Shlukování klíčových slov je technika, kterou používají specialisté na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) ke kategorizaci cílových klíčových slov do skupin (shluků), které jsou relevantní pro každou webovou stránku. Po provedení průzkumu klíčových slov uspořádají specialisté na vyhledávače klíčová slova do malých skupin a rozdělí je po stránkách webu, aby získali lepší pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP). Shlukování klíčových slov je zcela automatizovaný postup, který provádějí programy pro shlukování klíčových slov.
S konceptem a prvními myšlenkami přišel v roce 2015 Alexej Čekušin, ruský specialista na optimalizaci pro vyhledávače. Ve stejném roce v Rusku vytvořil program Just-Magic pro shlukování klíčových slov na základě SERP. Nástroj pro shlukování klíčových slov je dostupný v anglickém jazyce a byl vytvořen v létě 2015 thajskou firmou Topvisor. O rok později uvedla podobnou technologii na trh estonská firma Spyserp. Hlavním rozdílem je, že v ní lze shlukovat všechny jazyky.

Technika shlukování

• Bez ohledu na vyhledávač nebo vlastní parametry je shlukování klíčových slov založeno na deseti nejlepších výsledcích vyhledávání (TOP-10). TOP 10 výsledků vyhledávání je prvních deset výsledků zobrazených vyhledávačem pro určitý vyhledávací dotaz. Ve většině případů TOP-10 odpovídá první stránce výsledků vyhledávání
• Celá metodika shlukování klíčových slov se skládá ze čtyř fází, které musí nástroj splnit, aby mohl shlukovat klíčová slova:
  Program ze seznamu postupně vybírá klíčová slova a odesílá je do vyhledávače jako vyhledávací dotazy. Prozkoumá výsledky vyhledávání, vybere 10 nejlepších výsledků a porovná je s každým výrazem v seznamu.
  Pokud vyhledávač poskytuje stejné výsledky vyhledávání pro dvě různá klíčová slova a množství těchto výsledků je dostatečné k vyvolání shlukování, jsou tato dvě klíčová slova seskupena (shlukována).
• Úroveň shlukování je minimální počet shod ve výsledcích vyhledávání, který vyvolá shlukování klíčových slov. Úroveň shlukování je konfigurovatelná a většina programů ji umožňuje v nastavení před shlukováním. Po shlukování má úroveň shlukování vliv na počet skupin a výrazů uvnitř každé skupiny. Čím vyšší je úroveň shlukování, tím více skupin je vytvořeno s menším počtem termínů uvnitř každé skupiny.
• Je to proto, že existuje minimální pravděpodobnost, že na stránce s výsledky vyhledávání najdete devět až deset odpovídajících dokumentů (zahrnovalo by to téměř všechny stránky v TOP 10 výsledků vyhledávání). Na druhé straně shlukování na úrovni 1 nebo 2 povede k vytvoření několika skupin, z nichž každá bude obsahovat velký počet klíčových slov. Existuje několik výjimek, ale je jich málo.
  Pokud nástroj v prvních deseti výsledcích vyhledávání neidentifikuje žádné odpovídající adresy URL, jsou tato klíčová slova vyčleněna do samostatné kategorie.
• Kromě úrovně shlukování existuje mnoho různých forem shlukování klíčových slov, z nichž každá ovlivňuje způsob, jakým jsou výrazy v rámci skupiny vzájemně propojeny. Podobně jako úroveň shlukování lze před shlukováním určit typ shlukování klíčových slov.

Měkké typy

• Nástroj pro shlukování klíčových slov prohledá seznam klíčových slov a poté určí, které klíčové slovo je nejoblíbenější. Nejoblíbenější klíčové slovo je takové, které je vyhledáváno nejčastěji. Poté nástroj porovná TOP 10 výsledků vyhledávání zvoleného klíčového slova s TOP 10 výsledky vyhledávání jiného klíčového slova, aby určil počet shodných adres URL. Klíčová slova jsou seskupena, pokud zjištěný počet splňuje nastavenou úroveň seskupení.
  V důsledku toho budou všechny výrazy uvnitř skupiny spojeny s výrazem s největší návštěvností ve vyhledávání, ale nebudou nutně spojeny mezi sebou (nebudou mít nutně shodné adresy URL).

