Защо трябва да наемете консултант по пренасочване

Основни причини, поради които трябва да наемете консултант по пренасочване

A пренасочване се използва за изпращане на аудиторията ви от една страница към друга, когато сте направили промени в съществуващата страница, променили сте домейн адрес, или изтриване на страница. Тя се използва, когато искате да директно посетителите ви към нова страница, без да променяте URL адреса. Нека видим какво кои са пренасочванията и кога се нуждаете от тях.

Откакто Google стартира Основни уеб показатели, уеб администраторите се притесняват за класирането на своите уебсайтове. Много неща се случват в задния край, когато става въпрос за анализиране на представянето на вашия уебсайт в търсене двигател. Google ботове проверявате всеки аспект на уебсайта си, включително съдържание, скорост на зареждане на вашите страници, клиентите опити дори връзките за пренасочване.

Реализиране на пренасочвания

Един от начините за улесняване на навигацията в сайта на клиентите ви е да подобрите структурата на вътрешните и външните връзки. Това са всички части на SEO. SEO оптимизацията обаче е нещо повече от добро съдържание, удобен за мобилни устройства уебсайт, гладка навигация и бързо зареждане на страниците. Трябва да обърнете внимание на техническите аспекти на уебсайта си, както и на на страницата и извън страницата оптимизация. За Google потребителското изживяване е от най-голямо значение.

Случвало ли ви се е да посетите даден уебсайт, за да бъдете пренасочени към друга страница? Е, това не се харесва на никого! Това се случва, когато собственикът на уебсайта е изтрил страницата, която сте търсили, и я е заменил с друга страница. Той е настроил връзките за пренасочване така, че да ви изпращат към нова страница. Така че, когато отворите URL адреса на уебсайта, ще бъдете пренасочени към друга страница. Това може да изглежда малко неудобно, но е много по-добре от Грешка 404 съобщение (който се появява на екрана, когато търсената страница не съществува).

Почти всеки собственик на уебсайт има няколко вътрешни и външни връзки които изпращат аудиторията ви към страницата за грешки. Представете си броя на клиентите, които губите при конкурентите си, защото не сте могли да им предложите това, което търсят. Ето защо пренасочванията са важни. Трябва да настроите тези страници за всяка връзка или уеб страница, която е изтрита, не е индексирана от Google, зарежда се твърде дълго или е временно неактивна.

В тази статия ще ви запознаем с всичко, което трябва да знаете за пренасочванията, как работят, какво могат да направят за вашия бизнеси как те могат да помогнат за класирането на вашия уебсайт. Най-важното е, че ще ви дадем причините, поради които трябва да наемете SEO специалист за пренасочване консултант да работите върху тази техническа част от оптимизацията на вашия уебсайт. И така, нека да разгледаме.

Защо са необходими пренасочвания?

Може би се чудите каква е целта на пренасочванията. Както споменахме по-рано, те са за изтритите страници.

Да речем, че стартирате Електронна търговия и имате много външни връзки, които изпращат аудиторията ви към страница на продукта. Създали сте връзка към продуктовите страници и сте ги изпратили на блогъри, инфлуенсъри и афилиейт търговци. Също така сте добавили тези връзки към вашите блогове и други страници. Решавате да премахнете този продукт от уебсайта си и да изтриете страницата. А сега какво да кажем за връзките, които изпращат зрителите към продуктовата ви страница? Всеки път, когато потребителят щракне върху URL адреса на тази страница, той ще получи съобщение за грешка, което гласи "Страницата не е намерена". Ако сте включили връзки към тези страници в уебсайта си, това ще навреди на класирането на уебсайта ви.

Именно тук се появяват пренасочванията. Те ви позволяват да замените тези страници с една страница и да пренасочите клиентите си към ново съдържание. Пренасочванията също така са полезен за хора, които са закупили нов адрес на домейн за съществуващия си уебсайт.

За предотвратяване на дублиращи се URL адреси

Един уебсайт може да съществува в дублиращи се URL адреси. Например, ако сте преминали от Превръщане на HTTP в HTTPS, ще имате едно и също съдържание и в двата протокола, което ще затрудни индексирането на страниците от ботовете на Google. Това се наблюдава и при уебсайтове, които започват с www, и при версия без www. Този проблем може да бъде отстранен чрез прилагане на 301 пренасочване, което пренасочва зрителите ви към една актуализирана страница.

Кога е необходимо да прилагате пренасочвания?

Пренасочването е необходимо, когато:

• Променяте структурата на URL адреса на страницата
• Мигриране HTTP към HTTPS
• Премествате уебсайта си от един домейн в друг
• Сливате два уебсайта
• Обновявате уебсайта си, което води до промени в структурата му.

