Проучването на ключови думи е техника, използвана от специалистите по оптимизация за търсачки (SEO) за идентифициране и проучване на ключови думи, въведени от потребителите при търсене на стоки, услуги или обща информация. Ключовите думи са свързани със заявките, които хората въвеждат в търсачките. Съществуват три различни вида въпроси: 1. Видове заявки за навигационно търсене 2. Запитвания за информационни цели 3. Видове заявки за транзакционно търсене. Професионалистите в областта на оптимизацията за търсачки правят проучване на ключовите думи и след това съчетават уебстраниците с тези ключови думи, за да подобрят класирането в търсачките. След като идентифицират нишова ключова дума, те се основават на нея, за да открият свързани термини. За подпомагане на процеса често се използват инструменти за предлагане на термини, като например Google Ads Keyword Planner, който включва тезаурус и препоръки за алтернативни ключови думи. Данните на Google от първа страна също допринасят за това проучване чрез функции като Google autocomplete и People Also Ask.

Провеждане на проучване на ключови думи

Целта на проучването на ключови думи е да се създаде голям брой ключови думи, които са много подходящи, но не са непосредствено очевидни за дадената входна ключова дума с висока степен на точност и припомняне. Проучването на ключови думи включва мозъчна атака и използване на инструменти за проучване на ключови думи. За да се повиши ефективността на SEO оптимизацията на даден уебсайт, от решаващо значение е да се оптимизира неговото съдържание и обратни връзки за най-подходящите ключови думи. Разумно е да се търсят сходни ключови думи с ниска конкуренция, но със значителен обем на търсенията. Това опростява процеса на постигане на по-добро класиране в търсачките, което често води до по-голям трафик на сайта. Недостатъкът на тази стратегия е, че уебсайтът се оптимизира за второстепенни ключови думи, а не за основната ключова дума; второстепенните ключови думи може да са много трудни за класиране поради голямата конкуренция. Когато извършвате проучване на ключови думи, трябва да имате предвид три важни принципа. Ефективните ключови думи са тези, които са тясно свързани с темата на уебсайта. Повечето търсачки използват вътрешна система за качество, за да определят релевантността на уебсайта към потенциалните ключови думи; уебсайт, който не е релевантен, е малко вероятно да се класира високо за тази ключова дума. Отличните ключови думи, които са много конкурентни, имат по-малък шанс да се класират на първите места. Без месечни търсения се приема, че ключовата дума генерира малък или никакъв трафик и затова има ниска стойност за SEO. Избягвайте да натъпквате ключови думи в уебстраницата.

Ключови думи от различни видове

Ключовите думи се класифицират в две големи категории в зависимост от обема на търсене.
Ключови думи с къса опашка: Ключовите думи с къса опашка са най-често търсените и се конвертират със скорост между 15-20%. Те са лишени от конкретна информация и включват по-малко думи. Получават значителен обем трафик от търсения, но конвертират с по-малък процент. Например терминът \"Купуване на обувки\" е ключова дума с къса опашка.
Дългосрочни ключови думи: Коефициентът на преобразуване за ключовите думи с дълга опашка е между 70% и 80%. Те предоставят по-конкретна информация и имат по-голям брой думи. Те получават по-малък трафик при търсене, но конвертират с по-голяма скорост. \"Купете дишащи обувки за бягане,\" например е ключова дума с дълга опашка.

