Analýza konkurenčních webových stránek

Když přemýšlíme o tvorbě webových stránek, často nás nejsnadněji napadne hlavně nika. obsah webových stránek, jejich vzhledu a databáze. řízení systém. Budování úspěšných webových stránek se však neomezuje pouze na tento rozsah.

Výběr populárního výklenku a tvorba vhodného obsahu pro vaše webové stránky jsou sice nesmírně důležité úkoly, ale je toho mnohem víc, než jen to. co na první pohled, protože zajistit úspěch vašich webových stránek je něco úplně jiného.

Co dělá úspěšnou webovou stránku úspěšnou? Existuje mnoho prvků, na které se musíte zaměřit, pokud chcete mít zvýšit úspěšnost vašich webových stránek. Mezi nejdůležitější prvky patří používání relevantních klíčových slov pro váš obsah, silný marketingový strategie pro vaše stránky a propagace obsahu vašich stránek na různých platformách sociálních médií.

Pokud vložíte trochu výzkum, zjistíte, že téměř každý web s vysokou výkonností má dobře definovanou strategii pro všechny výše uvedené prvky a další. Mezi těmito weby jsou vaši konkurenti, kteří se zabývají obsahem podobným tomu vašemu.

Pokud vaše konkurent webové stránky již zaujímají přední pozice v žebříčku vyhledávání jak se ujistit, že vaše stránky překonají ty, které jsou již na stránce s výsledky vyhledávání. top? V takovém případě je optimalizace pro vyhledávače, resp. SEO vám pomůže zlepšit pozici vašich webových stránek, tedy pozici v seznamu. který se vaše webové stránky zobrazí, když někdo hledá ve vyhledávači něco, co souvisí s vaším oborem. Zlepšení umístění vašich webových stránek v SEO v podstatě znamená zlepšení návštěvnosti vašich webových stránek, protože čím výše se vaše webové stránky objeví na stránce s výsledky vyhledávání, tím větší šanci mají, že je někdo navštíví.

Existuje mnoho způsobů, jak zlepšit hodnocení SEO vašich webových stránek. Například SEO hodnocení vašeho webu se zlepší pokaždé, když účinně použijete oblíbená klíčová slova v obsahu. Přemýšleli jste ale někdy o tom, jaká opatření mohou přijímat vaši konkurenti, aby zlepšili hodnocení svých webových stránek? Odpověď na tuto otázku se skrývá v analýze konkurence webových stránek.

Online analýza konkurence:

Wco znamená a jaký je jeho účel?

Analýza konkurence je v podstatě proces strategického řízení používaný v marketingu a digitálním marketingu, který se provádí identifikací konkurentů, a to jak současných, tak potenciálních, a vyhodnocením jejich silných a slabých stránek. Přesněji řečeno, online analýza konkurence se týká pronikavého posouzení silných a slabých stránek vašich konkurentů s ohledem na silné a slabé stránky vašich vlastních webových stránek, obvykle se provádí jako způsob, jak pochopit konkurenci a zlepšit hodnocení vašich webových stránek v SEO. S provedením analýzy konkurence je spojeno několik výhod. Nejenže vám pomůže získat výhodu nad konkurencí, protože vám umožní nahlédnout do jejích slabých stránek, ale také vám dá příležitost pochopit, co vašim webovým stránkám ve srovnání s ostatními chybí. Kromě toho vám pomůže upravit strategii, kterou používáte pro zlepšení umístění vašich webových stránek v SEO, aby nově upravená strategie mohla přinést lepší výsledky.

Ze všeho, co bylo dosud řečeno, je zřejmé, že důkladné poznání konkurence a vyhodnocení jejích silných a slabých stránek je velmi důležitou součástí zlepšování SEO. Ale jak to vlastně udělat konkurenční webové stránky analýzu?

Základní kroky pro provedení online analýzy konkurence zahrnují:

1. Zjistěte, kdo jsou vlastně vaši konkurenti.
2. Shromažďování informací o silných a slabých stránkách, příležitostech a hrozbách vašich konkurentů, tj. provedení SWOT analýzy vašich konkurentů.
3. Srovnání silných a slabých stránek s konkurencí na základě analýzy SWOT.
4. Využití získaných závěrů ve svůj prospěch a zlepšení své návštěvnost webových stránek a SEO.

Ačkoli to zní jednoduše, ve skutečnosti může být manuální průzkum online konkurence složitý úkol, zejména pokud netušíte, kde a jak začít. Není se však čeho obávat, protože existuje spousta konkurenčních webů. podnikání dostupné nástroje, které vám pomohou začít s konkurenčními stránkami. analytika.

