Læsetid: 8 minutter

Hvad er "indhold"?

Det er svært at give en præcis definition af indhold, især den, som alle SEO-eksperter og indholdsstrateger er enige om. Lige så svært det er, er nogle af de top rang marketingfolk fra hele verden har givet os definitioner af indhold, som giver os et solidt udgangspunkt.

Indhold er information af høj kvalitet, der underholder, oplyser, underviser eller giver løsninger til de mennesker, der bruger den. Indholdet kan være i form af lyd, video, tekst, billeder, og/eller præsentationer. Indholdet kan være til din web landingssider, blog indlæg, præsentationer, markedsføringskampagner osv.

For at en markedsføringskampagne kan lykkes, er det ekstremt vigtigt, at indholdet er af god kvalitet. Det indhold, der findes på internet er ikke altid af god kvalitet, og de er ikke altid relevante eller nyttige for den målgruppe, som de er tiltænkt.

Derfor er det vigtigt at opbygge et indhold strategi er vigtig og nødvendig for at kunne gennemføre en markedsføringskampagne med succes. I denne artikel vil vi besvare alle spørgsmål i forbindelse med blog indholdsstrategi f.eks. hvad en indholdsstrategi er, hvordan man udarbejder en plan for en indholdsstrategi, hvordan man bruger indhold osv.

Hvad er en indholdsstrategi?

Indholdsstrategi henviser til planlægning, udvikling, forvaltning, og distribution af indhold. Indholdsstrategi betyder i enkle vendinger at få det rigtige indhold ud til det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt og det rigtige sted.

Det er et sæt regler og retningslinjer, der er ansvarlige for at opfylde virksomhed mål og krav gennem indholdsoprettelse. Din indholdsstrategi er rettet mod det mål, du har for din virksomhed, uanset om det er at gøre din virksomhed let tilgængelig eller at differentiere din virksomhed fra dine konkurrenter. Den skaber også et ensartet budskab og en ensartet stil, så det indhold, der skabes på tværs af teams, formidler det samme budskab. Og selv om det indhold, der skabes, kan variere fra platform til platform, tjener det hele det samme formål.

Find ud af, hvor meget du skal betale for indhold

Sådan planlægger du en indholdsstrategi i fem trin

Det er vigtigt og nødvendigt at planlægge en indholdsstrategi for at opnå de ønskede resultater i online-verdenen. Det er ikke så krævende, som det lyder. Få timer af din dag er mere end nok til at udarbejde en velskrevet plan for en indholdsstrategi. Her vil vi guide hvordan du planlægger en indholdsstrategi i fem trin. Så lad os komme i gang.

Trin 1 - Fastlæg dine mål

"Hvad skal vi skabe og hvorfor? "

Svaret på ovenstående spørgsmål er at definere dine mål. Dit mål er dit "HVORFOR". Hvis du har et klart defineret mål, vil det hjælpe dig til at komme igennem alle de andre trin og alle de forhindringer, der nødvendigvis vil dukke op.

Det næste spørgsmål er nu, hvordan du vil definere dit hvorfor? Svar på følgende spørgsmål.

Ønsker du at...

  • Få trafik til din fysiske butik eller online butik?
  • Øge salget eller generere leads?
  • Byg et mærke eller fremme et etableret mærke?
  • Opdater dine kunder om, hvad der sker, og hvad du har planer om at gøre med din virksomhed?
  • Uddanne kunderne om, hvad du laver?
  • Tiltrækker kun folk fra din lokal område eller også fra udlandet?

Når du har besvaret alle spørgsmålene, skal du vælge højst to eller tre af de ovennævnte indsigelser til din strategi for blogindhold. Flere målsætninger vil gøre din blog uklar, og den vil ikke kunne opnå de ønskede resultater. Vær også meget specifik med dine mål. Det er ikke nok blot at angive målet "at øge salget eller få mere trafik". Dit mål bør omfatte, hvor meget salg du ønsker at øge og inden for hvilken tidsramme.

For eksempel: En freelancekunstner har en blog, hvis primære mål er at opbygge et brand omkring hans navn ved at uddanne kunderne om, hvad han laver ved at vise sit arbejde, med det sekundære mål at øge salget med 10% på 3 måneder.

Når du har fundet ud af hvorfor, er det tid til at finde ud af, hvor du ønsker, at dit indhold skal nå hen. For at gøre det skal du gennemgå målrettet marked forskning.

Trin 2 - Undersøgelse af målmarkedet

Det er ikke nok at definere et specifikt mål, før du har oplysninger om din målgruppe. Derfor skal du foretage en målmarkedsundersøgelse.

Så hvordan laver du målmarkedsundersøgelser?

