Welcome to our Support Center
< Alle emner
Udskriv

Søgeordsforskning i SEO

Nøgleord research er en teknik, der anvendes af specialister inden for søgemaskineoptimering (SEO) til at identificere og undersøge de søgeord, som forbrugerne indtaster, når de søger efter varer, tjenester eller generel information. Nøgleord er forbundet med de forespørgsler, som folk indtaster i søgemaskiner. Der findes tre forskellige slags spørgsmål: 1. Forespørgselstyper til navigationssøgning 2. Forespørgsler til oplysningsformål 3. Forespørgselstyper til transaktionsmæssig søgning. Fagfolk inden for søgemaskineoptimering foretager søgeordsundersøgelser og matcher derefter websider med disse søgeord for at forbedre søgemaskinernes placeringer. Når de har identificeret et niche-nøgleord, bygger de videre på det for at finde relaterede termer. Forslag til termer værktøj, såsom Google Ads Keyword Planner, der indeholder en tesaurus og alternative anbefalinger til søgeord, bruges ofte som hjælp i processen. Googles data fra førstepart bidrager også til denne undersøgelse gennem funktioner som Google autocomplete og People Also Ask.

Udfør søgeordsforskning

Formålet med søgeordsresearch er at skabe et stort antal søgeord, der er yderst relevante, men ikke umiddelbart indlysende for det givne input-søgeord med en høj grad af nøjagtighed og genkaldelse. Keyword research omfatter brainstorming og brug af keyword research tools. For at forbedre et websteds SEO-præstationer er det afgørende at optimere dets indhold og backlinks for de mest relevante søgeord. Det er klogt at søge efter lignende søgeord med lav konkurrence, men med en betydelig søgemængde. Dette forenkler processen med at opnå en bedre placering i søgemaskinerne, hvilket ofte resulterer i mere trafik på webstedet. Ulempen ved denne strategi er, at webstedet optimeres for sekundære søgeord i stedet for det primære søgeord; sekundære søgeord kan være meget svære at placere på grund af stor konkurrence. Når man udfører søgeordsundersøgelser, er der tre vigtige principper, som man skal huske på. Effektive søgeord er dem, der er tæt forbundet med webstedets tema. De fleste søgemaskiner anvender et internt kvalitetssystem til at bestemme et websteds relevans i forhold til potentielle søgeord; et websted, der ikke er relevant, vil sandsynligvis ikke ligge højt på det pågældende søgeord. Fremragende søgeord, der er meget konkurrenceprægede, har en mindre chance for at ligge i toppen. Uden månedlige søgninger antages det, at søgeordet genererer lidt eller ingen trafik og derfor har lav SEO-værdi. Undgå at proppe nøgleord på en webside.

Nøgleord af forskellig art

Nøgleord klassificeres i to brede kategorier afhængigt af deres søgevolumen.
Nøgleord med en kort hale: Nøgleord med kort hale er de mest søgte og konverterer med en hastighed på mellem 15-20%. De er blottet for særlige oplysninger og indeholder færre ord. De får en betydelig mængde søgetrafik, men konverterer i mindre grad. For eksempel er udtrykket "Køb sko" et short tail søgeord.
Langhalede nøgleord: Konverteringsraten for long-tail-keywords ligger mellem 70% og 80%. De giver mere specifikke oplysninger og har et højere antal ord. De får mindre søgetrafik, men konverterer alligevel i højere grad. "Køb åndbare løbesko" er f.eks. et long tail søgeord.

Eksempler på forskning

At tjene penge er et meget populært og meget konkurrencepræget begreb på Google-søgemaskinen. Det har nu 4.860.000.000.000 søgeresultater, hvilket betyder, at milliarder af websteder enten er relateret til eller konkurrerer om dette udtryk. Det første skridt i en søgeordsundersøgelse er at identificere alle potentielle ordkombinationer, der er relateret til søgeordet "tjene penge". For eksempel giver udtrykket "at skaffe penge" væsentligt færre hits, nemlig kun 116.000.000, men har samme betydning som "at tjene penge". En anden metode er at gøre et udtryk mere specifikt ved at tilføje yderligere filtre. For eksempel udtrykket "tjene penge online fra hjem i Canada" er mindre konkurrencedygtig globalt set, hvilket gør det nemmere at placere det på listen. Derudover har søgeord forskellige intentioner, hvilket kan have indflydelse på, om en marketingmedarbejder ønsker at målrette sig mod det pågældende udtryk. Der findes adskillige værktøjer (både gratis og kommercielle), som kan hjælpe dig med at finde og vurdere søgeord.
Værktøjer til at foretage søgeordsundersøgelser

