Публикации в GMB

Използвате ли публикациите в Google в маркетинговата си стратегия за местен бизнес? Налична чрез Google My Business (GMB), тя е изключително полезна функция за местните фирми. С помощта на Google Posts можете да рекламирате продукти и услуги, да обявявате предстоящи събития, да споделяте промоции и др. За да я интегрирате ефективно в стратегията си за местен бизнес обаче, трябва да се запознаете с публикациите в Google и с начина им на работа. Как да популяризирате местния си бизнес с публикации в Google

Какво представляват публикациите в Google My Business?

Google Моят бизнес Публикациите са специални публикации в стил блог, създадени чрез таблото за управление на GMB на даден бизнес. Те поддържат максимум 1500 знака, както и изображение по избор или видео и незадължителен призив за действие (CTA).

Google My Бизнес Публикациите се показват в знания панел за съответните, обикновено маркови, търсения и за бизнеса Карти на Google адрес. Когато даден потребител търси вашата местен бизнес марка име в Google, той може да види панела с познания в дясната част на търсене резултати. Всички публикации в Google My Business, които сте публикували наскоро, ще се появят в долната част на панела с познания за местния бизнес, заедно с връзка, озаглавена "Преглед на предишни актуализации в Google", върху която потребителите могат да кликнат, за да получат достъп до по-стари публикации в Google My Business. В допълнение към панелите със знания публикациите в Google My Business се появяват и в Google Maps, когато потребителят въведе или избере адрес на местен бизнес.

Видове публикации в Google My Business:

• Какво е новото
• Събитие
• Оферта
• Продукт

Въпреки че GMB съществува от 2014 г., Google въведе Google My Business Posts едва през 2016 г. По това време публикациите в Google My Business бяха ограничени до кандидатите на президентските избори в САЩ през 2016 г. Само няколко месеца след тестването на функцията сред кандидатите за президент Google я разпространи сред малък брой избрани предприятия. Днес всички местни предприятия с проверен GMB списък могат да създават публикации в Google My Business Posts.

Ползи от използването на публикации в Google My Business

Публикациите в Google My Business могат да помогнат на вашия местен бизнес по няколко начина. Тъй като те се показват директно в панела със знания, потребителите на Google ще ги видят, независимо дали ще кликнат и ще посетят уебсайта на местния ви бизнес. В резултат на това можете да използвате публикациите в Google My Business Posts, за да публикувате съобщения, които заслужават внимание и са от значение за аудиторията на вашия местен бизнес. Може би искате да обявите специална продажба или може би искате да съобщите за появата на нов продукт или услуга. Публикациите в Google My Business гарантират, че всеки, който търси марката на вашия местен бизнес, ще види съобщенията ви в панела за знания.

Можете да използвате публикациите в Google My Business, за да насочите трафика към уебсайта на местния си бизнес. Когато създадете публикация в Google “Какво ново”, ще имате възможност да добавите CTA бутон. След това можете да посочите връзка за бутона CTA, която да насочва потребителите към вашия уебсайт или друг цифров имоти. Ако стартирате блог например в уебсайта на местния ви бизнес, можете да споделяте откъси от публикациите в блога си в "Постове в Google Моят бизнес". След като прочетат откъса, потребителите могат да кликнат върху бутона CTA, за да посетят уебсайта ви и да прочетат останалата част от публикацията в блога.

Публикациите в Google My Business могат да помогнат на вашия местен бизнес да привлече повече обаждания от потенциални клиенти. Бутонът CTA "Обади се сега" отговаря на името си, като показва телефонния номер на вашия местен бизнес за потребителите на настолни компютри или бутон "кликни, за да се обадиш" за потребителите на мобилни устройства.

Как да започнете работа с публикации в Google My Business

Преди да създавате публикации в Google My Business, трябва да проверите своя GMB списък. Посетете google.com/business и щракнете върху бутона "Вход" в горния десен ъгъл. След като влезете в GMB, трябва да видите името на фирмата си, показано в раздел "Местоположения". За да потвърдите своя GMB списък, щракнете върху "Verify now" (Потвърди сега) до името на местния си бизнес и следвайте инструкциите на екрана.

След като Google потвърди вашия списък в GMB, можете да създавате публикации в Google My Business чрез таблото за управление на GMB. От таблото за управление на GMB щракнете върху името на фирмата си в раздел "Местоположения". След това щракнете върху раздела "Публикации" в менюто на лявата странична лента. След това можете да изберете един от четирите поддържани типа публикации.

Създаването на публикация в Google е бърз и лесен процес. След като изберете желания тип публикация, ще видите изскачащ прозорец с няколко основни полета и опции. В полето топ на изскачащия прозорец е икона на камера, който можете да кликнете, за да качите изображение или видеоклип. За публикациите "Какво ново" - най-често използваният тип публикации в Google - ще видите поле под иконата на камерата. Ето и съвети за това поле:

Съвети за създаване на публикации в Google My Business

• Google обикновено показва само първите 100 символа на публикация в Google в панела с познания, така че използвайте първите 100 символа.
• Не използвайте повторно едно и също изображение или изображения за няколко публикации в Google My Business.
• Изберете изображения с ярки, привличащи вниманието цветове, за да генерирате повече показвания на публикациите си в Google My Business.
• Използвайте съотношение 1 към 1 за изображенията. Ако се опитате да качите изображение с различно съотношение на страните, GMB ще ви принуди да го изрежете.
• Опитайте се да публикувате нови публикации в Google My Business поне веднъж седмично. Публикациите, които са по-стари от една седмица, се премахват от панела със знания, което води до значително по-ниска видимост.
• Създавайте кратки, но завладяващи заглавия.
• Разделете текста на няколко малки раздела, като пред всеки раздел поставите подзаглавие.
• Добавете бутон CTA към всяка публикация "Какво ново".
• Попитайте потребители да споделят публикациите ви в Google My Business.
• Публикувайте както чувствителни към времето, така и вечнозелен съдържание.
• Проверете два пъти бутоните CTA, за да се уверите, че съдържат правилния адрес на връзката или телефонен номер. Ако адресът на връзката или телефонният номер са грешни, публикацията няма да има голяма стойност за вашия местен бизнес.

Как да проследявате ефективността на публикациите в Google My Business

Можете лесно да писта на представяне на публикациите си в Google My Business от таблото за управление на GMB. Просто щракнете върху името на местния си бизнес, а след това върху раздела “Публикации” в менюто на лявата странична лента. В долната част на всяка публикация в Google ще видите броя на прегледите и кликванията върху CTA, които публикацията е генерирала след публикуването си. Колкото повече преглеждания и кликвания генерира дадена публикация в Google, толкова по-добре.

Повечето технически грамотни местни фирми осъзнават стойността на списъка в GMB. Само малка част от тях обаче се възползват от функцията на Google My Business Posts в GMB. Създавайки публикации в Google My Business Posts, ще отличите местния си бизнес от неговите конкуренти.