Læsetid: 4 minutter

Lokale søgninger er stigende. Ifølge HubSpot tegner de sig for omkring halvdelen af alle søgninger, der foretages på Google. I takt med at flere brugere henvender sig til Google for at finde lokale oplysninger, kan du ikke ignorere lokal søgemaskineoptimering (SEO) som en markedsføringstaktik. En vellykket lokal SEO-kampagne vil hjælpe din virksomhed med at placere sig højere på online-søgninger, der udføres i og omkring den geografiske region, hvor den opererer.

Selv hvis din virksomhed henvender sig til lokal kunder, men den har måske ikke en fysisk adresse. Det er ikke alle lokale virksomheder, der har en fysisk butik, hvor de sælger deres produkter eller tjenester. Nogle lokale virksomheder opererer på afstand ved at besøge kunderne i deres respektive hjem eller på deres virksomhed. Hvis din lokale virksomhed falder ind under denne kategori, spekulerer du sikkert på, om lokal SEO er muligt.

Den fysiske adresses rolle i lokal SEO

Søg på motorer evaluerer lokale virksomheders adresser for at bestemme, hvilken eller hvilke geografiske regioner de skal rang. Lokale søgninger indebærer, at en bruger søger oplysninger om en virksomhed i et geografisk område. For at give brugerne relevante resultater skal søgemaskinerne identificere, hvor lokale virksomheder opererer.

En fysisk adresse viser søgemaskinerne, hvor din lokale virksomhed er hjemmehørende. Hvis den har en adresse i Atlanta, kan søgemaskinerne rangere den højere ved online-søgninger, der foretages i og omkring ferskenstatens hovedstad. Hvis den har en adresse i Chicago, kan de placere din lokale virksomhed højere i forbindelse med søgninger i og omkring den blæsende by.

En fysisk adresse kan helt sikkert hjælpe med at få lokale SEO, det er ikke et krav. Der er andre måder at fortælle søgemaskinerne, hvilken geografisk region der er mest relevant for din lokale virksomheds aktiviteter.

Oprettelse af en serviceområdevirksomhed på GMB

Du kan bruge Google My Business (GMB) for at hjælpe din lokale virksomhed med at få en højere placering i den geografiske region, hvor den opererer. Det er en udbredt misforståelse, at alle virksomheder skal have en fysisk adresse for at få en GMB-liste. Google forbyder faktisk onlinevirksomheder at oprette GMB-lister, men det er stadig muligt for virksomheder i serviceområder at oprette dem uden en fysisk adresse. Servicevirksomheder er lokale virksomheder, der sælger deres tjenester på afstand og ikke fra en fysisk butik.

Eksempler på virksomheder inden for serviceområdet er bl.a.:

  • Landskabspleje
  • VVS
  • Kontor rengøring
  • Vinduespudsning
  • Hjemmeinspektion
  • Gåture med hund
  • Vejledning
  • Fjernbetjening bil detaljer
  • Låsesmede
  • Bekæmpelse af skadedyr
  • Opvarmning, ventilation og køling (HVAC)
  • Maleri
  • Reparationer af garageporte

Når du opretter en GMB-liste på business.google.com, spørger Google dig, om du vil tilføje en placering, som kunderne kan besøge. Da din lokale virksomhed ikke har en fysisk adresse, skal du vælge "Nej" for denne mulighed. Hvis du antager, at du har en serviceområdevirksomhed, kan du på det næste skærmbillede indtaste de geografiske områder, kaldet serviceområder, som din lokale virksomhed opererer i. Google giver mulighed for maksimalt 20 serviceområder pr. virksomhed.

Du skal stadig bekræfte din GMB-liste med en fysisk adresse. Du kan dog bruge din hjemmeadresse til verifikation. Den adresse, du angiver, når du bekræfter din GMB-opførelse, vil være privat, så kun Google kan se den.

