SEO и работа с изчерпани продукти за електронна търговия

Оптимизация на електронната търговия: Дози и доводи за работа с продукти, които не са в наличност

Не можете да очаквате, че всички налични продукти в магазина ви за електронна търговия ще бъдат на склад за неопределено време. Независимо дали поради ограничения в предлагането или прекомерно търсене, вероятно ще трябва временно да спрете продажбата на определени продукти. Според проучване на Adobe купувачите се сблъскват с милиарди продукти, които не са налични на склад. месец когато пазарувате онлайн. Въпреки че някои продукти неизбежно ще се разпродадат, можете да се справите с тях по няколко начина.

Премахнете бутона за добавяне към количката

Когато в магазина ви за електронна търговия се изчерпи даден продукт, трябва да деактивирате функционалността на количката за него. Премахването на бутона за добавяне към количката от страница на продукта ще попречи на купувачите да се опитат да купят продукта. Те ще забележат, че продуктът не е в наличност, и няма да се опитат да го купят.

Можете да запазите страницата на продукта, за да могат купувачите да изследване продукта. При премахване на бутона за добавяне към количката обаче купувачите ще видят, че продуктът временно не е наличен. Те няма да губят време в опити да добавят продукта в количката си или да го купят по друг начин.

Не предоставяйте грешки 404

Избягвайте да сервирате 404 грешки за продукти, които не са налични в склада. Грешка 404 е вид грешка на протокола за трансфер на хипертекст (HTTP) код за отговор. Той показва сървър не успя да изпълни заявката на клиента. Купувачите и другите потребители, които посещават вашия магазин за електронна търговия, са клиенти. Купувачите, които кликнат върху връзка към несъществуваща продуктова страница, вероятно ще видят грешка 404. Вашият сървър няма да може да изпълни заявките им, защото няма страница на искания URL адрес, така че сървърът ви ще им изпрати грешка 404.

Поставянето на грешки 404 за продукти, които не са налични, изпраща съобщение, че тези продуктови страници вече не съществуват. Купувачите ще предположат, че сте изтрили продуктовите страници и по този начин окончателно сте спрели да продавате тези продукти в магазина си за електронна търговия. Търсене двигателите могат да срещнат и грешки 404. Ако подавате грешки 404 за продукти, които не са налични, търсачките могат премахване на тези продуктови страници от техните индекси.

Предлагате ли известия за наличности

Можете да предлагате известия за наличност на продукти, които не са налични. Известни още като известия за наличности, те ще напомнят на купувачите кога продуктите отново ще бъдат налични. Ако купувачът иска да закупи продукт, който не е наличен, и е готов да го изчака, той може да кликне върху бутона за известие за наличност на страницата на продукта.

Уведомленията за наличности обикновено се захранват от приложения или приставки на платформата за електронна търговия. За WooCommerce, можете да използвате приставката за известия за наличности или приставката за известия за наличности. За Shopify, приложението Back in Stock и приложението ReStock поддържат известия за наличности. Купувачите няма да могат да добавят в количката си продукти, които не са налични, но използването на някой от тези плъгини или приложения ще им позволи да получават известия, когато продуктите отново са налични.

Не блокирайте ботовете на търсачките

Избягване на блокиране на търсачката ботове от пълзене страници за изчерпани наличности. Търсачките индексират и ранг продуктови страници, които те пълзене. Ако блокирате достъпа на ботовете на търсачките до страниците с изчерпани наличности, те могат да ги изключат от списъка.

Изключените страници няма да се появяват за никой ключова дума или на която и да е позиция в резултатите от търсенето. Като позволите на търсачките да претърсват страниците с изчерпани наличности, те няма да ги изключат от списъка. Продуктовите страници ще продължат да се класират, привличайки видимостта на потребителите на търсачките; потребителите просто няма да могат да купят Представени продукти, след като кликнете върху тях.

Инструментът за проверка на URL адреси ще ви позволи да проверите състоянието на обхождане на страниците. Той е наличен в Конзола за търсене. След като добавите магазина си за електронна търговия в Search Console, щракнете върху "Проверка на URL" в главното меню. След това можете да въведете URL адреса на продуктова страница, за да определите дали Google е в състояние да я обхожда.

Актуализирайте структурни данни

Ако вашият магазин за електронна търговия разполага с структурирани данни, трябва да го актуализирате за изчерпани наличности. Google поддържа различни видове структурирани данни, включително и за продукти. Можете да използвате структурираните данни за продукта, за да посочите дали даден продукт е в наличност или не е наличен.

Необходимо е да използвате наличността собственост със структурираните данни за продукта. Както подсказва името, свойството availability (наличност) изразява наличността на даден продукт. Можете да го използвате със структурираните данни за продукта, за да уведомите Google, когато даден продукт не е наличен. И можете да върнете структурните данни за продукта в първоначалния им формат, когато продуктът отново е в наличност.

Актуализирането на структурираните данни с информация за наличността на продуктите спомага за по-доброто опит за купувачи. Google може да показва тази информация за наличност в списъците на продуктовата страница. Ако даден продукт не е наличен, купувачите могат да видят етикет "не е наличен". Но ще трябва да актуализирате структурираните данни със съответната информация за наличност.

Не пренасочвайте към други продуктови страници

Няма смисъл да пренасочване на страници с продукти, които не са налични, към други продуктови страници. Купувачите, които избират връзка към продукт в навигационното меню, очакват да видят този продукт на следващата страница. Ако навигационната връзка ги пренасочва към съвсем друга продуктова страница, купувачите ще бъдат объркани.

Вместо да ги пренасочвате към други продуктови страници, включете раздел със свързани продукти в долната част на страниците с изчерпани наличности. В този раздел можете да покажете продукти в наличност, които са свързани с изчерпаните продукти, представени на страниците. След като видят, че продуктът не е наличен, купувачите могат да посетят някой от свързаните продукти в този раздел.

Помислете за резервен доставчик

В зависимост от това колко често се сблъсквате с изчерпани наличности, може да искате да помислите за резервен доставчик. Резервният доставчик, разбира се, може да ви помогне за по-бързото попълване на запасите от продукти. Ако даден продукт ви липсва, можете да се обърнете към резервен доставчик.

Резервният доставчик е вторичен доставчик на продукти. Обикновено го използвате само когато основният ви доставчик не може да достави продуктите. Може би основният ви доставчик изпитва логистични затруднения или е затрупан с поръчки от търговци. Независимо от това, ако основният ви доставчик не може да изпрати своевременно нови продуктови единици, можете да ги поръчате от резервен доставчик.

Изчерпването на наличностите е неизбежно. Всъщност те ще стават все по-чести с разрастването на магазина ви за електронна търговия и с увеличаването на броя на клиентите. За щастие, можете да се справите с изчерпаните наличности, като следвате дозите и забраните.