Възможно е да се нуждаете от пренасочване, ако изтриете страници от уебсайта си или обратната връзка, към която сочи вашият уебсайт, бъде премахната от търсачката. Важно е да се консултирате с консултант по пренасочване, преди да правите промени самостоятелно. Пренасочването може да окаже отрицателно въздействие върху вашата SEO оптимизация и върху работата на клиентите, ако е направено неправилно.

Ако се възползвате от помощта на екип за SEO или консултант по пренасочване, хората дори няма да забележат, че са били пренасочени. И така, въпросът е как да настроите страницата за пренасочване? Или как можете да гарантирате, че клиентите ви ще бъдат изпратени на новите страници, когато щракнат върху връзките към страниците, които вече не съществуват? Нека видим.

Създаване на пренасочване

Процесът е малко труден за собствениците на уебсайтове. Освен ако не сте технически грамотен уеб администратор, най-добре е да оставите задачата на професионален SEO експерт, тъй като той може лесно да настрои пренасочването за целия ви уебсайт, няколко страници или външни страници. Това е copy-paste работа, но се предполага, че трябва да вземете правилния .php код и да го копирате в съответната папка в местоположението на хостинга на вашия уебсайт. Веднага след като приключите с настройката на страницата за пренасочване, 301 пренасочване на връзката ще се активира и посетителите ви ще бъдат изпратени на новата страница. Дори ако са въвели URL адреса на вашата стар или остарял продукт, който вече не е наличен в магазина ви, можете да бъдете спокойни, че връзката за пренасочване ще ги отведе до правилната страница.

Представете си, че ръчно променяте всяка страница на уебсайта си на нова страница. На първо място, невъзможно е да замените връзките на стотици страници с връзки към нови сайтове. Това не само ще е много работа, но може би вече сте разпространили визитните си картички и други печатни материали сред клиентите си. Как те ще разберат връзката към новите ви уебсайтове? Най-доброто, което можете да направите, е да създадете пренасочване. Създаването на нова връзка няма смисъл, тъй като по-голямата част от клиентите ви вече имат старите връзки. Освен това това не е от голямо значение. Вашата аудитория едва ли ще забележи, че е пренасочена към друга страница. Те ще намерят същото съдържание и страници, само че с новата връзка.

Видове пренасочвания

301 Пренасочване

Това е най-бързият и сигурен начин да пренасочите аудиторията си към нова страница. Да речем, че обновявате уебсайта си, като премахвате старата статии с актуализираните. Не искате да премахване на съществуващите връзки, тъй като те вече са индексирани. Можете да приложите 301 пренасочване, което ще доведе хората до актуализираната статия. Нищо не се променя, но старата статия ще бъде изтрита и заменена с нова. И новата статия вече ще се показва в търсачката.

302 Пренасочване

Това е временно пренасочване. Деактивирали сте определена страница от уебсайта си за кратък период от време, но планирате да я възстановите по-късно, затова сте настроили 302 пренасочвания. Това временно ще изпрати вашата трафик на уебсайта към новата страница, докато не възстановите оригиналната страница. Пренасочването 302 работи, но е сравнително по-сложно за настройване от пренасочването 301. Имайте предвид, че то е само за временна употреба. Най-добре е да го избягвате, освен ако не е абсолютно необходимо.

Обновяване на Meta

Това са пренасочвания на ниво страница, които вършат същата работа като 301 и 302 пренасочвания, но са бавни и не осигуряват добра използваемост. Трябва да разгледате горните алтернативи, тъй като те са много по-добри. Мета Опресняването води зрителите ви до страница, на която пише: "ако не бъдете пренасочени след 3-10 секунди, моля, кликнете тук". Нека си признаем - никой не иска това. Вместо това хората ще натиснат бутона "Назад" и ще използват уебсайта на конкурента ви, вместо да чакат да се зареди вашата страница. Meta Refresh също може да навреди на класирането ви в търсачките.

След като вече знаете различните видове пренасочвания и техните приложения, нека разгледаме няколко важни причини, поради които трябва да наемете консултант по пренасочване, преди да настроите пренасочването. Нека да разгледаме.

Наемете консултант по пренасочване за вашата SEO оптимизация

Пренасочването играе съществена роля в SEO оптимизацията на вашия уебсайт. Това е така, защото Google дава приоритет на потребителското изживяване преди всичко. Ако имате няколко страници, които пренасочват зрителите ви към 404 страница за грешки, трябва да я замените с нова връзка или да премахнете тези връзки изцяло. Така или иначе, важно е да проверите и да откриете страниците, които показват грешки. Трябва да премахнете или замените тези страници, за да осигурите на клиентите си прилично потребителско изживяване.

