Какво прави специалистът по цифров маркетинг

Научете Всичко за профила на цифровия маркетинг

Намираме се в епоха, в която интернет и цифровите устройства, като настолни компютри, лаптопи, таблети, телефони и особено смартфони, са много важна част от ежедневието ни. Броят на хората, които имат достъп до интернет, се увеличава с всеки изминал ден.

Според Нашият свят в данни, общият брой на интернет потребители в световен мащаб е над 3,4 милиарда през 2016 г. С намаляването на разходи на интернет, въпреки че скоростта му постепенно нараства, не е изненадващо, че оттогава тези статистически данни само се увеличават. Благодарение на това маркетинговите стратегии на фирмите и корпорациите не е необходимо да се ограничават до печатните медии и табелите. В света на маркетинга цифровият маркетинг е новото черно.

И така, нека започнем. Независимо дали искате да се присъедините към цифрова маркетингова компания или да станете сами дигитален маркетолог на свободна практика, или търсите да наемете дигитални маркетолози или агенции за дигитален маркетинг за вашия бизнес или просто се интересувате от него, ако искате да получите идея на какво, къде, кой и как в цифровия маркетинг, сте на правилното място.

Какво прави специалистът по цифров маркетинг?

Дигиталният маркетолог отговаря за развитието и поддържането на значими взаимоотношения с клиентите чрез различни онлайн платформи. Те използват стратегии като търсене оптимизация на двигателя (SEO), маркетинг на съдържанието, маркетинг в социалните медии, имейл маркетинг и други, за да привлечете потенциални клиенти в мрежата.

Важен елемент от работата на специалистите по цифров маркетинг е оптимизирането на уебсайтове за търсачките. Това включва проучване популярни ключови думи свързани с техния продукт или услуга, като задавате заглавия на страниците, които включват тези ключови думи с подходяща дължина, писане мета описания, които да привличат вниманието на потребителите в SERP (Search Engine Results Pages), и да се гарантира, че всички страници са правилно индексирани и форматирани, така че потребителите да могат лесно да ги откриват при органично търсене.

Освен това дигиталните маркетолози създават съдържание чрез блогове, видео уроци, задачи, свързани с графичния дизайн, като например инфографики; те също така управляват кампании за изграждане на марка ангажираност в различни платформи на социалните медии като Facebook и Instagram. Освен това те работят по имейл кампании, като създават висококонвертиращи линии на темите, които водят потенциалните клиенти към определена фуния или цикъл на покупка - това помага увеличаване на процент на задържане сред абонатите, които се интересуват от техните продукти/услуги.

Дигитални маркетолози изследване тенденции в своя бранш, за да изпреварят конкурс; писта Анализи от различни канали, включително посещения на уебсайтове и конверсии; проверка на онлайн присъствието и успехите на конкурентите; разработване на планове за по-добро таргетиране на аудиториите с подходящи съобщения; анализирайте данните за конверсиите, събрани от кампаниите за A/B тестване, и ги оптимизирайте по подходящ начин; използвайте инструментите на Ads Manager, за да създавате завладяващи реклами, предназначени специално за целевите пазари в множество канали като Google Ads или Bing Реклами и т.н. - всички тези дейности са част от ежедневната работа на специалистите по цифров маркетинг.

Какво е цифров маркетинг?

Цифровият маркетинг е просто използването на интернет и цифрови устройства за популяризиране на продукти, услуги, кампании, предприятия и организации не само с помощта на телевизионни реклами, но и чрез уебсайтове, платформи за социални медии и приложен софтуер. Цифровият маркетинг може да се извършва както с помощта на онлайн, така и с офлайн цифрови средства.

Офлайн дигиталният маркетинг се състои главно от радио- и телевизионни реклами, докато онлайн маркетингът се отнася до рекламите и промоциите, които виждаме онлайн в различни медии, като например платформи за социални медии и мобилни приложения. Въпреки че офлайн дигиталният маркетинг все още се използва като популярен маркетингов стратегия, в сравнение с онлайн цифровия маркетинг, той се счита за доста остарял. Днес термините "цифров маркетинг" и "онлайн маркетинг" често се използват като взаимозаменяеми.

