Læsetid:8 minutter

SEO handler ikke længere udelukkende om det, som det plejede at være. I gamle dage fyldte du blot din side med søgeord, skaffede et par links, og så var du færdig. I dag er der en masse andre faktorer at tage hensyn til.

Den første opdatering, der virkelig rystede algoritmen, var Google Panda fra 2011. Det var det gennembrud, der fik forfattere til at fokusere mere på kvaliteten af deres skrive i stedet for nøgleord. Endvidere er der i 2013 Kolibri opdatering ændrede fremgangsmåden ved at indføre semantisk søg. Google E-A-T var en anden, som fik os til at fokusere mere på ekspertise, autoritet og tillid. Sikkerhed, troværdighed og autoritet var i centrum. 

Den næste store ting er de såkaldte Centrale webvitaler. Google har planer om at gøre UX til en endnu vigtigere rankingfaktor ved at måle Google Page Erfaring Signal (mobilvenlighed, HTTPS, sikker browsing), største indholdspukt, første indtastningsforsinkelse og kumulativ layoutforskydning. Dette bliver en realitet i maj 2021, og SEO-specialister forudser, at dette vil være et af de mest betydningsfulde skift nogensinde. Alle disse opdateringer påvirker tilpasningen af UX og SEO.

Sådan tilpasser du SEO og UX

 

Hvad er UX og SEO, og hvordan de påvirker hinanden

UX eller brugeroplevelse består af, hvordan den besøgende føler sig, og hvad de gør, når de går ind på dit websted. Dette omfatter deres adfærd, hvor længe de opholder sig, hvilke links de klikker på og den generelle opfattelse af dit websted. Som navnet antyder, er det slutbrugeren, der er i fokus for UX.

SEO er lidt anderledes. Det primære formål er at give en bruger en passende vejledning til at finde dit websted via en søgemaskine. Hvad der sker derefter, er ikke længere SEO'ernes problem. Den væsentligste forskel er, at crawlere ikke opfatter webstedet på samme måde som mennesker gør. Bots fokuserer på kildekoden, mens brugerne koncentrerer sig om det visuelle og indholdet. SEO handler i højere grad om at tilfredsstille søgemaskinen i stedet for mennesker.

En rimelig balance mellem de to er afgørende for, at dit websted bliver en succes. Hvad så, hvis folk nemt kan finde dit websted, hvis de forlader det med det samme på grund af dårligt design og indhold? Det er her, at UX og SEO krydser hinanden. Målinger som f.eks. opholdstid er beviset på det. Petra Odak, CMO hos Bedre forslag yderligere bemærkninger: "UX har en umiddelbar effekt på SEO. Brugeroplevelsen er, hvordan en besøgende interagerer med dit websted. En af de vigtigste rankingfaktorer for Google (og andre søgemaskineresultater) er den afvisningsprocent, som igen er knyttet til UX. Med andre ord betyder det, at hvis din UX er god, betyder det, at de besøgende kan lide dit indhold, og at det er værdifuldt. Det tolker Google så som et tegn på, at din side er god, og det rangerer den højere. Kort sagt, du skal have en god UX for at klare dig godt med SEO."

Til tider kan de to dog skade hinanden, hvilket giver nogle udfordringer.

Mulige udfordringer

At finde en balance mellem at skrive til søgemaskiner og mennesker

At skrive til SEO og at skrive til UX følger forskellige principper. Mens førstnævnte skal tilfredsstille søgemaskinen med de rette søgeord, skema, overskrifter, metatags osv., og sidstnævntes eneste formål er at opfylde brugerens forventninger. Nu kan det ofte være svært at bruge nøgleord, som det er meningen, uden at det går ud over indholdets sammenhængskraft.

Forestil dig, at du får nøgleord forslag fra et stykke software. Disse er taget fra den top 10 sider, der rang for en bestemt side. Du kan få foreslået forkert stavede versioner af et nøgleord, da sådanne eksempler optrådte i dine konkurrenters indhold. Hvad skal du så gøre? Offre korrekthed for bedre placeringer? Det er her, du skal finde den perfekte balance. Alligevel er en god tommelfingerregel, at brugeren kommer først.

Fastholdelse af dit budget for at tilfredsstille både

Både SEO og UX-design kan vise sig at være dyre eventyr. Mens SEO er mere en langsigtet udgift, er UX for det meste en engangsudgift. Alligevel er det vigtigt at finde en balance i budget for your SEO and UX design efforts is crucial. Underfunded SEO can bring you zero results, completely wasting your money, whereas bad UX will simply repel your visitors from your website. For this reason, you’ll need to make sure that both your campaigns are omkostninger-effektiv.

