Как да обработваме страници за електронна търговия с прекратени продукти - Съвети за SEO

Прекратените продукти са неизбежни при управлението на магазин за електронна търговия. Вероятно няма да можете да продавате всички съществуващи продукти в магазина си за електронна търговия за неопределено време. Тъй като добавяте нови продукти към инвентара на магазина си за електронна търговия, може да спрете да продавате някои от съществуващите продукти. Вместо обаче да изтривате страниците за прекратените продукти, трябва да ги оптимизирате. Извършване на някои основни дейности в сайта търсене оптимизация на двигателя (SEO) ще увеличаване на стойността на прекратените продуктови страници.

Изпълнение на оставащите поръчки

Опитайте се да изпълните всички останали поръчки за прекратени продукти. Отмяната на останалите поръчки ще доведе до загуба на продажби и недоволни купувачи. Ако приемете, че все още разполагате с прекратения продукт на склад или можете да го набавите от доставчик, продължете и изпълнете останалите поръчки.

След като решите, че искате да премахване на продукт от инвентара на вашия магазин за електронна търговия, можете да актуализирате страницата със съобщение "Прекратено", като същевременно деактивирате функционалността на страницата за добавяне към количката. Новите купувачи няма да могат да правят поръчки за прекратения продукт. Разбира се, някои клиенти може да са направили поръчки, преди да актуализирате страницата. Изпълнението на тези останали поръчки ще гарантира, че те имат положителен опит което повишава продажбите и удовлетвореността.

Премахване от навигацията

Ако в магазина ви за електронна търговия вече не се продава даден продукт, трябва да го премахнете от навигацията на магазина. Не е необходимо да го изтривате. Напротив, изтриването на преустановения страница на продукта може да има неблагоприятни последици за SEO оптимизацията на вашия магазин за електронна търговия.

Изтриването означава, че ще загубите SEO ползите от обратните връзки на страницата с продукти с отстъпка. Обратните връзки насърчават по-високото класиране в търсачките. Ако изтриете страница за продукт с намалена цена, вашият магазин за електронна търговия ще загуби всички обратни връзки на страницата. Може би тя има 20 обратни връзки, а може би има 2000 обратни връзки. Независимо от това, обратните връзки няма да работят, ако изтриете страницата, нито ще предадат SEO капитал или сок от връзки на вашия магазин за електронна търговия.

Премахването на страницата на прекратения продукт от навигацията на магазина за електронна търговия ще запази обратните му връзки, като същевременно ще затрудни намирането му от купувачите. Вашият магазин за електронна търговия ще получи SEO ползи от обратните връзки на страницата. Въпреки това купувачите няма да се натъкват на страницата при търсене на продукти. След това можете да оптимизирате страницата за преустановения продукт, така че тя да не влачене понижи класирането на вашия магазин за електронна търговия в търсачките.

Покажи свързаните продукти

За да оптимизирате страниците за продукти, чието предлагане е преустановено, помислете за показване на свързани продукти на страниците за тях. Заедно със съобщението "Преустановено" включете набор от свързани продукти.

Купувачите, разбира се, не могат да правят поръчки за спрени от продажба продукти. Като показвате свързани продукти, може все още да успеете да ги конвертирате. Ако продуктите са тясно свързани с преустановения продукт Представени на страницата, някои купувачи може да поискат да ги купят. Купувачите ще забележат, че представеният продукт е спрян от продажба, но вместо това могат да купят някой от свързаните продукти.

Уверете се, че всички страници за прекратени продукти имат и лента за търсене. Купувачите може да поискат да търсят друг продукт, ако желаният от тях продукт е спрян от продажба. Барът за търсене ще им позволи да търсят в магазина ви за електронна търговия други продукти, без да напускат страниците с прекратените продукти.

Добавяне на структурирани данни

Можете да оптимизирате страниците за прекратени страници, като добавите структурирани данни към тях. Структурираните данни ви позволяват да предавате информация за страниците на търсачките. Когато търсачките открият структурирани данни, добавени към дадена страница, те ще ги използват, за да индексират и ранг страницата.

Съществуват десетки различни типове структурирани данни, включително за продукти. Структурираните данни за продукти са предназначени за използване с продукти за електронна търговия. Тя е налична в схема лексикален запас. Можете да използвате структурирани данни за продукти, за да уведомявате Google за прекратени продуктови страници.

Можете да използвате офертата маркиране в рамките на структурираните данни за типа на продукта. Маркировката на офертата поддържа информация, свързана с офертата, за продукти за електронна търговия, като цена и наличност. А за наличността можете да посочите прекъснат. Тези структурирани данни ще помогнат на Google да идентифицира страниците с преустановени продукти на вашия магазин за електронна търговия.

В допълнение към прекратените продукти можете да използвате обозначението за оферта, за да посочите следната наличност за продуктите:

- Обратно нареждане

- Няма наличност

- В наличност

- Само в магазина

- Само онлайн

- Ограничена наличност

- Разпродадени

- Предварителна поръчка

- Предварителна продажба

Архив

Ако използвате Shopify, може да искате да архивирате прекратените продукти. Shopify предлага опция за архивиране на продукти. Избирането на опцията за архивиране ще премахне съответния продукт от всички колекции и тагове, което означава, че купувачите няма да могат лесно да го намерят, но страницата на продукта ще остане жива.

Можете да архивирате прекратен продукт в Shopify от раздел "Продукти" на съдържание управление система (CMS). Изберете продукта, който искате да архивирате. Наличната опция за архивиране се намира на страницата с подробности.

Чрез архивиране на прекратени продукти можете лесно да ги добавите обратно в магазина си за електронна търговия в бъдеще. Ако например искате да започнете отново да продавате прекратен продукт, можете да го деархивирате. Деархивирането на продукта ще го добави отново към колекциите и етикетите и ще позволи на купувачите да го купят. 

Архивирането е благоприятна за SEO алтернатива на изтриването на прекъснати продуктови страници. Страниците ще останат в реално време, така че ще предадат SEO равенство на вашия магазин за електронна търговия. Купувачите обаче няма да могат лесно да намират прекратените продуктови страници, тъй като към тях няма да бъдат добавени колекции или тагове.

 Какво става с пренасочването към страници с налични продукти?

Някои магазини за електронна търговия просто пренасочване страниците с прекратени продукти в страници с налични продукти. Те ще насочат страниците си с прекратени продукти към други продуктови страници в своите магазини за електронна търговия, като използват 301 или 302 кодове за пренасочване. Но пренасочването не се препоръчва поради няколко основни причини. 

Пренасочването на страници с прекратени продукти към страници с продукти в наличност може да обърка купувачите. Някои купувачи могат да поставят продуктови страници в отметки. Други могат да следват връзки към продуктови страници, споделени в социалните медии. Когато бъдат пренасочени, те няма да разпознаят, че продуктите са спрени от продажба. Купувачите няма да видят съобщението "Преустановено". Вместо това те ще видят различен продукт след пренасочването.

Пренасочването също може да обърка търсачките. Съществуват два основни вида пренасочвания: 301 и 302. При пренасочване 301 търсачките ще приемат, че страницата с прекратения продукт е преместена на ново място. При пренасочване 302 те ще приемат, че страницата с прекратения продукт временно е преместена на друго място.

Не изключвайте страниците с прекратени продукти от вашата SEO оптимизация стратегия. Макар че изтриването им може да звучи като най-лесното решение, можете да извлечете повече стойност от прекратените продуктови страници, като ги оптимизирате.