Каква е основната роля на специалиста по цифров маркетинг?

Основната роля на специалиста по цифров маркетинг е да разработва и управлява силни маркетингови стратегии, които са ефективни за генериране на повече продажби, трафик или клиенти за съответния продукт или услуга. Дигиталните маркетолози отговарят основно за това маркетинговите им кампании да бъдат не само добре обмислени, но и ефективни и надеждни. Освен това на специалистите по дигитален маркетинг се възлагат и други различни отговорности в зависимост от вида на дигиталния маркетинг, с който се занимават.

Какви са видовете цифров маркетинг?

Знаем, че офлайн дигиталният маркетинг се състои главно от телевизионни и радиореклами. Но какво да кажем за онлайн цифровия маркетинг? Когато някой каже "онлайн маркетинг", често се сещаме само за реклами в социалните мрежи и за реклами от мобилни приложения или игри. Но това не е целият обхват на онлайн маркетинга. Онлайн дигиталният маркетинг може да се класифицира най-общо в следните основни видове:

• Маркетинг на съдържанието
• Оптимизация за търсачки(SEO) Маркетинг/маркетинг на търсачки (SEM)
• Маркетинг по имейл
• Партньорски маркетинг
• Маркетинг в социалните медии
• Мобилен маркетинг

Каква е ролята на дигиталния маркетолог във всеки от тези специфични типове?

Въпреки че споделят обща цел за ефективно популяризиране на продукти и услуги, подходът за постигане на тази цел е много различен за всеки от гореспоменатите видове цифров маркетинг. По-подробно казано:

• Маркетинг на съдържанието: При този вид маркетинг маркетинг мениджърът или изпълнителният директор отговаря за създаването, редактирането и публикуването на популярно и подходящо съдържание за привличане и поддържане на силна и добре дефинирана клиентела.

• Маркетинг на търсачки: Този вид маркетинг се прави, за да се подобри стратегията за SEO и PPC (Pay-per-click) за реклами на всеки уебсайт, така че да се увеличи класирането на този уебсайт в страницата с резултати от търсенето и да се вкарат повече трафик на уебсайта.

• Маркетинг по имейл: Маркетингът по електронна поща е свързан с изпращането на добре разработени търговски имейли до членовете на пощенския списък на даден уебсайт или до клиентите на даден бизнес като начин за популяризиране на техните продукти и услуги и за актуализиране на информацията за всяка нова промяна. Всяко електронно писмо, изпратено от предприятие до потребител, може да се счита за маркетинг по електронна поща.

• Партньорски маркетинг: При партньорския маркетинг маркетинговият мениджър получава комисиона всеки път, когато успее да генерира продажби или трафик за продукт или услуга, предлагани от друг бизнес или уебсайт. Това означава, че при партньорския маркетинг приходите на маркетинг мениджъра зависят пряко от способността му да влияе на потенциалните клиенти.

• Маркетинг в социалните медии: Този вид маркетинг обикновено се прави от организации или хора с голям брой последователи в социалните медии, известни като влиятелни личности. При маркетинга в социалните медии дигиталният маркетолог отговаря за популяризирането на продукти или услуги или предприятия чрез добре разработени реклами на техните страници в социалните медии, платени прегледи или дори като позволите на друг бизнес или уебсайт да спонсорира тяхното съдържание.

• Мобилен маркетинг: Както подсказва името, мобилният маркетинг се прави, за да се повлияе на много специфична клиентела, състояща се единствено от хора, които използват мобилни устройства като смартфони или таблети. Всеки маркетинг, извършван от изпращане на текстови съобщения, електронна поща, социални медии до реклами в мобилни приложения, може да се счита за мобилен маркетинг.

Като се има предвид това, на дигитален маркетолог или компания за дигитален маркетинг може да бъде поверено управлението на някоя или няколко от тези отговорности в зависимост от тяхната област на компетентност.

