I dette blogindlæg

Skjul dette afsnit

Det er en konstant kamp for at komme til tops  Googles konkurrencedygtige søgerangering. Selv om det er kompliceret, betyder det ikke nødvendigvis, at du ikke kan nå dertil. Du kan overgå det, og selvom du ikke indtager plads nr. 1, er det opnåeligt ved at gøre krav på featured snippet.

Hvis du gerne vil springe op på Googles førsteplads uden at få backlinks eller opgradere indholdet væsentligt, kan featured snippets hjælpe dig med det. Featured snippets repræsenterer bits af data, der vises øverst i dine søgeresultater for Google. Google uddrager relaterede oplysninger fra top-rangordning websteder og tilbyder svar på en søgning.

Hvad er et uddrag?

I en række søgemaskineresultater er udsnittet en enkelt resultatside og indeholder normalt en URL, en titel og en beskrivelse af siden. Snippets indhold tilpasser bits af søgeordet, og brugerne kan se deres søgeord i beskrivelsen af snippet. For at dække de komponenter, der bidrager til at udgøre snippet, bruger søgemaskinerne nogle gange stykker af dit indhold. Søgemaskinerne beslutter, hvilke bedst snippet, der er tilgængelig fra dit indhold i de fleste sammenhænge, men du kan forsøge at omgå det ved at vedhæfte et resumé til linket. I denne artikel vil vi dykke yderligere ned i hvad et uddrag er.

Blandt de mest nyttige dele af den online ejendom er uddraget. Det er indgangen til dit web, og du kan gøre den så fristende som muligt. Vi ønsker, at folk skal klikke på og blive på vores side uden at gå andre steder hen. Hvis søgemaskinerne mener, at dit indhold er værdigt, vil de bare bruge det.

En featured snippet vises som en ramme, der viser det nøjagtige svar på en forespørgsel. Disse er ligger lige over resultaterne af den organiske scanning, og derfor kaldes det ofte for "position nul". Google bruger oftest en illustration i en featured snippet. Billedkilden kan være forskellig fra svarkilden.

Featured snippets gør det nemt for brugerne at søge online, så du kan finde det svar, du søger efter, på et øjeblik. Google vælger det rigtige svar fra en tredjepart websted programmering og præsenterer den i et uddrag. Forestil dig den synlighed eller de kundeemner, du kan få, hvis Google vælger at vise dine oplysninger som en featured snippet.

Søg efter websider, der allerede har et Featured Snippet. På denne måde kan brugerne lær at Google vil vise et Featured Snippet for dette ord. Du vil også se, hvilken type featured snippet Google vælger at vise for det pågældende ord, f.eks. en definition eller en uordnet liste. Det gør det super nemt at tilpasse din side til netop den form for featured snippet.

Hvis du prøver, vil du se, at Google viser en uordnet liste med en featured snippet øverst, hvis du søger efter "best long surfboards".

Du kan derefter søge efter et sæt søgeord. Hvis du har en database med mulige søgeord, som du kan bruge, kan du tjekke for hvert enkelt søgeord og notere, om en sådan sætning resulterer i et Featured Snippet.

For et Featured Snippet kan du bruge værktøjer som f.eks. SEMrush eller Ahrefs at fokusere på nøgleordene. Til at begynde med kan du frasortere visse søgeord, der ikke allerede har et Featured Snippet, når du udarbejder en rapport om organiske søgeord ved hjælp af værktøjerne. Derefter er det tid til at forfine indholdet på din websted så Google beslutter sig for at bruge Featured Snippet med dit indhold.

Ansæt en SEO-konsulent

Hyr en #1 SEO-konsulent, der bor i London, og som har arbejdet med virksomheder som Zoopla, uSwitch, Mashable, Thomson Reuters og mange andre. Ansæt Lukasz Zelezny (MCIM, F IDM).

    I en featured snippet illustrerer Google det, som Google finder en rig kilde, fordi det er baseret på forbrugernes interesse. Det bedste er, at feltet featured snippet er åbent for alle, der kender hvordan til at tilpasse deres indhold på passende vis som en kilde til organisk indhold. Alligevel er det rigtigt, at du skal kæmpe ekstra for at få det.

    Hvordan kan du få det til at fungere med dit indhold? Hvis slotten ikke kan købes, hvordan gøre træffer du konstruktive foranstaltninger for at sikre, at din side får den øverste plads?

    Nedenfor er et par hurtige tiltag til at opbygge indhold, der er en stjerne i snippets. Dette er nogle meget grundlæggende ting, du kan bruge til at producere indhold, der placerer sig i snippets.

    Trin 1 - Udvikl indhold til at svare målrettet på spørgsmål

    Udarbejd detaljerede svar. Udvalgte uddrag er i sagens natur informative. Det vil ikke være ind i den nye avenue, hvis dit indhold ikke tager fat på spørgsmål. Det er stort set sådan, det fungerer.