Nástroje pro analýzu konkurence

...a proč je používat?

Nástroje pro výzkum konkurence jsou v podstatě marketingové pomůcky, které vám usnadní výzkum konkurence na webových stránkách. Marketingových nástrojů pro analýzu konkurence existuje celá řada, ale rozhodování, zda je použít, nebo ne, může být matoucí. I kdybyste se rozhodli je použít, vybrat, které z nich použít, je úplně jiný úkol. Proto vám včetně některých nejoblíbenějších nástrojů pro analýzu konkurence přinášíme 10 důvodů, proč je používání nástrojů pro analýzu konkurence ke zlepšení SEO tou správnou cestou:

Strategický výzkum obsahu pomocí služby Buzzsumo:

Aktuální a relevantní obsah je základní, ale stejně důležitou součástí úspěšných webových stránek. Je snadné zajistit, aby obsah vašeho webu odpovídal vašemu výklenku, ale jak poznat, jaký obsah aktuálně funguje na publikum? Buzzsumo je jedním z nejlepších nástrojů pro výzkum konkurence, pokud jde o správu obsahu. Jako jeden z nejoblíbenějších zdarma online nástroje pro analýzu konkurence pro průzkum obsahu, umožňuje zadat klíčová slova nebo URL vašeho konkurenta a odhalit jeho nejlépe hodnocený obsah na základě. klient reakce, celkové zapojení, zapojení v sociálních médiích, sdílení v sociálních médiích atd. Díky tomu je vyhledávání trendového obsahu mnohem snazší a zároveň získáte jasný přehled o tom, jaký typ obsahu je dobře přijímán klientelou vašeho konkurenta a jaký obsah si nevede příliš dobře. Ačkoli je to vše k dispozici zdarma, Buzzsumo nabízí i prémiové plány s dalšími funkcemi pro členy, kteří jsou ochotni za ně zaplatit.

Historický výzkum

Předpokládejme, že před vytvořením projektu nebo vytvořením strategie pro zvýšení viditelnosti ve vyhledávání zkoumáte určitý výklenek. V takovém případě je analýza konkurence s 360stupňovým pohledem nutností.
Jakmile se rozhodnete pro své hlavní konkurenty, analyzujte konkrétní konkurenční doména pro všechny klíčové parametry pomocí nástroje SE Ranking Competitive Research. Získáte komplexní seznam svých konkurentů v organickém i placeném vyhledávání, najít klíčová slova konkurence a pořadí, porovnání sémantiky a funkce SERP. Pomocí historických dat získáte více informací o návštěvnosti webových stránek vašich konkurentů, cílových klíčových slovech, oblíbených stránkách a spoustě dalších informací. metriky. Od února 2020 můžete využívat veškerá data o libovolné doméně v Competitive Research.

Najděte trendová klíčová slova pomocí SpyFu:

Význam používání nejlepších klíčových slov pro zlepšení SEO by měl pochopit každý tvůrce online obsahu. Použití relevantních klíčových slov pro váš obsah může znít jako jednoduchá práce, ale skutečné nalezení klíčových slov, která mají šanci zlepšit návštěvnost vašich webových stránek, může být bez správného nástroje pro analýzu konkurence webových stránek poměrně složité. Nástroj SpyFu, který je k dispozici zdarma, vám po zadání domény vašeho konkurenta najde v Googlu klíčová slova, na která se vaši konkurenti nejvíce zaměřují. Poskytne vám také jejich umístění reklamy, sleduje změny provedené v jejich kampani AdWords a mimo jiné vám doporučí vyzkoušená a neúspěšná klíčová slova, kterým byste se měli vyhnout. Celkově se jedná o jeden z nejlepších marketingových nástrojů pro analýzu konkurence.

Vyhledávání a analýza zpětných odkazů pomocí Majestic:

Pokaždé, když webová stránka odkazuje na jinou webovou stránku, vzniká zpětný odkaz. Je zřejmé, že zpětné odkazy mohou mít silný vliv na zlepšení návštěvnosti webových stránek a SEO. Zpětné odkazy vašich konkurentů obsahují mnoho užitečných informací. Majestic, jeden z nejlepších nástrojů pro analýzu konkurence, který se zaměřuje především na zpětné odkazy, vám s pomocí domény vašeho konkurenta poskytne podrobné informace o zpětných odkazech vašeho konkurenta, jejich užitečnosti a spolehlivosti. Zatímco bezplatná verze poskytuje základní představu o tom, jak funguje, na základě vašich potřeb může být Majestic ještě více užitečné pro analýzu zpětných odkazů s prémiovými plány, které nabízí.