Примери за изследвания

Печелене на пари е много популярен и силно конкурентен термин в търсачката Google. В момента тя има 4 860 000 000 резултата от търсенето, което означава, че милиарди уебсайтове са свързани или се конкурират за тази фраза. Първата стъпка при проучването на ключови думи е да се идентифицират всички потенциални комбинации от думи, които са свързани с ключовата дума \"правене на пари\". Например, терминът \"придобиване на пари\" връща значително по-малко посещения, само 116 000 000, но има същото значение като \"печелене на пари.\" Друг метод е да се направи терминът по-конкретен, като се добавят допълнителни филтри. Например терминът \"печелете пари онлайн от вкъщи в Канада\" е по-малко конкурентен в световен мащаб, което го прави по-лесен за класиране. Освен това ключовите думи имат различни намерения, които могат да повлияят на това дали маркетологът иска да се насочи към този термин. Налични са многобройни инструменти (както безплатни, така и комерсиални), които ви помагат да откривате и оценявате ключови думи.
Инструменти за проучване на ключови думи

Планиране на ключови думи за Google Ads

• Google предоставя безплатни инструменти за извършване на основни проучвания на ключови думи. Всички резултати се основават на данни от търсачката на Google.
• Google публикува актуализация на планирането на ключови думи в Google, която променя някои от правилата за създаване на първата кампания, необходима за възстановяване на планирането на ключови думи. Това е специална форма на акаунт в Google Ads, която агенциите и консултантите използват за обработка на различни рекламни кампании.
• Функциите на Google Ads Keyword Planner включват следното:
• Изчислете обема на търсене за термина.
• Комбинирайте няколко списъка с ключови думи, за да създадете нови ключови думи.
• Създайте нови варианти на ключови думи, като използвате основния термин като отправна точка.
• Предоставете списък с ключовите думи на уебсайта - това е важно за анализа на конкуренцията.
• Ограниченията на Google Ads Keyword Planner включват следното:
• Скрива данните за дългите ключови думи, тъй като инструментът е предназначен само за реклами в Google, а не за SEO.
• Произведените от устройството ключови думи може да не предлагат желаните резултати, тъй като технологията е предназначена за реклама, а не за SEO.
• През 2016 г. Google започна да ограничава възможностите за избор на продукция, достъпни за рекламодатели (или акаунти) с минимални или никакви месечни разходи.

Тенденции в Google

• Google Trends е безплатен изследователски инструмент, предоставен от Google, който позволява на потребителите да проучват тенденциите за всяка дадена фраза. Той е особено полезен за визуализиране и сравняване на данни от търсения в Google. Инструментът използва графики, за да илюстрира развитието на данните във времето. Той дава възможност на потребителите да оценяват многобройни тенденции при ключовите думи, за да определят кои термини са по-популярни на различни места в даден момент.

Предложения от Google

Google Suggest беше пуснат от Google през 2012 г. Google Suggest често се използва в реално време, когато потребителят въведе дума за търсене в полето за търсене на браузъра или на уебсайта на Google. Google Suggest анализира милиарди въведени от потребителите данни за органично търсене и се опитва да \"предскаже\" какво може да търси потребителят, дори преди да е завършил заявката или всички думи в ключовата фраза.
Това прави Google Suggest полезен инструмент за проучване на ключови думи, тъй като съдържа голям брой органични ключови думи, които са изключително тясно свързани с пълната или частичната ключова дума и могат да се използват за откриване на допълнителни най-търсени допълващи ключови думи, които намаляват конкурентоспособността на цялата ключова дума. Google Suggest може да се изследва в малък мащаб, като се използва уебсайтът за търсене на Google или подходящ браузър, но също така и в голям мащаб, като се използват безплатни инструменти за скрепери.

Планиране на ключови думи за Bing Ads

• Планирането на ключови думи в Bing Ads генерира идеи за ключови думи и рекламни групи и показва средните месечни тенденции на трафика при търсене, относителната конкурентоспособност и предложените цени. Функциите на Bing Keyword Planner включват следното: Достъп до статистически данни за обема на търсенето и тенденциите.
  Оценка на производителността и разходите.
• Увеличете размера на списъците с ключови думи, за да генерирате нови ключови думи.
• Тъй като Bing контролира само 20% от пазара на търсачки в САЩ, предоставените статистически данни може да не са точни за оптимизиране на уебсайтове за търсачката Google.
• Както и при Google Ads Keyword Planner, данните, предоставяни от услугата, са предназначени да помагат на рекламодателите, а не на издателите.