Η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται από τους ειδικούς της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) για την κατηγοριοποίηση των λέξεων-κλειδιών αναζήτησης-στόχου σε ομάδες (clusters) που είναι σχετικές με κάθε ιστοσελίδα. Αφού κάνουν έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά, οι ειδικοί των μηχανών αναζήτησης οργανώνουν τις λέξεις-κλειδιά σε μικροσκοπικές ομάδες και τις κατανέμουν στις σελίδες του ιστότοπου\ προκειμένου να λάβουν καλύτερες θέσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (SERP). Η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι μια εντελώς αυτοματοποιημένη διαδικασία που διεξάγουν τα προγράμματα ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών.
Η έννοια και οι πρώτες ιδέες επινοήθηκαν το 2015 από τον Alexey Chekushin, έναν Ρώσο ειδικό στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Την ίδια χρονιά, η Ρωσία παρήγαγε το πρόγραμμα ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών με βάση το SERP Just-Magic. Το εργαλείο ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών είναι προσβάσιμο στην αγγλική γλώσσα και δημιουργήθηκε το καλοκαίρι του 2015 από την επιχείρηση Topvisor με έδρα την Ταϊλάνδη. Ένα χρόνο αργότερα, η Spyserp, μια εσθονική επιχείρηση, ξεκίνησε μια παρόμοια τεχνολογία. Η κύρια διάκριση είναι ότι όλες οι γλώσσες μπορούν να συγκεντρωθούν εκεί.

Τεχνική ομαδοποίησης

• Ανεξάρτητα από τη μηχανή αναζήτησης ή τις προσαρμοσμένες παραμέτρους, η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών βασίζεται στα δέκα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης (TOP-10). Τα TOP-10 αποτελέσματα αναζήτησης είναι τα δέκα πρώτα αποτελέσματα που εμφανίζονται από μια μηχανή αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. Στην πλειονότητα των περιπτώσεων, το TOP-10 αντιστοιχεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης
• Η μεθοδολογία ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών στο σύνολό της αποτελείται από τέσσερις φάσεις που πρέπει να ολοκληρώσει ένα εργαλείο προκειμένου να ομαδοποιήσει λέξεις-κλειδιά:
  Το πρόγραμμα εξάγει μία προς μία τις λέξεις-κλειδιά από τη λίστα και τις υποβάλλει στη μηχανή αναζήτησης ως ερωτήματα αναζήτησης. Εξετάζει τα αποτελέσματα αναζήτησης, εξάγει τα 10 κορυφαία αποτελέσματα και τα συγκρίνει με κάθε όρο του καταλόγου.
  Όταν μια μηχανή αναζήτησης παράγει τα ίδια αποτελέσματα αναζήτησης για δύο διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και η ποσότητα αυτών των αποτελεσμάτων είναι επαρκής για να προκαλέσει ομαδοποίηση, οι δύο λέξεις-κλειδιά ομαδοποιούνται (ομαδοποιούνται).
• Το επίπεδο ομαδοποίησης είναι ο ελάχιστος αριθμός επιτυχιών στα αποτελέσματα αναζήτησης που ενεργοποιεί την ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών. Το επίπεδο ομαδοποίησης είναι διαμορφώσιμο και τα περισσότερα προγράμματα το επιτρέπουν στις ρυθμίσεις προ-ομαδοποίησης. Μετά την ομαδοποίηση, το επίπεδο ομαδοποίησης επηρεάζει τον αριθμό των ομάδων και των όρων μέσα σε κάθε ομάδα. Όσο μεγαλύτερο είναι το επίπεδο ομαδοποίησης, τόσο περισσότερες ομάδες δημιουργούνται με λιγότερους όρους μέσα σε κάθε ομάδα.
• Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχει ελάχιστη πιθανότητα να βρεθούν εννέα έως δέκα ταιριαστές εργασίες στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (θα περιλαμβάνει σχεδόν όλες τις σελίδες στο TOP-10 των αποτελεσμάτων αναζήτησης). Από την άλλη πλευρά, η ομαδοποίηση στο επίπεδο 1 ή στο επίπεδο 2 θα οδηγήσει στο σχηματισμό λίγων ομάδων, καθεμία από τις οποίες θα περιλαμβάνει μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών. Υπάρχουν λίγες εξαιρέσεις, αλλά είναι λίγες και σπάνιες.
  Εάν ένα εργαλείο δεν εντοπίσει καμία αντίστοιχη διεύθυνση URL στα δέκα πρώτα αποτελέσματα μιας αναζήτησης, αυτές οι λέξεις-κλειδιά διαχωρίζονται σε δική τους κατηγορία.
• Εκτός από το επίπεδο ομαδοποίησης, υπάρχουν πολλές διαφορετικές μορφές ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών, καθεμία από τις οποίες επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι όροι εντός μιας ομάδας σχετίζονται μεταξύ τους. Ομοίως με το επίπεδο ομαδοποίησης, ο τύπος ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών μπορεί να καθοριστεί πριν από την ομαδοποίηση.