Zdokonalte svou marketingovou strategii pomocí SimilarWebu:

Pokud chcete, aby obsah vašich webových stránek zvýšil návštěvnost, je velmi důležité porozumět způsobům, jakými se pohybují vaši konkurenti a jejich zákazníci. Mezi mnoha nástroji pro analýzu konkurence je SimilarWeb jedním z nejpoužívanějších nástrojů pro tento účel. Kromě odhalení analytických a online marketingových strategií vašich konkurentů vám tento nástroj také pomůže najít cenné potenciální zákazníky nebo partnery, identifikovat nadcházející trendy, potenciální konkurenti a klienti, stejně jako porozumět svým zákazníkům. SimilarWeb nabízí omezenou verzi pro provádění analýzy konkurence zdarma, ale má také prémiové plány pro podrobnější výzkum.

Sledujte návštěvnost svých největších konkurentů pomocí služby Alexa:

Chcete vědět, jak si váš web vede v porovnání s weby vašich největších konkurentů? Už nemusíte hledat dál. Pomocí konkurenční srovnávací strategie Amazon Alexa můžete snadno zjistit, jaká je návštěvnost vašich webových stránek ve srovnání s návštěvností vašich největších konkurentů, a také analyzovat statistiky návštěvnosti vašich stránek. Alexa také nabízí doporučení klíčových slov pro SEO a přehled o tom, co by vaše potenciální klientela mohla od vašich stránek chtít. Přestože je Alexa prémiový nástroj, můžete získat 7denní bezplatnou zkušební verzi, abyste získali představu o tom, co nabízí.

Sledování e-mailů konkurence pomocí aplikace Owletter:

Udržování trať e-mailů vašich konkurentů je prospěšný z mnoha důvodů, především pro pochopení jejich chování. e-mail marketingovou strategii. Protože není prakticky vhodné odebírat mailing listy všech vašich konkurentů a sledovat každý jejich e-mail, je Owletter jedním z nejlepších nástrojů pro analýzu konkurence, který je navržen speciálně k tomu, aby to dělal za vás. Owletter udržuje záznamy o e-mailech vašich konkurentů, čímž vám umožní snadno pochopit jejich e-mailovou marketingovou strategii a analyzovat jejich výkonnost a využít závěry ke zlepšení SEO vašeho webu. Owletter nabízí několik prémiových plánů, které vyhovují vašim potřebám, včetně bezplatného zkušebního období pro každý plán.

Monitorování sociálních médií konkurence pomocí Sprout Social:

V dnešní době jsou sociální média bezesporu velmi důležitým zdrojem návštěvnosti webových stránek. Sledování příspěvků, zpráv a celkového zapojení konkurence na sociálních sítích vám může poskytnout cenné informace o zlepšení výkonnosti vašich webových stránek. Sprout Social vám to usnadní tím, že vám poskytne podrobné zprávy o obsahu a výkonu vašich konkurentů na sociálních médiích, což z něj činí jeden z nejlepších nástrojů pro výzkum konkurence v oblasti výzkumu sociálních médií. Sprout Social nabízí také bezplatné zkušební období, abyste si mohli prohlédnout jeho funkce, než se rozhodnete pro placený plán.

Zjistěte, které reklamy mají nejlepší výkon s iSpionage:

Pokud chcete vědět, kteří z vašich konkurentů dosahují nejlepších výsledků v oblasti PPC (pay-per-click), získejte přehled o jejich výkonnosti. rozpočet a získat jejich seznamy klíčových slov PPC, pak je pro vás iSpionage jedním z nejlepších nástrojů pro průzkum konkurence. iSpionage vám poskytne všechny tyto údaje v hodnotě několika let, čímž vám poskytne jasnou představu o nejvýkonnějších strategiích PPC. Tento nástroj pro analýzu konkurence nabízí kromě prémiových plánů i omezené funkce zdarma.

Získejte upozornění na každou změnu na webových stránkách vašeho konkurenta pomocí služby Kompyte:

Ruční sledování každé drobné změny, kterou váš konkurent provede, může být velmi časově náročné a nepraktické. Kompyte vám pomůže s tímto problémem bojovat tím, že za vás bude sledovat stránky a sociální média vašich konkurentů. Kdykoli váš konkurent provede změnu na svých webových stránkách nebo ve své digitální kampani, Kompyte upozornění vás. Stejně jako většina nástrojů nabízí i Kompyte ke svým prémiovým plánům zkušební období zdarma.