Bliv optaget på Bing Places for virksomheder

Bing tilbyder en lignende tjeneste til opførelse af lokale virksomheder. Den kaldes Bing Places for Business, og du kan bruge den til at forbedre din lokale virksomheds placering på Bing. Bing genererer måske ikke så meget trafik som Google, men det er stadig en gratis kilde til eksponering, der kan føre til flere kunder.

Hyr den bedste SEO-konsulent
SEO for dyrlæger

Processen for oprettelse af en Bing Places-liste svarer til den samme som for en GMB-liste. På bingplaces.com skal du tilføje din lokale virksomhed, udfylde din profil og derefter bekræfte din Bing Places-opførelse.

Ligesom GMB kræver Bing Places ikke, at virksomheder i serviceområder skal have en fysisk adresse. Du skal indtaste en adresse, når du bekræfter din Bing Places-adresse, men du kan bruge din hjemmeadresse. Klik på indstillingen "Skjul adresse fra søgeresultaterne" i Bing Places-instrumentbrættet. Både GMB og Bing Places giver virksomheder i serviceområder mulighed for at bruge en hjemmeadresse til verifikation.

Opret lokale henvisninger uden en adresse

Lokal citater er et afgørende element i en effektiv lokal SEO-kampagne. Disse strukturerede online-lister indeholder oplysninger om en lokal virksomhed. Lokale henvisninger findes i webbaserede kataloger, som forbrugerne bruger til at finde lokale virksomheder. Nogle webbaserede kataloger giver forbrugerne mulighed for at bedømme og gennemgå også lokale virksomheder. Uanset hvad, giver de forbrugerne oplysninger om lokale virksomheder i form af lokale henvisninger.

Lokale henvisninger følger ofte et struktureret format. Du kan ikke tilføje hvilke som helst oplysninger, når du opretter dem. Du skal snarere følge katalogets retningslinjer ved at tilføje specifikke oplysninger om din lokale virksomhed. Hvis du ikke følger reglerne, vil dine lokale henvisninger ikke blive vist. Heldigvis tillader mange kataloger virksomheder at oprette lokale henvisninger uden en fysisk adresse.

Foursquare kræver f.eks. ikke, at virksomheder skal have en fysisk adresse. Du kan oprette en lokal henvisning på Foursquare ved at indtaste din lokale virksomheds navn og kategori og derefter fastgøre det geografiske område, hvor virksomheden opererer, på et kort. Andre kataloger, der ikke kræver en fysisk adresse, omfatter Yelp, Yellowbook, MerchantCircle, Superpages og Yellowpages.

Optimer dit websted med lokalt indhold

Ved at inkludere lokalt indhold på din virksomheds websted får du større succes med lokal SEO. Lokalt indhold består af artikler, blog indlæg, vejledninger og andre former for digitalt indhold, der fremhæver en eller flere geografiske regioner.

Du behøver ikke at nævner en adresse, når du opretter lokalt indhold. Du kan i stedet nævne de byer og amter, hvor din virksomhed betjener kunderne. Lokale virksomheder, der har kunder i flere byer og amter, opretter ofte en separat side med lokalt indhold for hver af disse geografiske regioner. Med lokalt indhold som dette kan søgemaskinerne se, hvilke geografiske regioner din lokale virksomhed skal ranke for.

En fysisk adresse er ikke et krav for lokal SEO. Du kan formidle, hvilke geografiske områder der er relevante for din lokale virksomheds aktiviteter på andre måder. Hvis din lokale virksomhed sælger tjenester eksternt, kan du overveje at oprette en GMB-liste og en Bing Places-liste som en virksomhed med et serviceområde. Sammen med lokale citater og lokalt indhold vil det give højere placeringer for din lokale virksomhed.

Du vil måske også gerne læse:

Var dette indlæg nyttigt?

Lokal SEO uden fysisk adresse

Sidst opdateret i 2022-12-28T11:57:23+00:00 af Lukasz Zelezny