    Søgemaskinealgoritmerne begynder at kigge på utallige websider for at læse de oplysninger, der bedst kan bidrage til at besvare et spørgsmål. Når Google finder det, viser den visualiseringerne i et featured snippet. Dette gør det nemmere for folk at få fat i de relevante data, som de forsøger at finde.

    Med ovenstående i tankerne skal udviklerne vide, hvilke andre spørgsmål deres seer søger, så de kan tilpasse deres indhold til at besvare disse spørgsmål på passende vis.

    Trin 2 - Kend de fakta, som dine læsere spørger om

    De fleste søgninger, der indeholder et spørgsmål, giver svar i en featured snippet på den første webside. Forespørgslerne falder typisk i følgende kategorier:

    • Hvordan gør jeg det?
    • Hvordan virker det?
    • Sådan får du den.
    • Hvad er det?
    • Hvad er det egentlig?

    De kan også indeholde spørgsmål om "hvorfor" og "hvad". Det er vigtigt at overveje, hvordan de kan forholde sig til dine besøgende med disse fokusområder i sigte, og helt specifikt, hvordan du kan tilpasse dine data til disse typer spørgsmål. Overvej f.eks. at udvide søgeordet med relativt længere udtryk som "hvordan man laver en markedsundersøgelse" i stedet for at ramme det grundlæggende søgeord "markedsundersøgelse". Selv om den kortere nøgleord er for forskelligartet, jo længere efterligner det det spørgsmål, som en af dine brugere rent faktisk vil skrive i Google. Derfor er der større sandsynlighed for, at det fuldt begrundede søgeord får en plads i boksen med featured snippets.

    Det er nemt at gå til Google-søgningslinjen og indtaste en forespørgsel, som de potentielle seere vil stille, for at finde alle slags søgninger. Du vil se, at der vises et par forslag. Enten kan det være fremragende emner, der er mere tilbøjelige til at sats i udklippene for dit indhold. Der findes forskellige værktøjer, som er perfekte måder at opdage spørgsmål, der kan blive sendt fra dit publikum. Se, hvad der kommer frem, når du indtaster dit søgeord i disse værktøjer.

    Trin 3 - Byg materiale af virkelig fremragende kvalitet

    Det vigtigste ved featured snippets er, at de ikke tilsidesætter Googles komplicerede ranking-system. De er et af de organiske resultater for et emne, der er genstand for en forespørgsel. Over alt dette er det vigtigt at have alle de grundlæggende ratingkriterier i tankerne, når du opbygger featured content.

    Det betyder, at høj kvalitet, fuldstændighed og brugerfokus er de ting, der skal kontrolleres i indholdet. Selv om du ikke kan stresse unødigt over, hvordan dit indhold vurderes, fordi Google afhænger af en række komplicerede vurderingsvariabler, er det afgørende at sikre, at dit materiale er af høj kvalitet, underholdende og vigtigt for dine brugere.

    Det øger sandsynligheden for at blive vist i et indholdsudsnit og for at blive åbnet for en større læserskare. Du bør ikke skære hjørner for at vinde, indholdet skal være af høj kvalitet og brugerfokuseret.

    Trin 4 - Opgave om at levere den rigtige løsning

    Hvis du ikke er god til at reagere på et bestemt emne, vil du ikke vinde en plads i en featured space. Gå en tur i dine læseres sko i tankerne. De vil gerne have svar, der har omfattende data, der giver ord og sætninger, der er passende. Svøm dybere for dit indhold og dæk hvert spørgsmål om emnet, der kunne dukke op.

    I svaret skal du opdele hvert enkelt trin og bruge visualiseringer, fra billeder til infografikker, videoer og skærmbilleder, til at underbygge det. Glem ikke at konfigurere dit indhold, så det passer til nyankomne på dit målmarked.

    Du kan garantere, at dit indhold lever op til hypen ved at overgå de rivaler og er højt placeret i featured snippets på forummet. Da seerne desuden har set dig som en ekspert på området, vil læsere, der opdager dit indhold via et featured snippet, uden tvivl besøge dit websted igen og igen.

    Her er det vigtigt med tid, penge og omhu. Det kan tage ca. 3 uger at finde på idéer til et indlæg og ca. 8 måneder at få det vist på Google. Men så er der også minefeltet. Det vil stadig ligge højt flere år efter uden at der er spildt en øre på annoncering!

