Как да оптимизирате за гласово търсене

Ако четете това, има голяма вероятност да сте чували за глас търсене. Може дори да сте го изпробвали сами или да сте видели статия за най-новите разработки в тази област. 

Как да оцените целевата си аудитория

Гласовото търсене е една от най-новите технологии на Google, която набира популярност през последните години. година. Съвсем естествено е, че много фирми се чудят как да оптимизират уебсайта си за гласово търсене, но какво какво точно означава това?

В тази статия ще разгледаме някои основни стъпки за това как да оцените целевата си аудитория и да видите дали трябва да оптимизирате за гласово търсене или не.

Какво е гласово търсене и как работи

Гласовото търсене е процес, при който с гласа си въвеждате въпрос, за да може той да бъде превърнат в текст и да му бъде отговорено в реално време. Този процес е правен и преди, но предимно на мобилни устройства, поради фактора на удобство, когато някой не иска да напише нещо, обикновено използва гласа си.

Сега, с усъвършенстването на технологиите, хората виждат тази промяна все по-често на различни носители, включително на настолни компютри, тъй като потребителите намират този начин за по-лесен за получаване на резултати, отколкото да ги въвеждат или да прелистват дълги страници за информация.

Търсачките като Google дори започнаха да включват функцията директно в самите сайтове, което ви позволява достъп до всичко в рамките на само една страница без да се налага да навигирате другаде!

Защо да използвате гласово търсене?

- Използването му е по-лесно от писането и превъртането.

- Гласовото търсене може да се извършва навсякъде: в офиса, по време на бягане, докато готвите вечеря и т.н.

- Хората могат да използват гласовото търсене, когато са заети с други дейности, като например шофиране или готвене.

- Това е полезен за хора със зрителни увреждания, които ограничават способността им да четат от екрана.

Как да оцените целевата си аудитория за оптимизация на гласовото търсене

Когато оптимизирате за гласово търсене, е важно да разберете целевата си аудитория и видовете въпроси, които тя ще задава. Има няколко налични инструмента, които ви позволяват бързо да видите който ключови думи, които хората от вашия бранш или ниша използват при търсене в Google.

Можете да намерите тази информация с помощта на инструмент като Кула със сензори, KeywordTool.ioили дори само да направите някои основни изследване най-често задаваните въпроси в областта на вашата работа/знания.

Внедряване на оптимизацията за гласово търсене в стратегията ви за съдържание

Гарантирането, че използвате правилните ключови думи за оптимизация на гласовото търсене, също е топ приоритет, когато става въпрос за осигуряване на добро класиране на уебсайта ви и увеличаване на трафика от органични източници. Следващите съвети ще ви помогнат да се уверите, че сайтът ви е оптимизиран правилно, така че да успеете с гласовото търсене, за разлика от тези, които знаят как да оптимизират своите съдържание правилно.

Използване на метаданни на схемата

Оптимизиране на страниците ви за гласово търсене. Използване на схема маркиране на страниците с продукти, рецепти и филми помага да се получи по-добра представа за съдържанието на Googlebot - това означава, че можете да ранг високо от етична гледна точка изграждане на връзки както и органичен уеб трафик.

Оптимизиране за човешко разбиране

Оптимизацията за гласово търсене е различна от традиционната SEO защото изисква оптимизиране на съдържанието, така че да се чете от машина. Алгоритъмът, който извършва търсенето, иска да се увери, че отговорът, който предоставяте, съответства на това, което хората търсят, така че ако целевата ви аудитория използва основен език и говори с прости изречения, имайте това предвид, когато писане. Ако е възможно, опитайте се да се запишете как говорите или да помолите някой друг да се запише и да прочете една от публикациите ви; слушайте внимателно за думи като "и", "нашите" и т.н., които ще доведат до повече точен резултати, но също така може да наруши и лесното възприемане на информацията, записана на хартия (или на екрана).

Фокусирайте се върху разговорните ключови думи

Трябва да знаете за кого пишете съдържанието си, така че когато някой търси, да намери информацията, която е подходяща и полезна за него. Това също така ще ви помогне да създадете списъци с ключови думи, ако имате предвид конкретен човек или група, докато пишете. Ако то не е насочено, тогава Google няма идея какъв тип лица биха се възползвали от тази оптимизирана за SEO част, която може да доведе до по-малко трафик и връзки, както и до по-малко конверсии като цяло за вашия бизнес. Имайте предвид тези точки, когато оптимизирате:

- Проучете често срещаните търсения, извършвани от определени демографски групи.

- Прочетете Анализ доклади, за да се запознаете с навиците на аудиторията за търсене онлайн.