Μαλακοί τύποι

• Ένα εργαλείο ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών αναζητά τον κατάλογο των λέξεων-κλειδιών και στη συνέχεια καθορίζει ποια λέξη-κλειδί είναι η πιο δημοφιλής. Η πιο δημοφιλής λέξη-κλειδί είναι αυτή που δέχεται τις περισσότερες αναζητήσεις. Στη συνέχεια, ένα εργαλείο συγκρίνει τα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης για την επιλεγμένη λέξη-κλειδί με τα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης για μια άλλη λέξη-κλειδί, προκειμένου να προσδιορίσει τον αριθμό των αντιστοιχισμένων διευθύνσεων URL. Οι λέξεις-κλειδιά ομαδοποιούνται εάν ο παρατηρούμενος αριθμός πληροί το καθορισμένο επίπεδο ομαδοποίησης.
  Κατά συνέπεια, όλοι οι όροι μέσα σε μια ομάδα θα συσχετίζονται με τον όρο με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα αναζήτησης, αλλά δεν θα συσχετίζονται απαραίτητα μεταξύ τους (δεν θα έχουν απαραίτητα ταυτοποιημένες διευθύνσεις URL μεταξύ τους).

Modest

• Ένα εργαλείο ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών αναζητά τη συλλογή λέξεων-κλειδιών και στη συνέχεια επιλέγει τον όρο με τις καλύτερες επιδόσεις. Στη συνέχεια, ένα εργαλείο συγκρίνει τα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης για την επιλεγμένη λέξη-κλειδί με τα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης για μια άλλη λέξη-κλειδί, προκειμένου να προσδιορίσει τον αριθμό των αντίστοιχων URL. Ταυτόχρονα, ένα εργαλείο συγκρίνει όλους τους όρους μεταξύ τους. Οι λέξεις-κλειδιά ομαδοποιούνται εάν ο παρατηρούμενος αριθμός πανομοιότυπων αποτελεσμάτων αναζήτησης ισούται με το καθορισμένο επίπεδο ομαδοποίησης.
• Κατά συνέπεια, κάθε όρος μέσα σε μια ομάδα θα έχει μια αντίστοιχη λέξη-κλειδί με μια αντίστοιχη διεύθυνση URL ή ένα σύνολο διευθύνσεων URL μέσα σε αυτή την ομάδα. Ωστόσο, δύο τυχαίοι συνδυασμοί λέξεων-κλειδιών δεν θα έχουν πάντα αντίστοιχες διευθύνσεις URL.
• Ένα εργαλείο ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών αναζητά τον κατάλογο των διαθέσιμων λέξεων-κλειδιών και στη συνέχεια επιλέγει εκείνη με τον μεγαλύτερο όγκο αναζήτησης. Στη συνέχεια, ένα εργαλείο συγκρίνει τα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης για την επιλεγμένη λέξη-κλειδί με τα TOP 10 αποτελέσματα αναζήτησης για μια άλλη λέξη-κλειδί, προκειμένου να προσδιοριστεί ο αριθμός των αντίστοιχων URL. Ταυτόχρονα, ένα εργαλείο συγκρίνει όλες τις λέξεις-κλειδιά και τις αντίστοιχες διευθύνσεις URL στις ανακαλυφθείσες αντιστοιχίες. Οι λέξεις-κλειδιά ομαδοποιούνται εάν ο παρατηρούμενος αριθμός πανομοιότυπων αποτελεσμάτων αναζήτησης ισούται με το καθορισμένο επίπεδο ομαδοποίησης.
• Κατά συνέπεια, όλοι οι όροι εντός μιας ομάδας θα συσχετίζονται μέσω της χρήσης πανομοιότυπων διευθύνσεων URL.

