Vstupní stránky (známé také jako bridge pages, portal pages, jump pages, gateway pages nebo entrance pages) jsou webové stránky určené speciálně k manipulaci s indexy vyhledávačů (spamdexing). Stránka brány upravuje index vyhledávače tím, že vkládá výsledky pro určitá slova a zároveň přesměrovává uživatele na jinou webovou stránku. Cloaking se používá na vstupních stránkách, které uživatele přesměrovávají bez jejich vědomí. To je často klasifikováno jako Black Hat SEO.

Pokud návštěvník klikne na standardní stránku brány ze stránky s výsledky vyhledávače, bude často přesunut na jinou stránku pomocí rychlého příkazu Meta refresh. Kromě toho lze přesměrování provést pomocí JavaScriptu a přesměrování na straně serveru prostřednictvím konfiguračního souboru serveru. Některé stránky brány mohou být vytvářeny dynamicky pomocí skriptovacích jazyků, jako je Perl nebo PHP.

Dveřní stránky jsou často snadno rozpoznatelné, protože byly vytvořeny hlavně pro vyhledávače, a ne pro lidi. Stránka brány může být někdy zkopírována z jiné vysoce hodnocené stránky, což pravděpodobně povede k tomu, že vyhledávač stránku označí jako duplikát a odstraní ji z výsledků vyhledávání.

Vzhledem k sankcím, které ukládá mnoho vyhledávačů za použití příkazu META refresh, některé webové stránky s branami buď klamou uživatele, aby kliknul na odkaz na zamýšlenou cílovou stránku, nebo používají JavaScript k přesměrování uživatele.

Stránky s pokročilou bránou, označované jako Content Rich Doorways, jsou určeny k získání vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání bez nutnosti přesměrování. Používají minimální množství designu a navigace, které jsou v souladu se zbytkem webu, aby vytvořily lidštější a přirozenější vzhled. Jako výzva k akci jsou návštěvníkům prezentovány běžné odkazy.

V odborné literatuře jsou vstupní stránky často zaměňovány se vstupními stránkami. První z nich jsou stránky s bohatým obsahem, na které je směřována návštěvnost v rámci reklamy placené za kliknutí a za účelem optimalizace účinnosti iniciativ SEO.

Kromě toho se vstupní stránky často používají na webových stránkách, které vedou černou listinu adres URL, o nichž je známo, že obsahují spam, jako je Facebook, Tumblr a Deviantart.

Maskování

Stránky "doorway" často využívají metody maskování za účelem klamání. Maskované stránky zobrazují lidem jinou verzi stránky, než jaká je poskytována procházením - toho se často dosahuje pomocí skriptů na straně serveru. Server může určit, zda je návštěvník bot, crawler nebo člověk, na základě různých signálů, včetně původní IP adresy nebo agenta uživatele. Cloaking uvede vyhledávače v omyl, aby stránky hodnotily výše pro nesouvisející klíčová slova, a zároveň zpeněží veškerou lidskou návštěvnost tím, že uživatelům předkládá nevyžádaný, často nesouvisející materiál. Cloaking je všeobecně považován za velmi manipulativní a je v oboru optimalizace pro vyhledávače a vyhledávači důrazně nedoporučován a jeho používání může vést k vysokým sankcím nebo úplnému vyřazení webových stránek z indexace.

Přesměrování

Provozovatelé webových stránek, kteří používají vstupní stránky, si často přejí, aby je návštěvníci nikdy neviděli a místo toho byli přesměrováni na "originální" stránku na svých webových stránkách. K dosažení tohoto účelu se někdy používá přesměrování. To může být tak jednoduché, jako přidání meta tagu refresh na vstupní stránky. Sofistikovanější systém může využívat maskování. V každém případě může takové přesměrování způsobit, že vyhledávače nebudou brát vaše vstupní stránky v úvahu.

Stavebnictví

Stránka brány s bohatým obsahem musí být vytvořena způsobem přívětivým pro vyhledávače, jinak může být považována za spam pro vyhledávače, což může vést k odstranění stránky z indexu na neurčitou dobu.