Какъв е обхватът на цифровия маркетинг в Обединеното кралство?

Както беше споменато по-рано, с нарастването на броя на хората, използващи мобилни устройства и интернет, нарасна и необходимостта от цифров маркетинг.

Днес дигиталният маркетинг е не само търсен, но и един от най-приоритетните методи за популяризиране на всеки продукт или услуга, независимо дали са материални или нематериални. В такъв сценарий обхватът на цифровия маркетинг като кариера не може да се счита за ограничен. Според Служба за национална статистика, към 2019 г. 91% от възрастните в Обединеното кралство са потребители на интернет. Сред възрастните на възраст на възраст между 16 и 44 години, 99% са били потребители на интернет. Поради това цифровият маркетинг се превърна в един от най-търсените методи за маркетинг в Обединеното кралство и търсенето на цифрови маркетолози или агенции за цифров маркетинг в Обединеното кралство достига нови висоти.

Къде в Обединеното кралство търсенето на дигитален маркетинг е високо?

Макар че цифровият маркетинг е една от най-търсените професии в цялото Обединено кралство, нуждата от специалисти по цифров маркетинг е по-голяма на определени места, отколкото в останалите области. Може би си мислите защо това е важно. Тази информация е важна, защото колкото по-голяма е нуждата от нещо, толкова по-добро е заплащането за извършването му.

Тази нужда ще доведе до обявяване на високоплатени работни места и съответно до по-добри възможности. И така, къде да намерите тези високоплатени обяви за работа? Докато Лондон, бизнес столицата на Обединеното кралство е очевидният първи отговор на този въпрос, в Обединеното кралство има доста места с голямо търсене на специалисти по цифров маркетинг. Това е особено полезен за хора, които живеят в други райони на Обединеното кралство, или за тези, които все още не могат да си позволят да плащат за начина на живот в Лондон.

Според проучване, проведено от Monster, сайт за работа в Обединеното кралство, въз основа на статистически данни за цифров растеж и заетост. топ Сред 10-те места за започване на кариера в областта на цифровия маркетинг в Обединеното кралство освен Лондон са Манчестър, Лийдс, Брайтън и Хоув, Бристол, Кардиф, Милтън Кийнс, Нюкасъл на Тайн, Белфаст, Бирмингам и Единбург.

Колко печелят специалистите по цифров маркетинг в Обединеното кралство?

Поради голямото търсене на ръководители в областта на онлайн маркетинга в Обединеното кралство добрите специалисти по цифров маркетинг често получават много добро заплащане за своята упорита работа. Заплатите на специалистите по дигитален маркетинг варират в зависимост от два основни параметъра, а именно: длъжността и работното място опит. Често тези два параметъра са взаимосвързани, тъй като новодошлите обикновено започват от сравнително по-ниски позиции.

В Обединеното кралство средната заплата на специалистите по дигитален маркетинг може да варира от около 18 000-20 000 паунда до 45 000-50 000 паунда. Общо работни места се посочва, че средната заплата, предлагана на специалистите по цифров маркетинг в Обединеното кралство, възлиза на около 37 500 GBP. Макар че това е само средната скала на заплащане на дигиталните маркетолози в Обединеното кралство, заплатите на най-добре представящите се мениджъри и директори по дигитален маркетинг започват от около 60 000 до над 100 000 паунда.

В зависимост от отговорната позиция в компанията за цифров маркетинг скалата на заплащане отново варира. Според тази статия от Digital Marketing Jobs, заплатата на стажант в областта на цифровия маркетинг в Обединеното кралство варира средно от 17 000 до 20 000 паунда, докато средната заплата на изпълнителен директор в областта на цифровия маркетинг е около 25 000 паунда.

В доклада се споменава също, че средната заплата на координатор по дигитален маркетинг в Обединеното кралство варира между 28 000 и 36 000 паунда, подобно на тази на мениджър по дигитален маркетинг, който варира между 31 000 и 35 000 GBP, а ръководителят на отдела за цифров маркетинг, който отговаря за ръководството на компания за цифров маркетинг и взема важни решения, свързани със стратегиите за цифров маркетинг, печели средно около 40 000 GBP.