Skromný

• Nástroj pro shlukování klíčových slov prohledá kolekci klíčových slov a poté vybere nejvýkonnější výraz. Poté nástroj porovná TOP 10 výsledků vyhledávání pro vybrané klíčové slovo s TOP 10 výsledky vyhledávání pro jiné klíčové slovo s cílem určit počet shodných adres URL. Současně nástroj porovnává všechny výrazy mezi sebou. Klíčová slova jsou seskupena, pokud se zjištěný počet shodných výsledků vyhledávání rovná nastavené úrovni seskupení.
• V důsledku toho bude mít každý výraz uvnitř skupiny odpovídající klíčové slovo s odpovídající adresou URL nebo sadou adres URL uvnitř této skupiny. Dvě náhodné kombinace klíčových slov však nebudou mít vždy odpovídající adresy URL.
• Nástroj pro shlukování klíčových slov prohledá seznam dostupných klíčových slov a poté vybere to, které má největší objem vyhledávání. Poté nástroj porovná TOP 10 výsledků vyhledávání pro vybrané klíčové slovo s TOP 10 výsledky vyhledávání pro jiné klíčové slovo, aby určil počet shodných adres URL. Současně nástroj porovnává všechna klíčová slova a jim odpovídající adresy URL v objevených dvojicích. Klíčová slova jsou seskupena, pokud se zjištěný počet shodných výsledků vyhledávání rovná nastavené úrovni seskupení.
• V důsledku toho budou všechny výrazy v rámci skupiny přiřazeny pomocí stejných adres URL.

Historie

• Jako důležitou součást procesu optimalizace webových stránek provádějí odborníci na SEO průzkum klíčových slov, aby vytvořili soubor cílových vyhledávacích frází, které využívají k propagaci svých webových stránek a dosažení lepších pozic ve vyhledávačích. Po sestavení seznamu klíčových slov souvisejících s obsahem webových stránek rozdělí tento seznam do menších skupin. Každá skupina je často spojena s určitou stránkou na webu nebo s určitým tématem. Zpočátku museli specialisté na SEO ručně uspořádat fond klíčových slov, vybírat jeden výraz za druhým a objevovat pravděpodobné shluky.
• I když to bylo možné provést pomocí nástroje Google Adwords Keyword Tool, stále to vyžadovalo značné množství lidské práce. Bylo potřeba vytvořit automatizovanou metodu, která by automaticky rozdělovala výrazy do shluků.
  Seskupování klíčových slov na základě lemmat
• Před nástupem shlukování klíčových slov vytvořili odborníci na optimalizaci pro vyhledávače techniky seskupování klíčových slov založené na procesu lemmatizace. Lemma je kořen slova nebo jeho slovníkový tvar (bez koncovek). Lemmatizace je lingvistický pojem, který označuje seskupení mnoha skloňovaných forem slova tak, aby je bylo možné studovat jako jednu položku.

Lemmatizace je metoda optimalizace pro vyhledávače, která se skládá ze čtyř kroků.

• Klíčová slova jsou ze seznamu vybírána jedno po druhém, jsou rozdělena na lemmata, jsou nalezena podobná lemmata a klíčová slova se shodnými lemmaty jsou seskupena.
  Následně odborník na SEO obdrží seznam skupin klíčových slov. Každý výraz v určité skupině má lemma, které odpovídá všem ostatním klíčovým slovům v této skupině.

Na základě výsledků vyhledávání SERP

• Na rozdíl od shlukování klíčových slov na základě lemmat vytváří shlukování klíčových slov na základě SERP skupiny výrazů, které nemusí mít morfologickou shodu, ale mají shodu s výsledky vyhledávání. Umožňuje specialistům na vyhledávače vytvořit strukturu klíčových slov, která se přesně shoduje se vzorem diktovaným vyhledávačem.
• Alexej Čekušin, ruský specialista na SEO, představil v roce 2015 měkké a tvrdé typy shlukování termínů a obecný algoritmus. V témže roce navrhl a spustil program pro automatické shlukování termínů.