Til at begynde med skal du stille dig selv følgende spørgsmål:

  • Hvor bruger min kunde mest tid på internettet? - Læsning af visse blogs, sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, Twitter eller fora, nyheder osv.
  • Hvor og hvornår læser de indholdet mest? På arbejdet, hjemme, før de går i seng, tidligt om morgenen osv.
  • Hvilken slags indhold kan de bedst lide at læse? - Læsning af informationsartikler, hvordan man gør artikler, anmeldelser, og sammenligningsartikler osv. (Du kan bruge BuzzSumo for at se, hvad dine konkurrenters mest delte artikler er.)

Ovenstående spørgsmål vil hjælpe virksomhederne med at få viden om deres kunders demografiske forhold (dvs. hvem de er, hvor de bor, hvordan de bor, hvordan de gamle de er osv.) Men det vigtigste, de ikke ved, er deres psykografiske data (dvs. hvorfor de køber).

Ifølge Brad Smith, indholdsekspert bag Kodeløs, til dato, de succesfulde blogindlæg følger den gamle PAS (Problem Agitate Solution) tekstforfatning princip. Sådanne artikler begynder med at introducere det grundlæggende problem, som læserne står over for, hvorefter de uddyber symptomerne og forsøger at ramme læsernes smertepunkter. Til sidst giver de en løsning ved at tilbyde en idé, et produkt, en tjeneste eller noget andet.

Hvis du skal bruge PAS-princippet effektivt til at skabe blogindhold, skal du forstå tre ting.

  1. Hvad dine læsere forsøger at opnå.
  2. Hvad forhindrer dem i at gøre det?
  3. Hvad vil der ske med dem, hvis de ikke opnår det?

Du kan finde svar på disse spørgsmål ved at gennemføre undersøgelser, interviews osv.

Når du har alle oplysningerne, kan du skabe blogindhold, der vil gøre meget mere end blot at øge dine sociale delinger.

Trin 3 - Søgeord og idéer til emner

Når du har defineret dine mål og foretaget en undersøgelse af dit målmarked, er det næste spørgsmål, der melder sig: Hvordan ved vi, hvilke emner og sætninger vi skal skabe indhold omkring?

Svaret er Nøgleord Forskning.

Nøgleord er grundlaget for en effektiv strategi for blogindhold. Uden dem vil det være en stor udfordring for dig at placere din side godt på søg motorer. Så før vi gør noget andet, skal vi finde ud af, hvilke søgeord og spørgsmål/fraser der interesserer vores målgruppe.

Det er ikke så svært at søge efter nøgleord. Det kan gøres i fire enkle trin -

  1. Start med at finde nogle søgeord, der er relevante for dine nicher. Det søgeord, du ønsker at ranke for, skal have en høj søgemængde og lav konkurrence. Der findes forskellige værktøjer, som du kan bruge til søgeordsforskning, f.eks. Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, osv.
  2. Det næste skridt er at indsnævre listen over søgeord ved at filtrere de emner fra, som har forretningsmæssig værdi og trafikpotentiale.
  3. Skriv informativt indhold af høj kvalitet, der indeholder dit vigtigste søgeord i titel, krop, overskrift, også billede alt tekst. Selv om du ikke skal overdrive det, er 3-7 gange nok, afhængigt af artiklens længde.
  4. Nu skal du arbejde på at få backlinks til denne artikel med dit vigtigste søgeord som ankertekst. Men du skal også passe på ikke at overdrive det.

Der er andre parametre og komplikationer som f.eks. sideindlæsningshastighed, antal delinger artiklen har fået, tidsforbrug osv., som kan påvirke din placering i søgemaskinerne. Du behøver heller ikke at basere alle artikelemner på søgeordsforskning. SEO bør ikke styre din indholdsstrategi. Det bør være en faktor for emnerne og budskabet i dit indhold. Hvis du måske ikke finder en mulighed for et bestemt søgeord, bør det ikke afholde dig fra at dele dit viden og information med dit målmarked. Det generiske søgeord med det bedst mulige indhold vil også hjælpe dig med at få en højere placering i søgemaskinerne.

Trin 4 - Opbyg fantastisk indhold

Nu har du fået dine søgeord og har indsnævret en liste over emner med stort potentiale til at skabe indhold omkring. Nu er det på tide, at du opbygger dit eget indhold. Mens du opbygger indhold, handler det om at finde balancen mellem kvalitet og hastighed i indholdsproduktionen. Et fantastisk stykke indhold skal bygges og ikke bare skrives.

  • Indholdet skal være velskrevet uden stavefejl og grammatik fejltagelser. Du bør forsøge at undgå at bruge kompliceret sprog og terminologi, indtil det er nødvendigt.
  • Prøv at inkludere statistik, casestudier og eksempler, der viser, at du har lavet ordentlig research.
  • Hvis dit indhold indeholder billeder, skal du sørge for, at du kun bruger relevante billeder af høj kvalitet. Du kan finde gratis billeder af høj kvalitet fra MyStock.Fotos eller selv lave din egen ved hjælp af værktøjer som Canva og andre.
  • Indholdet skal være formateret til skimming, hvilket betyder, at det skal indeholde overskrifter, underoverskrifter, punktlister, blokcitater, fed skrift og kursiv.