Познаване на устройствата и местоположението на клиентите ви

Гласовото търсене вече е достъпно на най-популярните смарт устройства като iPhone, телефони с Android и Google Home.

- какво устройство използват за достъп до интернет (компютър срещу телефон)

- къде се намират географски (страна или държава)

-как се различават мрежовите скорости в различните градове/държави. Всъщност 40% от всички мобилни заявки всеки месец идват от устройства с iOS или Android. Така че не е нужно да казваме, че трябва да оптимизирате и за тези платформи! Няма универсална формула, която да пасва на всички, когато става въпрос за оптимизация за гласово търсене.

Актуализиране на бизнес списъка ви в Google

Така ще се уверите, че е оптимизиран за гласово търсене във вашия район.

-Извършете бърза проверка Google моят бизнес оценка на списъците, за да се уверите, че сте включили необходимата информация и сте я оформили правилно. Тази информация може да включва неща като часове, адрес, обадете се на бутон/опция и т.н...

- Включете връзки към други подходящи профили в социалните медии, като Facebook или Instagram, ако те вече не съществуват в списъка на Google My Business Listing.

- Добавете правилно форматиране и ключови думи, базирани на вида индустрия/продукт, който предлагате, така че хората да намират уебсайта ви, когато търсят конкретни продукти или услуги, свързани с вашия.

Как да използваме оптимизацията за гласови търсещи машини (SEO), за да продаваме местния си бизнес

Оптимизацията за гласови търсачки (SEO) предлага иновативен и ефективен начин за рекламиране на вашите местен бизнес. Проучване, проведено от SCORE установи, че 58% от потребителите са извършили поне едно гласово търсене на местен бизнес през изминалата година. С помощта на гласовата SEO оптимизация можете да привлечете тези потребители към вашия местен бизнес с малко или без разходи.

Основи на гласовата SEO оптимизация

Гласовата SEO оптимизация е сегмент от цифровия маркетинг, който се фокусира върху достигането до потребители, които извършват гласови търсения с помощта на виртуален асистент. Виртуалните асистенти са програми с изкуствен интелект (ИИ), които симулират диалог на естествен език с потребителите. Вместо да въвеждат заявка за търсене, потребителите могат да я изговорят. Виртуалните асистенти могат да разпознават, обработват и отговарят на гласови търсения.

Основният цел на гласовата SEO оптимизация е да се насърчат виртуалните асистенти да изберат конкретен списък, например списъка на вашия местен бизнес, като отговор на гласовото търсене на потребителя. Виртуалните асистенти се задвижват от търсачка. Някои от тях се захранват от Google, докато други се захранват от Bing. Когато потребителят извърши гласово търсене, виртуалният асистент ще изтегли списък от търсачката, която го захранва.

Някои от най-разпространените виртуални асистенти включват:

- Асистент на Google

- Alexa на Amazon

- Cortana на Microsoft

- Siri на Apple

Можете да използвате гласовата SEO оптимизация, за да рекламирате местния си бизнес. Всички виртуални асистенти се захранват от търсачка, а търсачките са в състояние да връщат локализирани списъци. Ако считат, че търсенето има местно намерение, те могат да върнат списъци за местни фирми или места. Гласовата SEO оптимизация се състои в това да накарате виртуалните асистенти да изберат един от списъците на вашия местен бизнес, когато отговарят на гласовите търсения на потребителите.

Оптимизиране на уебсайта с информация за местоположението

За по-добро класиране при гласово търсене оптимизирайте уебсайта си с информация за местоположението. Уебсайтът е безценен актив за вашия местен бизнес. Ако потребителят иска да разбере какви продукти или услуги продава вашият местен бизнес, той може да го посети. А като го оптимизирате с информация за местоположението, виртуалните асистенти могат да изберат обявата на вашия уебсайт.

Информация за местоположението е всяка информация, която помага на потребителите да открият къде се намира вашият бизнес. Адресите и местните телефонни номера се считат за информация за местоположението. Можете да добавите адреса на местния си бизнес и местния му телефонен номер към уебсайта си. С тази информация за местоположението виртуалните асистенти могат да избират списъците на вашия уебсайт за местни, инициирани от глас търсения.

Целеви разговорни ключови думи

Когато създавате цифрово съдържание за уебсайта си, се опитайте да се насочите към разговорни ключови думи. Разговорните ключови думи са SEO ключови думи състоящ се от естествено произнесени фрази. В сравнение с традиционните ключови думи те обикновено са по-дълги. Освен това е по-вероятно разговорните ключови думи да са структурирани като цяло изречение.