Získejte přehled o webových stránkách konkurence pomocí SEMrush nebo Ahrefs:

SEMrush a Ahrefs jsou dva z nejlepších nástrojů pro analýzu konkurence typu "vše v jednom". Tyto nástroje nabízejí širokou škálu služeb - od výzkumu obsahu přes správu digitálních strategií až po klíčová slova PPC a výpisy produktů. široký řadu možností, jak zlepšit celkový výkon webu a SEO. SEMrush i Ahrefs nabízejí v rámci svých prémiových plánů 7denní zkušební období zdarma.

Můžete zeptejte se, pokud jsou snadno dostupné nástroje pro výzkum konkurence typu "vše v jednom", proč by se někdo rozhodoval pro nástroje, které nabízejí jen několik služeb. Zatímco nástroje typu "vše v jednom" se mohou zdát z dlouhodobého hlediska cenově výhodné a jsou velmi užitečné, když chcete získat přehled o stránkách a strategiích konkurence; nástroje, které nabízejí cílenější škálu služeb, vám mohou poskytnout relativně mnohem hlubší vhled do jednotlivých strategií konkurence.

Výše uvedené nástroje jsou jen některé z nejlepších nástrojů pro analýzu konkurence. I když je na trhu k dispozici mnoho nástrojů internet, výběr toho správného pro vás bude záviset jak na vašich osobních potřebách, tak na potřebě dané doby.

Jak sledovat cílová klíčová slova konkurence

Pro účinnou kampaň optimalizace pro vyhledávače (SEO), která přinese skutečné výsledky pro vaše webové stránky, se musíte zaměřit na správná klíčová slova. Optimalizace webu pro nerelevantní klíčová slova pouze omezí schopnost vašeho webu hodnost. I když už možná znáte některá relevantní klíčová slova, na která se chcete zaměřit, můžete zjistit více tím, že budete špehovat své konkurenty.

Kontrola jazyka HTML na klíčová slova

Při prohlížení webových stránek konkurence zkontrolujte, zda se na nich v jazyce HTML nenachází meta klíčová slova. V 90. letech 20. století a na počátku 21. století, meta Klíčová slova byla mezi webmastery oblíbená, protože je vyhledávače používaly jako faktor hodnocení.

Tehdy se vyhledávače snažily určit, která klíčová slova jsou pro webové stránky nejrelevantnější, a to jednoduše podle toho. prolézání je. Aby se webové stránky umístily na nejrelevantnější klíčová slova, vyhledávače hledaly meta klíčová slova. Pokud chtěl správce webu zařadit své webové stránky na určité klíčové slovo, mohl je přidat jako meta klíčové slovo.

Vyhledávače již nepoužívají meta klíčová slova jako faktor hodnocení, ale mnoho webových stránek stále zobrazuje svá cílová klíčová slova jako meta klíčová slova v HTML. Chcete-li zjistit, zda jsou cílová klíčová slova konkurenčního webu použita jako meta klíčová slova, zkontrolujte HTML webu prostřednictvím webového prohlížeče, zda se na něm vyskytuje meta name="keywords". atribut. Pokud vidíte tento atribut, který se obvykle nachází v horní části HTML stránky, měl by za ním následovat seznam cílových klíčových slov konkurence oddělený čárkou.

Kontrola HTML pro značky Title

Kromě meta klíčových slov zkontrolujte webové stránky konkurentů a zjistěte. název tagy. Všechny webové stránky v jazyce HTML musí mít jednu značku title. Pokud na webové stránce tento metaelement chybí, nebude platná. Takže i když na webových stránkách konkurenta chybí meta klíčová slova, každá z jeho webových stránek by měla mít značku title.

Pro nápady na která klíčová slova byste se měli zaměřit v rámci své SEO kampaně, podívejte se, která klíčová slova používají vaši konkurenti ve svých titulcích. Stejně jako meta klíčová slova se i title tagy zobrazují v HTML. Můžete si je tedy zobrazit prostřednictvím webového prohlížeče.

Pokud používáte Firefox, klikněte na tlačítko nabídky a vyberte možnost "Webový vývojář" a poté "Zdroj stránky". Používáte-li Chrome, klikněte pravým tlačítkem myši kdekoli na webové stránce a zvolte "Zobrazit zdroj stránky". Po načtení kódu HTML webové stránky v prohlížeči vyhledejte úvodní a závěrečný tag