Ето как консултант по пренасочване може да ви помогне с връзките за пренасочване.

Подобряване на вашата SEO оптимизация

Както беше споменато по-горе, връзката за пренасочване оказва значително влияние върху класирането ви в SERP. Въпреки това, простото създаване на пренасочване за страниците, които не се индексират или са трайно премахнати от търсачката, няма да свърши работа.

Трябва да сте сигурни, че сте настроили правилно пренасочването, защото в противен случай то ще навреди на класирането ви в SERP. От само себе си се разбира, че пренасочванията работят само когато са изпълнени правилно. A лош ще доведе до загуба на трафик към вашия уебсайт и до ниско класиране в търсачките. Ето защо е по-добре да наемете консултанти по пренасочване и да обсъдите целите си с професионалист, преди да създадете новите страници за новите си връзки.

Добър за миграция на уебсайтове

Трудно е да се настроят 301 или 302 пренасочвания за няколко блога, да не говорим за мигриране на целия уебсайт. Трябва ви миграция на уебсайтове стратегия за по-голям проект, като например преминаване от HTTP към HTTPS или създаване на нов уебсайт. Независимо дали актуализирате структурата на URL адресите си или променяте домейна на сайта си, консултантът по пренасочване може да ви даде най-добрия съвет за това коя настройка за пренасочване може да се използва, за да се осигури безпроблемна миграция на вашия уебсайт към нова страница. Те също така ще уведомят Google за промените в домейна ви, за да могат ботовете на Google да индексират новите страници.

Проверете настройката за пренасочване

След като сте настроили 301 пренасочване, как да разберете дали то пренасочва аудиторията ви към правилната страница? Точно тук се появяват инструментите за проверка на пренасочването. Тези инструменти ви показват пътя, който пренасочената връзка следва, за да изпрати аудиторията ви към новите страници, без да изтрива старите връзки или адреса на домейна. Ако даден URL адрес е пренасочен многократно или ако зареждането му отнема повече от средното време, аудиторията ви ще изостави страницата ви. Това се случва, когато изтриете страница, която вече е била пренасочена. Тя продължава да се добавя към веригата, което прави страниците бавни за зареждане за вашата аудитория.

Ако искате да осигурите на аудиторията си отлично изживяване, трябва да проверите настройките за пренасочване. Това не е еднократен процес. След внедряването трябва да използвате инструментите за проверка на пренасочването, за да следите ефективността на всяка връзка и да видите как работи в търсачката. Консултант по пренасочване или SEO специалист е запознат с най-добрите инструменти за проверка на пренасочване, които ви дават представа за ефективността на вашите пренасочващи връзки.

Те помагат за преминаването от HTTP към HTTPS

Ако все още не сте преминали, сега е моментът да наемете компания за SEO оптимизация и да прехвърлите адреса на уебсайта си от HTTP към HTTPS. Мигрирането на адреса на уебсайта ви означава и изпращане на трафика ви към новата страница. Това ще бъде по-голям проект, тъй като не става дума за замяна на няколко блога или остарели продукти с най-новите. Трябва да мигрирате целия уебсайт по такъв начин, че аудиторията ви дори да не забележи промяната и да се наслаждава на същото преживяване, както преди миграцията.

По принцип консултантът по пренасочване ще създаде 301 пренасочвания, за да прехвърли HTTP към HTTPS за постоянно. Можете да опитате няколко WordPress плъгини за настройване на пренасочвания, но е по-добре да не разчитате на тях, когато премествате цялото съдържание на уебсайта. Трябва да наемете професионалист, за да настроите лесно пренасочването. Не забравяйте да информирате Google за промените, които сте направили в уебсайта си. Това може да бъде направено чрез Конзола за търсене.

Професионален консултант ще се погрижи за миграцията. Той също така ще уведоми Google след въвеждането на 301 пренасочвания. Най-хубавото е, че консултантът по пренасочване ще следи миграцията от самото начало до нейното приключване. Те също така ще проверяват дали всичко работи добре за вашата аудитория. Как им харесва преживяването и колко време отнема зареждането на новия ви уебсайт? Тези малки неща могат да окажат голямо влияние върху класирането ви в търсачките. Освен това ботовете на търсачките трябва да пълзене вашите страници за индексиране.