    Trin 5 - Spørgsmål og svar

    At bruge Q & A-siden på dit websted kan være en perfekt måde at give de besøgende mening, kombinere anmodninger og maksimere dine chancer for at vinde en featured snippet. Da disse dele besvarer kundernes spørgsmål med præcis det samme sprog, som søgerne vil bruge, er de klar til at blive opfanget som fremhævede snippets. Dette vil øge chancerne for at være på den øverste side betydeligt. Vær opmærksom på, at din Q&A-side indeholder alle de relevante spørgsmål med de bedste svar, og at alt er i orden med det krævede format. Hvis din Q&A-side er velorganiseret, vil dine læsere nemt kunne finde svarene.

    Undgå fristelsen til at være langhåret eller til at gøre svarene så korte, at de ikke er til nogen nytte. Tøv ikke med at inddrage forbindelser for at give yderligere kontekst eller referencer i svarene. Når du tilpasser dette afsnit til læserne, øger du chancen for, at Google måske opfanger det som et featured snippet senere hen.

    Featured snippets kan vinde stor popularitet, da Google reflekterer over brugerintention og brugergrænseflade. Featured snippets er løsningen på de fleste indholdsproblemer i dag. De er passende, enkle, understøttende og tilgængelige på praktisk talt alle kanaler. Desuden har de en tendens til at bevæge sig og udvikle sig i takt med, at netværket udvikler sig i den nærmeste fremtid.

    Du vil forbedre dit webengagement og gøre det nemt for forbrugere fra hele verden at opdage og komme i kontakt med dit websted. Det kan du gøre ved at vide alt, hvad du kan gøre for at producere indhold, der er klar til noget som featured-snippets-kurven.

    Vent ikke på, at det nyoptimerede indhold bliver fundet af Google. Du kan bruge Search Console til nemt at indeksere alt. Det er en nem metode at følge. Det, du blot skal gøre, er at gå til Søgekonsol og vælg værktøjet til URL-inspektion. Du vil se en mulighed for "Fetch as Google" (Hent som Google). Det hjælper dig med at uploade en side til Google for at genindeksere og hente den. Det vil informere Google om, at siden skal gen-crawles, selv om websiden er blevet indekseret. Hvilket igen gør det muligt at få dine opdaterede oplysninger og snippets hurtigere i SERP'erne.

    Ved at bruge overskrifter kan du sikre, at du opdeler hvert segment. Det er hurtigt og nemt at opstille dit indhold med featured snippets. Du kan gøre dette ved at bruge funktionen "Paragraph styles" på WordPress eller GoogleDocs. Formulér med overskrifter, flytningerne, tabeller eller afsnit. Sørg derefter for, at underoverskrifterne er grupperet efter skriftstørrelsen. En underoverskrift eller undertitel under en hovedoverskrift H₁ skal f.eks. være H₂, ikke H₃. Google ville placere dem i rækkefølge, hvis du anvender "trin 1, trin 2" eller "fase 1, fase 2" på hvert overskriftsord. Så sørg også for at formatere indlægget i kronologisk rækkefølge, så der er større sandsynlighed for, at det bliver vist på Google.

    Skriv flere "how-to" artikler på dit websted. Featured snippets er en fantastisk måde at fremme trafikken til websites og skaffe nye kundeemner. Det er et fornuftigt træk at omdesigne din webside på en måde, der gør det muligt at optimere "how-to"-indholdet. Nogle få websteder opretter hele segmenter på deres websider, som udtrykkeligt er designet til at besvare spørgsmål fra deres læsere.

    Mange brugere ønsker at udforske visuelt, og derfor bør du placere dig i featured snippets ved hjælp af billeder og videoer. I dag ved hjælp af flere værktøjer er det ikke kompliceret at tilføje billeder mellem hvert trin. Canva er et fantastisk værktøj til at lave dine egne billeder. Indsæt dine egne billeder, eller vælg et gratis lagerbillede fra Canva. For at tilføje billederne kan du derefter vælge gratis ikoner, grafik og meget mere til billederne. Glem heller ikke videooptagelserne. Det antages, at hvis du parrer video med tekst, er brugerne mere tilbøjelige til at se en video.

    Der findes fire hovedtyper af funktionsudklip:

    • Afsnit
    • Lister
    • Tabeller
    • YouTube-snippets.
    Afsnit Snippets

    Snippets af afsnit er langt de mest populære og har til formål at give søgerne et klart svar på deres spørgsmål. De vises ofte sammen med et billede, der er hentet fra et andet link. Du kan få paragrafuddrag for søgeord gennem søgemaskiner ved at bruge udtryk som f.eks.:

    • Hvordan man får/gør/udfører...
    • Hvorfor er det...
    • Hvem er .....
    • Hvad er den...

    Google søger efter et lille afsnit på ca. 50 ord, der giver et klart svar på søgespørgsmålet. Det er grunden til, at Wikipedia er den førende på verdensplan inden for featured snippets. Et klart svar på spørgsmålet i den første sætning i materialet indgår i alle indlæg på Wikipedia.

