Proč nejsou klíčová slova uvedena v nástroji Google analytics?

Při analýze organických vyhledávání návštěvnost ve službě Google Analytika, můžete narazit na zprávu "not provided". Google Analytics je všestranná platforma, která dokáže odhalit, jak návštěvníci najdou a používají vaše webové stránky. Můžete ji použít k tomu, abyste trať relace, délku relace, zobrazení stránek, míru odezvy, zdroje návštěvnosti a další.

Určit který dotazů, které návštěvníci hledali na Googlu, aby našli vaše webové stránky, budete muset použít jiné řešení. Služba Google Analytics již tyto informace nezveřejňuje. Místo toho obvykle zobrazuje zprávu "not provided". Možná se zobrazí několik vyhledávacích dotazů, ale Google Analytics pravděpodobně zobrazí tuto obecnou zprávu pro většinu návštěvnosti vašich webových stránek z organického vyhledávání.

Základy vyhledávacích dotazů v Google Analytics

Služba Google Analytics nabízí údaje o návštěvnosti podle jednotlivých kanálů. Po přihlášení do platformy se k těmto údajům dostanete kliknutím na nabídku "Acquisition" a výběrem možnosti "All Traffic" a následně "Channels". Zde je několik různých kanálů návštěvnosti, které si můžete vybrat k analýze, jedním z nich je organické vyhledávání.

Pokud si vyberete organické vyhledávání, služba Google Analytics odhalí údaje o návštěvnosti vašich webových stránek z organického vyhledávání. Můžete zjistit, kolik návštěvníků se na váš web dostalo kliknutím na výpis na stránkách s výsledky vyhledávání Google, a můžete se podívat, jak s vaším webem během své relace pracovali. Díky tomu nemůžete vidět co vyhledávací dotazy je přivedly na vaše webové stránky.

Ve sloupci "Klíčové slovo" v této části služby Google Analytics se pravděpodobně zobrazí "not provided". top. Prvek "neposkytnuto" může představovat až 99 procent návštěvnosti vašeho webu z organického vyhledávání, což znamená, že budete moci vidět pouze 1 procento všech vyhledávacích dotazů, které přivedly návštěvníky z Googlu na váš web. Těchto několik vybraných vyhledávacích dotazů se zobrazí pod prvkem "neuvedeno" ve stejném sloupci "Klíčová slova".

Proč společnost Google odstranila údaje o vyhledávacích dotazech z nástroje Analytics

Společnost Google odstranila údaje o vyhledávacích dotazech ze své platformy Analytics, aby ochránila soukromí uživatelů vyhledávání. Tuto iniciativu Google zahájil již v roce 2011. V následujících letech se procento vyhledávacích dotazů, kterých se týká hlášení "not provided", neustále zvyšovalo.

Během tohoto rok, společnost Google zavedla aktualizaci, která automaticky přesměrovala přihlášené uživatele na hypertextový portál. Značení Transfer Secure (HTTPS) svého vyhledávače. Uživatelé, kteří navštívili http://www.google.com při přihlášení k účtu Google byli automaticky přesměrováni na stránku https://www.google.com. Společnost Google od té doby nastavila protokol HTTPS jako výchozí pro všechny uživatele vyhledávání.

Když uživatelé vyhledávače Google načítají přes protokol HTTPS, očekávají soukromí. HTTPS přece šifruje data uživatelů, takže k nim nemají přístup nepovolané osoby. Google chce chránit soukromí uživatelů vyhledávání. Aby toho dosáhl cíl, přešla ve svém vyhledávači na protokol HTTPS a odstranila údaje o vyhledávacích dotazech z nástroje Google Analytics.

Počet vyhledávacích dotazů, u kterých se v nástroji Google Analytics zobrazuje zpráva "not provided", byl zpočátku nízký. Týkalo se to jen malé části celkového organického provozu webových stránek. Dnes se hlášení "not provided" týká většiny vyhledávacích dotazů.