Problemer med navigationen

Selvfølgelig er interne links vigtige, men hvis du bruger dem for meget, ser grænsefladen simpelthen dårlig og rodet ud. Det er godt at lade brugeren bevæge sig frit rundt på siden på en intuitiv måde, men hvis man overdriver det, skaber det kun et større rod og gør det i virkeligheden sværere at navigere rundt på hele webstedet. 

Spørgsmål vedrørende teknisk support

Neel Vithlani, digital markedsføringsmedarbejderOrderhive betragter tekniske supportproblemer som en af årsagerne til uro mellem UX og SEO: "Grunden til, at mange mennesker betragter dem begge som fjender, er måske det faktum, at den tekniske support mangler i mange tilfælde. Google AMP giver for eksempel meget grundlæggende analytik data på trods af, at det er meget brugervenligt. Den er heller ikke venlig over for annoncer. Vi kan derfor forstå, at problemet ligger i teknisk support og markedsadoption." Han nævner også e-mails: "E-mails har i årtier været præget af manglende teknisk support, og de seneste opgraderinger har haft stor indflydelse på UX."

Det perfekte ægteskab mellem UX og SEO

Der er en hel del problemer, du skal løse, og derfor får du her nogle tips til at få hele SEO- og UX-problemet til at fungere.

Etablering af en samarbejdskultur mellem afdelingerne

SEO- og UX-folk følger forskellige principper. Det første skridt bør være at justere disse to afdelinger og fremme samarbejde og effektiv kommunikation. William Cannon, administrerende direktør for Signaturely er enig: "Start med at placere dine SEO- og UX-enheder tæt sammen (hvis du har begge discipliner under samme tag). Ved at opleve den samme arbejdsatmosfære kan et konkurrerende forhold ofte blive til et samarbejdsforhold, især hvis begge teams er forbundet i webprojekter samtidig fra starten." 

Dette bør dog ske, inden projektudviklingen påbegyndes. Hvis man forsøger at gøre det, efter at man er begyndt på opgaverne, er det helt meningsløst. Der kan opstå nogle kommunikationsproblemer i produktionsfasen, og du vil stå tilbage med den korte ende af pinden. William tilføjer til emnet: "Ved at arbejde sammen fra planlægningsfasen kan begge grupper præsentere dominerende acumener, der kan bringe dit projekt til en forbløffende (og helt igennem bedre) position. De vil også tage forhøjet ejerskab af projektet ved at blive diskuteret og tilføjet tidligt i metoden."

Udregning af søgeintentionen

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Søgeintention er grunden til, at brugerne indtaster en bestemt forespørgsel i søgelinjen. Det bør være din prioritet at opfylde brugerens hensigt. Du skal kende de enkelte SERP'ers karakteristika, så du ikke forsøger at rangere din blog blandt e-handel eller produktsider. Det er simpelthen spildt arbejde, og hvorfor det er muligt at gøre, du vil ikke opfylde dine kunders forventninger med din side.

Lad os sige, at en person indtaster "køb høje hæle" i Google. Deres hensigt er at købe høje hæle. Din blog post, der placerer sig blandt de andre e-handelswebsteder, vil uden tvivl generere få eller ingen klik for dig. Da du ikke har opfyldt hensigten, vil du ikke få noget ud af det, selv om du ligger højt.

Fokus på uddrag

Sådan tilpasser du SEO og UX 1

Ifølge Ahrefs genererer du 31% mere trafik, når du har en featured uddrag i en SERP, sammenlignet med blot den første plads. Derfor skal du sørge for, at dine snippets skiller sig ud, da de skal give det præcise svar på brugerens spørgsmål. Det er her, du skal afstemme din UX og SEO for at sikre, at du får din snippet og for det andet gør den klikbar og interessant. 

Identificering af det bedste antal ord

Dine konkurrenter bør give dig en idé om, hvilken type indhold der virker bedst for dit publikum. Selvom det kan være fristende med indhold i lang form, fordi du kan få plads til flere langhalede søgeord, er det ikke altid tilfældet. Sørg for at benchmarke dig selv i forhold til dem for at finde ud af, hvad hensigten er. Nogle gange fungerer kortformet indhold simpelthen meget bedre for konverteringer og trafik, men det afhænger udelukkende af emnet og nøgleordene. Husk, at alle svarene på, hvordan din side skal være, findes i SERP's top 10.