    Liste Snippets

    Der findes to typer af listeuddrag. Den ene er nummererede og den anden er bulleted snippets. Når spørgsmålet angiver, at brugeren søger efter en række trin til at udføre en opgave, viser Google nummererede listeuddrag. Du kan have en kort beskrivelse af foranstaltningerne i en nummereret liste i begyndelsen af artiklen for at optimere for disse snippets. Folk kan lide lister, og Google er ingen undtagelse. Google pakker overskrifterne i en listeartikel ind i bullets til de bulleted list featured snippets for at vise en strømlinet version af materialet.

    Tabeller

    Google viser et tabeludsnit for at gøre det lettere at organisere oplysninger. Det tager ikke den samme tabel fra dataene. For at gøre det mere meningsfuldt omformateres indholdet snarere for at gøre det mere meningsfuldt.

    Du behøver ikke rigtig at få en overskuelig tabel for at komme til tops i denne form for snit. Alle data, der kan ses som kolonner og rækker, kan præsenteres. Data markeres bedre som tabeldata, hvis der er tale om en sammenligning eller korrelation. Som f.eks. sammenhængen mellem funktionalitet og prisfastsættelse eller salg og overskud. Oplysninger i tabelform er enklere for seerne i forhold til ord i fri form at forstå. Plus med tabeller har du større chance for at lande på snippets.

    Snippets fra YouTube

    Google opretter featured snippets fra en ekstern database, f.eks. YouTube. Søgemaskinerne kan faktisk svare på spørgsmål ved at bruge indhold fra videobeskrivelser, der er angivet under videoer. Jo mere dit materiale ligner et featured snippet, jo større er chancen for at blive set af Google. Nu synes det eneste punkt, du skal være opmærksom på, at du skal være realistisk i din beskrivelse. Med andre ord skal du alligevel ikke inkludere en mening om emnet. Husk på, at Google ikke tillader, at meninger vises som definitioner eller beskrivelser. Så nogle gange, hvis du har en god intuition om emnet, skal du prøve din del uden mening eller følelser for at skrive definitionen.

    En ulempe ved Googles featured snippets er deres pålidelighed og stabilitet. Den ene dag er dit indhold vist, og den næste dag er det ikke. Derfor er det bedre at spore og overvåge featured snippets for nøgleord. For at sikre dig en featured snippet for søgeordet skal du rangere dit websted. Hvis du ikke gør det den næste dag, går du glip af svarpakken. Sporing af featured snippets tilskynder dig til at vende tilbage til materialet og foretage justeringer, således at svarboksen med featured snippet kan hentes. Featured snippets synes at være en lunefuld funktion. Blandt de nemmeste og hurtigste måder at føre materialet til toppen af søgeresultatet på er at score for en featured snippet-pakke. Det bedste er uden en massiv markedsføring budget. Det eneste, du skal gøre, er at besvare spørgsmål fra dit publikum med de bedste svar, du kan give. Du kan få et simpelt overblik over, hvor mange af søgeordene der rangerer på position 1 som Featured Snippets sammenlignet med det normale organiske resultat via Rank Insights Report.

    Det kan være meget besværligt at kæmpe for at indhente Google. Det ser ud til, at featured snippets ikke går nogen steder. De er for det meste på vej opad, afslutningsvis. Det indebærer, at søgeforespørgsler domineres af sider med featured snippets. For de fleste SERP'er er snippets det første, der dukker op, så de er mere bare simple links til brug. At få en featured snippet betyder, at uden annoncer du kvalificerer dig til position 0, da det er den absolut højest placerede plads. Ranking til featured snippets er nøglen, hvis du gerne vil øge konverteringer, tiltrække trafik til din side og konkurrere komfortabelt. Der er ingen grund til ikke at stræbe efter og rangere med dem, når du præcis ved, hvad featured snippets er, og hvordan du optimerer med dem.

    Begynd med at finde ud af, hvilke featured snippets konkurrenterne har ved hjælp af SEMrush-lignende værktøjer. For at opdage andre featured snippet muligheder kan du også gå ind på Google. For at identificere masser af nyt indhold og nye koncepter kan du bruge "Answer The Public" og sørge for at besvare alle de relevante spørgsmål i det pågældende indlæg. For alle spørgsmål skal du holde ordtallet på højst halvtreds ord. Opdel indholdet i trin og tabeller ved at bruge overskrifter. Og glem ikke at bringe en "Q&A"- eller "how-to"-sektion på din startside for at optimere for featured snippets.

    Desuden kan du inkludere masser af billeder og videoer af god kvalitet, hvis det er nødvendigt. Begynd at lave lydudskrifter, for så vil Google også genkende teksten og foreslå snippets for disse videoer.

    Sådan får du et Featured Snippet på Google

    Sidst opdateret i marts 2021 af Lukasz Zelezny