Målinger af indholdsmarkedsføring

Markedsføring af indhold Metrics Du bør overvåge

Markedsføring af indhold handler om at skabe og distribuere værdifuldt og relevant indhold, som din målgruppe ønsker at engagere sig i. Men det er ikke så enkelt som at skabe et par blog indlæg og håber på det bedste. Du skal vide, hvordan dit indhold fungerer, og det kan du bl.a. gøre ved at bruge målinger for indholdsmarkedsføring.

Betydningen af målinger af indholdsmarkedsføring kan ikke overvurderes. Hvis du ikke ved, hvor godt dit indhold fungerer, er det umuligt at vide, om det opfylder dine mål eller behov.

Og hvis du ikke kan måle succesen af din indholdsmarkedsføring indsats, hvordan ved du, hvornår det er tid til at foretage ændringer? Her er nogle målinger, du kan bruge til at måle din content marketing-ydelse:

Afvisningsprocent

The afvisningsprocent er en værdifuld måling, der viser, hvor mange der forlader dit websted efter at have besøgt kun en side. Det er en god indikator for, om de besøgende har fundet hvad de søgte på dit websted eller var skuffede over deres erfaring.

En høj afvisningsprocent betyder, at dit indhold ikke er tilstrækkeligt interessant til at fastholde læserne, så de trykker på tilbage-knappen. En lav afvisningsprocent er et tegn på, at du gør noget rigtigt - folk bliver hængende for at læse flere af dine artikler eller blogindlæg.

Afvisningsraten beregnes ved at dividere antallet af besøgende, der kun har set én side på dit websted, med antallet af besøg. Hvis du har 100 besøgende, der kun besøger én side, vil din afvisningsrate være 100%. Det betyder, at alle besøgende forlod stedet efter at have set blot én side på dit websted. Det er ikke det, du ønsker!

En høj afvisningsrate er et tegn på, at du skal forbedre indholdet på dit websted, så det er mere engagerende og relevant for brugerne. Du kan tilføje flere relevante søgeord, forbedre brugeroplevelsen og forbedre søg motoroptimering (SEO).

Gennemsnitlig tid på siden

Gennemsnitlig tid på side er en måleenhed, der viser, hvor længe dit publikum bliver på dit websted. Det er en god måde at måle, hvor effektivt dit indhold engagerer dit publikum.

Hvis du f.eks. bruger video og din gennemsnitlige besøgstid på siden er et minut, ser de fleste, der besøger din side, videoen, før de forlader den. Hvis du derimod har en gennemsnitlig tid på en side på 20 minutter, betyder det, at folk bruger meget længere tid på dit websted, hvilket viser, at de er engagerede i det, du har skabt, og at de ønsker at læse mere.

Den gennemsnitlige tid på en side kan give dig indsigt i, hvilket indhold der er mest interessant for dine besøgende. Dette er hjælpsom hvis du forsøger at beslutte, hvilket indhold du skal skabe eller kuratere for at holde dem engageret i længere tid. Hvis folk bliver på dit websted i lang tid, kan det betyde, at de finder de oplysninger, de har brug for, og at de engagerer sig i dem. Men hvis folk forlader siden hurtigt, kan det betyde, at de ikke finder det, de leder efter, eller at der er noget ved webstedet, der ikke fungerer - f.eks. langsomme indlæsningstider eller forvirrende navigation.

Du kan finde ud af, hvor længe brugerne bliver på dit websted ved at bruge Google Search Console, et værktøj til ethvert indhold markedsføringsmedarbejder bør bruge - og det er gratis. 

Backlinks

Backlinks er en af de bedste måder at måle succes med content marketing på. Hvis et andet websted f.eks. linker til dit websted, mener de, at det indhold, du har lagt ud, er værdifuldt. Jo flere backlinks du har til dit websted, jo mere troværdigt er det. Så hvis du udsender et stykke indhold, og det tjener backlinks, viser det, at din indholdsmarkedsføring har været en succes.

Google bruger disse oplysninger, når de placerer websteder i søgeresultaterne. Så hvis dit websted har en masse backlinks af høj kvalitet, vil det rang højere end andre websteder med færre eller mindre gode backlinks (eller slet ingen backlinks).

Ikke alle backlinks er lige gode. Et link fra et autoritativt websted er mere værd end et link fra et ukendt websted. Det samme gælder for links fra websteder af høj kvalitet i forhold til websteder af lav kvalitet. Jo mere værdifuldt webstedet er, jo højere er dets PageRank-score, og jo mere vægt har det. Backlinks fra websteder med en høj PageRank-score har større vægt end dem fra websteder med lavere score.

Den nemmeste måde at finde ud af, hvor mange backlinks et websted har, er ved at bruge Google Søgekonsol eller værktøjer som Ahrefs, Majestic eller Moz Open Site Explorer til at finde backlinks til ethvert websted.

Antal sociale andele

Dette er en af de vigtigste målinger, du kan spor. Antallet af delinger, som et link får på de sociale medier, er en god indikator for, om dit indhold har genklang hos din målgruppe. Sociale medier er en nem måde at udbrede kendskabet til dit indhold på, og denne måling viser, hvor godt det virker.

Du kan også spore antallet af gange, hvor nogen har delt dit indhold på Facebook, Twitter, LinkedIn og Pinterest, og se, hvilke sociale medier der klarer sig bedst for dig.

Omregningssats

Konverteringsrater er en vigtig målestok for at vurdere, om en indholdsmarkedsføringskampagne har været en succes eller en fiasko. Konverteringsraten er den procentdel af personer, der har foretaget en bestemt handling efter at have fået kendskab til dit indhold. Du kan beregne den ved at dividere antallet af konverteringer med antallet af brugere, der er blevet eksponeret for dit indhold.

Hvis du f.eks. har 1.000 besøgende, og 10 af dem har købt dit produkt, er din konverteringsrate 1%. Hvis du har 1.000 besøgende, og 5 har købt dit produkt, er din konverteringsrate 0,5%.

Det er vigtigt at have en klar definition af, hvad en konvertering er, før du begynder at måle den. En konvertering kan være så simpel som en e-mail tilmelding eller så kompliceret som et salg, men det skal være målbart og kunne gennemføres.

En lav konverteringsrate kan betyde, at folk ikke finder det, de har brug for, når de kommer til dit websted. Det kan også betyde, at de ikke finder nok information til at træffe en informeret købsbeslutning. Uanset hvad, er det vigtigt at identificere, hvad der går galt, så du kan rette op på det!

Den nederste linje

Du skal overvåge målinger af indholdsmarkedsføring, fordi det er den eneste måde, hvorpå du effektivt kan måle dine fremskridt.

Det er nemt at sige: "Jeg vil gerne have min blog til at vokse" eller "Jeg vil have mere trafik". Men uden en plan for, hvordan du vil nå dertil, er dine mål bare det: mål. Men med omhyggelig planlægning og overvågning af dine indholdsmarkedsføringsmetrikker kan du vide præcis, hvor dine strategi fungerer, og hvor det ikke fungerer - og ændre kursen i overensstemmelse hermed.