Hurtige og præcise svar

Dine besøgende har brug for svar; så enkelt er det. Det er i orden at gå efter smarte visuelle elementer, men hvis du overdriver det, kan det være skadeligt for den måde, dine besøgende opfører sig på, når de kommer ind på webstedet. Et andet aspekt af indretning af dit websted er indlæsningstider. Jo mere billedmateriale og udsmykning du bruger, jo længere ventetid for din besøgende. Folk har travlt, og de har ikke tid til den slags ting - de vil hellere have et øjeblikkeligt svar.

Hvad angår SEO, ser Google på sideindlæsning hastighed som en rankingfaktor, så hvis du forbedrer den, vil det hjælpe dig med at komme højere op på ranglisten.

Optimering af flere enheder

Siden september 2020 har Google brugt mobile-first indeksering for alle websteder. Det betyder, at crawleren prioriterer mobilversionen af dit websted i forbindelse med placering og indeksering. Det er i øjeblikket afgørende for både SEO og UX at optimere dit websted korrekt til mobilen. Mere end 50% af alle internetbrugere bruger mobile enheder, hvilket er en endnu større grund til at optimere til mobilen med det samme. 

Korrekt navigation

Selv om mange muligheder for at bevæge sig rundt på dit websted virker som en god idé, kan det være forvirrende for brugeren. Igen kan det være fristende at linke internt så meget som muligt, men det kan være skadeligt for UX. Dine menuer skal være klart skitseret, og den vej, som din besøgende tager, skal fremhæves. 

Sitemaps

Sådan tilpasser du SEO og UX 2

Sitemaps are a sort of blueprint that list the pages of your website. While sitemaps for search engines and users differ by quite a bit in complexity, they more or less serve the same purpose. They’re supposed to make the site easier to navigate and kravle

Brødkrummer

Sådan tilpasser du SEO og UX 3

Breadcrumbs er små hjælpemenuer, der hjælper brugeren spor deres fremskridt på webstedet. Faktisk er de også nyttige for Google-crawlere, da brødkrummer gør det tydeligt, hvor de befinder sig, og hvordan de er kommet dertil.

Fremtidige tendenser

 

Google fokuserer mere og mere på UX; det er uomtvisteligt. Der kommer en stor opdatering i 2021, som netop vedrører dette. Vi kan forvente et skift i prioriteringerne af optimering, når disse to bliver rullet ud.

Centrale webvitaler

Sådan tilpasser du SEO og UX 4

Google meddelte i maj 2020, at de ville bruge et nyt sæt målinger kaldet Core Web Vitals. Disse omfatter:

Største indholdsrige maling (LCP) handler om lastningspræstationer. Det drejer sig specifikt om den tid, det tager for dit hovedindhold at blive indlæst. Ideelt set bør LCP være under 2,5 sekunder.
Du kan optimere din LCP på flere forskellige måder. Nogle af dem omfatter forbedring af serverens svartid, optimering af ressourceindlæsningstiden (billeder, videoer) og anvendelse af klient-side gengivelse.

Første indgangsforsinkelse (FID) er, hvor lang tid det tager for din side at blive interaktiv. FID bør ikke være længere end 100 millisekunder. Det er muligt at forbedre den med web workers, optimering af interaktionsberedskabet og opdeling af lange opgaver.

Kumulativt layoutskifte (CLS) tager hensyn til den visuelle konsistens og stabilitet. Denne måleenhed bør være lavere end 0,1 for at give den bedste brugeroplevelse. CLS omfatter måling af pludselige skift i din sides layout på grund af asynkron indlæsning af elementer eller dynamisk indlæste komponenter, der tilføjes til eksisterende indhold, og giver dig derefter en score på dette grundlag.

Sådan tilpasser du SEO og UX 5

Opdatering af sideoplevelsen

Page Experience Update vil være indførelsen af Core Web Vitals som et ranking-signal. Google har annonceret, at de vil indføre ændringen i maj 2021. Denne opdatering har en masse konsekvenser for fremtiden for sideoptimering. Sammenhængen mellem UX og SEO vil blive endnu mere tydelig. Med indførelsen af Page Experience Update vil Google behandle brugeroplevelsen som en af de primære rankingfaktorer.

Var dette indlæg nyttigt?

SEO og UX

Sidst opdateret i december 2021 af Lukasz Zelezny