμα κέρδισε τις προεδρικές εκλογές του 2008; Ήταν μεγάλη αποκάλυψη θυμάστε; Όλοι μιλούσαν γι' αυτό για μερικές ημέρες. Ωστόσο, μέσα σε λίγες ώρες, όλοι στον κόσμο γνώριζαν για τη νίκη του Ομπάμα, και αυτή η είδηση από μόνη της δεν θα μπορούσε να πουλήσει μια εφημερίδα. 

Ο ειδησεογραφικός κύκλος προχώρησε σε διορισμούς υπουργικών συμβουλίων και άλλες ειδήσεις, οι οποίες επίσης γρήγορα έγιναν παλιό ειδήσεις. Οι άνθρωποι δεν έχουν καμία χρήση των χθεσινών εφημερίδων. Οι ειδήσεις ονομάζονται ειδήσεις επειδή πρέπει να είναι καινούργιες για να έχουν αξία. Απλά δεν υπάρχει χρήματα να γίνει με παλιές ειδήσεις. Από πολλές απόψεις, οι ειδήσεις είναι σαν τα μαραμένα λουλούδια, καλές για λίγες μέρες στην καλύτερη περίπτωση.

Εποχιακή περιεχόμενο

Το δεύτερο είδος περιεχομένουα νέα δεν είναι παλιά, αλλά ούτε και διαχρονικά. A οδηγός στην αγορά της καλύτερης τηλεόρασης ή της φετινής μόδας είναι χρήσιμη μόνο για λίγους μήνες στην καλύτερη περίπτωση. Σε θέματα όπως η τεχνολογία και η μόδα, οι πληροφορίες αλλάζουν αρκετά γρήγορο, οπότε το περιεχόμενο έχει περιορισμένη διάρκεια ζωής. Οι ταξιδιωτικές πληροφορίες είναι ένα άλλο παράδειγμα εποχιακού περιεχομένου με περιορισμένη διάρκεια ζωής. 

Το βασικό γεγονός ότι η Χαβάη είναι μια αλυσίδα νησιών δεν αλλάζει, αλλά οι μεγάλοι ταξιδιωτικοί οδηγοί ενημερώνονται κάθε έτος ή δύο για να αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες τιμές και επιλογές. Αυτό το είδος περιεχομένου είναι ουσιαστικά εποχιακό, όπως ένα απόθεμα καλαμποκιού. Είναι πολύ χρήσιμο, αλλά η χρησιμότητά του τελειώνει αφού περάσει η εποχή και οι πληροφορίες ξεπεραστούν.

Evergreen περιεχόμενο

Υπάρχει ένας τρίτος τύπος περιεχομένου που έχει πολύ μεγάλη διάρκεια ζωής και αξία. Πάρτε για παράδειγμα τα θέματα σχέσεων. Σε όλο τον κόσμο εκατομμύρια κορίτσια ρωτούν κάθε μέρα του χρόνου, χρόνο με το χρόνο, "Πώς μπορώ να καταλάβω αν το αγόρι μου με αγαπάει;". Τα κορίτσια κάνουν αυτή την ερώτηση από τότε που υπήρχαν αγόρια, και τα κορίτσια θα την κάνουν όσο υπάρχουν αγόρια. 

Αν μπορείτε να δώσετε μια ποιοτική απάντηση σε μια διαχρονική ερώτηση, η απάντηση αυτή θα έχει πάντα αξία. Ομοίως, ένα άρθρο για το πώς να αποσυνδέσετε μια τουαλέτα ή ένα μάθημα για το πώς να μάθετε Τα γερμανικά θα βρίσκουν κοινό για πάντα. Το διαχρονικό περιεχόμενο είναι αειθαλές, όπως ένα δέντρο που δεν αφήνει ποτέ τις βελόνες του και ζει για πολλά χρόνια.

Για να κερδίσετε χρήματα στο διαδίκτυο με επιτυχία, απαιτείται ισχυρή κατανόηση της διαφοράς μεταξύ φθαρτού, εποχιακού και αειφόρου περιεχομένου. Όταν αγοράζετε περιεχόμενο ή το δημιουργείτε μόνοι σας, πρέπει να εξετάζετε τη διάρκεια ζωής του περιεχομένου και τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να αξιοποιηθεί καλύτερα για να κερδίσετε χρήματα. Όλες οι πληροφορίες εμπίπτουν κάπου σε μια κλίμακα καταλληλότητας με την πάροδο του χρόνου. 

Η χθεσινή πρόγνωση του καιρού για σήμερα βρίσκεται στο ένα άκρο του εύρους και κάτι σαν τη Βίβλο (το παλαιότερο βιβλίο στον κόσμο) βρίσκεται στο άλλο άκρο του εύρους. Όλες οι άλλες πληροφορίες βρίσκονται κάπου ανάμεσα σε αυτά τα άκρα. Η είδηση ενός ατυχήματος σε μια γέφυρα είναι πραγματικά ενδιαφέρουσα για κάποιον που έχει κολλήσει στην κίνηση, αλλά η αξία αυτού του δελτίου κυκλοφορίας είναι άνευ αξίας σε 30 λεπτά. Ωστόσο, ένας καλός οδικός χάρτης μπορεί να πωλείται για δεκαετίες με μικρές περιοδικές ενημερώσεις.  