Trin 5 - Fremme dit indhold

Hvis ingen ser dit indhold, bliver ingen dine kunder. Derfor er promotion en vigtig del af indholdsstrategien i det sidste trin. Der er mange måder, hvorpå du kan gøre det. Nogle få måder er-

  • Betalte annoncer - Hvis du allerede ved, hvem din målgruppe er, er betalte annoncer den hurtigste måde at få dit indhold ud til målgruppen på. Du kan køre betalte annoncer på Facebook, Google, Twitter og Pinterest, Bing, osv. Det bedste ved betalte annoncer er, at resultaterne kan spores. Du kan spor visninger, klik på links og endda konverteringer ved hjælp af disse annoncer. I begyndelsen kan du starte annoncer med meget lidt budget. Når du har fulgt og analyseret resultaterne, kan du øge eller reducere dit budget yderligere.
  • E-mail Liste- E-mail marketing er den ældste og mest effektive måde at promovere indhold på. Hver gang du opretter og offentliggør nyt indhold, kan du informere dine abonnenter ved at sende en e-mail og opfordre dem til at klikke på linket. Hvis du ikke allerede har en e-mailliste med abonnenter, kan du bruge betalte annoncer til at generere leads.
  • Genbrug - At dele linket og titlen på dit indhold via fora og sociale medier er ikke den eneste måde at promovere dit indhold på. Der er masser af andre måder at promovere dit indhold på. Du kan promovere dit indhold ved at dele uddrag af data, ved at oprette infografikker og dele dem på sociale medier eller ved at dele "how-to" tutorials.
  • Søgemaskineoptimering - SEO er den bedste metode til at fremme indhold. Med SEO-optimeret indhold behøver du ikke at promovere dit indhold over for dine kunder - de vil naturligt finde dit indhold i søgeresultaterne. Disse mennesker er allerede interesserede i emnet og vil forstå din forretningsværdi. Derfor er SEO den bedste langsigtede strategi, da du får leads passivt med hvert nyt indhold, du udgiver.

Har du brug for støtte til din indholdsstrategi?

Din online webindholdsstrategi er ekstremt vigtig for din SEO-rangering og position i søgeresultaterne for visse søgeord, og en stærk, positiv indholdsstrategi kan give dig leads og potentielle kunder, opbygge trafikken på dit websted og forbedre din virksomheds omdømme betydeligt.

Blogindhold er en fantastisk måde at placere sig supergodt på bestemte søgeord. Ved at bruge SEO-optimering i dine blogartikler kan du skubbe dine websider op i søgemaskinernes resultatplaceringer og gøre dit website og dermed dine tjenester langt mere synlige for potentielle kunder! Skrivning hjælpsom, engagerende og velstruktureret blogindhold er den bedste måde at ramme de rigtige søgeord på og vinde Googles kryptiske og mystiske algoritme på.

Det bør altid være et mål for dig at forbedre din indholdsstrategi og få støtte til at gøre den bedre - det bør endda være en rutine. Du kan aldrig have den perfekte indholdsstrategi, især ikke i dag, hvor algoritmen ændrer sig uendeligt, og hvor forretningslandskabet skifter og ændrer sig konstant. Indholdsstrategi bliver hurtigt en enormt vigtig del af en moderne virksomheds markedsføringsplan, og du bør ikke tøve med at få støtte til det. Vores eksperter kan hjælpe dig med at planlægge den bedste indholdsstrategi og ranke godt for søgeord i søgemaskinerne. Vi har omfattende erfaring på dette område, og vi kan opbygge en fremragende indholdsstrategi, som vil føre din virksomhed til nye højder og øge din synlighed over for nye, top-kunder og kunder.

Konklusion

Når det drejer sig om markedsføring af indhold, mange mennesker aner ikke, hvor de skal begynde. Deres fokus er kun på "indholdsoprettelse". Selv om det kan være fristende at begynde at skrive dine blogindlæg, efterhånden som de falder dig ind, vil det spare dig mange timer og give flere resultater, hvis du har en strategi for blogindholdet på skrift.

Det tager kun et par timer at udarbejde en strategi for blogindhold. Betragt indholdsstrategien som det samme som at slibe din økse. Hvis øksen er skarpere, er der bedre mulighed for at fælde træet. På samme måde vil du have bedre chancer for at få succes, hvis du har en skriftlig indholdsstrategi.

Hvis du har spørgsmål om udarbejdelse af en indholdsstrategi for din virksomhed, din blog eller dit websted, er du velkommen til at skrive til os på lukasz@zelezny.co.uk eller kontakte os på vores sociale medier.

Var dette indlæg nyttigt?

plan for indholdsstrategi

Sidst opdateret i 2022-09-25T15:01:36+00:00 af Lukasz Zelezny