Alternativní řešení analýzy dat vyhledávacích dotazů

Přestože služba Google Analytics již nezobrazuje údaje o vyhledávacích dotazech pro většinu organických vyhledávání, existují jiné způsoby, jak tyto informace zjistit. Někteří webmasteři se například obrátili na reklamy Google jako na alternativu.

Google Ads je placená reklamní služba (PPC) společnosti Google. Nenabízí přehled o návštěvnosti z organického vyhledávání, ale nabízí přehled o návštěvnosti z placeného vyhledávání. Pomocí služby Google Ads můžete zjistit, jaké vyhledávací dotazy uživatelé vyhledávali, aby objevili nebo klikli na vaše reklamy PPC. Pokud se vaše webové stránky umístí na určitém klíčové slovo, můžete na toto klíčové slovo nabízet s výchozím typem širokého přiřazení. Typ broad-match znamená, že se vaše PPC reklamy mohou zobrazovat i pro další související vyhledávací dotazy, čímž se v Google Ads objeví nové vyhledávací dotazy.

Nejúčinnějším řešením pro analýzu dat vyhledávacích dotazů je Google Konzola pro vyhledávání. Společnost Google pouze odstranila údaje o vyhledávacích dotazech ze své platformy Analytics, ale nikoliv. odstranit tato data z platformy Search Console.

Konzola Google Search Console vždy odhalovala údaje o vyhledávacích dotazech. Dokonce i když Google v roce 2011 zavedl aktualizaci HTTPS, služba Google Search Console tyto údaje zachovala. Pomocí služby Google Search Console můžete zjistit, na jaké vyhledávací dotazy se vaše webové stránky v Googlu umisťují a kolik zobrazení a kliknutí tyto dotazy vyvolávají. Údaje o vyhledávacích dotazech jsou k dispozici na kartě "Výkon".

Proč se společnost Google rozhodla uchovávat údaje o vyhledávacích dotazech pro svou platformu Search Console, a nikoli pro platformu Analytics? Google Search Console nabízí pouze obecný přehled o návštěvnosti vašeho webu z organického vyhledávání. Pomocí ní můžete zjistit, jaké vyhledávací dotazy přivedly návštěvníky ze služby Google na váš web. Pomocí služby Google Search Console však nemůžete zjistit, jak návštěvníci používali váš web poté, co se na něj dostali prostřednictvím stránek s výsledky vyhledávání Google.

Služba Google Analytics je určena k podrobnějšímu sledování návštěvníků. Sleduje návštěvníky ze stránek výsledků Google na váš web a zároveň odhaluje, jak s vaším webem interagují. Pomocí nástroje Google Analytics můžete zjistit, jaké akce návštěvníci provedli na vašich webových stránkách poté, co je objevili na stránkách výsledků Google.

Služba Google Search Console nesleduje návštěvníky, jakmile přistanou na vašich webových stránkách; sleduje je pouze během jejich pobytu ve vyhledávači Google. Vzhledem k tomu, že tato data jsou obecnější, jsou stále dostupná v konzole Google Search Console.

Mějte na paměti, že služba Google Search Console odhalí maximálně 1 000 vyhledávacích dotazů na provoz. zpráva. Pro zobrazení různých vyhledávacích dotazů můžete zvolit různé možnosti filtrování. V žádném přehledu o návštěvnosti se však v konzole Google Search Console nezobrazí více než 1 000 vyhledávacích dotazů.

Dalším řešením je Bing Nástroje pro webmastery. Je to odpověď společnosti Microsoft na službu Google Search Console. Bing Webmaster Tools odhalují podobné typy údajů o vyhledávacích dotazech. Pomocí něj můžete zjistit, na jaké vyhledávací dotazy se vaše webové stránky v Bingu řadí a kolik zobrazení a kliknutí generují.

Zpráva "not provided" v Google Analytics není chybou. Znamená to pouze, že společnost Google nechce zveřejnit některé nebo všechny údaje o vyhledávacích dotazech na vašich webových stránkách. Chcete-li tyto údaje zobrazit, musíte použít službu Google Search Console. Pokud se naopak snažíte zobrazit údaje o vyhledávacích dotazech zahrnující službu Bing, je řešením služba Bing Webmaster Tools.