Метрики за маркетинг на съдържанието

Маркетинг на съдържанието Метрики Трябва да наблюдавате

Съдържание Маркетингът се състои в създаването и разпространението на ценно и подходящо съдържание, с което аудиторията ви иска да се ангажира. Но това не е толкова просто, колкото да създадете няколко блог публикации и се надяваме на най-доброто. Трябва да знаете как се представя вашето съдържание, а един от начините да направите това е да използвате показатели за маркетинг на съдържанието.

Значението на показателите за маркетинг на съдържанието не може да бъде надценено. Ако не знаете колко добре се представя съдържанието ви, не е възможно да разберете дали то отговаря на вашите цели или нужди.

И ако не можете да измерите успеха на маркетинга си на съдържание усилия, как да разберете кога е време да направите промени? Ето някои показатели, които можете да използвате, за да измервате ефективността на маркетинга на съдържание:

Степен на отпадане

Сайтът процент на отскок е ценен показател, който измерва колко хора напускат сайта ви, след като са посетили само една страница. Това е добър показател за това дали посетителите са намерили какво които са търсили на вашия уебсайт или са били разочаровани от опит.

Високият процент на откази означава, че съдържанието ви не е достатъчно убедително, за да задържи читателите, и те натискат бутона "Назад". Ниският процент на отпадане означава, че правите нещо правилно - хората се задържат, за да прочетат още от вашето съдържание. статии или публикации в блогове.

Процентът на отпадане се изчислява, като се раздели броят на посетителите, които са разгледали само една страница на вашия уебсайт, на броя на посещенията. Ако имате 100 посетители, които са посетили само една страница, процентът на отпадане ще бъде 100%. Това означава, че всеки посетител е напуснал, след като е разгледал само една страница на вашия уебсайт. Не е това, което искате!

Високият процент на отпадане е знак, че трябва да подобрите съдържанието на сайта си, така че да е по-завладяващо и подходящо за потребителите. Можете да добавите по-подходящи ключови думи, да подобрите потребителското преживяване и да подобрите търсене оптимизация на двигателя (SEO).

Средно време на страницата

Средно време на страница е показател, който показва колко време аудиторията ви остава на сайта ви. Това е чудесен начин да прецените колко ефективно съдържанието ви ангажира аудиторията.

Например, ако използвате видео и средното време за престой на страницата е една минута, повечето хора, които посещават страницата ви, гледат видеоклипа, преди да я напуснат. Ако обаче средното време на страницата ви е 20 минути, това означава, че хората прекарват много повече време на сайта ви, който показва, че те са ангажирани с това, което сте създали, и искат да прочетат повече.

Средното време, прекарано на дадена страница, може да ви даде представа за това кое съдържание е най-интересно за посетителите ви. Това е полезен ако се опитвате да решите какво съдържание да създадете или да подберете, за да ги задържите по-дълго време. Ако хората остават на сайта ви дълго време, това може да означава, че намират необходимата им информация и се ангажират с нея. Но ако хората напускат бързо, това може да означава, че не намират това, което търсят, или че нещо в сайта не работи - например бавно зареждане или объркваща навигация.

Можете да разберете колко време потребителите остават на вашия уебсайт с помощта на Google Конзола за търсене, инструмент за всяко съдържание маркетолог трябва да използвате - и това е безплатно. 

Обратните връзки

Обратните връзки са един от най-добрите начини за измерване на успеха на маркетинга на съдържание. Например, ако друг уебсайт препраща към вашия сайт, той вярва, че съдържанието, което сте публикували, е ценно. Колкото повече обратни връзки има към вашия уебсайт, толкова по-достоверен е той. Така че, ако публикувате част от съдържанието и то печели обратни връзки, това показва, че маркетингът ви на съдържанието е бил успешен.

Google използва тази информация при класирането на уебсайтовете в резултатите от търсенето. Така че, ако сайтът ви има много висококачествени обратни връзки, той ще ранг по-висока от други сайтове с по-малко или по-нискокачествени обратни връзки (или изобщо без обратни връзки).

Не всички обратни връзки са еднакви. Връзка от авторитетен уебсайт струва повече от връзка от неясен уебсайт. Същото важи и за връзките от висококачествени сайтове в сравнение с нискокачествени такива. Колкото по-ценен е сайтът, толкова по-висок е неговият PageRank. резултат и следователно толкова по-голяма тежест ще има. Обратните връзки от сайтове с висок резултат PageRank имат по-голяма тежест от тези от сайтове с по-нисък резултат.

Най-лесният начин да разберете колко обратни връзки има даден уебсайт е като използвате Конзола за търсене на Google или инструменти като Ahrefs, Majestic или Moz Open Site Explorer, за да намерите обратни връзки за всеки уебсайт.

Брой социални акции

Това е един от най-важните показатели, които можете да писта. Броят на споделянията, които дадена връзка получава в социалните медии, е добър показател за това дали съдържанието ви намира отклик сред целевата ви аудитория. Социалните медии са лесен начин да разпространите информация за съдържанието си; този показател ви показва колко добре работи той.

Можете също така да проследите колко пъти някой е споделил съдържанието ви във Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest и да видите кои сайтове за социални медии се представят най-добре за вас.

Коефициент на преобразуване

Коефициентите на конверсия са основен показател за оценка на успеха или неуспеха на дадена кампания за маркетинг на съдържанието. Коефициентът на конверсия е процентът на хората, които са предприели определено действие, след като са били изложени на вашето съдържание. Можете да го изчислите, като разделите броя на конверсиите на броя на потребителите, изложени на вашето съдържание.

Например, ако имате 1000 посетители и 10 от тях са закупили вашия продукт, вашият коефициент на преобразуване е 1%. Ако имате 1000 посетители и 5 са закупили продукта ви, коефициентът на преобразуване е 0,5%.

Важно е да имате ясно определение за това какво е конверсия, преди да започнете да я измервате. Конверсията може да бъде толкова проста, колкото имейл регистрация или толкова сложна, колкото продажба, но тя трябва да бъде измерима и приложима.

Ниският процент на конвертиране може да означава, че хората не намират това, което им е необходимо, когато дойдат на сайта ви. Може също така да означава, че те не намират достатъчно информация, за да вземат информирано решение за покупка. И в двата случая е важно да установите какво не е наред, за да можете да го поправите!

Долната линия

Трябва да следите показателите за маркетинг на съдържанието, защото те са единственият начин за ефективно измерване на напредъка ви.

Лесно е да се каже: "Искам да развия блога си" или "Искам повече трафик". Но без план как да го постигнете, целите ви са просто цели. Но с внимателно планиране и наблюдение на показателите за маркетинг на съдържанието можете да знаете точно къде се намират вашите стратегия работи и къде не успява да се справи - и съответно да промени курса.