Læsetid:4 minutter

Udtrykket "ankertekst" er en søg SEO-betegnelse (engine engine optimisation), der bruges til at beskrive den synlige og klikbare tekst i et hyperlink.

Ankertekst er en af flere faktorer, der afgør, hvor vigtig en bestemt side vil være i forbindelse med en given søgeforespørgsel. Google bruger f.eks. ankertekst som en del af sin overordnede ranking-algoritme og andre overvejelser såsom PageRank, antal og kvalitet af eksterne backlinks osv. Desuden har Google oplyst, at de ikke bruger udgående link søgeord i deres rankingalgoritme, fordi det kunne betyde, at spammere ville være nødt til at fylde deres sider med masser af søgeord for at rang godt. Nogle har vist dette ved at skabe blogs fyldt med intet andet end spammy ankertekst, og de rangerer godt. Det er naturligvis ikke meget værd for dem at gøre det, fordi Google i sidste ende vil devaluere deres placeringer, men det understreger, hvor vigtig ankertekst er.

Hvorfor bekymrer vi os om det?

Ankertekst spiller en afgørende rolle i SEO, da den påvirker dit websteds klikfrekvens (CTR), hvilket i sidste ende påvirker antallet af besøgende. Den afspejler også relevansen og vigtigheden af en bestemt side i forhold til en given søgeforespørgsel; det er derfor, Google bruger ankerteksten som en indikator for, hvad brugerne søger, når de foretager søgninger. Desuden kan crawlere bruge ankertekster som et middel til at indeksering indhold på siderne.

Det virker nemt nok, ikke? Du skal bare bruge relevante søgeord som din ankertekst, og så er du færdig. Men desværre er det lidt mere kompliceret, for Google har været kendt for at straffe webadministratorer for at bruge bestemte typer ankertekster, der kan beskrives som manipulerende (betalte links).

Hvis du bruger ord som "klik her" eller "besøg os", vil Google-algoritmen også tro, at det er et forsøg på at manipulere placeringen, især hvis du gør det for hvert eneste link på dit websted. Det ville betyde, at hvert enkelt side har brug for unikt indhold for at kunne ranke godt.

Er der noget galt med at bruge specifikke ord som "rabatter", "udsalg" osv.? Det virker slet ikke manipulerende! Selvfølgelig er det ikke manipulation, medmindre du gør det for en stor del af linkene på dit websted, men Google tager højde for dette i sin algoritme.

Hvis du læser denne artikel, går vi ud fra, at du sandsynligvis gerne vil vide, hvordan du bruger ankertekst korrekt for at få bedre placeringer og mere trafik til dit websted. Derfor vil vi også vise dig, hvordan vi gjorde med vores hjemmeside, og hvorfor vi kunne trække det med succes.

Når du planlægger en SEO-kampagne for dit websted, er det vigtigt at huske, at ingen enkelt teknik vil fungere universelt. Afhængigt af det websted, vi arbejder med, kan vi anvende forskellige typer linkbuilding- og ankertekststrategier for at ranke højere end konkurrenterne.

Hvordan påvirker ankertekst søgemaskinernes placering?

Google bruger mange forskellige rankingfaktorer, når de bestemmer, hvilken placering en bestemt webside skal have i søgeresultaterne. Det er ikke let at udpege og kvantificere hvert enkelt element, og der er for mange til, at vi kan nævne dem i detaljer her.

Google oplyser ikke alle sine nøjagtige metoder, men vi kan antage, at Google bruger flere parametre såsom linkmetrikker (PageRank), indholdets relevans i forhold til forespørgslen, popularitet/autoritet inden for specifikke brancheområder osv. Jeg kan dog godt lide at tro, at udgående links spiller en yderst vigtig rolle for din placering og din overordnede autoritet på dit websted (og ja, det gælder også ankertekst).

Hvad er en præcis matchende ankertekst?

Udtrykket "nøjagtig match ankertekst" henviser til et bestemt link med nøjagtigt de samme nøgleord som dem, der bruges i søgeforespørgslen. Hvis en person f.eks. søger efter "onlinefotografikurser", vil det være klogt for et websted at inkludere et link på deres side, der indeholder sætningen "onlinefotografikurser". At matche den nøjagtige sætning bør resultere i bedre placeringer end at bruge andre typer ankertekster.

Hvad med den delvise match?

Ud over at bruge ankre med nøjagtige match-anker tillader Google også webadministratorer at bruge delvise match-anker. Det betyder, at du inkluderer nogle ord fra din målrettede nøgleord sætning i dit udgående link. Efter vores mening bør dette ikke bruges særlig ofte, da det deler mange af de negative egenskaber, der er forbundet med overoptimering og unaturlig.

Hvad er en branded ankertekst?

Branded links kan bruge dit firmanavn eller brand som ankertekst. De behøver ikke at indeholde et nøgleord at give værdi til en brugers søgning erfaring og giver brugere, der er bekendt med dit brand, større tryghed, når de klikker sig videre til dit websted.

Lad os tage et kig på nogle eksempler:

Når skrive udgående links, skal du gøre det let for crawlere at forstå, hvilket emne dit indhold handler om. Hvis du også inkluderer nøgleord, kan det hjælpe Google med at give bedre resultater, hvis nogen søger specifikt efter det pågældende emne. I teorien hjælper det også dig med at ranke højere i SERP'erne, fordi Google vil stole på, at folk er interesserede i de specifikke emner, de linker fra.

Hvad betyder omgivende ankertekst?

Ankertekst er de ord, der vises både før og efter et indgående link. Dette kan også omfatte anden linktekst i sidens indhold.

Denne type ankertekst giver brugerne mere kontekst om, hvad deres klik fører dem til, selv om de ikke stammer fra det pågældende websted. Derfor bliver det ret tydeligt, hvordan brands kan slippe af sted med at bruge deres navn som ankertekst til deres interne links uden at blive ramt af Googles overoptimering straf.

Hvad er nøgen ankertekst?

Et nøgent link er et hyperlink, der kun bruger ankerteksten uden omgivende ord. Google bryder sig ikke om nøgne links, fordi de ikke giver tilstrækkelig kontekst om, hvad brugerne vil finde, hvis de klikker på dem - hvilket gør dem mere udfordrende at vurdere med henblik på rangering.

Mange webstedsejere bruger denne type linkstrategi til kunstigt at øge deres websteds placering via betalte links for at øge mængden af trafik, som de genererer. Disse typer af websteder kaldes også "spamdexing", som er en forkortelse for spamming + indexing. Selv om det kan hjælpe dig med at få trafik på kort sigt, er det sjældent, at disse typer links overlever på lang sigt, og det kræver normalt meget vedligeholdelsesarbejde.

Var dette indlæg nyttigt?

hvad er- en ankertekst

Sidst opdateret i december 2021 af Lukasz Zelezny