Το CNN παρέχει έκτακτες ειδήσεις, αλλά διαθέτει μια ολόκληρη υποδομή για να ανακαλύπτει και να μεταδίδει τις ειδήσεις γρήγορα σε ένα πολύ μεγάλο ακροατήριο. Το CNN μπορεί να πετύχει με τις ειδήσεις επειδή έχει την κλίμακα και την εμβέλεια που ξεπερνά κατά πολύ τον τυπικό διαχειριστή ιστοσελίδων. Αν δεν μπορείτε να ελπίζετε ότι θα ανταγωνιστείτε το CNN και τα άλλα μεγάλα μέσα ενημέρωσης στις ειδήσεις, γιατί να μπείτε στον κόπο; 

Ο διαχειριστής του ιστοχώρου πρέπει να επιλέξει μεταξύ εποχιακού και πραγματικά αειφόρου περιεχομένου, εάν τα νέα είναι έξω. Και τα δύο έχουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους. Το εποχιακό περιεχόμενο είναι συχνά καλό για την πώληση πραγμάτων, και δεδομένου ότι ο ανταγωνισμός των πληροφοριών είναι επίσης εποχιακός, οι παλαιότερες ανταγωνιστικές πληροφορίες λήγουν πάντα. Αν μπορείτε να αποκτήσετε το νέο σας iPad αναθεώρηση μπροστά στους αναγνώστες με έναν σύνδεσμο για την αγορά του iPad, μπορείτε να βγάλετε καλά χρήματα όσο το iPad είναι δημοφιλές. Οι άνθρωποι αναζητούν καθημερινά νέες πληροφορίες για εποχιακά θέματα όπως λογισμικό, τεχνολογία, ανακαίνιση σπιτιού και μόδα με την πρόθεση να αγοράσουν. Οι αγοραστές προσελκύουν διαφημιστικά δολάρια και οι αγοραστές κάνουν το μάρκετινγκ θυγατρικών να λειτουργεί για τον διαχειριστή του ιστοχώρου. Εν ολίγοις, τα εποχιακά θέματα επιτρέπουν τη δημιουργία φρέσκου περιεχομένου με περιορισμένη διαγωνισμός αλλά αρκετά μεγάλη διάρκεια ζωής ώστε να υπάρχει απόδοση από τη δημιουργία περιεχομένου κόστος.

Το πραγματικά αειθαλές περιεχόμενο έχει αξία, αλλά συχνά είναι πιο δύσκολο να το αξιοποιήσετε. Τα ιστορικά γεγονότα, για παράδειγμα, αφού διατεθούν, δεν λήγουν ποτέ. Ως εκ τούτου, ο ανταγωνισμός που προσφέρει τις ίδιες πληροφορίες αυξάνεται και αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου σε σημείο που οι πληροφορίες καθίστανται άνευ αξίας, επειδή είναι τόσο ευρέως διαθέσιμες που δεν μπορείτε να αξιοποιήσετε το περιεχόμενο πολύ καλά. Αν η Wikipedia έχει την απάντηση, μαζί με ένα εκατομμύριο άλλους ιστότοπους, πόσο μπορείτε να πουλήσετε τις πληροφορίες;         

Ως εκ τούτου, για τους περισσότερους webmasters η απάντηση για να βγάλουν χρήματα με πληροφορίες είναι να δημιουργήσουν και να δημοσιεύσουν εποχιακές έως σχεδόν αειθαλείς πληροφορίες που είτε υποστηρίζουν κάτι που πουλάτε είτε προσελκύουν σχετικούς διαφημιστές υψηλότερης αξίας στον ιστότοπό σας. Αν βελτιστοποιείτε πάντα τη διάρκεια ζωής των πληροφοριών που αγοράζετε, δημιουργείτε και διανέμετε, θα προσελκύετε περισσότερη επισκεψιμότητα και θα βλέπετε τις οικονομική ανταμοιβές του προσπάθειες.

Σύντομη περίληψη

Εξερευνήστε το εύρος των πληροφοριών που μπορούν να προσφερθούν, από το φθίνον έως το αειθαλές. Για τους περισσότερους διαχειριστές ιστοσελίδων που επιθυμούν να βγάλουν χρήματα στο διαδίκτυο, η σωστή απάντηση δεν είναι οι αειθαλείς ή φθαρμένες ειδήσεις, αλλά οι εποχιακές πληροφορίες που προσελκύουν αναγνώστες που επιθυμούν να ξοδέψουν χρήματα.