Doba čtení: 8 minuty

Co je to "obsah"?

Je obtížné stanovit přesnou definici obsahu, zejména takovou, na které by se shodli všichni odborníci na SEO a obsahoví stratégové. Jakkoli je to obtížné, někteří z nich top hodnost marketéři z celého světa nám poskytli definice obsahu, které nám dávají pevný výchozí bod.

Obsah je kvalitní informace, která baví, poučuje, učí nebo poskytuje řešení lidem, kteří ji konzumují. Obsah může mít podobu zvuku, video, text, obrázky, a/nebo prezentace. Obsah může být určen pro váš web vstupní stránky, blog příspěvky, prezentace, marketingové kampaně atd.

Pro úspěch marketingové kampaně je nesmírně důležité, aby byl obsah kvalitní. Obsah, který se nachází na internet není vždy kvalitní a neposkytuje žádnou relevanci nebo užitečnost pro zamýšlené publikum.

Proto budování obsahu strategie je důležitá a nezbytná pro úspěšné vedení marketingové kampaně. V tomto článku zodpovíme všechny otázky týkající se blogu. strategie obsahu co je to strategie obsahu, jak vytvořit plán strategie obsahu, jak používat obsah atd.

Co je to strategie obsahu?

Strategie obsahu se týká plánování, vývoje, řízenía distribuce obsahu. Zjednodušeně řečeno, strategie obsahu znamená dostat správný obsah ke správnému publiku, ve správný čas a na správné místo.

Jedná se o soubor pravidel a pokynů, který je zodpovědný za uspokojení podnikání cíle a požadavky prostřednictvím tvorby obsahu. Strategie obsahu se zaměřuje na cíl, který máte pro své podnikání, ať už je to snadná dostupnost vašeho podnikání nebo odlišení vašeho podnikání od konkurence. Vytváří také konzistentní sdělení a styl, aby obsah vytvořený napříč týmy předával stejné sdělení. A i když se vytvořený obsah může lišit podle platformy, slouží stejnému účelu.

Zjistěte, kolik zaplatit za obsah

Jak naplánovat obsahovou strategii v pěti krocích

Plánování strategie obsahu je důležité a nezbytné pro dosažení požadovaných výsledků v online světě. Není to tak náročné, jak se zdá. Několik hodin vašeho dne je více než dost na to, abyste vymysleli dobře napsaný plán obsahové strategie. Zde se budeme průvodce jak naplánovat obsahovou strategii v pěti krocích. Začněme tedy.

Krok 1 - Definujte své cíle

"Co bychom měli vytvořit a proč? "

Definování vašich cílů je odpovědí na výše uvedenou otázku. Váš cíl je vaše "PROČ". Jasně definovaný cíl vám pomůže prosadit se ve všech dalších krocích a překonat všechny překážky, které se určitě objeví.

Další otázkou je, jak definujete své proč? Odpovězte na následující otázky.

Chcete se...

  • Přivést návštěvnost do vašeho kamenného nebo internetového obchodu?
  • Zvýšení prodeje nebo generovat potenciální zákazníky?
  • Vytvořit značka nebo propagovat zavedenou značku?
  • Informujte své zákazníky o tom, co se děje a co plánujete se svým podnikem udělat?
  • Vzděláváte zákazníky o tom, co děláte?
  • Přitahuje lidi pouze z vaší místní oblasti nebo i ze zámoří?

Po zodpovězení všech otázek si vyberte maximálně dvě nebo tři z výše uvedených námitek pro strategii obsahu vašeho blogu. Více cílů způsobí, že váš blog bude nepřehledný a nebude schopen dosáhnout požadovaných výsledků. Buďte také velmi konkrétní, pokud jde o vaše cíle. Pouhé uvedení cíle "zvýšení prodeje nebo získání větší návštěvnosti" nestačí. Váš cíl by měl obsahovat, o kolik chcete zvýšit prodej a v jakém časovém horizontu.

Například: Umělec na volné noze má blog, jehož primárním cílem je vybudovat značku kolem svého jména tím, že bude zákazníky informovat o tom, co dělá, a představí svou práci, přičemž sekundárním cílem je zvýšit prodej o 10% za 3 měsíce.

Jakmile jste zjistili, proč, je čas zjistit, kam chcete, aby se váš obsah dostal. Abyste toho dosáhli, musíte projít cíleným trhem. výzkum.

Krok 2 - Průzkum cílového trhu

Definování konkrétního cíle nestačí, dokud nemáte informace o cílové skupině. K tomu je třeba provést průzkum cílového trhu.

Jak tedy provést průzkum cílového trhu?

Nejprve si položte následující otázky:

  • Kde můj zákazník tráví na internetu nejvíce času? - Čtení určitých blogů, sociálních médií, jako je Facebook, Instagram, Twitter nebo fóra, zprávy atd.
  • Kde a kdy čtou obsah nejčastěji? V práci, doma, před spaním, brzy ráno atd.
  • Jaký obsah čtou nejraději? - Čtení informačních článků, návodů, recenze, a srovnávací články atd. (Můžete použít BuzzSumo zjistit, jaké jsou nejčastěji sdílené články vašich konkurentů.)