Søgeordsplanlægger til Google Ads

  • Google tilbyder gratis værktøjer til at foretage grundlæggende søgeordsundersøgelser. Alle resultater er baseret på data fra Googles søgemaskine.
  • Google har offentliggjort en opgradering af Google søgeordsplanlæggeren, som ændrer nogle af politikkerne for oprettelsen af den første kampagne, der kræves for at få adgang til søgeordsplanlæggeren igen. Dette er en særlig form for Google Ads-konto, som bureauer og konsulenter bruger til at håndtere en række forskellige reklamekampagner.
  • Google Ads Keyword Planner indeholder følgende funktioner:
  • Beregn søgemængden for udtrykket.
  • Kombiner flere søgeordslister for at oprette nye søgeord.
  • Opret nye søgeordsvarianter med kernebegrebet som udgangspunkt.
  • Giv en liste over webstedets nøgleord - dette er vigtigt for konkurrencen analyse.
  • Google Ads Keyword Planner har bl.a. følgende begrænsninger:
  • Skjuler long tail søgeordsdata, da værktøjet udelukkende er designet til Google Ads og ikke til SEO.
  • Enhedens producerede søgeord giver måske ikke de ønskede resultater, da teknologien er rettet mod reklamer snarere end SEO.
  • I 2016 begyndte Google at begrænse de outputvalg, der var tilgængelige for annoncører (eller konti) med minimale eller ingen månedlige udgifter.

Google Trends

  • Google Trends er et gratis forskningsværktøj fra Google, der giver brugerne mulighed for at undersøge de aktuelle emner for en given sætning. Det er især nyttigt til at visualisere og sammenligne data fra Google-søgninger. Værktøjet gør brug af grafer til at illustrere udviklingen af data gennem tiden. Det giver brugerne mulighed for at evaluere adskillige nøgleordstrends for at afgøre, hvilke udtryk der er mest populære forskellige steder på et givet tidspunkt.

Forslag fra Google

Google Suggest blev lanceret af Google i 2012. Google Suggest anvendes ofte i realtid, når en bruger indtaster et søgeord i browserens eller Googles søgefelt. Google Suggest analyserer milliarder af brugernes organiske søgeindtastning og forsøger at "forudsige", hvad en bruger måske leder efter, selv før han fuldfører forespørgslen eller alle ordene i en søgeordssætning.
Dette gør Google Suggest til et nyttigt værktøj til søgeordsforskning, fordi det indeholder et stort antal organiske søgeord, der er ekstremt tæt relateret til et helt eller delvist søgeord, og kan bruges til at finde yderligere mest søgte tillægsord, der reducerer konkurrenceevnen for hele søgeordet. Google Suggest kan undersøges i lille skala ved hjælp af Google Search-webstedet eller en passende browser, men også i stor skala ved hjælp af gratis scraper-værktøjer.

Søgeordsplanlægger til Bing Ads

  • Bing Ads Keyword Planner genererer ideer til søgeord og annoncegrupper og viser gennemsnitlige månedlige tendenser for søgetrafik, relativ konkurrenceevne og foreslåede priser. Bing Keyword Planner har bl.a. følgende funktioner: Få adgang til statistik om søgemængde og tendenser.
    Vurdering af ydeevne og omkostninger.
  • Forøg størrelsen af søgeordslisterne for at generere nye søgeord.
  • Da Bing kun kontrollerer 20% af det amerikanske søgemaskinemarked, er de leverede statistikker måske ikke nøjagtige, når det gælder optimering af websteder til Google-søgemaskinen.
  • Som med Google Ads Keyword Planner er de data, der leveres af tjenesten, beregnet til at hjælpe annoncører, ikke udgivere.
Forrige Hvad er organiske nøgleord
Næste Klynge af nøgleord i SEO

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.

Indholdsfortegnelse