Ключовите думи, свързани с разговори, са синоним на гласовите търсения. Според Backlinko средната дължина на гласовото търсене е приблизително 29 думи. Повечето гласови търсения не се състоят от една или две думи в разкъсано изречение. По-скоро те се състоят от естествено произнесена фраза, която е структурирана в цялостно изречение. Насочването към разговорни ключови думи ще направи вашия уебсайт релевантен на тези фрази, като по този начин ще насърчи виртуалните асистенти да изберат обявата на вашия уебсайт.

Подобряване на сигурността на уебсайта

Виртуалните асистенти са по-склонни да избират обяви за сигурни уебсайтове, отколкото за несигурни такива. Сигурният протокол за трансфер на хипертекст (HTTPS) е сигнал за класиране с умерена тежест за Google и Bing. И двете търсачки, както и виртуалните асистенти, които те управляват, предпочитат HTTPS уебсайтове пред Hypertext Transfer Protocol (HTTP) уебсайтове.

Ако вашият уебсайт все още използва технологията HTTP, може да искате да го надстроите до HTTPS. HTTPS предлага по-високо ниво на сигурност чрез автоматично криптиране на трафика. Когато търсачките го открият, те ще признаят, че уебсайтът ви е защитен, което може да ги насърчи да го класират високо. По-високото класиране в стандартните резултати от търсенето ще се пренесе и в класирането при гласово търсене.

Заявяване на вашия бизнес профил в Google

Трябва да заявите своя бизнес профил в Google. Виртуалните асистенти могат да връщат списъци за бизнес профили в Google. Ако нямате бизнес профил в Google или ако не сте го заявили, те вероятно няма да го изберат.

Бизнес профилът в Google е списък в директорията с информация за местен бизнес. Вашият бизнес профил в Google може да се появи в резултатите от органичното търсене в Google - по-специално в раздела "Местен пакет" в горната част на резултатите от органичното търсене - и в Карти на Google. Потребителите, които използват Google Assistant, за да търсят вашия местен бизнес, могат да се сблъскат с вашия списък в Google My Business.

Създаване на страница в Yelp

В допълнение към бизнес профила в Google създаването на страница в Yelp може да помогне на местния ви бизнес да се класира при гласови търсения. Yelp е онлайн бизнес директория и преглед платформа, която поддържа списъци, известни като страници. Можете да създадете страница в Yelp за безплатно. Търсачките могат да класират страницата ви в Yelp, а виртуалните асистенти могат дори да я изберат, когато отговарят на гласовите търсения на потребителите.

Не всички виртуални асистенти се управляват от Google. Alexa и Cortana например се захранват от Bing. Когато обработват гласови търсения за местни предприятия, те могат да изберат страница на Yelp. Асистентът на Google обикновено избира бизнес профил на Google за местни, инициирани с глас търсения, но Alexa и Cortana могат да изберат страница на Yelp.

Изграждане на обратни връзки

Колко обратни връзки има вашият уебсайт? Търсачките класират уебсайтовете въз основа на десетки сигнали, като един от най-влиятелните е обратните връзки. При наличието на много обратни връзки търсачките ще се доверят на вашия уебсайт и ще го разглеждат като водещ орган.

Имайте предвид, че можете да изграждате обратни връзки към други имоти под името на нашия местен бизнес. Може да искате да изградите обратни връзки към бизнес профила в Google или страницата в Yelp, например. Обратните връзки ще насочат трафика към тези алтернативни свойства, като същевременно ще спечелят доверието на търсачките в този процес. Дори ако те са маркирани с nofollow, обратните линкове все още са полезни за гласовата SEO оптимизация.

Въпреки че може да бъде от полза за всички видове предприятия, гласовата SEO оптимизация е особено полезна за местните предприятия. Гласовите търсения се извършват с помощта на виртуални асистенти, които обикновено са инсталирани на мобилни устройства. Можете да класирате местния си бизнес за гласови търсения, като оптимизирате уебсайта си с информация за местоположението, насочите се към разговорни ключови думи, подобрите сигурността на уебсайта, заявите бизнес профила си в Google, създадете страница в Yelp и изградите обратни връзки.

Заключение

Както виждате, гласовото търсене не е нещо, което трябва да се пренебрегва. То е мощен инструмент във вашата маркетинг на съдържанието стратегия които могат да помогнат за генериране на повече трафик и продажби за вашата компания или бизнес.

Един от най-добрите начини да започнете с оптимизацията за гласово търсене е да прецените коя е вашата целева аудитория и как тя търси онлайн; след като знаете тази информация, ще ви е по-лесно да разберете какъв тип гласово съдържание ще намери най-ефективен отзвук сред нея.