Výše uvedené otázky pomohou společnostem zjistit demografické údaje o zákaznících (tj. kdo jsou, kde žijí, jak žijí, jak se chovají). starý Ale důležitá věc, kterou nevědí, je jejich psychografie (tj. proč nakupují).

Podle Brada Smithe, odborníka na obsah, který stojí za Bez kódu, aby datum, úspěšné blogové příspěvky se řídí starým PAS (Problem Agitate Solution) copywriting princip. Takové články začínají představením základního problému, se kterým se čtenáři potýkají, poté se věnují jeho příznakům a snaží se zaměřit na bolestivá místa čtenářů. Nakonec poskytnou řešení tím, že nabídnou nápad, produkt nebo službu či cokoli jiného.

Pro efektivní využití principu PAS při tvorbě obsahu blogu je třeba pochopit tři věci.

  1. Čeho se vaši čtenáři snaží dosáhnout.
  2. Co jim v tom brání?
  3. Co se s nimi stane, když toho nedosáhnou?

Odpovědi na tyto otázky můžete najít pomocí průzkumů, rozhovorů apod.

Jakmile budete mít všechny informace, budete moci vytvářet obsah blogu, který dokáže mnohem víc než jen zvýšit počet sdílení na sociálních sítích.

Krok 3 - Výzkum klíčových slov a nápady na témata

Po definování cílů a provedení průzkumu cílového trhu přichází na řadu další otázka: Jak zjistíme, na jaká témata a fráze vytvořit obsah?

Odpověď zní Klíčové slovo Výzkum.

Klíčová slova jsou základem efektivní strategie obsahu blogu. Bez nich bude pro vás velmi náročné získat dobré umístění vaší stránky ve vyhledávačích. vyhledávání motory. Než tedy začneme dělat cokoli jiného, měli bychom zjistit, která klíčová slova a otázky/fráze zajímají naši cílovou skupinu.

Výzkum klíčových slov není nijak složitý. Lze jej provést ve čtyřech jednoduchých krocích.

  1. Začněte tím, že najdete klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše výklenky. Klíčová slova, na která se chcete umístit, by měla mít vysokou objem vyhledávání a nízká konkurence. Pro výzkum klíčových slov můžete použít různé nástroje, např. Plánovač klíčových slov Google, SEMrush, Ubersuggest, atd.
  2. Dalším krokem je zúžení seznamu klíčových slov vyfiltrováním témat, která mají obchodní hodnotu a potenciál návštěvnosti.
  3. Pište informativní a kvalitní obsah, který obsahuje vaše hlavní klíčové slovo. název, tělo, záhlaví, také obrázek alt text. I když to nechcete přehánět, v závislosti na délce článku stačí 3-7krát.
  4. Nyní pracujte na získání zpětných odkazů na tento článek s vaším hlavním klíčovým slovem. text kotvy. Musíte si však dávat pozor, abyste to nepřehnali.

Existují i další parametry a komplikace, jako je rychlost načítání stránky, počet sdílení, které článek získal, strávený čas atd., které mohou ovlivnit vaše umístění ve vyhledávačích. Také nemusíte všechna témata článků zakládat na vyhledávání klíčových slov. SEO by nemělo řídit vaši obsahovou strategii. Mělo by zohledňovat témata a sdělení vašeho obsahu. Pokud se může stát, že nenajdete příležitost pro konkrétní klíčové slovo, nemělo by vám to bránit ve sdílení vašich znalosti a informace o cílovém trhu. Obecné klíčové slovo s nejlepším možným obsahem vám také pomůže získat vyšší pozice ve vyhledávačích.

Krok 4 - Vytvoření úžasného obsahu

Nyní jste získali klíčová slova a zúžili jste seznam témat s vysokým potenciálem pro tvorbu obsahu. Nyní je čas na vytvoření vlastního obsahu. Při tvorbě obsahu jde především o nalezení rovnováhy mezi kvalitou a rychlostí tvorby obsahu. Úžasný obsah je třeba vytvořit, ne jen napsat.

  • Obsah by měl být dobře napsaný, bez pravopisných a gramatických chyb. chyby. Měli byste se snažit vyhnout používání složitých výrazů a terminologie, dokud to není nutné.
  • Pokuste se uvést statistiky, případové studie a příklady, které ukazují, že jste provedli řádný výzkum.
  • Pokud váš obsah obsahuje obrázky, dbejte na to, abyste používali pouze kvalitní a relevantní obrázky. Můžete najít zdarma vysoce kvalitní snímky MyStock.Photos nebo si můžete vytvořit vlastní pomocí nástrojů, jako je Canva a další.
  • Obsah by měl být naformátován tak, aby se dal přečíst, což znamená, že by měl obsahovat nadpisy, podnadpisy, seznamy s odrážkami, blokové citace, tučné písmo a kurzívu.