По-добро потребителско изживяване

Успехът на вашия уебсайт и на SEO оптимизацията зависи от много други фактори, освен от съдържанието. Може да публикувате най-доброто качествено съдържание или имате прекрасен уебсайт, но аудиторията ви няма да се задържи, ако имате много празни страници, които показват съобщение за грешка 404. Тук не става въпрос само за преместване на уебсайта на нов адрес на домейн или за актуализиране на съдържанието на страниците. Възможно е също така да сте свързали външни блогове или изследване страници, които могат да бъдат изтрити по-късно.

Да предположим, че управлявате уебсайт за цифров маркетинг. Добавили сте множество блогове и сте поставили връзки към маркетингови инструменти на трети страни. Добавили сте и връзки към блогове и научни статии, които дават на аудиторията ви повече информация за вашите услуги. Какво ще стане, ако тези инструменти или блогове бъдат изтрити от търсачката? Когато потребителят щракне върху тези страници от вашия уебсайт, ще получи съобщение за грешка. Това води до лошо потребителско изживяване и на свой ред до ниско класиране в търсачката. Проблемът тук е в намирането на страниците, които вече не съществуват, и заместването им с ново съдържание.

Експертите казват, че не трябва да изтривате страница от търсачката, докато не подготвите резервно копие. Най-голямото предимство на наемането на SEO специалист или консултант по пренасочване е, че те ще наблюдават работата на уебсайта ви, ще проверят всички обратни връзки, които пренасочват зрителите ви към страницата с грешка 404, и ще приложат подходящ план за пренасочване, за да разрешат проблема.

Пренасочване към правилните страници

Целта на пренасочването е да изпрати трафика на уебсайта ви към подобна страница, която е актуализирана малко или има свежо съдържание, което изглежда подходящо за вашата аудитория. Например, да кажем, че имате продуктова страница за червена рокля. Роклята е изчерпана, така че сега трябва да премахнете страницата. Можете да приложите пренасочване, но се уверете, че потребителите ви са пренасочени към подобна рокля или рокля в същия цвят.

Това е така, защото аудиторията ви кликва върху URL адреса, за да получи стария продукт. Те ще се подразнят, ако бъдат пренасочени към страница с дънки или аксесоари. По същия начин, ако пренасочвате аудиторията си към нова блог, трябва да се уверите, че тя е свързана с по-стария блог или с това, което търси вашата аудитория.

Избягване на веригите и примките

Казано по-просто, веригите и циклите се появяват, когато има повече от едно пренасочване между първоначалната и текущата уеб страница. Този проблем възниква по време на миграцията на уебсайта.

Да предположим, че когато сте създали уебсайта си, страницата "Услуги" е била на място А. Решили сте да я преместите в местоположение Б, тъй като сте направили промени в структурата на URL адреса. Стартирахте нов уебсайт и преместихте страницата за услуги в местоположение В. Това създаде веригата. Веригата е ненужна и може да навреди на класирането на уебсайта ви, тъй като зареждането отнема много време, когато потребителят е пренасочен от A към B към C. Трябва да ги избягвате.

Наемете консултант по пренасочване, който има опит в отстраняването на проблеми с веригите и циклите при пренасочване на уебсайтове. Специалистът ще премахне B от веригата и ще свърже директно местата A и C. Това ще ускори процеса на зареждане и ще осигури на аудиторията ви безпроблемно преживяване. Всъщност хората дори няма да забележат кога са пренасочени, ако поддържате процеса прост.

Колко време ви е необходимо пренасочването?

Джон Мюлер от Google заяви че "След няколко години старите URL адреси често вече не са достъпни и можете да капка тези пренасочвания." Пренасочването може да бъде премахнато след няколко години, тъй като по-старите пейджъри вече не са достъпни, а хората автоматично ще бъдат изпращани към текущите ви URL адреси (независимо дали сте въвели пренасочвания или не). Така че те не са необходими, след като тази продължителност приключи.

Ако обаче не сте сигурни в числата, няма нищо лошо да запазите пренасочванията. Както вече споменахме, хората почти не забелязват, че са пренасочени. Освен това това изобщо не се отразява на потребителското ви изживяване. Ако не друго, пренасочванията само подобряват преживяването им, като ги изпращат към актуализирани страници. Така че можете да ги запазите толкова дълго, колкото искате.

Долна линия

Въпреки че пренасочването е най-подходящо за уебсайтове, които мигрират домейна си или обновяват уеб страниците си, то трябва да бъде извършено от професионалист, ако се нуждаете от най-добри резултати. Наемете консултант по пренасочване, за да осигурите гладко и безпроблемно преместване на уебсайта си от една точка в друга. Позволете на клиентите си да се насладят на най-доброто изживяване на вашия уебсайт. На добър час!