Ιστορίες

• Ως κρίσιμο συστατικό της διαδικασίας βελτιστοποίησης του ιστότοπου, οι ειδικοί του SEO κάνουν έρευνα λέξεων-κλειδιών για να αναπτύξουν μια ομάδα στοχευμένων φράσεων αναζήτησης που χρησιμοποιούν για να προωθήσουν τον ιστότοπό τους και να επιτύχουν καλύτερες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Αφού καταρτίσουν έναν κατάλογο λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπου\, χωρίζουν τον κατάλογο σε μικρότερες ομάδες. Κάθε ομάδα συνδέεται συχνά με μια συγκεκριμένη σελίδα του ιστότοπου ή με ένα συγκεκριμένο θέμα. Αρχικά, οι ειδικοί του SEO έπρεπε να τακτοποιήσουν χειροκίνητα τη δεξαμενή λέξεων-κλειδιών, επιλέγοντας τον έναν όρο μετά τον άλλο και ανακαλύπτοντας πιθανές ομάδες.
• Αν και αυτό μπορούσε να επιτευχθεί με τη βοήθεια του εργαλείου λέξεων-κλειδιών του Google Adwords, εξακολουθούσε να απαιτεί σημαντική ποσότητα ανθρώπινης εργασίας. Υπήρχε ανάγκη για μια αυτοματοποιημένη μέθοδο που θα χώριζε αυτόματα τους όρους σε ομάδες.
  Ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών με βάση λήμματα
• Πριν από την εμφάνιση της ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών, οι επαγγελματίες της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης δημιούργησαν τεχνικές ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών με βάση τη διαδικασία της λημματοποίησης. Ένα λήμμα είναι η ρίζα ή η λεξικογραφική μορφή μιας λέξης (χωρίς καταλήξεις κλίσης). Η λεμματοποίηση είναι μια γλωσσολογική έννοια που αναφέρεται στην πράξη της ομαδοποίησης των πολλών κλιτών μορφών μιας λέξης, ώστε να μπορούν να μελετηθούν ως ένα ενιαίο στοιχείο.

Η λεγματοποίηση είναι μια μέθοδος τεσσάρων βημάτων στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

• Οι λέξεις-κλειδιά επιλέγονται μία προς μία από τον κατάλογο- αναλύονται σε λήμματα- εντοπίζονται παρόμοια λήμματα- και οι λέξεις-κλειδιά με τα ίδια λήμματα ομαδοποιούνται.
  Κατά συνέπεια, ένας επαγγελματίας SEO λαμβάνει έναν κατάλογο με ομάδες λέξεων-κλειδιών. Κάθε όρος σε μια ορισμένη ομάδα έχει ένα λήμμα που ταιριάζει με όλες τις άλλες λέξεις-κλειδιά σε αυτή την ομάδα.

Με βάση τα SERPs

• Σε αντίθεση με την ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών με βάση τα λήμματα, η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών με βάση τα SERP δημιουργεί ομαδοποιήσεις όρων που μπορεί να μην έχουν μορφολογικές αντιστοιχίες αλλά έχουν αντιστοιχίες στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επιτρέπει στους ειδικούς των μηχανών αναζήτησης να δημιουργήσουν μια δομή λέξεων-κλειδιών που ταιριάζει στενά με το πρότυπο που υπαγορεύει μια μηχανή αναζήτησης.
• Ο Alexey Chekushin, ένας Ρώσος ειδικός στο SEO, παρουσίασε το 2015 τους Soft και Hard τύπους ομαδοποίησης όρων και τον γενικό αλγόριθμο. Την ίδια χρονιά, σχεδίασε και εγκαινίασε ένα πρόγραμμα αυτόματης ομαδοποίησης όρων.