Krok 5 - Propagace obsahu

Pokud váš obsah nikdo neuvidí, nikdo se nestane vaším zákazníkem. Proto je v posledním kroku důležitou součástí obsahové strategie Propagace. Existuje mnoho způsobů, jak ji můžete provádět. Několik způsobů je následujících.

  • Placené reklamy - pokud již víte, kdo je vaší cílovou skupinou, jsou placené reklamy nejrychlejším způsobem, jak dostat svůj obsah před publikum. Placené reklamy můžete spustit na Facebooku, Googlu, Twitteru nebo Pinterestu, Bing, atd. Nejlepší částí placených reklam jsou sledovatelné výsledky. Můžete trať zobrazení, kliknutí na odkazy a dokonce i konverze pomocí těchto reklam. Na začátku můžete začít inzerovat s velmi malým množstvím reklam. rozpočet. Po sledování a analýze výsledků můžete rozpočet dále zvýšit nebo snížit.
  • E-mail Seznam - E-mailový marketing je nejstarší a nejúčinnější způsob propagace obsahu. Pokaždé, když vytvoříte a zveřejníte nový obsah, můžete své odběratele informovat zasláním e-mailu a vyzvat je, aby klikli na odkaz. Pokud ještě nemáte e-mailový seznam odběratelů, můžete pro generování potenciálních zákazníků použít placenou reklamu.
  • Repurposing - sdílení odkazu a názvu vašeho obsahu prostřednictvím fór a sociálních médií není jediným způsobem propagace vašeho obsahu. Existuje spousta dalších způsobů propagace vašeho obsahu. Svůj obsah můžete propagovat sdílením útržků dat, vytvářením infografik a jejich sdílením na sociálních sítích nebo sdílením návodů "jak na to".
  • Optimalizace pro vyhledávače - SEO je nejlepší metodou propagace obsahu. Díky obsahu optimalizovanému pro SEO nemusíte svůj obsah propagovat zákazníkům - ti váš obsah přirozeně najdou ve výsledcích vyhledávání. Tito lidé se již o dané téma zajímají a pochopí vaši obchodní hodnotu. Proto je SEO nejlepší dlouhodobou strategií, protože s každým novým obsahem, který zveřejníte, získáváte potenciální zákazníky pasivně.

Potřebujete podporu při tvorbě obsahové strategie?

Strategie online webového obsahu je nesmírně důležitá pro vaši pozici ve vyhledávání SEO a pozici ve výsledcích vyhledávání na určitá klíčová slova a silná a pozitivní strategie obsahu vám může přinést potenciální zákazníky, zvýšit návštěvnost vašich webových stránek a výrazně zlepšit pověst vaší společnosti.

Obsah blogu je fantastický způsob, jak se velmi dobře umístit na určitá klíčová slova. Pomocí optimalizace SEO v článcích na blogu můžete své webové stránky posunout na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání a zviditelnit tak své webové stránky a tím i své služby pro potenciální zákazníky! Psaní užitečné, poutavý a dobře strukturovaný obsah blogu je způsob číslo 1, jak se trefit do správných klíčových slov a získat přízeň tajemného a záhadného algoritmu Google.

Zlepšování strategie obsahu a získávání podpory pro její zlepšování by pro vás mělo být vždy cílem - dokonce rutinou. Nikdy nemůžete mít dokonalou obsahovou strategii, zvláště v dnešní době, kdy se algoritmus donekonečna mění a podnikatelské prostředí se neustále posouvá a mění. Obsahová strategie se rychle stává nesmírně důležitou součástí marketingového plánu moderní firmy a vy byste neměli váhat s tím, že s ní získáte podporu. Naši odborníci vám pomohou naplánovat tu nejlepší obsahovou strategii a získat dobré pozice na klíčová slova ve vyhledávačích. Máme rozsáhlé zkušenosti v tomto oboru a můžeme vytvořit vynikající obsahovou strategii, která posune vaše podnikání do nových výšin a zvýší vaši viditelnost pro nové zákazníky a zákaznice. klienti.

Závěr

Pokud jde o obsahový marketing, mnoho lidí netuší, kde začít. Zaměřují se pouze na "tvorbu obsahu". I když může být lákavé začít zveřejňovat příspěvky na blogu tak, jak vás napadnou, mít napsanou strategii obsahu blogu vám ušetří hodiny a bude mít větší výsledky.

Sestavení strategie obsahu blogu zabere jen několik hodin. Považujte strategii obsahu za obdobu broušení sekery. Ostřejší sekera, větší šance porazit strom. Stejně tak budete mít větší šanci na úspěch, pokud budete mít napsanou strategii obsahu.

Pokud máte jakékoli dotazy týkající se tvorby obsahové strategie pro vaši firmu, blog nebo webové stránky, neváhejte nám napsat na lukasz@zelezny.co.uk nebo se s námi spojte na našich sociálních sítích.

Byl tento příspěvek užitečný?

plán obsahové strategie

Naposledy aktualizováno v 2022-09-25T15:01:36+00:00 podle Lukasz Zelezny