Какви са таксите на специалистите по цифров маркетинг в Обединеното кралство?

Разходите за наемане на дигитален маркетолог или компания за дигитален маркетинг зависят от вида дигитален маркетинг, който искате да направите за своя продукт, услуга или бизнес. Докато в Обединеното кралство специалистите на свободна практика обикновено взимат между 40 и 60 GBP, тарифите на агенциите за дигитален маркетинг са доста различни. Това проучване на Credo разкрива, че средната почасова ставка за дигитални маркетолози или агенции за дигитален маркетинг в Обединеното кралство е приблизително $111,36, което прави около 85 GBP.

За SEO маркетингови услуги, Ускоряване на твърди, че средните месечни ставки в Обединеното кралство варират приблизително между 50 и над 6000 GBP. За маркетинг в социалните медии месечните тарифи, начислявани от агенциите за цифров маркетинг, варират между 100 и над 10 000 GBP, според Гавин Бел. Средните разходи за маркетинг по електронна поща в Обединеното кралство се оценяват на около 14 пенса на контакт от Одобрен индекс. В по-широк мащаб, при цена от 12 пенса на имейл, те изчисляват общите разходи за 10 000 имейла на 1200 GBP.

Какви са необходимите квалификации и умения, за да станете специалист по цифров маркетинг?

За всеки, който иска да започне кариера в областта на цифровия маркетинг, може да е много полезно да има диплома или степен по дисциплини, свързани с цифровия маркетинг. Предметите, свързани с цифровия маркетинг, могат да бъдат всякакви - от реклама, журналистика, творчески или графичен дизайн, бизнес управление на информационните и комуникационните технологии.

Ако обаче нямате диплома за някоя от тези дисциплини, не се притеснявайте. Въпреки че притежаването на диплома за висше образование в някоя от дисциплините, свързани с цифровия маркетинг, се счита за предимство, няма строги ограничения по отношение на квалификациите, необходими за започване на кариера в областта на цифровия маркетинг. Всеки дипломиран специалист може да избере работа в областта на цифровия маркетинг и с помощта на няколко подходящи умения може да се усъвършенства и в работата си. Дори завършилите бакалавърска степен могат да кандидатстват за стажант в различни агенции за цифров маркетинг или компании.

Въпреки това, за да започнете обещаваща кариера в областта на цифровия маркетинг, трябва да имате истински интерес в тази област и няколко подходящи умения. Има тонове дигитални маркетолози, особено фрийлансъри и инфлуенсъри в социалните медии, които нямат диплома, свързана с тази област, но имат силна база от фенове и способности за влияние.

Независимо дали сте завършили съответната специалност, наличието на подходящ набор от умения е много важно за кариера в областта на цифровия маркетинг. Това са някои от най-важните умения, които един начинаещ специалист по цифров маркетинг трябва да притежава:

• Добри умения за вербална комуникация
• Добри умения за писмена комуникация
• Креативност за генериране на уникално и ангажиращо съдържание
• Възможност да повлияете на потенциалните клиенти да опитат препоръчаните от администратора продукти и услуги
• Умение за провеждане на проучвания и изготвяне на анкети за запознаване с клиентите
• Способност за поддържане на добри междуличностни отношения
• Знания в платформите на социалните медии и в мрежите
• Познания за SEO и подобряване на трафика на уебсайта

Освен това са необходими и други умения, като например да владеете добре множество езици, познания за вашите конкуренти в областта на цифровия маркетинг и други технически познания, макар и да не са задължителни, могат да бъдат много полезни по пътя към създаването на силна кариера в областта на цифровия маркетинг.

С развитието на нови и усъвършенствани бизнеси всеки ден, може да се каже, че цифровите маркетолози и агенциите за цифров маркетинг са необходимост от час. Обхватът на дигиталния маркетинг се разширява с времето и с по-нататъшното развитие и технологичен напредък има надежда за много по-добри възможности в областта на дигиталния маркетинг през следващите бъдеще.